新媒體環(huán)境下短視頻娛樂化的發(fā)展

高雅娟 劉爽

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體平臺(tái)越來越重視信息的娛樂性。短視頻作為新興傳播媒體，憑借其自身“娛樂”屬性受到大眾青睞。在數(shù)字化時(shí)代，娛樂遍布，辯證看待娛樂現(xiàn)象，通過對(duì)短視頻時(shí)代娛樂用戶及娛樂救贖現(xiàn)象的分析，探索娛樂救贖的新路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;娛樂救贖

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.043

每一種新媒介的誕生，潛移默化的改變著人們的生活方式。印刷時(shí)代，人們沉醉文字賦予的力量。電視時(shí)代，圖像與聲音的結(jié)合讓大眾以?shī)蕵返姆绞娇创校ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，一部智能手機(jī)便可獨(dú)自觀天下事。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行娛樂化成為當(dāng)下最熱門事情。從最初的文字時(shí)代，到電視時(shí)代，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾的娛樂生活多種多樣，正如波茲曼在其著作《娛樂至死》中寫道“電視把娛樂本身變成表現(xiàn)一切經(jīng)歷的形式，所有的內(nèi)容都以?shī)蕵返姆绞奖憩F(xiàn)出來”。電視出現(xiàn)打開娛樂世界，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)則構(gòu)建娛樂場(chǎng)域，取代電視成為人們娛樂的新物種。

1. 短視頻用戶現(xiàn)象分析

近年來，我國(guó)短視頻行業(yè)有了質(zhì)的飛躍，對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播、人們生活方式都產(chǎn)生了各種各樣的影響。根據(jù)艾瑞咨詢《2019中國(guó)短視頻企業(yè)營(yíng)銷策略白皮書》可知，短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，2018年，短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)467.1億元，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)收入將達(dá)到2110.3億元。在龐大的用戶基礎(chǔ)與經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，短視頻發(fā)展以?shī)蕵窞橹鳎虼蟊妭鬟f信息。

融媒體時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為傳播價(jià)值的主要媒介手段，在使用短視頻過程中，可以更新人們的價(jià)值觀念，傳遞新知，讓人們發(fā)現(xiàn)更多的正能量與真善美。短視頻的受眾群體是廣泛的，其不僅局限于個(gè)人傳播，是具有群體效應(yīng)的。一條短視頻上傳到互聯(lián)網(wǎng)，千千萬萬的人可觀看到，因此，短視頻所擁有的用戶群體是龐大的。短視頻之所以如此受到大眾歡迎，主要有以下原因：第一，短視頻突破階層、年齡限制，人人皆可成為傳播者與受眾者;第二，短視頻的內(nèi)容形形色色，人文地理到科學(xué)創(chuàng)造比比皆是，滿足不同的受眾群體的需求;第三，“速食效應(yīng)”，如今人們工作生活繁忙，獲取知識(shí)的時(shí)間較少，而短視頻通過較短時(shí)間向人們傳遞新知，同時(shí)，用15秒的時(shí)間即能獲得快樂;第四，正能量的傳播，短視頻所傳遞的內(nèi)容除趣味性，還多有實(shí)用性、正確性價(jià)值。

短視頻作為如今新的傳播媒介，有其責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在擁有眾多用戶同時(shí)，保持正確的社會(huì)價(jià)值觀，為用戶提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境亦是重中之重，各行各業(yè)躋身短視頻，也應(yīng)起到規(guī)范作用，短視頻的娛樂化帶來解壓，同時(shí)也帶來商業(yè)利益，如何避免過度娛樂化，值得開發(fā)者與用戶深思。

2. “娛樂救贖”現(xiàn)象分析

短視頻作為“圖、音、文”集合于一體的媒體軟件，改變了以往人們的視聽習(xí)慣，從“鏡頭少數(shù)”轉(zhuǎn)換為“人人上鏡”，短視頻讓遙不可及的事情貼近大眾生活，吸引大眾興趣，促進(jìn)了新媒體行業(yè)的發(fā)展。短視頻為我們其所帶來的積極影響是不可忽略的，以下從三個(gè)方面進(jìn)行分析：

2.1 重拾嚴(yán)肅話語(yǔ)地位

波茲曼的恐慌來自于一切嚴(yán)肅話語(yǔ)被賦予娛樂色彩，喪失其原本真實(shí)性。相比嚴(yán)肅的新聞、商業(yè)話題，短視頻確實(shí)更吸引大眾，大眾也更愿意從短視頻等新媒體軟件接收信息。時(shí)代在不斷的變化，印刷時(shí)代所具有的理性嚴(yán)肅是不能夠拋棄的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂也并非能夠被舍棄。

新聞聯(lián)播作為最有話語(yǔ)權(quán)、最專業(yè)的信息來源卻不能吸引年輕人，可見，嚴(yán)肅性內(nèi)容地位有所下降。為了符合如今大眾的審美需求，央視推出了屬于自己的央視頻APP，平日里每晚七點(diǎn)半容貌整潔的新聞聯(lián)播主持人變身主播，利用短視頻進(jìn)行新聞信息的傳達(dá)，受到大眾的喜愛，一句“主播說聯(lián)播”就吸粉數(shù)萬，獲得大批量的用戶群體。新媒體時(shí)代，信息無處不在，但是公信力信息與娛樂兩者皆有的非“主播說聯(lián)播”短視頻莫屬。

嚴(yán)肅性、專業(yè)性、真實(shí)性的信息是我們所需要的，短視頻等新媒體是時(shí)代賜予我們的技術(shù)，兩者的結(jié)合，利大于弊。專業(yè)的新聞需要借助短視頻來贏得關(guān)注，將更多真實(shí)的信息傳遞給大眾，短視頻亦需要憑借專業(yè)的信息獲得公信力，削減其娛樂性。

2.2 滿足大眾認(rèn)知需求

短視頻內(nèi)容以趣味性為主，五彩斑斕的背景配上動(dòng)感音樂，讓人很難轉(zhuǎn)移注意力，其所帶來的娛樂性是不能否認(rèn)的。短視頻內(nèi)容也有所分類，除了直播帶貨，還有一些教授生活技能類的。以抖音為例，其上面關(guān)于生活實(shí)用技能類視頻包括：美食、手工、醫(yī)用護(hù)理講述、學(xué)習(xí)教育分享等等，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：短視頻用戶觀看短視頻動(dòng)機(jī)的首要原因之一就是學(xué)習(xí)生活知識(shí)。短視頻能夠讓大眾學(xué)習(xí)小知識(shí)、小技能，其互動(dòng)功能夠滿足公眾得到他人反饋、進(jìn)一步交流的需求。相比于傳統(tǒng)視頻節(jié)省流量和時(shí)間，制作門檻低，互動(dòng)性強(qiáng)，能夠激發(fā)用戶創(chuàng)造的潛力，將一些復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，人人都可成為制作者，都能夠展示自己的能力。

2.3 文化傳播新工具

互聯(lián)網(wǎng)將全世界聯(lián)系到一起，短視頻幫助我們推動(dòng)文化走出去，又讓我們看到外面的世界。2019年短視頻誕生的一顆星星——李子柒，將中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播海外，受到諸多海外人士的歡迎，目前，李子柒海外抖音粉絲已破千萬，這個(gè)來自東方的女孩用最原始、最樸素的中國(guó)元素將生活過得有聲有色，受到國(guó)內(nèi)國(guó)外大眾的喜愛。李子柒在名氣以及流量方面不及帶貨主播李佳琦和薇婭，但是其對(duì)于中國(guó)文化走出去的影響力卻是高于流量明星，其通過短視頻拍攝的方式讓大家看到中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的可貴、可用之處。在鏡頭下，李子柒做菜、釀酒、造紙、納布鞋、做漢裝、編籃子、砌爐灶、蓋涼亭、彈棉花等等，話不多，卻在慢慢的做事情，將中國(guó)古老的傳統(tǒng)文化、生活技巧全都展現(xiàn)出來，即使她一句話也沒有夸耀我們的文化，卻用心講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事，全世界的人通過短視頻看著“有趣”的中國(guó)傳統(tǒng)文化，發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化的精髓所在，開始喜歡中國(guó)文化，愿意了解中國(guó)文化。短視頻用其娛樂性的方式吸引大眾，受眾者也并非只是抱著笑一笑的心態(tài)觀看視頻，他們會(huì)被真誠(chéng)的內(nèi)容所打動(dòng)，也會(huì)被實(shí)用的技巧所吸引。海外版抖音已經(jīng)在海外收獲諸多觀眾，短視頻將中國(guó)文化傳播出去，講好中國(guó)故事，是一條可以實(shí)現(xiàn)的道路。