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    新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用

    2021-11-04 07:06:10岳婷婷
    魅力中國(guó) 2021年39期
    關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體微信建設(shè)

    岳婷婷

    (國(guó)華投資黨建工作部,北京 100007)

    一、新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)

    新媒體與傳統(tǒng)媒體存在著非常大的差別。從傳播方式來(lái)看,傳統(tǒng)媒體主要依賴于報(bào)紙、報(bào)刊、雜志等方式進(jìn)行傳播,而新媒體則是充分利用了新興科技手段,通過(guò)各種各樣的科技產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行傳播,并且隨著科技日新月異的發(fā)展,傳播方式也在不斷改變,包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)客戶端、以及一些高新電子產(chǎn)品等。而與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn),這些都是傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì),另外新媒體還具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。而這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)與當(dāng)今社會(huì)人們的快節(jié)奏生活相吻合,也是與企業(yè)文化建設(shè)和宣傳相適應(yīng)的,任何企業(yè)的發(fā)展都離不開社會(huì)和人的推動(dòng)作用,抓住新媒體的這些特點(diǎn),就是抓住了企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。

    二、企業(yè)文化建設(shè)的特點(diǎn)

    首先,企業(yè)文化建設(shè)具有其自身的獨(dú)特性。由于企業(yè)文化的形成和企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程息息相關(guān),其中包括價(jià)值觀、發(fā)展戰(zhàn)略、管理方式等,所以各國(guó)有企業(yè)在不同的環(huán)境和行業(yè)背景下,形成的企業(yè)文化具有唯一性,沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和模式。其次,企業(yè)文化建設(shè)的主體是人,直接呈現(xiàn)出來(lái)的就是管理層對(duì)所屬員工的管理和每一個(gè)在國(guó)有企業(yè)中工作的人對(duì)自己的工作有著怎樣的態(tài)度,企業(yè)文化作為一個(gè)整體文化,更加注重人員的步調(diào)一致。所以,針對(duì)當(dāng)前員工中存在對(duì)自己的工作存在抵觸心理,甚至?xí)?duì)自己的工作不認(rèn)真對(duì)待的實(shí)際情況,對(duì)員工隊(duì)伍的建設(shè)也顯得至關(guān)重要,在進(jìn)行管理時(shí)需要更多地注意這些人,了解這些人對(duì)自己的工作不滿意的原因,制定切實(shí)可行的解決辦法,從而更加有利于企業(yè)文化的建設(shè)。最后,當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)日新月異,對(duì)企業(yè)文化建設(shè)提出了更高的要求,如何創(chuàng)新思路,跟上時(shí)代發(fā)展的步伐,也是企業(yè)文化建設(shè)的重中之重,同時(shí),也是企業(yè)文化建設(shè)實(shí)現(xiàn)新突破的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

    三、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

    媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的主要作用就是宣傳,而新媒體則是通過(guò)新型的媒體技術(shù)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。目前應(yīng)用最為廣泛的新媒體技術(shù)就是“兩微一端”,即微信、微博和新聞客戶端。以前通過(guò)運(yùn)用新媒體力量制定特定的企業(yè)客戶端、短視頻官方賬號(hào)等,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等進(jìn)行宣傳,其次還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),制定特定的廣告進(jìn)行宣傳,對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展具有重要的作用。但是隨著信息化時(shí)代的發(fā)展,這些已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)信息量的獲取需求,人們更需要即時(shí)獲取信息。就拿手機(jī)媒體來(lái)說(shuō),一般八成以上的用戶會(huì)用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照、上傳、共享,各式各樣的軟件平臺(tái)為人們提供共享服務(wù)。這種分享方式不需要多高的專業(yè)技術(shù),或者說(shuō)全憑個(gè)人喜好,而企業(yè)完全可以借助手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì),利用微信、微博策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動(dòng)”。

    我的日常工作就是利用網(wǎng)站和微信公眾號(hào)、微博為公司樹立企業(yè)形象,而利用微信公眾號(hào)平臺(tái)組織一些競(jìng)賽答題、投票選舉活動(dòng)也是常用的宣傳手法之一,操作簡(jiǎn)單、參與程度高,同時(shí)還不會(huì)耽誤大家太多時(shí)間,漸漸成為了公司開展考核、精神宣貫、知識(shí)測(cè)試和主題宣傳的一個(gè)主要渠道;同時(shí),我也在微信公眾號(hào)上開設(shè)了“黨課微課堂”和“企業(yè)文化”專欄,定期更新企業(yè)黨務(wù)工作小常識(shí)、為建黨100周年進(jìn)行宣傳,不僅方便黨務(wù)工作者增強(qiáng)業(yè)務(wù)本領(lǐng),也筑牢了思想政治意識(shí)陣地;

    定期為公司員工發(fā)送廉潔從業(yè)、作風(fēng)建設(shè)、企業(yè)資訊等相關(guān)信息,加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè),打造干凈干事的工作氛圍。另外還可以將微信公眾號(hào)與企業(yè)網(wǎng)站聯(lián)系起來(lái),形成“你中有我,我中有你”的局面。比如在網(wǎng)站上以通知公告的形式對(duì)表彰活動(dòng)進(jìn)行公示,同時(shí)利用新媒體渠道,使員工通過(guò)網(wǎng)站上的二維碼,掃描后來(lái)到公眾號(hào)查看關(guān)心的員工獲獎(jiǎng)情況,同時(shí)實(shí)現(xiàn)更加便捷的二次傳播;最重要的是,利用新媒體可以實(shí)時(shí)展示企業(yè)動(dòng)態(tài)信息和職工風(fēng)采,讓員工與企業(yè)共榮,讓不了解企業(yè)的人們更加清晰的了解我們的企業(yè),從而更好地產(chǎn)生共鳴。這樣我們的企業(yè)文化宣傳目的也就達(dá)到了。

    四、新媒體對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的影響

    對(duì)于企業(yè)文化的建設(shè)工作而言,與其意識(shí)形態(tài)工作息息相關(guān)的媒體,是企業(yè)對(duì)外樹立品牌形象,增強(qiáng)受眾認(rèn)知,同時(shí)內(nèi)化員工思想,實(shí)現(xiàn)員工與企業(yè)共進(jìn)步,企業(yè)因員工實(shí)現(xiàn)理想抱負(fù)而得到更好發(fā)展的相互促進(jìn)作用,這種相輔相成的關(guān)系對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展和建設(shè)產(chǎn)生重要的影響。在較為傳統(tǒng)的媒體時(shí)代當(dāng)中,我國(guó)的一些國(guó)有企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中,十分重視一些企業(yè)報(bào)刊、廣播電視以及一些自營(yíng)媒體的運(yùn)用,進(jìn)行企業(yè)文化的建設(shè)工作。但是由于現(xiàn)階段社會(huì)進(jìn)入到了新媒體時(shí)代當(dāng)中,在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中,實(shí)現(xiàn)了既可以有效地保障,對(duì)于一些傳統(tǒng)媒體傳播信息當(dāng)中的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也具有較高效率的信息傳播優(yōu)勢(shì),在進(jìn)行傳播的過(guò)程中,途徑和載體也更加地呈現(xiàn)多樣性的發(fā)展。但是對(duì)于任何事物的發(fā)展,都具有這兩方面的影響。新媒體的廣泛應(yīng)用,雖然可以將其企業(yè)文化具有著較高的復(fù)雜程度,例如可以在進(jìn)行企業(yè)的一些政策以及方針的制定過(guò)程中,可以具有著較高的效率,同時(shí)還可以充分利用新媒體,更加有效地了解到企業(yè)內(nèi)部員工的內(nèi)心環(huán)境。在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,可以進(jìn)一步將企業(yè)與職工、管理層與工人之間的關(guān)系拉近,開展更多的交流,方便日后的工作。但是在一定程度上,員工在使用新媒體的過(guò)程中,也會(huì)接收到一些不良的負(fù)面信息,會(huì)對(duì)工作造成一定程度的影響,并不利于企業(yè)文化的建設(shè)。同時(shí),對(duì)于新媒體而言,在傳播的方式、內(nèi)容以及途徑方面,具有著多元化的文化滲透能力,并且起到一定的組織效果。尤其是在針對(duì)一些企業(yè)突發(fā)事件的發(fā)生時(shí),可以充分利用新媒體所具備的優(yōu)勢(shì),有效地進(jìn)行信息發(fā)布、辟謠和聲明,尤其是避免一些負(fù)面的新聞和信息對(duì)企業(yè)產(chǎn)生不良的影響。

    五、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)用的探討

    (一)充分利用各種新媒體平臺(tái),形成新媒體矩陣式傳播模式

    企業(yè)使用較多的新媒體平臺(tái)主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)微信公眾號(hào)、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧、企業(yè)抖音官方賬號(hào)等,而門戶網(wǎng)站其實(shí)是新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ),也是連接報(bào)紙、雜志、廣播、電視、微信、QQ、短視頻等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平臺(tái),是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)來(lái)說(shuō),充分發(fā)揮新媒體的作用,并不代表要摒棄傳統(tǒng)媒體,而是要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者氛圍和認(rèn)知度的基礎(chǔ)上,搭建起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集納和鏈接功能,將傳統(tǒng)媒體的資源以不同的傳播方式快速釋放出去,充分發(fā)揮手機(jī)客戶端、企業(yè)微信、企業(yè)微博等,發(fā)揮它的容量小、更新快、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn),使之成為吸引職工,交流信息,聽取民意,引導(dǎo)輿論的新途徑。因此,企業(yè)要重視和發(fā)揮微信、微博的作用,使其成為企業(yè)文化建設(shè)的助推器、放大器。

    (二)新媒體平臺(tái)的“運(yùn)維”

    其實(shí)新媒體的開通對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并不是難事,重要的是對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)。這恰恰是目前許多企業(yè)的弱點(diǎn),網(wǎng)站建起來(lái)了,微博賬號(hào)申請(qǐng)下來(lái)了,微信公眾號(hào)開通了,但是卻很少更新內(nèi)容;要發(fā)揮新媒體的作用,還是要在維護(hù)管理上下功夫。以我公司新媒體平臺(tái)的“運(yùn)維”舉例來(lái)說(shuō),我公司管內(nèi)擁有35 家子公司,每公司都設(shè)有2-3 名信息員,在日常新聞宣傳工作中,我負(fù)責(zé)搭建了我公司公眾微信號(hào)、官方微博,并按照近期熱點(diǎn)和時(shí)節(jié)組織一些宣傳內(nèi)容,讓各子公司信息員去報(bào)送;同時(shí)我會(huì)不定期設(shè)計(jì)一些諸如“情人節(jié)征稿”、“五一特稿”、“黨史學(xué)習(xí)教育”、“風(fēng)電知識(shí)小講堂”的相關(guān)內(nèi)容要求,對(duì)字?jǐn)?shù)、圖片、格式甚至文章的“口氣”進(jìn)行要求,讓各子公司信息員按照要求去組織相關(guān)內(nèi)容的稿件,并由我進(jìn)行統(tǒng)一制作和發(fā)布,目前已經(jīng)設(shè)計(jì)和制作公眾號(hào)推文373 篇,粉絲6000 余人。同時(shí)還開放子公司信息員投稿,對(duì)身邊特殊人和特殊事進(jìn)行宣傳,比如,我發(fā)現(xiàn)一名員工將自己購(gòu)買的一只金毛無(wú)償帶來(lái)風(fēng)電場(chǎng),不僅提升了風(fēng)電場(chǎng)的安全,也成為茫茫山野里孤寂的風(fēng)電郎們的精神慰藉,隨即編輯了一篇微博叫“一只狗狗的‘使命’”,獲得了廣泛網(wǎng)友的點(diǎn)贊;同時(shí)由我挖掘和策劃的“國(guó)華投資瑪依塔斯風(fēng)電場(chǎng)3 名風(fēng)電朗救援7 名群眾”的微博推文,不僅被國(guó)資委官方微博“國(guó)資小新”轉(zhuǎn)發(fā),同時(shí)也登上了微博熱搜,成為了當(dāng)時(shí)新疆瑪依塔斯極端天氣中新聞宣傳工作的一個(gè)小亮點(diǎn)。

    同時(shí),這些企業(yè)宣傳內(nèi)容也為我公司外塑形象奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    (三)新媒體人才的培養(yǎng)和使用

    新媒體是建立在信息技術(shù)上的平臺(tái),信息技術(shù)的核心是人才,因此,運(yùn)營(yíng)管理新媒體的核心是人才的培養(yǎng)和使用。新媒體人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)也是非常高的,他們需要既懂技術(shù),又懂市場(chǎng);既懂媒體,又懂文化的復(fù)合型人才;還有更重要的就是與所從事企業(yè)的契合度。這是需要慢慢培養(yǎng)的,因?yàn)橹挥袑?duì)自己所在企業(yè)的認(rèn)知達(dá)到一定程度,才能更好的將企業(yè)文化與媒體融合創(chuàng)新,找到更適合企業(yè)文化的宣傳方式。比如我們公司因?yàn)槭切履茉葱袠I(yè),很多新技術(shù)比如無(wú)人機(jī)技術(shù)都會(huì)被應(yīng)用到風(fēng)機(jī)巡檢中,所以很多檢修員都會(huì)使用無(wú)人機(jī)。我利用這一優(yōu)勢(shì),將這些檢修員日常巡檢拍到的很多優(yōu)美又不涉及國(guó)家機(jī)密、行業(yè)和企業(yè)機(jī)密的航拍畫面組織到一起,制作了諸如《極寒困不住風(fēng)電人》《回顧2020:建設(shè)篇》《捷報(bào)!裝機(jī)突破千萬(wàn)千瓦》等節(jié)點(diǎn)性新聞片,并將這些影片在網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和微博上同時(shí)發(fā)布,起到了良好的宣傳效果;同時(shí)由陜西公司信息員利用航拍器制作的微博推文《風(fēng)機(jī)葉片到底有多長(zhǎng)?》被國(guó)資小新轉(zhuǎn)載;由呼倫貝爾公司信息員撰寫的微信推文《我的爸爸是“風(fēng)機(jī)大夫”》實(shí)現(xiàn)了近4 萬(wàn)的閱讀量。

    六、結(jié)語(yǔ)

    隨著數(shù)字技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,媒體的物質(zhì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變,傳播方式越來(lái)越多樣化。新型的媒體逐漸走進(jìn)人們的生活,并成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。而新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中也發(fā)揮著重要的作用,進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展,成為引導(dǎo)輿論的陣地,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。

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