融媒體時(shí)代縣域傳播的新特點(diǎn)與新格局

葉登門(mén)克

摘要：在融媒體發(fā)展速度逐漸加快的前提下，對(duì)縣域廣播新聞的采編和傳播的要求也越來(lái)越高。在此現(xiàn)狀之下，廣播這一傳統(tǒng)媒體只有不斷拓展新聞采編的深度，不斷延伸新聞傳播的廣度，才能跟上融媒體時(shí)代的步伐。而縣域傳播是融媒體高質(zhì)量發(fā)展的成果，是對(duì)融媒體發(fā)展的延伸，對(duì)融媒體、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等多方發(fā)展具有促進(jìn)作用。因此，在融媒體時(shí)代縣域傳播新特點(diǎn)與新格局分析的基礎(chǔ)上，對(duì)縣域傳播體系的發(fā)展方向進(jìn)行探討具有現(xiàn)實(shí)意義。鑒于此，本文就融媒體時(shí)代縣域傳播的新特點(diǎn)與新格局??展開(kāi)探討，以期為相關(guān)工作起到參考作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣域傳播;新特點(diǎn);新格局

1.融媒體時(shí)代縣域傳播的新特點(diǎn)

1.1內(nèi)容、部門(mén)與技術(shù)融合

不日新者必日退。時(shí)下，80、90、00后大部分信息靠刷手機(jī)獲取，就縣級(jí)媒體運(yùn)營(yíng)而言，影響最直接的便是，電視收視群日漸以中老年人為主，廣告收益呈下滑趨勢(shì)，紙媒的征訂量越來(lái)越少，毋庸置疑，從業(yè)人員必須正視現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變觀念，加大力量投入，拓寬知識(shí)面，盡快找準(zhǔn)定位，融入時(shí)代發(fā)展中去，防止邊緣化。沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就沒(méi)有未來(lái)。自2017年起，江蘇金壇廣播電視臺(tái)便開(kāi)始打造集電視、廣播、報(bào)紙和新媒體于一體的融媒體發(fā)展平臺(tái)。相繼推出金壇手機(jī)臺(tái)、金壇手機(jī)報(bào)等。閑暇時(shí)刻，只要輕輕一點(diǎn)當(dāng)?shù)厥謾C(jī)APP，便可閱覽當(dāng)日當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)出行、招商引資、旅游推介、道路交通等大事小情;你也可以通過(guò)“讀書(shū)月啟動(dòng)儀式”手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)直播，足不出戶感受大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，近距離體驗(yàn)時(shí)代的發(fā)展。信息時(shí)代的飛速發(fā)展，對(duì)傳媒行業(yè)挑戰(zhàn)和壓力并存[1]。從央視、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)到省級(jí)江蘇省政法委、江蘇省作家協(xié)會(huì)等等，紛紛招賢納士，動(dòng)作頻頻，開(kāi)始籌備自己的融媒體中心，新聞的“快”展現(xiàn)的淋漓盡致。筆者所在的江蘇常州市屬地級(jí)市，下轄6個(gè)區(qū)市，將電視、電臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站等所有縣域公共媒體資源整合，已成為該市以及周邊城市建立縣級(jí)融媒體中心的普遍做法。

1.2融媒體模式的創(chuàng)新發(fā)展

當(dāng)前，縣域融媒體發(fā)展處于改革與創(chuàng)新的階段，形成長(zhǎng)興模式、安徽模式、延慶模式等，實(shí)現(xiàn)了從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變。雖然在縣域融媒體中心建設(shè)上有諸多形式，但仍需要依靠融媒體中心的自身力量，完成平臺(tái)資源整合、技術(shù)改進(jìn)、內(nèi)容升級(jí)。為實(shí)現(xiàn)融媒體中心良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，要對(duì)融媒體中心發(fā)展的重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行思考。具體而言，縣域融媒體模式的創(chuàng)新發(fā)展方向有：整合媒體資源、整合媒體內(nèi)容、引導(dǎo)并為群眾服務(wù)、政策分析與支持四個(gè)，極大滿足了融媒體發(fā)展的縣域供給、目標(biāo)和發(fā)展等需要。因此，縣域融媒體建設(shè)模式和發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化、豐富化、創(chuàng)新化的形式[2]。

2.融媒體時(shí)代縣域傳播的新格局

2.1“采編播”一體化

在大數(shù)據(jù)、信息科學(xué)技術(shù)的支持下，媒體行業(yè)發(fā)生質(zhì)的改變。融媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展。在融媒體發(fā)展過(guò)程中，始終堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則，不斷提高媒體信息的實(shí)效性、針對(duì)性，為融媒體的正確發(fā)展提供推動(dòng)力。實(shí)踐發(fā)展中，縣域傳播牢牢抓住了內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新的根本，通過(guò)“采編播”一體化建設(shè)和發(fā)展，做出更符合社會(huì)公眾需求的新聞報(bào)道。

2.2宣傳與利益的共融

綜合而言，縣域傳播的新格局主要體現(xiàn)在宣傳與利益共融方面。在宣傳方面，要引領(lǐng)大局，牢牢抓住意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)，充分利用新技術(shù)和創(chuàng)新媒體傳播方式，并在國(guó)內(nèi)、國(guó)際局勢(shì)統(tǒng)籌過(guò)程中，講好中國(guó)故事，提高中國(guó)的國(guó)際影響力。針對(duì)利益方面，縣域傳播積極利用新型、統(tǒng)一的信息流通渠道，進(jìn)一步推動(dòng)信息傳播，并以主流媒體技術(shù)為支撐，優(yōu)化媒體資源配置，強(qiáng)化媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益，實(shí)現(xiàn)了媒體資源的宣傳與利益深度融合[3]。

2.3實(shí)現(xiàn)社會(huì)服務(wù)作用

當(dāng)前，我國(guó)處于重要的轉(zhuǎn)型期，融媒體時(shí)代的縣域傳播要求其提供更好的社會(huì)服務(wù)。隨著縣域傳播體系發(fā)展，形式不斷創(chuàng)新，融合程度不斷加深，縣域融媒體平臺(tái)建設(shè)進(jìn)程不斷加快。作為基層綜合媒體服務(wù)平臺(tái)，縣域傳播體系要充分發(fā)揮社會(huì)服務(wù)于治理作用，以推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有序、高質(zhì)量發(fā)展。特別是在新冠肺炎疫情期間，縣域傳播體系將重要信息快速下傳，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的多維度、深度拓展。具體實(shí)踐中，縣域傳播體系的優(yōu)勢(shì)不斷凸顯，充分發(fā)揮出綜合樞紐功能，進(jìn)一步拉近社會(huì)公眾與政府之間的距離。另外，在民生服務(wù)方面，縣域融媒體中心根據(jù)實(shí)際要求積極作出調(diào)整，推出“新聞+政務(wù)”、“新聞+服務(wù)”等服務(wù)，良好地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)服務(wù)的作用。

3.融媒體時(shí)代縣域傳播體系的發(fā)展方向

3.1以移動(dòng)端為抓手，探索“媒體+”模式

目前，人們獲取信息的來(lái)源大多數(shù)都是移動(dòng)端，看電視的人越來(lái)越少，縣級(jí)媒體對(duì)外宣傳要做到移動(dòng)為先?？h級(jí)融媒體中心要全力建好、用好、管好及發(fā)揮好融媒矩陣分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)要探索“媒體+”模式，實(shí)踐從簡(jiǎn)單的新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展、延伸，從傳統(tǒng)傳播途徑向多元化傳播拓展，努力把融媒體中心打造成“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的新聞綜合信息服務(wù)平臺(tái)，客戶端上要開(kāi)設(shè)政務(wù)、民生服務(wù)窗口，讓客戶端成為廣大群眾提供用得上、用得好、用得起的“指尖上的服務(wù)”[4]。

3.2打造融媒體產(chǎn)品，建立入駐分發(fā)矩陣

縣級(jí)融媒體中心要通過(guò)多種新媒體技術(shù)手段，成為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的中堅(jiān)力量，利用自身優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，打造融媒體產(chǎn)品原創(chuàng)、VR、H5、短視頻、APP及諸多自主研發(fā)技術(shù)內(nèi)容項(xiàng)目?？h級(jí)融媒體中心要開(kāi)通入駐“抖音短視頻”“快手短視頻”等國(guó)內(nèi)大型短視頻社交傳播平臺(tái)官方號(hào)，充分運(yùn)用短視頻可視化表達(dá)方式，轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要，加大宣傳力度，積極主動(dòng)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)短視頻輿論陣地;積極與新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等中央省市媒體進(jìn)行深度合作，達(dá)成進(jìn)入智慧平臺(tái)、訂閱號(hào)、入駐號(hào)內(nèi)容分發(fā)合作協(xié)議;主動(dòng)與縣域內(nèi)微信公眾自媒體平臺(tái)進(jìn)行深入融合協(xié)作，建立內(nèi)容分發(fā)協(xié)作審核工作機(jī)制，使縣域新聞信息形成雪片式發(fā)布態(tài)勢(shì)、形成無(wú)縫隙覆蓋受眾的新格局[5]。

3.3找準(zhǔn)縣域宣傳工作的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“雙向發(fā)力”

一個(gè)地方的好形象、好聲音的宣傳推介，不僅僅是一個(gè)地方巨大的資產(chǎn)，還是一個(gè)地方對(duì)外形象的一面旗幟。因此，在工作中不能貪大求全，應(yīng)做到因勢(shì)而謀，做到應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)“雙向發(fā)力”。和布克賽爾蒙古自治縣煤炭鹽、膨潤(rùn)土等自然資源富集，經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)采，能源急劇減少，自然環(huán)境嚴(yán)重破壞，縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型已不容忽視。按照中央生態(tài)文明建設(shè)要求，和布克賽爾蒙古自治縣必將從能源型轉(zhuǎn)換為生態(tài)型城市。在對(duì)外宣傳時(shí)，應(yīng)深入挖掘縣域獨(dú)特的對(duì)外宣傳資源，可以從特色旅游為外宣切入口，樹(shù)品牌、強(qiáng)質(zhì)量、拓市場(chǎng)，因地制宜、凸顯特色，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中心、市場(chǎng)為導(dǎo)向、品質(zhì)為基礎(chǔ)的可持續(xù)發(fā)展原則。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，縣域傳播的建設(shè)與發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。在融媒體時(shí)代背景下，充分分析縣域傳播的新特點(diǎn)和新格局，有利于對(duì)縣域傳播體系進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，為提高縣域傳播體系吸引力和感染力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。實(shí)現(xiàn)縣域傳播體系服務(wù)效能的有效發(fā)揮，為媒體行業(yè)的高質(zhì)量、深度發(fā)展提供強(qiáng)大支撐力。

參考文獻(xiàn)

[1]謝璇.基于價(jià)值增值的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)研究[D].江西師范大學(xué)，2019.

[2]冷松.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)思路初探[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，（05）：109-112.

[3]李艷梅.全媒體協(xié)同生產(chǎn)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)[J].中國(guó)傳媒科技，2019，（02）：70-72.

[4]王嬌.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新路徑[J].傳媒，2019，（02）：76-78.

[5]沈陽(yáng)，閆佳琦.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的思考[J].中國(guó)出版，2018，（22）：20-24.