充分利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型

□ 萬(wàn)顯祥

新的信息技術(shù)與傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新一直在不斷催生出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)模式。從無(wú)線電、互聯(lián)網(wǎng)到大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)——新媒介技術(shù)的引擎不斷制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇的風(fēng)口。大數(shù)據(jù)對(duì)大眾的影響體現(xiàn)在各個(gè)方面，改變了人們的生活和工作方式。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞報(bào)道也面臨著新的挑戰(zhàn)。為了更好順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，廣播電視新聞工作者應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞報(bào)道的影響分析

滿足受眾個(gè)性化需求。在新聞報(bào)道中合理使用大數(shù)據(jù)，給傳統(tǒng)的工作模式帶來(lái)顛覆性影響，需要構(gòu)建全新的工作模式，并對(duì)新聞信息進(jìn)行有效整合。在利用數(shù)據(jù)資源的過程中，廣播電視新聞工作者應(yīng)分析個(gè)性化數(shù)據(jù)資源，并根據(jù)這些分析結(jié)果重新編輯選擇稿件。如當(dāng)下觀眾更關(guān)注哪些新聞，什么形式的新聞更受歡迎等，這就使得工作內(nèi)容更有針對(duì)性，新聞傳播更有效率。

增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。信息時(shí)代的到來(lái)和新媒體蓬勃發(fā)展為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，比如新聞傳播不再受到時(shí)間和空間的限制，新聞稿件在采編完成后可在第一時(shí)間發(fā)布出去，并可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)回看。另外，人們利用大數(shù)據(jù)技術(shù)或智能軟件進(jìn)行信息查詢，更好滿足人們的信息需求，及時(shí)向公眾傳播最新的消息，以新聞的時(shí)效性增強(qiáng)受眾的黏性。

利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型

用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建新平臺(tái)。在大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視行業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，就要緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，把握社會(huì)發(fā)展方向，這樣才能在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代獲得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。對(duì)此，廣播電視媒體應(yīng)重視新平臺(tái)的構(gòu)建，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)，在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上利用通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、移動(dòng)終端設(shè)備等進(jìn)行信息的傳播和交流。如部分廣播電視媒體為了提高競(jìng)爭(zhēng)力引入了IPTV技術(shù)，這是一種將電信、計(jì)算機(jī)和廣播電視業(yè)務(wù)應(yīng)用相融合的技術(shù)，包括IPTV路由器和交換器、IPTV終端設(shè)備等，對(duì)節(jié)目集成管理系統(tǒng)和用戶數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化和創(chuàng)新。江西廣播電視臺(tái)都市頻道充分利用新媒體平臺(tái)，提高新聞編播的時(shí)效性和質(zhì)量。例如2021年8月河南鄭州水災(zāi)，記者在到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后進(jìn)行一套快、穩(wěn)、準(zhǔn)的動(dòng)作，節(jié)目從策劃到制作，編輯思路清晰有序，高質(zhì)量地完成跨界聯(lián)動(dòng)。新平臺(tái)的運(yùn)作是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)之上，這一平臺(tái)與傳統(tǒng)傳播渠道不同，是面向全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因此對(duì)人才的要求較高。只有選擇信息技術(shù)較強(qiáng)的人才進(jìn)行管理，才能快速適應(yīng)大數(shù)據(jù)環(huán)境，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的功能。

加強(qiáng)新聞報(bào)道的協(xié)調(diào)性。在對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用中，分析法是新聞報(bào)道中較為常用的一種方法，它能夠?qū)?bào)道過程劃分為多個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，增強(qiáng)工作的層次性。這一技術(shù)的運(yùn)用也使每個(gè)采編人員都處于獨(dú)立的狀態(tài)，內(nèi)部缺乏必要的聯(lián)系和協(xié)調(diào)性，從而影響新聞的制作和播出。直播互動(dòng)一直是江西廣播電視臺(tái)都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》欄目觀眾與記者交流的重要方式，它讓觀眾與節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)也成為都市頻道節(jié)目一大看點(diǎn)。對(duì)此，工作人員在應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析法時(shí)應(yīng)重視內(nèi)部的聯(lián)系和協(xié)調(diào)。具體來(lái)說(shuō)，第一，應(yīng)先科學(xué)地整理和修改稿件內(nèi)容，以此來(lái)提升工作質(zhì)量，并保證稿件內(nèi)容的及時(shí)性和合理性。第二，采編人員應(yīng)積極打破傳統(tǒng)思維的禁錮，創(chuàng)新工作方式方法，并嘗試將其與實(shí)際生活相關(guān)聯(lián)，以此來(lái)增強(qiáng)與受眾的接近性。第三，應(yīng)提升新聞內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)性，避免各條新聞間生硬過渡或是銜接不當(dāng)，從而影響新聞的質(zhì)量。另外，還要在新聞采編過程中，注意各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)有助于提升工作效率。例如，江西都市頻道欄目《都市2直播》在每一次查酒駕直播中，注意過程和內(nèi)容的協(xié)調(diào)，并且充分采用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行話題的選擇和內(nèi)容的編發(fā)。在其他大型活動(dòng)直播中，欄目工作人員將熟練的編排技巧與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，利用新技術(shù)傳播手段創(chuàng)新節(jié)目編輯形式，更加貼近融媒體時(shí)代的受眾需求，增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播力。

提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。新聞工作者應(yīng)在工作中不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)拓寬新聞來(lái)源，同時(shí)著力改變自身傳統(tǒng)工作思維，學(xué)習(xí)更新穎的工作方式，從而提升工作效率。新聞工作者要合理利用新技術(shù)對(duì)素材內(nèi)容進(jìn)行綜合分析，并充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性來(lái)提升工作質(zhì)量，提高新聞作品的影響力。例如，“海豚聽聽”APP是由安徽廣播電視臺(tái)破局突圍的重要措施之一，聯(lián)合中廣新型媒體研究院共同打造的新型移動(dòng)客戶端產(chǎn)品，其優(yōu)點(diǎn)就是整合了安徽省、市、縣優(yōu)質(zhì)廣播電視主持資源，突出地方特色的同時(shí)，還創(chuàng)新了廣播節(jié)目的視頻功能。負(fù)責(zé)這一平臺(tái)的工作人員非常重視總結(jié)和歸納工作中的問題，在編發(fā)稿件時(shí)突出“好聽+好玩”“交互+服務(wù)”等特性，使廣播節(jié)目在實(shí)現(xiàn)可視化的同時(shí)，保證音頻的原創(chuàng)性和個(gè)性化，使之成為可以為受眾帶來(lái)定制服務(wù)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

更加明確工作目標(biāo)和價(jià)值取向。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷的發(fā)展變化，人們獲取信息的渠道變得豐富起來(lái)，接收到的信息種類繁多，其中不乏不良信息。對(duì)此，新聞工作者要明確價(jià)值取向和工作目標(biāo)，明白自身的工作職責(zé)。廣播電視媒體是黨聯(lián)系群眾的重要橋梁，是黨和政府的喉舌，應(yīng)積極傳播正能量，要嚴(yán)格審核稿件。大數(shù)據(jù)技術(shù)是把雙刃劍，大數(shù)據(jù)技術(shù)為稿件的審核帶來(lái)了便利的同時(shí)也會(huì)有隱患。因此，廣播電視新聞工作者要有較高的思想覺悟，在稿件審核和篩選中充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)過濾不良信息。只有這樣才能從根本上提升廣播電視行業(yè)的影響力，從而保證傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力。

提升新聞工作者的綜合素養(yǎng)。在大數(shù)據(jù)背景下，新聞工作者的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)會(huì)直接關(guān)系到稿件選題和撰寫水平，因而要構(gòu)建高素質(zhì)專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，需要從兩個(gè)方面入手：一方面要制定一系列的人才培養(yǎng)方案，根據(jù)現(xiàn)有人員的實(shí)際需求設(shè)計(jì)貼合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃，促進(jìn)其工作能力和職業(yè)素養(yǎng)提升，還要積極與其他單位溝通和聯(lián)系，定期為采編人員提供外出學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。例如，2020年，江西廣播電視臺(tái)派出20多名工作人員到外省省級(jí)臺(tái)實(shí)行一對(duì)一的貼身學(xué)習(xí)。另一方面，廣播電視媒體也應(yīng)該提高人員招聘標(biāo)準(zhǔn)，在招聘的過程中要在重視人員受教育水平的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)應(yīng)聘者新媒體技術(shù)運(yùn)用能力的考查，如考察大數(shù)據(jù)在新聞采編過程中的運(yùn)用能力。只有讓更多高素質(zhì)的新媒體人才加入到廣播電視媒體之中，才能提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，隨著信息技術(shù)的不斷推薦和發(fā)展，如今大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在媒體行業(yè)廣泛使用，如果新聞采編工作者不能積極轉(zhuǎn)變思維，摒棄傳統(tǒng)工作模式，就必然會(huì)被當(dāng)下社會(huì)所淘汰。因此，廣播電視媒體工作者要緊隨時(shí)代發(fā)展積極轉(zhuǎn)型，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)采編工作進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和傳播效果，推動(dòng)廣播電視行業(yè)健康轉(zhuǎn)型。