淺析群眾文化藝術(shù)活動策劃及創(chuàng)意發(fā)展問題

姜珊

（河南省美術(shù)館，河南鄭州 450000）

0 引言

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新技術(shù)發(fā)展，廣大群眾對于文化藝術(shù)生活的需求日益強(qiáng)烈，如何使基層文化群眾富于創(chuàng)意、成效顯著，工作能力有創(chuàng)新和策劃性，目前，仍需要更新手段、整合資源、采用現(xiàn)代化科技方式和發(fā)動基層群眾積極性等廣泛群眾樂于接受的各類文化藝術(shù)活動。除此之外，還要注重以文化為代表的社會軟實(shí)力的建設(shè)，共同實(shí)現(xiàn)群眾文化藝術(shù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。這需要有關(guān)部門和廣大群眾的共同努力，本文對此進(jìn)行系統(tǒng)的探討，為基層工作提供一定的參考。

1 群眾文化藝術(shù)內(nèi)涵及特征

文化藝術(shù)概念十分寬泛，既可以解釋成藝術(shù)現(xiàn)象，又可以解釋成文化現(xiàn)象。基于廣義角度，文化藝術(shù)本質(zhì)上是精神和物質(zhì)相結(jié)合；基于下一角度，文化藝術(shù)凝聚了我國人文精神，彰顯了我國文化力量。群眾文化藝術(shù)如果追根溯源，更多是人們?yōu)榱俗詩首詷?，進(jìn)而凝練成一種獨(dú)有的情感表達(dá)方式。因此，群眾文化藝術(shù)注定要深入群眾，以群眾為根基，才能生根發(fā)芽，只有和群眾日?；顒映浞纸Y(jié)合，才能讓群眾文化藝術(shù)獲得源源不斷的發(fā)展動力。

當(dāng)前社會環(huán)境下，國家除了重視硬實(shí)力的加強(qiáng)外，為了全方位提高國際形象，還更注重以文化為代表的軟實(shí)力建設(shè)。為了促進(jìn)軟實(shí)力的建設(shè)，各級政府及相關(guān)部門，愈發(fā)重視群眾力量，通過發(fā)動群眾，共同創(chuàng)造充滿社會人文氣息的群眾文化藝術(shù)形式，實(shí)現(xiàn)群眾文化藝術(shù)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在此過程中，應(yīng)正確看待群眾的定位問題，群眾參與活動的同時，也在為活動創(chuàng)造更多的活力。伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，時代在變化的同時，群眾文化藝術(shù)相較于過去，也彰顯出新特征。

首先，群眾文化藝術(shù)活動種類十分豐富。由于我國人口眾多，而且地大物博，文化形式較多，因此各個地方的民間藝術(shù)形式也數(shù)不勝數(shù)。例如同樣是群眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，從宏觀角度看，北京地區(qū)為京劇，天津地區(qū)為相聲，山東地區(qū)有琴書，河南地區(qū)有豫劇，安徽地區(qū)有黃梅戲，東北地區(qū)有二人轉(zhuǎn)等；從微觀角度看，每個城市都有自己的群眾文化藝術(shù)形式，具體到每個社區(qū)，群眾喜聞樂見的文化藝術(shù)活動，可能都不盡相同。

城鄉(xiāng)之間的對比也是如此，城市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較快，因此在群眾文化藝術(shù)活動種類的數(shù)量上，可能較為多于鄉(xiāng)村。而且城市由于虹吸效應(yīng)，會大量吸收周邊鄉(xiāng)村的人口，因此城市中可能會存在更多群眾自發(fā)組織的小型文化群體，呈現(xiàn)出百花齊放的審美取向。而一些鄉(xiāng)村由于交通環(huán)境相對閉塞，進(jìn)而影響文化藝術(shù)的發(fā)展，速度相對較慢，長此以往，將會出現(xiàn)極大的不平衡。

其次，群眾文化藝術(shù)發(fā)展重視兼收并蓄。我國群眾文化追根溯源，需要去綿延了數(shù)千年的中華傳統(tǒng)文化中尋找答案。與此同時，在我國改革開放之后，除了和世界上其他國家，加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)方面的往來，也強(qiáng)化了文化方面的交流，來自西方的各個文化，對我國固有的群眾文化藝術(shù)，也帶來了一些變化。

最后，群眾文化藝術(shù)具備較大的發(fā)展?jié)撃?，社會性特征較強(qiáng)，能夠覆蓋社會的各個群體。群眾文化藝術(shù)網(wǎng)，具體包含鄉(xiāng)村文化藝術(shù)區(qū)域，以及城市中的各種文化藝術(shù)館，廣闊程度自不待言，也側(cè)面彰顯了群眾文化藝術(shù)的勃勃生機(jī)。

2 群眾文化藝術(shù)活動策劃和發(fā)展現(xiàn)狀

人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，由于精神層面的需求，對群眾文化藝術(shù)會有自身感悟或標(biāo)準(zhǔn)，并通過自身行為參與到豐富多彩的群眾文化藝術(shù)中。就算平時晚上，也能看見跳廣場舞的人們，這似乎是城市公園一道獨(dú)特的風(fēng)景線，這也在一定程度上，反映了我國群眾文化建設(shè)，取得的不錯進(jìn)展。

但是如果放眼群眾活動的整體，則依然沒有達(dá)到較高策劃和建設(shè)水平，群眾文化藝術(shù)活動給人的感觀，依然無法擺脫舊有觀念。究其原因，主要是因?yàn)槌鞘形茨苌羁讨匾曃幕ㄔO(shè)的重要性，將更多精力放在了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，希望能夠通過經(jīng)濟(jì)水平的提升，帶動先進(jìn)文化的均衡發(fā)展。但是在具體發(fā)展過程中，往往容易偏向一方，如未能保證在群眾文化藝術(shù)活動方面足量投入，而且在群眾文化藝術(shù)活動的形式與內(nèi)容上，同樣有新瓶裝舊酒的問題，創(chuàng)新性大打折扣，內(nèi)容無法有效引起群眾的極大興趣。除此之外，相關(guān)單位并未展現(xiàn)出較強(qiáng)組織能力，無論是城市還是鄉(xiāng)村，進(jìn)行群眾文化藝術(shù)活動時，都沒有體現(xiàn)出統(tǒng)一性，閑散狀態(tài)十分普遍，因此相關(guān)活動仍然偏向混亂。以上問題，都是事關(guān)今后群眾文化藝術(shù)活動如何發(fā)展，值得相關(guān)單位引起足夠重視。

3 提高群眾文化藝術(shù)活動策劃水平的對策

3.1 重視群眾的主體作用，有的放矢開展實(shí)際活動

群眾文化藝術(shù)活動的進(jìn)行和發(fā)展，一定要重視群眾的力量，從群眾角度出發(fā)，策劃相關(guān)活動。只有對群眾文化藝術(shù)活動建立正確的認(rèn)識，才能站在群眾角度，豐富活動內(nèi)容，提高群眾滿意度。在活動策劃之前，一定要對當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝酪馊?，以及興趣指向，有基本掌握，可以通過在網(wǎng)絡(luò)平臺投票，或者填寫調(diào)查問卷的形式，了解群眾的相關(guān)情況，加強(qiáng)活動策劃的指向性。

另外，舉辦特定活動之前，一定要考慮自身圓滿完成活動的可能性，不能使活動超出預(yù)算，而且需要加強(qiáng)和相關(guān)單位的聯(lián)系。舉例來說，如果要舉辦一場晚會，一定要提前找到場地，并搭建相應(yīng)的舞臺、燈光、屏幕、音響等，以及安排對應(yīng)工作人員，負(fù)責(zé)現(xiàn)場工作，以及應(yīng)對各類突發(fā)情況。這無疑會耗費(fèi)主辦方巨大的精力，投入一定財力，因此，活動策劃環(huán)節(jié)一定要保證較高的匹配程度。

3.2 加強(qiáng)資源整合

群眾文化藝術(shù)活動策劃應(yīng)當(dāng)重視現(xiàn)有資源的整合，例如專業(yè)團(tuán)隊(duì)的一些舞蹈家、歌唱家等，如果組織活動，可以聘請這些人表演節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量，令節(jié)目別開生面。與此同時，也可以充分調(diào)動社會資源，要求省內(nèi)市內(nèi)電視臺、廣播電臺的主持人，主持活動，或者做節(jié)目嘉賓，通過渲染節(jié)目氛圍，提高節(jié)目知名度。群眾作為活動的參與者，可以為群眾安排一些互動環(huán)節(jié)，或者上臺表演，或者臺下互動，讓那個群眾成為節(jié)目當(dāng)中的一份子，進(jìn)而調(diào)動群眾在節(jié)目中參與的積極性。

除此之外，明確活動定位也是十分重要的工作。若活動需要團(tuán)結(jié)群眾，就應(yīng)該以大眾喜聞樂見的形式為主，例如歌舞演出類；如果要普及知識，就應(yīng)該是講座類，但是同樣要注意，說教意味不能太濃，而且盡量要有創(chuàng)新。

3.3 倡導(dǎo)原創(chuàng)活動

群眾文化藝術(shù)活動的發(fā)展和創(chuàng)新，離不開對傳統(tǒng)活動精華的借鑒，這不但可以大幅減輕工作人員的工作壓力，也可以快速推進(jìn)相關(guān)活動。但是借鑒過多，就有可能導(dǎo)致活動在形式上過于僵化，而且容易形成思維定勢，無助于活動內(nèi)容的豐富，以及活動形式的突破。長此以往，必然讓群眾失去對活動的期待，也容易讓活動本身陷入瓶頸。究其原因，還是因?yàn)槿罕娢幕囆g(shù)活動的創(chuàng)新性不強(qiáng)，這不僅和相關(guān)部門未能對創(chuàng)新引起重視息息相關(guān)，而且一些文藝工作者的創(chuàng)新水平也有待提升?；诖耍瑢τ谙嚓P(guān)單位而言，一定要樹立人才觀念，在招聘環(huán)節(jié)上，引進(jìn)更多充分想法的文藝工作者，為活動的創(chuàng)新注入新的活力。在活動策劃階段應(yīng)重視頭腦風(fēng)暴的作用，通過創(chuàng)新，真正獲得群眾的認(rèn)可。

3.4 增大宣傳力度，提高節(jié)目質(zhì)量

群眾文化藝術(shù)活動若想取得良好效果，就一定要重視前期宣傳。具體說來，可以通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺，例如微博、微信公眾號，舉行各類投票活動，為活動造勢；活動舉行過程中，也可以進(jìn)行各種有獎競猜，抓住群眾的注意力，增加群眾的體驗(yàn)感；活動舉辦結(jié)束后，應(yīng)當(dāng)重視對群眾的隨機(jī)采訪，了解群眾對活動的感受，作為重要的參考依據(jù)，加強(qiáng)對之后活動的改善。

另外，在節(jié)目質(zhì)量方面，活動策劃也一定要與時俱進(jìn)，讓最終呈現(xiàn)出的活動效果跟上時代科技發(fā)展的步伐。例如“子彈時間”“3D 投影”等技術(shù)，都可以在晚會上有所體現(xiàn)，為群眾營造耳目一新的感覺，營造沉浸式體驗(yàn)效果。

4 結(jié)語

綜上所述，群眾文化藝術(shù)活動和人們業(yè)余生活的豐富程度息息相關(guān)，值得相關(guān)單位引起足夠重視。為了提高我國精神文明建設(shè)水平，相關(guān)部門一定要重視并調(diào)動群眾力量，強(qiáng)化資源整合，并傾聽群眾的聲音，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)活動質(zhì)量的提升，這樣才能為群眾文化藝術(shù)活動策劃的創(chuàng)新性保駕護(hù)航，真正實(shí)現(xiàn)群眾文化藝術(shù)活動的可持續(xù)發(fā)展。