融媒體時代反腐專題片的廉政話語建構(gòu)與傳播價值

張芳馨

從2014年播出《作風(fēng)建設(shè)永遠在路上——落實八項規(guī)定精神正風(fēng)肅紀紀實》（以下簡稱《作風(fēng)建設(shè)永遠在路上》）開始，每年在中紀委全會召開前后，由中紀委宣傳部、中央廣播電視總臺聯(lián)合制作的反腐專題片就會在央視綜合頻道強勢推出，引發(fā)全民“追劇”。2016年《永遠在路上》、2017年《打鐵還需自身硬》《巡視利劍》、2019年《紅色通緝》，2020年《國家監(jiān)察》，2021年《正風(fēng)反腐就在身邊》陸續(xù)重磅推出，通過一個個真實的案例，反映我國近年來反腐工作的成果，在央視綜合頻道重點時段播出的同時也在央視“兩微一端”、國內(nèi)重要網(wǎng)絡(luò)平臺、短視頻平臺等媒體引發(fā)二次傳播并引起受眾熱議，收到了不同于反腐題材文學(xué)、影視劇等文化形式的更為集中、及時的受眾反饋。此類電視專題片是我黨“宣傳思想工作”的重要組成部分，但不同于傳統(tǒng)意義上的宣教型專題片，近期反腐專題片力圖擺脫操作技術(shù)標準化、政治內(nèi)涵強烈化、敘事模式說教化等弊端，積極進行內(nèi)容創(chuàng)新，注重反腐話語建構(gòu)，借助融媒體時代的平臺和傳播途徑，為更好地吸引受眾，宣傳國家反對腐敗的決心和態(tài)度，建設(shè)廉潔自律的社會環(huán)境發(fā)揮了重要作用。

一、反腐專題片的廉政話語構(gòu)建

（一）廉政話語的“意義”生產(chǎn)

在電視反腐專題片策劃期，創(chuàng)作者需從諸多案例中選擇出一定量的信息，并用這些信息建立一個有意義的文本，這是廉政話語“意義”產(chǎn)生的初期階段。創(chuàng)作者所選擇的反腐案例及表現(xiàn)方式，都基于社會現(xiàn)實和受眾已經(jīng)確立的心理結(jié)構(gòu)之上。在十八大以來反腐力度空前，眾多貪官落馬的背景下，受眾已經(jīng)確立了一定的心理結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，并主動自覺地把專題片中的信息映射到原有的結(jié)構(gòu)上，來進一步發(fā)展自身的心理結(jié)構(gòu)，進行知識和意義的整合。

中紀委與中央廣播電視總臺聯(lián)合推出的系列反腐專題片，緊緊圍繞“打虎”“拍蠅”“海外追逃”等專項行動進行紀實報道。2014年12月，四集電視專題片《作風(fēng)建設(shè)永遠在路上》，以大量來自中央紀檢委的翔實材料，展現(xiàn)了中央堅決整頓“四風(fēng)”，落實“八項規(guī)定”，推進黨風(fēng)建設(shè)的決心和信心，展示了八項規(guī)定實施兩年時間內(nèi)黨風(fēng)、政風(fēng)改進，社風(fēng)、民風(fēng)轉(zhuǎn)變向好的重大成果。2016年10月推出的《永遠在路上》反映了黨中央推進從嚴治黨取得的成果，對落馬官員的從政生涯、法庭審判、當(dāng)前狀態(tài)等進行深度揭秘。為了高質(zhì)量地完成這部作品，攝制組先后赴二十多個省（區(qū)、市），拍攝四十多個典型案例，采訪多位國內(nèi)外專家學(xué)者。同時還第一次讓中紀委的工作人員出現(xiàn)在屏幕上，講述他們的辦案過程，更真實、直接地展示了公職人民腐敗的特點、規(guī)律和危害。通過還原案件細節(jié)、直面腐敗人員，給觀眾帶來深深的震撼、教育和警示，讓所有可能涉及腐敗的人員吸取教訓(xùn)，增強理想信念，讓廣大人員群眾積極監(jiān)督、協(xié)助各級紀委部門打擊腐敗。2017年1月，反腐專題片《打鐵還需自身硬》在中央電視臺首播。該專題片深入剖析17名嚴重違紀的紀檢監(jiān)察干部，讓違反制度和法律的紀檢監(jiān)察人員現(xiàn)身說法，陳述自己逐漸腐敗的過程和腐敗的行為事實，警示肩負重任的廣大紀檢監(jiān)察干部不要再犯同樣的錯誤，透射出“打鐵還需自身硬”的態(tài)度和決心。2017年9月的《巡視利劍》，表現(xiàn)出中國共產(chǎn)黨不斷自我凈化、自我提高的決心和信念。該片對黨內(nèi)監(jiān)督檢查活動進行了詳盡的刻畫，以2012年以來中央開展的多次重點巡視為素材，深入國內(nèi)百余個單位的黨組織，對巡察中發(fā)現(xiàn)的重大違法違紀涉及腐敗問題的省部級官員、地方一把手等各單位的重要領(lǐng)導(dǎo)干部進行全面檢查，集中整治了一批影響巨大的貪腐現(xiàn)象。該片拍攝了黃興國、盧恩光、武長順、虞海燕等人，這些本以為能夠僥幸“過關(guān)”的腐敗分子，被“回馬槍”挑落馬下，彰顯出黨內(nèi)監(jiān)督的嚴肅性與韌性。2021年的《正風(fēng)反腐就在身邊》再現(xiàn)了紀檢監(jiān)察機關(guān)對一系列嚴重侵害群眾利益事件背后的責(zé)任、腐敗、作風(fēng)問題的調(diào)查過程和處置情況。講述了正風(fēng)肅紀反腐工作給人民群眾帶來獲得感、幸福感、安全感的故事。

（二）廉政話語的“視聽”敘事

在電視專題片這種多模態(tài)話語形式中，創(chuàng)作者可以更為廣泛地借助聽覺、視覺等具有具象意義的符號系統(tǒng)表現(xiàn)意義。反腐專題片作為政論型電視專題片，因其內(nèi)容和意義的特殊性，其表現(xiàn)手法也呈現(xiàn)出受約束的局限表達特征，在創(chuàng)作過程中無不體現(xiàn)著規(guī)范性話語的使用規(guī)則。但也正因如此，近期的反腐專題片在客觀真實的前提下，充分運用視聽語言技巧，使用了大量的隱喻修辭手法，力圖打破政治、政策傳播時的生硬呆板。創(chuàng)作人員通過光線、色彩的變化，鏡頭、景別的配合，蒙太奇的剪接等，使作品敘事的議論和抒情不含糊其詞也不生硬呆板，重點突出，含義深遠。在光影和色彩方面，將落馬官員的近景畫面使用暗調(diào)和灰色處理，是暗喻腐敗對黨和國家事業(yè)危害的基本手法；平直的線條、正面的拍攝角度呈現(xiàn)法院、廣場等場景，是體現(xiàn)國家法律制度嚴肅的底層邏輯；對貪腐人員的采訪往往采用近景鏡頭，可以清晰地表現(xiàn)人物的微表情及神態(tài)，使受眾真切感受他們的后悔及自責(zé)。尤其是在電視專題片擅長的視覺修辭中，比喻、借代、對比等技巧比比皆是，有些鏡頭堪稱經(jīng)典。如2021年播出的《正風(fēng)反腐就在身邊》第四集中揭露張茂才明碼標價進行錢權(quán)交易，在央視播出前的先導(dǎo)片和播出后各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)的秒拍視頻里，都將“嘴上說不要，手指就給你點出來了（辦事需要200萬）”這一鏡頭以反復(fù)播放形式加以強調(diào)，直觀地再現(xiàn)了落馬官員道貌岸然又貪心不足的形象。專題片腳本的創(chuàng)作和敘事剪輯更符合電視專題片特征，能夠?qū)⒈硪忡R頭、現(xiàn)場采訪、解說內(nèi)容恰到好處地結(jié)合到一起?！队肋h在路上》第六集中將受助學(xué)生家長被要求拿出200元接待餐費這一問題的不同態(tài)度用同期聲表現(xiàn)，隨后解說為：“不管是否情愿，家長們并沒有表示反對，錢很快就收齊了。”蒙太奇手法的適當(dāng)運用，使敘事和議論有機地結(jié)合起來。另外，在聲音的使用上，配音風(fēng)格與其他題材政論片相比，講述感強，用客觀冷靜的陳述取代夸張的修辭，以此來強調(diào)我黨在反腐敗這一具體社會議題上嚴抓到底的鮮明態(tài)度。作品還大量使用現(xiàn)場音響和同期聲，音樂和音效的使用恰到好處，和主題內(nèi)容渾然一體。

（三）廉政話語的“結(jié)構(gòu)與模式”呈現(xiàn)

除了關(guān)注“視聽”語言運用的局部結(jié)構(gòu)，廉政話語的整體結(jié)構(gòu)特征也比較突出。傳統(tǒng)的線性、主題式等敘事結(jié)構(gòu)模式已不能滿足受眾的心理預(yù)期，近期的反腐專題片開始出現(xiàn)插敘、倒敘、懸念設(shè)置等敘事手法，體現(xiàn)了該類作品的創(chuàng)造性結(jié)構(gòu)。

“抓典型案件、抓典型人物”是近期反腐專題片較為統(tǒng)一的創(chuàng)作思路。“總—分—總”的結(jié)構(gòu)模式除了可以更好地闡釋主題之外，也更利于網(wǎng)絡(luò)媒體及短視頻APP的分割內(nèi)容傳播。作為電視專題片，結(jié)構(gòu)完整、清晰，作為新媒體短視頻APP的內(nèi)容，每一個案例都可以獨立成篇，言簡意賅，直擊要害。2021年的《正風(fēng)反腐就在身邊》系列專題片分為四個主題，分別為“政治監(jiān)督”“守護民生”“堅守鐵規(guī)”“嚴正家風(fēng)”，從不同側(cè)面反映了總主題“就在身邊”的反腐范圍廣泛性。每集專題片或由議論開始，或由政策說明開始，引發(fā)主題，結(jié)尾則是總結(jié)案例，闡釋意義，提出展望。每集作品均由三到四個案例組成，詳細講述了政府縱容企業(yè)非法私挖濫采煤礦案、官員貪污截留農(nóng)民工工傷賠償案、孫小果案、福建泉州隔離觀察點坍塌事故及講述了張茂才、向力力、嚴春風(fēng)、彭定邦等家風(fēng)敗壞的典型案件。在此之前的其他幾部專題片的結(jié)構(gòu)與其類似，都是圍繞一個主題進行多起案件的翔實記錄，其中，集與集之間成系列關(guān)系，各集中的每個案例成并列關(guān)系，適當(dāng)?shù)臅r長分配，既有利于陳述案件事實，也可充分展示案件背景和原因，可以較為深入地揭露犯罪事件。

二、融媒體時代反腐專題片的傳播價值

（一）借專題片之形 敘反腐倡廉之魂

2014年習(xí)近平總書記在黨的群眾路線教育實踐活動總結(jié)大會上強調(diào)：“要加強警示教育，讓廣大黨員、干部受警醒、明底線、知敬畏，主動在思想上劃出紅線、在行為上明確界限，真正敬法畏紀、遵守規(guī)矩?！痹缭?987年，我國各級行政監(jiān)察機構(gòu)就設(shè)立了專門的宣教部門，并且注重電視宣傳片的創(chuàng)作活動?！?989年，省、地兩級紀委拍攝制作的黨風(fēng)黨紀專題片就達到三百四十多部，組織放映14余萬場次。”專題片在傳統(tǒng)媒體的廉政文化宣傳中優(yōu)勢比較明顯，得到了廣大人民群眾的認可。在傳播日益分眾化、對象化的融媒體時代，中紀委推出的反腐紀錄片雖然仍是以電視節(jié)目作為發(fā)聲方式，但依然能聚集起廣泛的注意力，并成為網(wǎng)絡(luò)輿論場上的熱議話題。除了作品本身采訪扎實、案例典型、故事鮮活之外，更為關(guān)鍵的是，專題片為社會號脈，不回避現(xiàn)實問題，采用具體可感的說理方式，符合融媒體的傳播規(guī)律。

題材選擇較為單一，是此類專題片的局限性所在，但正是因為主題明確，才更有利于深入地挖掘。與早期反腐倡廉宣傳片不同的是，近期反腐專題片并沒有延續(xù)“飽和情緒”的表現(xiàn)方式來警示受眾，而是以一種理性的判斷分析方法，對腐敗分子的犯罪起因、過程和結(jié)果進行較為客觀地陳述，多元化分析人物犯罪心理、性格、價值觀念、家庭環(huán)境、外圍環(huán)境等影響，對領(lǐng)導(dǎo)干部和群眾都起到警示作用。真實，是電視專題片最大的力量，但真實并不意味著單純的記錄和陳述。專題片強調(diào)表達形式，即通過何種方式來完成對“非虛構(gòu)”內(nèi)容的呈現(xiàn)與構(gòu)建。近年來的反腐專題片讓反腐官員露面接受采訪，是反腐倡廉工作中較為有效的方式，獲得較大反響?！堆惨暲麆Α穼?dǎo)演曾談道：“必須要有新的興趣點和創(chuàng)作點，才會形成新的關(guān)注點。在觀眾興趣點和創(chuàng)作點的定位中要著力表現(xiàn)巡視組與落馬官員之間的較量，突出回合感和對抗感。在采訪拍攝制作各個環(huán)節(jié)中圍繞這一重點加以展現(xiàn)?！睂ｎ}片的獨特形式與極具說服力的內(nèi)容使得反腐話語得以充分構(gòu)建。

（二）借融媒體之力 展高壓反腐之姿

2008年6月，中央印發(fā)的《建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系2008—2012年的工作規(guī)劃》中強調(diào)：“黨報黨刊、電臺電視臺和重點新聞網(wǎng)站、政府網(wǎng)站繼續(xù)辦好反腐倡廉專欄、專題節(jié)目”。近期反腐專題片的創(chuàng)作播出，其影響力跨越了媒介平臺、跨越了年齡階段，對此類作品的關(guān)注和討論在融媒體輿論場中得到鮮明體現(xiàn)，對我黨高壓反腐的力度和效果進行了良好地闡釋，回應(yīng)了黨內(nèi)關(guān)切和人民群眾的期盼。每一部作品在收視瀏覽量、媒體關(guān)注度、微博提及數(shù)量、話題閱讀量、網(wǎng)友美譽度等數(shù)據(jù)上都有很好地表現(xiàn)。

首先：傳播內(nèi)容有所創(chuàng)新。

近期反腐專題片打破了一事一議的傳統(tǒng)方式，集中列舉若干案例，依靠整體彰顯意義。關(guān)于反腐專題片的內(nèi)容，之前常見于對某個腐敗官員個案的披露，如《難逃其咎——鄭筱萸瀆職案警示錄》《人生的敗筆——王有杰受賄案警示錄》《王懷忠的兩面人生》《內(nèi)蒙古第一貪——肖占武》等。近期反腐專題片常常在一個主題下并列揭露多個案例，如2014年制作播出的《作風(fēng)建設(shè)永遠在路上》即為落實黨的八項規(guī)定精神正風(fēng)肅紀紀實，第一集便列舉具體案例六起，均為在公款消費方面違紀的事實。數(shù)量之多體現(xiàn)了公款消費的普遍性，但同時也體現(xiàn)了國家打擊違規(guī)現(xiàn)象的決心和力度。對貪腐官員的腐敗細節(jié)揭露，分寸把握得比較好，既從客觀的角度揭示了這些官員落馬的原因，又從人性和社會環(huán)境的影響對其進行深刻解剖。在實事求是的態(tài)度以及不避諱“猛料”的基礎(chǔ)之上，采取當(dāng)事人“現(xiàn)身說法”的方式，極大地震懾了潛在腐敗分子的同時，也拉近了與網(wǎng)民的距離，更因諸多細節(jié)首次公開助推了輿論關(guān)注熱度。《國家監(jiān)察》中，王曉光“高檔酒水倒進下水道”、賴小民“兩億元贓款堆在家中”、秦光榮私建千余平方米的“秦家大院”等情節(jié)令人震驚。典型案例及情節(jié)的選擇符合融媒體時代傳播規(guī)律。

其次：傳播理念有所更新。

融媒體時代，一切話語都更有利于互動，正是這種根本性的互動維度定義了社會秩序基礎(chǔ)。這種廣泛而積極的互動體現(xiàn)了受眾個體的集體認同感。網(wǎng)友對每一部反腐專題片的反饋都非常積極，如豆瓣網(wǎng)對《巡視利劍》的評論：“強烈安利一部紀錄片《巡視利劍》，里面每一個真實案例都可以單獨拿出來拍一部《人民的名義》！”“反腐永遠在路上，而且中央的反腐也必將把反腐的制度化和常態(tài)化向前推進一大步?！蔽⒉┚W(wǎng)友對《正風(fēng)反腐就在身邊》評論說：“永遠在路上，反腐沒有成功，只有一直反腐！”“持之以恒正風(fēng)肅紀，堅定不移懲治腐敗！”也有網(wǎng)友對反對腐敗的持久性和反腐的范圍和力度提出了希望：“希望反腐倡廉不只是說說，希望能一視同仁，該追究就追究?！薄皩ω澯募s束比對腐敗的懲治更需要深入精神深處，更重要也更難?！睆膫?cè)面反映了廣大人民對腐敗的零容忍態(tài)度及對廉政文化建設(shè)更高的期待。從網(wǎng)民對反腐專題片的整體評價來看，2014年播出的《作風(fēng)建設(shè)永遠在路上》目前豆瓣評分為7.6分；2016年播出的《永遠在路上》目前豆瓣評分8.1分；2017年《打鐵還需自身硬》目前豆瓣評分8.1分；2017年9月的《巡視利劍》目前豆瓣評分8.6分，以上數(shù)據(jù)顯示了此類作品較高的網(wǎng)友關(guān)注度和較高的美譽度。

雖然利用網(wǎng)絡(luò)媒體大爆“猛料”可以引起更多的關(guān)注，甚至可以引爆輿論場，但近期反腐專題片的發(fā)布節(jié)奏卻遵循了傳播規(guī)律，沒有一味地追求流量。其實，腐敗官員的案例很多，令人咋舌的事實也不僅只有片中表現(xiàn)出的那些，但是創(chuàng)作者很好地把握了發(fā)聲的節(jié)奏，沒有一股腦地、不分輕重緩急地集中釋放，不會導(dǎo)致信息過載而引發(fā)受眾的“審美疲勞”或關(guān)注點“失焦”，甚至引發(fā)更嚴重的社會問題。融媒體的碎片化傳播要求電視節(jié)目在網(wǎng)臺聯(lián)動宣傳過程中，“焦點”的選擇應(yīng)更加醒目、主題鮮明、趣味性強。在反腐專題片的網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者將專題片中較為引人注目的片段加以分割和傳播，吸引受眾注意，實現(xiàn)了較好的傳播效果。《巡視利劍》在播出期間，剪輯制作了多個短視頻，時長4分鐘左右，涵蓋整部作品的核心內(nèi)容和精彩片段，迅速變成了熱門話題。

最后：傳播渠道有所拓展。在十八大以前，由于反腐倡廉專題片的特殊性及敏感性，不符合國家主旋律宣傳方針，是嚴禁在電視及網(wǎng)絡(luò)傳播和轉(zhuǎn)載的。大量警示教育專題片明文標注“本片僅限縣處級以上黨員領(lǐng)導(dǎo)干部觀看，嚴禁在各級電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體公開播映”字樣。而反腐問題從來都是坊間及網(wǎng)絡(luò)輿論場上的高敏感話題，與之相關(guān)的任何新聞爆料乃至小道消息，都極易成為輿情焦點。因此，融媒體環(huán)境下傳播路徑的擴展，多元化的傳播渠道，多向交互的傳播方式，尤其是智能手機終端獲取信息的及時性、便捷性，使反腐話題不再是諱莫如深的禁忌話題，又因融媒體環(huán)境下可以滿足受眾選擇的個性化要求，受眾接受的廣泛性和心理認同增強，在全社會形成了廣泛的堅決反腐、提倡廉潔的社會風(fēng)氣。近期反腐專題片的傳播方式均采用央視固定時間播出+全網(wǎng)各重點平臺播出+“兩微一端”+抖音、西瓜視頻推送等形式進行全方位覆蓋，實現(xiàn)了“多屏”共振，引發(fā)了跨平臺、多角度、多層次的裂變式傳播。各媒體平臺分別根據(jù)自身特色進行固定時間播出、點映播出、分話題播出，微博、微信等新媒體實現(xiàn)充分互動，打造話題輿論場。2014年自《作風(fēng)建設(shè)永遠在路上》廣泛播出以來，反腐專題片的融媒體傳播已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗。2021年1月21日至24日，《正風(fēng)反腐就在身邊》在央視綜合頻道黃金時段播出期間，央視“兩微一端”也同步播出，各大網(wǎng)站也在顯著位置設(shè)置相關(guān)鏈接，并提供解說詞完整版供用戶選擇性閱讀，為受眾提供多方位，更便捷的接收渠道。

十八大以來，在“全面從嚴治黨”戰(zhàn)略中，廉政文化宣傳工作被賦予了新的時代內(nèi)涵。2013年底，中共中央印發(fā)《建立健全懲治和預(yù)防腐敗體系2013—2017年工作規(guī)劃》，明確要求“加強宣傳和輿論引導(dǎo)工作，把黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗宣傳教育工作納入黨的宣傳教育工作總體部署和年度安排，積極宣傳黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗黨的方針政策、決策部署和工作成效?！蓖ㄟ^對專題片在十八大以來黨的宣傳思想工作中發(fā)展脈絡(luò)進行梳理，可以看出專題片不僅在政策層面越來越被重視，在宣傳實踐中也承擔(dān)了更大的責(zé)任，為主流意識形態(tài)的建構(gòu)與傳播發(fā)揮更加多元化的作用和功能。系列電視專題片通過跨媒體的互動，形成了新時期正風(fēng)正氣的傳播儀式，對違法分子的揭露成為反腐倡廉中一個個強有力的警示符號，推動社會向著良性健康的方向發(fā)展。