做好新聞發(fā)布會報道的“五要五不要”

□ 張宗盛

提要：融媒體時代，主動發(fā)布信息、講好自身故事、尋求更廣知曉的新聞發(fā)布會，已成為黨委、政府、企事業(yè)單位甚至是公眾人物的重要通道。如何做好新聞發(fā)布會的報道卻成了不少編輯記者頭痛的事情。文章從“五個不要”“五個要”入手，探尋做好新聞發(fā)布會報道的有效路徑。

不要面面俱到，要突出關(guān)鍵點

在新聞發(fā)布會上，發(fā)言人總是希望盡可能全面地呈現(xiàn)本行業(yè)、本部門的成就和將來的規(guī)劃，他們不會對記者說“我們發(fā)布的，你全部要報道”。發(fā)言人及其所在單位的領(lǐng)導(dǎo)最想看到的，是媒體報道的“點”是不是撓到了他們的“癢處”。對受眾來說，更希望看到這發(fā)布會與“我”有什么關(guān)系，有什么需要獲取的信息。那么，記者要突出關(guān)鍵點，播發(fā)的新聞要么好看，要么有用，要么重要。

在充分了解新聞發(fā)布會的內(nèi)容后，記者要能跳出發(fā)布會本身的“會議套路”，“俯瞰”眾多信息?！皶?dāng)凌絕頂，一覽眾山小”。當(dāng)記者能分辨發(fā)布內(nèi)容的新聞價值大小時，能抓住主要新聞點時，能了解自己的受眾關(guān)心什么的時候，自然就能有所選擇，讓豐富的材料為我所用。

2021年1月8日，江西廣播電視臺都市頻道《都市現(xiàn)場》的報道《江西：春節(jié)臨近年會等聚集性活動別辦了》較有代表性。當(dāng)天，江西省新冠肺炎疫情防控工作第二十八場新聞發(fā)布會在南昌舉行。當(dāng)時正是春節(jié)臨近，人們很關(guān)注疫情防控常態(tài)化的背景下，有哪些是自己要注意的，權(quán)威的說法是什么。該新聞分了四個小標(biāo)題，分別是《江西：春節(jié)臨近年會等聚集性活動別辦了》《江西：中高風(fēng)險地區(qū)大學(xué)生 高校應(yīng)鼓勵留校過年》《江西：燈會、廟會要減少人員聚集》《江西：中高風(fēng)險地區(qū)來贛需持7日內(nèi)核酸檢測陰性證明》，將“年會”“學(xué)校寒假”“集市”“人員流動”等受眾關(guān)切的點在新聞中一一回應(yīng)，信息清晰、權(quán)威、有用。

不要被發(fā)言人官話繞暈，要發(fā)現(xiàn)“金句”

在新聞發(fā)布會上，百姓關(guān)注的“干貨”有沒有？發(fā)布人經(jīng)常冒出一些“金句”，隨著文風(fēng)會風(fēng)的改進，一些新聞發(fā)布會的內(nèi)容也不斷變得真正清新脫俗，記者要善于抓住。

有個性的新聞發(fā)布人本身自帶流量，需要記者發(fā)現(xiàn)并捕捉，外交部的華春瑩、趙立堅等就是這樣的。在江西省的不少發(fā)布會上也時常有“金句”迸現(xiàn)。這些“金句”“表情”能否成為報道內(nèi)容，就看記者報道的側(cè)重點在哪里，選取的報道角度是什么。2021年5月14日，中宣部在北京舉行主題為“百年輝煌紅土地 感恩奮進譜新篇”的新聞發(fā)布會，向世界推介江西。發(fā)言人在發(fā)布會上說“老區(qū)不老，勢頭正好”，給人們留下了深刻印象。時任省長易煉紅同志在發(fā)布會上還說，要“打造一年365天不打烊的政務(wù)服務(wù)平臺”。這些話語個性鮮明，本身就很有傳播價值，不少短視頻就是擇取了這樣鮮活的話語，賺得眾多點贊。

不要將文稿語言公文化，要說自己的話

在新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)布人一般會用準(zhǔn)備好的材料，有不少書面語言，甚至有些是“官話套話”，這點可以理解。但記者向電視大屏和各網(wǎng)絡(luò)平臺供稿時，不要被“官話套話”震懾住了，要說自己的話，說別人聽得懂又有信息量的話，甚至是大白話。

“抬頭望一望天，是不是已經(jīng)成為了你的日常習(xí)慣。今天抬頭看又見南昌藍，不僅僅是今天，從去年開始，江西的藍天越來越多，景德藍、南昌藍等藍天品牌讓人賞心悅目”，這是2021年6月4日江西都市頻道《都市現(xiàn)場》江西省“世界環(huán)境日”新聞發(fā)布會的報道片斷。

“記者在新聞發(fā)布會上了解到，碳排放交易成為了社會關(guān)注的熱點，今天，全國碳排放權(quán)交易在上海環(huán)境能源交易所正式啟動。碳排放交易市場，通俗來說，就是把二氧化碳的排放權(quán)當(dāng)作商品來進行買賣。舉個例子：企業(yè)A和企業(yè)B，政府分配的碳排放配額都是1萬噸/年；年底，企業(yè)A通過技術(shù)改造，僅排放二氧化碳8000噸，多余的2000噸就可以在碳交易市場出售。而企業(yè)B二氧化碳排放達到了12000噸，那么只能去碳交易市場購買2000噸碳配額。這樣一來，企業(yè)A和企業(yè)B的二氧化碳排放總量鎖定在2萬噸，既控制了碳排放總量，又能倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)減排”。這是《都市現(xiàn)場》對“百年輝煌土地感恩奮進譜新篇”江西省慶祝建黨百年系列新聞發(fā)布會之生態(tài)環(huán)境保護專題新聞發(fā)布會的報道內(nèi)容，記者精心地打比方，還用上了動漫，受眾理解起來更為直觀。

不要被“假提問”打擊，要盡量爭取“提問”或“采訪”機會

一些新聞發(fā)布會上的采訪、提問，的確有提前安排之嫌。一般來說，這是主辦方為了掌控發(fā)布會節(jié)奏，并通過這樣一種方式為自己的信息發(fā)布拾遺補闕，或者通過這種方式突出重點。作為參與發(fā)布會的媒體，記者在主辦方征集問題時就應(yīng)該積極參與。不少人羞于面對鏡頭，這種羞澀含蓄可以理解，但如果記者的問題有效讓對方“有話想說”，就有可能爭取到單獨采訪的機會。當(dāng)然，如果采訪對象已宣布了不接受采訪，那也沒必要遺憾。

在江西省舉行的決戰(zhàn)脫貧攻堅的系列發(fā)布會上，《都市現(xiàn)場》記者就采訪到了相關(guān)的發(fā)布者，如“從貧困戶到扶貧戶，身殘志堅的小老板”“帶領(lǐng)貧困戶摘下貧困帽的板鴨書記”“從債務(wù)纏身到城里有房的深山女羊倌”。采訪得來的同期聲明顯比發(fā)布現(xiàn)場簡單收錄的更真實、更通俗、更接地氣。

2021年1月8日，“決戰(zhàn)脫貧攻堅江西省‘十三五’脫貧攻堅成就巡禮系列發(fā)布會南昌專場”中，南昌市公路局駐新建區(qū)鐵河鄉(xiāng)東陽村第一書記戴黨太接受《都市現(xiàn)場》記者采訪時說，“我這個同事叫我?guī)О屮?，然后突然給我一個靈感，為什么我不把這個產(chǎn)業(yè)落戶到我們東陽村呢？”這話非常接地氣。

2021年1月19日，“決戰(zhàn)脫貧攻堅江西省‘十三五’脫貧攻堅成就巡禮系列發(fā)布會鷹潭專場”中，脫貧戶崔學(xué)軍接受采訪時說到帶動困難家庭增收：“有的人身體好的，就讓他們到廠里來上班，到就近的加工點。有的人重度殘疾，我就送貨到他家里，讓他在家里就可以就業(yè)”。這話透著樸實、誠摯，滿是生活氣息。

不要太倉促，要精心準(zhǔn)備

優(yōu)秀的廚師在制作美味前，總是精心準(zhǔn)備好炊具、食材、佐料等。接到發(fā)布會報道任務(wù)后，記者需要認(rèn)真準(zhǔn)備，比如了解新聞發(fā)布會的主題，查閱相應(yīng)的背景資料，弄清楚與此相關(guān)的中心工作要求，準(zhǔn)備好相應(yīng)的畫面素材，看看需要補拍什么，需要采訪誰，采訪什么，要做什么圖文、動漫等精細包裝等。

2021年12月14日，江西省舉行新聞發(fā)布會介紹《江西省婦女發(fā)展綱要（2021-2030年）》和《江西省兒童發(fā)展綱要（2021-2030年）》，發(fā)言人說“全省孕產(chǎn)婦死亡率控制在12/10萬以下；婦女與教育領(lǐng)域：高中階段教育毛入學(xué)率達到并保持在95%以上，高于國家目標(biāo)3個百分點。兒童與健康領(lǐng)域：新生兒死亡率控制在3.0‰以下、嬰兒死亡率控制在5.0‰以下……”

前一天的12月13日，是“2021江西民營企業(yè)100強暨社會責(zé)任報告新聞發(fā)布會”，發(fā)言人說：“2020年度，江西民營企業(yè)100強資產(chǎn)總額為6035.55億元，比2019年5148.55億元增長17.23%。2020年度，民營業(yè)100強稅后凈利潤保持一定的增長，實現(xiàn)稅后凈利潤456.89億元，比2019年361.64億元增長26.34%?！笔遣皇呛芏鄶?shù)字？缺少準(zhǔn)備的記者往往采用“透明字幕”的方式，分行呈現(xiàn)一堆數(shù)字。如果是早前制作設(shè)備落后、表現(xiàn)形式單一的時候，還可以理解?？涩F(xiàn)在早已是設(shè)備先進、形式多樣的年代，這時的偷懶就說不過去了，受眾也將選擇忽略。如果利用圖文模塊，或者動漫，或者H5，呈現(xiàn)得會更加直觀，受眾一目了然，不用“眼睛看到、腦袋轉(zhuǎn)圈、恍然大悟”，而是“看到即明白”，融媒體傳播價值也將凸顯。在制作新聞時不要什么數(shù)字都往上堆，要有所選擇。因此說，凡是記者能想到的最好是在采訪前能做到心中有數(shù)，早和相關(guān)崗位打招呼，做好準(zhǔn)備。畢竟，磨刀不誤砍柴功！

在新聞發(fā)布會上，不管是否能爭取到提問機會，記者都應(yīng)該注意自己的著裝、打扮，干練而職業(yè)，而不是隨意而邋遢。這不僅是個人的事，也是所服務(wù)媒體的臉面。同時注意和攝像提前溝通，拍好自己在發(fā)布會現(xiàn)場較有精氣神的畫面，能讓新聞發(fā)布會的報道更有媒體特性，這也是一種“現(xiàn)場”。

一個新聞發(fā)布會的報道，如果內(nèi)容中有記者出鏡、自主采訪、圖文動漫精包、有用信息提煉、重大內(nèi)容發(fā)布、現(xiàn)場有效問答互動、金句、精美畫面、與熱點相關(guān)，不啰嗦拖沓、層次分明條理清晰……那效果就會讓人滿意。如果確實是由于一些因素制約難以全部達成，那就做“減法”之后能盡量保留多些選項。

結(jié)束語

“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！绷?xí)近平總書記2018年在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，對記者做好融媒體時代的新聞發(fā)布會報道極具指導(dǎo)意義。

不少新聞發(fā)布會蘊含豐富信息，寶藏需要記者去精心挖掘。如果簡單搬運羅列可真就成了“雞肋”，食之無味，棄之可惜。記者應(yīng)該努力“沙里淘金”，有好的發(fā)現(xiàn)還要有好的表現(xiàn)。怨天尤人沒有出路，只有出好自己的招，亮出自己劍，融合中創(chuàng)新，才有望走出思維定勢、有望殺出血路，有望“出圈”。