新媒體背景下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展方向

黃一純 吳庸 劉長龍 胡洪瑜 覃珂慧

摘 要：黨的十九大報(bào)告提出“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，為我國廣大農(nóng)村發(fā)展謀篇布局，為加快我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路指明了方向。我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播信息的方式正在不斷變化。大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合，對于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。鄉(xiāng)村振興中的人才振興需要加大對農(nóng)村實(shí)用人才的培養(yǎng)，提供新型崗位，吸引人才返鄉(xiāng)。

關(guān)鍵詞：新媒體;鄉(xiāng)村振興;人才發(fā)展

一、研究背景

“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。近年來，利用新媒體技術(shù)形成“新媒體+鄉(xiāng)村旅游”、“新媒體+鄉(xiāng)村黨政”、“新媒體+鄉(xiāng)村文化”等傳播形式，擴(kuò)大傳播范圍，提高地方影響力。此外，新媒體在服務(wù)鄉(xiāng)村方面具有顯著優(yōu)勢，新媒體對于鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)發(fā)展、建設(shè)良好鄉(xiāng)風(fēng)、吸引城市人才、縮小貧富差距提高生活水平、整合鄉(xiāng)村資源、提高鄉(xiāng)村綜合競爭力、提高知名度發(fā)展旅游業(yè)以及繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面起到重要重要作用。研究新媒體在鄉(xiāng)村中的發(fā)展現(xiàn)狀以及新媒體服務(wù)鄉(xiāng)村未來的發(fā)展趨勢具有重大意義。

二、研究對象

本調(diào)查研究對象為湖北省荊門市鐘祥市莫愁村、內(nèi)蒙古興安盟西口村和黑山溝村以及江蘇省宜興市白塔村，其中選擇江蘇省宜興市白塔村作為主要調(diào)研對象。選擇白塔村作為主要調(diào)研對象的原因?yàn)榘姿迨俏覈旅襟w服務(wù)鄉(xiāng)村的典范，同時也是我國鄉(xiāng)村振興的模范典范。本次調(diào)查研究以實(shí)地走訪調(diào)研為主，問卷調(diào)查為輔的方法，同時運(yùn)用了文獻(xiàn)法，共抽取了宜興市白塔村等的130余位群眾作為調(diào)研對象。

三、調(diào)查結(jié)果分析

（1）相對于城市來說，在鄉(xiāng)村中推廣新媒體存在著更大的阻力

根據(jù)我們調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，對于新媒體最感興趣的人群是0-23歲的年輕人，但是根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)得知，截至2021年5月全國60歲以上的老年人超2.5億，其中農(nóng)村老年人1.3億，農(nóng)村老齡化水平達(dá)22.5%，農(nóng)村老齡化極其嚴(yán)重，并且根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我國每年有49.3%的農(nóng)村人口流向城市務(wù)工。嚴(yán)重的老齡化以及年輕人口外流導(dǎo)致了新媒體在農(nóng)村缺乏主要接受人群的現(xiàn)象。嚴(yán)重的人口外流和老齡化致使鄉(xiāng)村缺乏進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)的人才以及新媒體建設(shè)相關(guān)的人才。

此外，我國許多鄉(xiāng)村因?yàn)榈乩憝h(huán)境等因素存在著村子小、人口少、資源少、經(jīng)濟(jì)落后等問題。這些鄉(xiāng)村往往一村只有幾戶或者幾十戶，信息的傳播并不是特別依賴于外物的幫助，新媒體與村民的黏度不夠，缺乏新媒體的建設(shè)條件。

（2）鄉(xiāng)村新媒體重“輸出”而輕“輸入”

就目前我國大多數(shù)鄉(xiāng)村新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來說，我國的鄉(xiāng)村新媒體確實(shí)做到了將鄉(xiāng)村的文化、經(jīng)濟(jì)等信息向外傳播，但是目前鄉(xiāng)村新媒體輸入到鄉(xiāng)村的絕大部分信息內(nèi)容都不是農(nóng)民所需要的，這些信息中涉農(nóng)信息嚴(yán)重不足，農(nóng)民并沒有從中獲得自己想要的信息。以我們所調(diào)研的白塔村為例，白塔村的新媒體更多的是將自身的信息輸出了出去，將新媒體作為了一個發(fā)展旅游業(yè)的工具，但是其在引進(jìn)涉農(nóng)信息、先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)等方面卻有所缺陷。

（3）我國大多數(shù)鄉(xiāng)村新媒體同質(zhì)化低端化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)今新媒體助力鄉(xiāng)村振興關(guān)于農(nóng)業(yè)方面的傳播并不完整，雖然有海量涉及農(nóng)業(yè)內(nèi)容的短視頻，但新媒體涉農(nóng)傳播的內(nèi)容有待優(yōu)化。并且部分新媒體傳播的內(nèi)容過于低俗，新媒體傳播的內(nèi)容缺乏新意，同質(zhì)化的新媒體作品較多，使新媒體在鄉(xiāng)村振興中難以發(fā)揮本應(yīng)有的真正價值。鄉(xiāng)村建設(shè)周期性較長，需要投入大量的時間、金錢以及精力，鄉(xiāng)村媒體建設(shè)的巨大消耗使得一些鄉(xiāng)村不想從基層建設(shè)自己的鄉(xiāng)村新媒體，于是就去生搬硬套其他優(yōu)秀鄉(xiāng)村的發(fā)展模式與經(jīng)驗(yàn)。這樣建設(shè)出來的新媒體缺乏與鄉(xiāng)村自身的實(shí)際相結(jié)合，使得鄉(xiāng)村新媒體建設(shè)水平較為低端，新媒體的真正價值也被埋沒。

（4）我國鄉(xiāng)村新媒體在建設(shè)與發(fā)展中沒能做到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展

鄉(xiāng)村新媒體本應(yīng)該是一個鄉(xiāng)村開展政治活動、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、傳播文化的一個重要的途徑。每個鄉(xiāng)村都應(yīng)該有一個獨(dú)具自己特色的新媒體，但是反觀我們國家的鄉(xiāng)村新媒體，卻普遍存在過度注重某一方面的發(fā)展而忽視了其它方面的發(fā)展的問題。以白塔村為例，白塔村建設(shè)新媒體的建設(shè)初衷是為了宣傳自己的旅游景點(diǎn)，為自己的鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供一個優(yōu)質(zhì)的宣傳平臺，擴(kuò)大自身宣傳范圍來吸引更多的游客前來。這個出發(fā)點(diǎn)固然是好的，白塔村在這方面也取得了十分顯著的成就。但是白塔村的鄉(xiāng)村新媒體只是單一的在宣傳自己鄉(xiāng)村的風(fēng)景，只是把它作為了一個發(fā)展旅游業(yè)的工具，卻大大忽略了新媒體也是鄉(xiāng)村文化傳播、政務(wù)開展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要工具這一作用。

四、白塔村未來的發(fā)展策略

（1）增強(qiáng)自身軟實(shí)力和硬實(shí)力

增強(qiáng)農(nóng)村軟實(shí)力：建立村校合作、引進(jìn)專業(yè)人才、成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

增強(qiáng)農(nóng)村硬實(shí)力：完善基礎(chǔ)設(shè)施。

專業(yè)人才的短缺是鄉(xiāng)村建設(shè)新媒體中的重大難題，白塔村應(yīng)該推出優(yōu)質(zhì)的政策來吸引專業(yè)人才的流入，建設(shè)自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)優(yōu)秀人才對團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)技能的培養(yǎng)，增強(qiáng)新媒體建設(shè)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。工欲善其事必先利其器，白塔村方面還要積極完善基礎(chǔ)設(shè)施，購進(jìn)專業(yè)設(shè)備，來為白塔村的鄉(xiāng)村新媒體提供優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境。

還可以在政府所管轄的區(qū)域內(nèi)，采取一所大學(xué)對應(yīng)一個區(qū)域的一對一政策。這樣既解決了鄉(xiāng)村新媒體建設(shè)缺乏人才的問題，又可以讓大學(xué)生走進(jìn)基層、豐富閱歷，并且還可以在一定程度上緩解大學(xué)生的就業(yè)問題。

（2）將鄉(xiāng)村新媒體的輸出功能與輸入功能并舉

就目前我國鄉(xiāng)村新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來說，鄉(xiāng)村新媒體的輸出能力是十分值得肯定的，但是鄉(xiāng)村新媒體卻并沒有做到它應(yīng)當(dāng)做到的輸入功能。目前的鄉(xiāng)村新媒體在輸入方面的最大作用就是豐富農(nóng)民的生活，這固然是好的，但是卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。鄉(xiāng)村新媒體不僅僅要豐富人民的娛樂生活、給人民帶來有趣的消息，更應(yīng)該通過其強(qiáng)大的傳播能力為農(nóng)民帶來最先進(jìn)的生產(chǎn)方式以及營銷方式，充當(dāng)農(nóng)民的千里眼和順風(fēng)耳。

（3）建設(shè)特色品牌，減少同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象

白塔村本身就具有良好的品牌建設(shè)基礎(chǔ)——“白塔味道”。白塔村可基于此基礎(chǔ)來創(chuàng)建自己獨(dú)具特色的品牌，并且加大這一品牌和白塔的宣傳。增加白塔村的知名度，旅游產(chǎn)業(yè)有了知名度才能夠擁有更多的游客。目前我國的鄉(xiāng)村新媒體和品牌存在著十分嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，所以白塔村在建設(shè)自己的新媒體和品牌時要十分注意這一點(diǎn)——避免與其他同類型的鄉(xiāng)村過度同質(zhì)化。要從自身的獨(dú)特優(yōu)勢出發(fā)，建立一個集白塔文化內(nèi)涵、文化特色、特色景區(qū)于一體的、獨(dú)具特色的品牌。

（4）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、政務(wù)、文化三大產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展

鄉(xiāng)村新媒體應(yīng)推進(jìn)定期追蹤服務(wù)，輸入新思想新觀念，給農(nóng)民帶來一些先進(jìn)的思想和發(fā)展理念，給農(nóng)民進(jìn)行科學(xué)知識普及，提高農(nóng)民現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思想，并能夠更好地推動鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展新業(yè)態(tài)。尤其是要綜合三大產(chǎn)業(yè)平衡發(fā)展。

（5）在鄉(xiāng)村新媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展衍生產(chǎn)品

隨著鄉(xiāng)村的發(fā)展，鄉(xiāng)村人口會不斷增多、政務(wù)也會越來越繁瑣、鄉(xiāng)村的范圍也會越來越大。那么在這個時候鄉(xiāng)村新媒體原有的功能是不是還能夠滿足鄉(xiāng)村的政治、經(jīng)濟(jì)、文化需求呢？顯然是不可行的，所以鄉(xiāng)村新媒體也要隨著鄉(xiāng)村的發(fā)展不斷發(fā)展，甚至去推出一些衍生產(chǎn)品。比如推出“鄉(xiāng)村app“，讓這個app的功能盡可能的強(qiáng)大，用戶體驗(yàn)盡可能的好。能夠讓村民和村子的管理人員通過這一款app就能夠滿足政務(wù)、經(jīng)濟(jì)、文化的需求。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村新媒體是一個鄉(xiāng)村開展政務(wù)工作、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、傳播自身文化的十分有效的途徑。一方面可以解決自身發(fā)展的一些問題，是為自身發(fā)展建設(shè)一個強(qiáng)有力的工具，另一方面還可以提供就業(yè)崗位，緩解就業(yè)問題，吸引人才。在當(dāng)下，不但可以運(yùn)用新媒體方式推出具有鄉(xiāng)土氣息和田園溫度的好作品，更能在融合發(fā)展中融入更多鄉(xiāng)村元素，為鄉(xiāng)村振興助力。

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