公共衛(wèi)生危機下非語言傳媒手段運用研究
——以德國《明鏡周刊》封面為例

劉澤昊

（西南大學外國語學院，重慶 400700）

1 全球性大流行病的爆發(fā)

眼下，在全球各地爆發(fā)的肺炎被普遍認為是自1918年大流感以來全球最為嚴重的公共衛(wèi)生危機事件。由病毒引發(fā)的它傳播速度快，方式多樣，且治愈后仍有二次感染的風險。

2 分析工具介紹——多模態(tài)話語分析

2.1 多模態(tài)話語分析引入——符號學基本知識

語言是一套有意義的，可以表達的符號系統(tǒng)，它具有符號的基本特性，即指示它物，它不代表自身，而是說明其他內(nèi)容。符號學的研究對象是符號之間的關(guān)系、符號種類以及符號使用的規(guī)則。

在社會語言學語境下，符號可以承擔類似于文化單位的功能，為了方便日常交流，人們使用特定的符號來表達對應(yīng)的情感，由此看來“確定符號所指物為何的每種企圖，都迫使我們?nèi)ジ鶕?jù)抽象實體界定所指物，而這種抽象實體充其量僅僅是一種文化規(guī)范”。為什么我們在日常生活中可以正確分辨幾乎所有符號的意義？我們必須知道，是因為“我們的思維早已將標志的形象與對應(yīng)的觀念之間建立了連接”。

2.2 理論基礎(chǔ)——視覺語法與多模態(tài)分析

自20 世紀80 年代始至90 年代，西方學者開始系統(tǒng)性地研究非語言符號的表意方式，多模態(tài)話語分析由此興起。根據(jù)Kress 和Van Leeuwen（2006）的觀點，視覺圖像的信息在圖像設(shè)計者與接受者之間的互動過程中被傳播；各視覺符號構(gòu)成有意義的整體，其意義的闡釋通過尋找“視覺元素”得以實現(xiàn)。在《閱讀形象》（即Reading Image）中，二人基于韓禮德系統(tǒng)功能語法，提出視覺語法理論，從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義三個層面探討非語言符號的含義與表意方式，為科學系統(tǒng)地解讀圖像，分析非語言符號的含義與表意機制建立起基本的理論框架。

近年來，尤其是“多模態(tài)轉(zhuǎn)向”產(chǎn)生以來，多模態(tài)話語分析方法在文本分析中地位越來越重要，而隨著信息化社會逐步完善，多模態(tài)轉(zhuǎn)向也早已不是什么新鮮事物。因此，模態(tài)就是在社會文化中形成的創(chuàng)造意義的符號資源，模態(tài)資源由社會塑造，受文化約定，生成意義，從這個角度來看，多模態(tài)的定義很容易被推敲出來，即來自不同符號系統(tǒng)的意義的結(jié)合，本質(zhì)上多模態(tài)指在具體語境中一種以上的模態(tài)并存的現(xiàn)象，包括書面語言、口頭語言、形象等。

本文所使用的分析工具以視覺語法相關(guān)知識為基礎(chǔ)，多模態(tài)分析是關(guān)鍵。

3 研究對象的選擇與分析——《明鏡周刊》圖片

3.1 圖片選擇的理據(jù)

《明鏡周刊》是德國老牌權(quán)威媒體，在德語國家和世界都有很大的影響力，它的新聞選取緊跟時事熱點，不僅受德國政府政策影響，而且反過來也是德國政府制定各項政策的媒體界主要推手，因此《明鏡周刊》便成為了德國人拓展視野和德國以及世界局勢的晴雨表。簡而言之，對于我們中國人來說，研究德媒《明鏡周刊》封面并由此判斷德國政府的內(nèi)外公衛(wèi)政策，進行恰當?shù)膽?yīng)對或是合作就顯得極其重要。

3.2 圖片分析與德國公衛(wèi)政策窺視

在眾多圖片中，本文選取最有代表性的兩張圖片來對德國政府對于公共衛(wèi)生危機爆發(fā)的反應(yīng)作出分析。

3.2.1 示例一

圖片描述：本期明鏡周刊出版于2020 年2 月1 日。圖片上一個男人拿著紅色的蘋果手機，戴著頭戴式耳機和防毒面具，全身穿著紅色的防護服，圖片配有正副標題“Corona-Virus Made in China: wenn die Globalisierung zur t?dlichen Gefahr wird”（中國制造的XX 病毒：當全球化成為致命危險時）。

分析：圖片中不存在矢量和虛擬目光接觸，受眾沒有虛擬情感體驗。此概念性圖像主要展示疫情爆發(fā)初期德國社會對于中國的態(tài)度。中國已成為世界性的制造業(yè)大國，生產(chǎn)產(chǎn)品遍布全球，包括德國在內(nèi)的西方媒體忌憚中國強大的制造能力，用“Made in China”來籠統(tǒng)地指代一切產(chǎn)自中國的產(chǎn)品。美歐媒體慣于玩弄身份政治，擅長貼標簽，他們用紅色來指代中國，所以在這張圖片中，所有中國制造的產(chǎn)品都被紅色產(chǎn)品所代替。圖片中的男人穿著紅色防護衣，面對疑似中國生產(chǎn)的手機，全副武裝，如臨大敵。此圖不僅說明德國在一開始便將疫情政治化，在起源方面妖魔化和抹黑中國，而且主副標題肆無忌憚地寫出“XX 病毒中國制造”更證實了這一點。

3.2.2 示例二

圖片描述：本期明鏡周刊出版于2020 年2 月29 日。在圖片中，三個全部大寫的德語單詞WELT-VIRUSKRISE（世界病毒危機）赫然在目，而這三個單詞勾勒出的是一張戴著口罩，目光里卻有明顯的驚恐，乞求和不安情緒的女性的臉。副標題則為“Wie wahrscheinlich ist ein Corona-Crash, und wie gef hrlich wird die Epidemie in Deutschland?”(有多大可能發(fā)生疫情沖擊波，流行病在德國到底有多危險？)

分析：這幅圖片既體現(xiàn)出德國在面對疫情時的茫然和手足無措，又表現(xiàn)出德國人開始重視新冠疫情的防控。在圖片中，三個全部大寫的德語單詞WELTVIRUS-KRISE（世界病毒危機）本身就極具感官沖擊力，且那張戴著口罩的女性目光直視受眾，里面包含極為明顯的負面情緒如焦躁、驚恐以及茫然等，給受眾以極為真實的情感體驗和共情之感，意在呼吁受眾盡快采取實用措施防范疫情進一步擴散。聯(lián)想到2月29 日德國已經(jīng)累計確診66 例新冠病例，而在北威州的海恩斯貝格縣約有參加過狂歡節(jié)聚會的2000 余居民被隔離，疫情進一步擴散的風險極高，因此德國民眾以及媒體的情緒轉(zhuǎn)變便在意料之中了。

3.3 德國政府態(tài)度綜述

通過以上分析，本文得出德國政府對這場全球流行病持如下態(tài)度：在起源方面妄言，抹黑中國的抗疫努力并對其進行妖魔化；在國內(nèi)相繼出現(xiàn)確診與死亡病例后開始重視國內(nèi)情況，呼吁民眾采取積極的抗疫措施；面對惡化趨勢，在流行病相繼對經(jīng)濟和傳統(tǒng)節(jié)日習俗在內(nèi)的文化產(chǎn)生強烈沖擊時無能為力。

由于新自由主義大行其道，西方國家對中國的和平崛起和防御性國防政策持懷疑態(tài)度，對中國的舉國動員體制和人類命運共同體理念持抵制態(tài)度，皆因為中國采取了與他們不同的政治制度而且取得了巨大的成功。在西方國家，反共幾乎成為了政治正確，歐美等國抓住一切機會大做文章，造謠生事，顛倒黑白，用盡一切伎倆妖魔化中國，抹黑中國的防疫努力，主要的原因是中國的崛起極大地撼動了舊的國際經(jīng)濟政治秩序，仍舊掌控主要話語權(quán)特別是文化話語權(quán)的西方國家便對其瘋狂抹黑，以“維護”自己在舊體制中持續(xù)吸血的“權(quán)利”。

4 結(jié)語

《明鏡周刊》的新聞報道一般由兩部分構(gòu)成，即照片素材與文字報道。其中《明鏡周刊》的封面言簡意賅，圖片形象生動，在立場表達等需要咬文嚼字的情況下，相較于單純枯燥的文字表達，往往可以起到事半功倍的效果。我國雖經(jīng)歷了一年多抗擊危機的艱苦努力，國內(nèi)外卻仍有關(guān)于共同抗疫的不和諧之聲，由于反共浪潮和歐洲中心主義論作祟，這樣的言論能夠大行其道也就不足為奇了。我們希望德國政府尊重并正視事實真相，在各種敏感問題上停止政治化操弄，與中國保持良性互動。