零售商與制造商綠色產(chǎn)銷模式中的環(huán)境規(guī)制策略研究

左迺謙 曲世友 劉紀(jì)達(dá)

摘 要：現(xiàn)階段，如何有效對作為利益共同體的零售商與制造商實(shí)施環(huán)境規(guī)制策略，并將綠色產(chǎn)銷意識融入到供應(yīng)鏈管理中，已成為理論界與實(shí)業(yè)界共同關(guān)注的重點(diǎn)問題。本文構(gòu)建了環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷三方演化博弈模型，分析了各博弈主體的策略穩(wěn)定性，探究了各博弈主體策略選擇的影響機(jī)制，并應(yīng)用仿真分析探討了環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷博弈系統(tǒng)的演化路徑。研究表明：零售商與制造商在策略選擇上存在“制約型”策略博弈，加強(qiáng)行政處罰力度、信息公開力度與扶持激勵(lì)系數(shù)有利于零售商與制造商選擇綠色產(chǎn)銷策略組合，建立引入公眾參與的信用監(jiān)管機(jī)制有助于抑制零售商、制造商的非綠色生產(chǎn)經(jīng)營行為，并將促使環(huán)境監(jiān)管部門采取積極的規(guī)制策略。

關(guān)鍵詞：環(huán)境規(guī)制;演化博弈;綠色產(chǎn)銷;綠色供應(yīng)鏈

中圖分類號：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-5192（2021）05-0040-08 doi：10.11847/fj.40.5.40

Abstract：At this stage， how to effectively implement environmental regulation strategies for retailers and manufacturers as a community of interests， and integrate green production and marketing awareness into supply chain management， have become a key issue of common concern for the theoretical community and the industry. In order to clarify the dynamic game relationship among environmental regulatory agencies， retailers， and manufacturers in environmental regulation， a tripartite evolutionary game model of environmental regulation green production and marketing is constructed. The strategic stability of each game player is analyzed. And the influence mechanism of each game players strategic choice is explored. Simulation analysis is applied to explore the evolution path of the environmental regulation green production and marketing game system. Research shows that retailers and manufacturers have a “restrictive” strategy game in their strategic choices， strengthening administrative penalties， information disclosure and supporting incentive coefficients are conducive to retailers and manufacturers in choosing a combination of green production and marketing strategies， and will urge environmental supervision departments to adopt proactive regulatory strategies.

Key words：environmental regulation; evolutionary game; green production and marketing; green supply chain

1 引言

近年來發(fā)展與污染之間的矛盾日益凸顯，我國雖然在環(huán)境污染治理問題上已經(jīng)取得一定成效，但長期來看，社會(huì)環(huán)境責(zé)任問題仍沒有引起足夠的重視，一些企業(yè)一味尋求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，而忽視在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中對環(huán)境造成的傷害。因此，為了解決環(huán)境問題，必須進(jìn)一步加強(qiáng)政府的環(huán)境規(guī)制。環(huán)境規(guī)制概念起源于規(guī)制理論，是極度自由的市場經(jīng)濟(jì)和嚴(yán)苛的政府監(jiān)管之間平衡的管理方式，在政府的環(huán)境規(guī)制下，政府和企業(yè)之間的利益將產(chǎn)生相互制約關(guān)系，分析各個(gè)利益相關(guān)者之間的博弈行為對提供環(huán)境政策引導(dǎo)具有十分重要的意義。

與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)逐漸信息化，企業(yè)的運(yùn)營模式也相應(yīng)發(fā)生了顯著變化，自產(chǎn)自銷模式已經(jīng)相對少見，多數(shù)企業(yè)都是作為供應(yīng)鏈中的一環(huán)與其上下游企業(yè)形成一個(gè)利益共同體。要想達(dá)到資源節(jié)約與環(huán)境保護(hù)的雙重目的，需要供應(yīng)鏈上的企業(yè)之間達(dá)成合作共識，將綠色產(chǎn)銷意識融入到供應(yīng)鏈管理中，即綠色供應(yīng)鏈管理，最終才能達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的雙重目的。國際上在通過實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理減污降碳方面，已取得顯著成效，而我國目前的實(shí)踐效果較為不理想，一方面是政府的環(huán)境規(guī)制政策重心仍是主要放在上游的污染型制造商層面上，脫離對整個(gè)供應(yīng)鏈的管控，另一方面是上下游企業(yè)之間仍然缺乏綠色產(chǎn)銷的共識，使得單個(gè)企業(yè)在實(shí)施綠色管理后的整體效果并不顯著。因而基于國際上現(xiàn)有的綠色供應(yīng)鏈管理研究及實(shí)踐基礎(chǔ)，結(jié)合我國國情進(jìn)一步發(fā)展綠色供應(yīng)鏈管理，對助力我國碳達(dá)峰、碳中和行動(dòng)具有積極意義。

2 文獻(xiàn)述評

2.1 環(huán)境規(guī)制政策對企業(yè)綠色行為影響研究

環(huán)境規(guī)制涉及到企業(yè)自身、競爭企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間如何通過決策達(dá)到效益最優(yōu)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。從企業(yè)的綠色創(chuàng)新行為角度出發(fā)，Kneller和Manderson[1]，朱建峰等[2]，孟凡生和韓冰[3]均通過建立企業(yè)創(chuàng)新行為的模型來探究不同類型的環(huán)境規(guī)制政策與企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新之間的關(guān)系。Mitra和Webster[4]，徐春秋等[5]，Yenipazarli[6]研究了在不同環(huán)境規(guī)制政策背景下，競爭企業(yè)之間的定價(jià)博弈及其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)或環(huán)境效益。此外，也有不少學(xué)者研究企業(yè)與政府之間的博弈決策，一方面是從政府監(jiān)管角度，張學(xué)剛和鐘茂初[7]構(gòu)建了政府環(huán)境監(jiān)管與企業(yè)治理污染之間的博弈模型，對政府與企業(yè)之間的互動(dòng)博弈進(jìn)行了探討。張倩和曲世友[8]基于規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)，將企業(yè)排污謊報(bào)和謊報(bào)罰金等指標(biāo)納入到博弈模型中，研究了政府實(shí)施排污稅環(huán)境規(guī)制下企業(yè)和政府之間的博弈關(guān)系;另一方面是從政府補(bǔ)貼角度，Hafezalkotob等[9]，Madani和Rasti-Barzoki[10]構(gòu)建了以政府為領(lǐng)導(dǎo)者、制造商和零售商為追隨者的Stackelberg模型，分析了政府稅收和補(bǔ)貼力度對各企業(yè)收益的影響，進(jìn)一步得出政府行為對綠色環(huán)境的影響。孫迪和余玉苗[11]考慮了不同補(bǔ)貼對象、產(chǎn)品綠色度和消費(fèi)者偏好等因素分析得出政府補(bǔ)貼綠色生產(chǎn)者、消費(fèi)者均能促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展。

2.2 環(huán)境規(guī)制政策對供應(yīng)鏈管理影響研究

政府環(huán)境政策的制定促進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色行為的同時(shí)也進(jìn)一步引導(dǎo)綠色供應(yīng)鏈的發(fā)展?？紤]到在現(xiàn)實(shí)的供應(yīng)鏈運(yùn)營中，要想達(dá)到較理想的環(huán)保效益，通常需要上下游企業(yè)之間的協(xié)作，因而部分學(xué)者基于博弈理論構(gòu)建了環(huán)境規(guī)制下制造商與零售商組成的二級供應(yīng)鏈模型來進(jìn)行研究。Ghosh和Shah[12]，石平等[13]，Swami和Shah[14]通過構(gòu)建由制造商和零售商組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，分析研究制造商和零售商在分散決策下和合作機(jī)制下關(guān)于產(chǎn)品綠色度和價(jià)格的最優(yōu)決策。陳杰等[15]，于曉慧和杜建國[16]則從零售商采購角度分析了其在采購訂單分配過程中對供應(yīng)商的激勵(lì)機(jī)制。Hafezalkotob和Zamani[17]則是分別建立了以制造商為主導(dǎo)、以零售商為主導(dǎo)的 Stackelberg模型以及制造商和零售商同時(shí)決策的博弈模型，研究分析各模型下制造商采用綠色技術(shù)和購買碳信用額的決策過程和影響。另外，有少部分研究也將政府作為一方納入綠色供應(yīng)鏈系統(tǒng)中，例如，Jin等[18]以供應(yīng)商、制造商、政府組成的三方博弈模型為研究對象，探討了政府最優(yōu)價(jià)格補(bǔ)貼政策及其對供應(yīng)鏈系統(tǒng)的影響。

由此可知，在研究內(nèi)容上，基于政府環(huán)境規(guī)制的企業(yè)綠色行為決策研究正日趨完善，大量研究表明了合理的環(huán)境規(guī)制政策對企業(yè)環(huán)保研發(fā)投入、綠色生產(chǎn)工藝具有促進(jìn)作用。進(jìn)一步地，在探究二級供應(yīng)鏈系統(tǒng)中上下游企業(yè)的綠色決策行為及其對彼此影響的研究也較為豐富，然而目前此類研究中大多僅將政府環(huán)境規(guī)制政策作為外生變量來探究其對供應(yīng)鏈成員決策和收益的影響，而將政府作為決策的一方納入博弈系統(tǒng)中進(jìn)行研究的文獻(xiàn)鮮見。在研究方法上，雖然博弈論逐漸被廣泛應(yīng)用于探究環(huán)境規(guī)制下的企業(yè)最優(yōu)決策，但是大部分文獻(xiàn)仍局限于靜態(tài)模型或短期動(dòng)態(tài)模型，均未從動(dòng)態(tài)演化博弈角度分析環(huán)境規(guī)制下各方主體采取的具體綠色行為決策及其長期關(guān)系?，F(xiàn)階段，在安全監(jiān)管[19]、食品監(jiān)管[20]、新業(yè)態(tài)監(jiān)管[21]等方面已有眾多國內(nèi)外學(xué)者以演化博弈理論為基礎(chǔ)研究政府或公共非營利性組織的監(jiān)管問題，并取得了一定的研究成效，而運(yùn)用演化博弈方法進(jìn)行環(huán)境監(jiān)管問題的研究相對較少?；诖?，本文將以強(qiáng)化政府環(huán)境規(guī)制效能與完善綠色供應(yīng)鏈管理為目標(biāo)，擬構(gòu)建具有長期動(dòng)態(tài)特征的環(huán)境監(jiān)管部門、零售商、制造商三方演化博弈模型，研究博弈主體的策略穩(wěn)定性、策略選擇的交互關(guān)系以及動(dòng)態(tài)決策的演化路徑。

3 研究問題與博弈模型構(gòu)建

3.1 模型基本假設(shè)與參數(shù)設(shè)置

環(huán)境監(jiān)管部門作為環(huán)境規(guī)制的主管單位，需要在環(huán)境規(guī)制中負(fù)責(zé)政策落實(shí)，統(tǒng)籌各經(jīng)濟(jì)主體在環(huán)境規(guī)制中的行為，從而有效地促進(jìn)環(huán)境規(guī)制政策的實(shí)施。在環(huán)境規(guī)制政策實(shí)施與執(zhí)行過程中，環(huán)境監(jiān)管部門主要包含兩種主要策略，即積極規(guī)制策略與消極規(guī)制策略。在環(huán)境規(guī)制中，零售商與制造商在環(huán)境規(guī)制下的策略選擇既會(huì)受到環(huán)境監(jiān)管部門規(guī)制行為的影響，同時(shí)彼此間也存在著策略影響機(jī)理。由于各主體之間的收益與成本將決定各個(gè)主體的行為，而主體行為的變化將決定環(huán)境規(guī)制政策的有效與否，因此確定環(huán)境規(guī)制下政府監(jiān)管部門、零售商、制造商各主體行為變化的影響因素和發(fā)展機(jī)制將是本文重點(diǎn)研究的問題。為此，本文構(gòu)建了基于環(huán)境監(jiān)管部門、零售商、制造商的環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷演化博弈模型，其主體間關(guān)系示意圖如圖1所示。為討論環(huán)境監(jiān)管部門在環(huán)境規(guī)制中、零售商在經(jīng)營中、制造商在生產(chǎn)中的策略動(dòng)態(tài)選擇情況，提出如下假設(shè)并對模型參數(shù)予以說明（見表1）：

假設(shè)1 環(huán)境監(jiān)管部門、零售商、制造商主體在環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷博弈模型中，均具有有限理性。同時(shí)，三方博弈主體間存在一定的信息不對稱性，且環(huán)境監(jiān)管部門、零售商、制造商的策略選擇是隨機(jī)配對且獨(dú)立的反復(fù)博弈行為。

假設(shè)2 環(huán)境監(jiān)管部門在與零售商、制造商的規(guī)制策略博弈過程中，選擇積極規(guī)制策略與消極規(guī)制策略的概率分別為x、1-x（0x1）;零售商在與環(huán)境監(jiān)管部門、制造商的經(jīng)營策略博弈過程中，選擇綠色經(jīng)營策略與非綠色經(jīng)營策略的概率分別為y、1-y（0y1）;制造商在與環(huán)境監(jiān)管部門、零售商的生產(chǎn)策略博弈過程中，選擇綠色生產(chǎn)策略與非綠色生產(chǎn)策略的概率分別為z、1-z（0z1）。

假設(shè)3 環(huán)境監(jiān)管部門在對零售商、制造商的環(huán)境規(guī)制過程中，一方面將對零售商與制造商在環(huán)保方面的違法行為予以處罰，并會(huì)采取信用監(jiān)管模式向社會(huì)及公眾公開企業(yè)的違法信息;另一方面將對零售商與制造商生產(chǎn)、銷售綠色產(chǎn)品實(shí)施補(bǔ)貼、降稅等獎(jiǎng)勵(lì)措施。

假設(shè)4 當(dāng)環(huán)境監(jiān)管部門選擇消極規(guī)制策略時(shí)，會(huì)受到來自同級政府或上級主管部門的縱向行政約束制約，主要表現(xiàn)為同級政府或上級主管部門建立的責(zé)任倒查機(jī)制，環(huán)境監(jiān)管部門會(huì)因未履行相關(guān)的職能而受到追責(zé)處罰。同時(shí)，亦會(huì)造成政府在社會(huì)公眾中的公信力缺失。

3.2 支付矩陣與模型構(gòu)建

結(jié)合環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷三方演化博弈模型的基本假設(shè)與參數(shù)設(shè)置，構(gòu)建了環(huán)境監(jiān)管部門、零售商、制造商不同策略組合下的博弈支付矩陣（見表2）。

4 環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷三方演化博弈模型主體策略穩(wěn)定性分析

4.1 環(huán)境監(jiān)管部門規(guī)制策略穩(wěn)定性分析

4.1.1 博弈主體策略對環(huán)境監(jiān)管部門策略選擇的影響

就零售商經(jīng)營策略而言，當(dāng)yy0），環(huán)境監(jiān)管部門會(huì)因零售商的環(huán)保自律行為而傾向于降低其履職水平，進(jìn)而策略將向x=0方向演化，并形成消極規(guī)制的穩(wěn)定策略。同理，當(dāng)zz0時(shí)，由于制造商具有較強(qiáng)的綠色生產(chǎn)認(rèn)識，環(huán)境監(jiān)管部門無需付出更多的監(jiān)管成本便足使本區(qū)域具有較高的環(huán)境承載力，此時(shí)環(huán)境監(jiān)管部門將有更大概率選擇消極規(guī)制策略以降低其付出的組織、人力、資金等監(jiān)管成本。綜上，可知環(huán)境監(jiān)管部門選擇積極規(guī)制策略的概率，是隨著零售商非綠色經(jīng)營策略與制造商非綠色生產(chǎn)策略的概率的增大而提高的。

4.1.2 環(huán)境監(jiān)管部門策略參數(shù)對其規(guī)制策略選擇的影響

由環(huán)境監(jiān)管部門的規(guī)制策略演化可知，y0越大表示環(huán)境監(jiān)管部門選擇積極規(guī)制策略的概率越大，反之y0越小則環(huán)境監(jiān)管部門有更大的概率采取消極規(guī)劃策略。對y0求θ、C1、C2、Rg、L1、L2、L3、Cr的偏導(dǎo)，可知y0關(guān)于C2、Rg、L1、L2、L3是增函數(shù)，關(guān)于θ、C1、Cr是減函數(shù)。對于環(huán)境監(jiān)管部門來講，一方面要優(yōu)化完善環(huán)境監(jiān)管績效評價(jià)機(jī)制，對環(huán)境監(jiān)管部門履職情況與區(qū)域環(huán)境實(shí)際進(jìn)行綜合評估，并實(shí)施環(huán)境監(jiān)管責(zé)任倒查機(jī)制，確保環(huán)境監(jiān)管部門履職到位、監(jiān)管有效;另一方面，要通過公眾參與、社會(huì)監(jiān)督等形式，營造出政府、社會(huì)等多元主體協(xié)同共治的環(huán)境治理機(jī)制，以提升監(jiān)管部門對社會(huì)公信力的損失感知和社會(huì)福利感知，督促環(huán)境監(jiān)管部門履職盡責(zé)，加強(qiáng)社會(huì)環(huán)境治理水平。

4.2 零售商經(jīng)營策略穩(wěn)定性分析

由微分方程穩(wěn)定性定理可知，當(dāng)零售商經(jīng)營策略的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程G（y）=0且滿足其導(dǎo)數(shù)G′（y）<0時(shí)，零售商經(jīng)營策略處于穩(wěn)定狀態(tài)。故，當(dāng)時(shí)，復(fù)制動(dòng)態(tài)方程G（y）≡0，零售商的經(jīng)營策略不會(huì)隨系統(tǒng)演化而發(fā)生變化。 當(dāng)z>z0時(shí)，可得G′（y）|y=1>0，

G′（y）|y=0<0，此時(shí)y=0（非綠色經(jīng)營）是零售商的穩(wěn)定經(jīng)營策略;當(dāng)z

G′（y）|y=0>0 ，此時(shí)y=1（綠色經(jīng)營）是零售商的穩(wěn)定經(jīng)營策略。

4.2.1 博弈主體策略對零售商策略選擇的影響

上文已求得制造商生產(chǎn)策略對零售商策略選擇影響的臨界條件，當(dāng)制造商選擇綠色生產(chǎn)策略的概率高于某一水平時(shí)（z>z0），一方面零售商不會(huì)因?yàn)橹圃焐踢x擇非綠色生產(chǎn)策略而受到環(huán)境監(jiān)管部門的追責(zé)處罰，另一方面零售商因環(huán)境破壞概率降低而具有較低的經(jīng)營損失感知，在一定程度上加深了零售商選擇非綠色經(jīng)營策略的惰性，此時(shí)零售商選擇綠色經(jīng)營策略概率的演化軌跡將收斂于0。反之，當(dāng)zx0），零售商會(huì)在資金、聲譽(yù)等方面具有更高的經(jīng)營損失感知，此時(shí)零售商將傾向于選擇綠色經(jīng)營策略同時(shí)將督促供應(yīng)鏈中的制造商開展綠色生產(chǎn)活動(dòng)，系統(tǒng)演化將穩(wěn)定在y=1處。反之，當(dāng)環(huán)境監(jiān)管部門疏于對零售商的監(jiān)管時(shí)（x

4.2.2 零售商策略參數(shù)對其經(jīng)營策略選擇的影響

由零售商的經(jīng)營策略演化規(guī)律可知，z0越小表示零售商選擇非綠色經(jīng)營策略的概率越大，反之z0越大則零售商選擇綠色經(jīng)營策略的概率越大。進(jìn)一步分析參數(shù)對零售商經(jīng)營策略選擇的影響，分別對y0求關(guān)于α、β、θ、λ、Cb、Rb、F1、F2、F3的偏導(dǎo)數(shù)，可得y0關(guān)于α、β、θ、λ、Rb、F1、F2、F3是增函數(shù)、關(guān)于Cb是減函數(shù)。對于環(huán)境監(jiān)管部門，一方面提升對零售商非綠色行為的處罰力度，將零售商非環(huán)保行為向社會(huì)公眾的公開程度逐步擴(kuò)大，將有效促進(jìn)零售商選擇綠色經(jīng)營策略;另一方面提升對零售商環(huán)保行為的獎(jiǎng)勵(lì)水平，同時(shí)鼓勵(lì)零售商在采購需求、產(chǎn)品迭代等方面考慮環(huán)保因素而加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，是實(shí)現(xiàn)零售商由非綠色經(jīng)營策略向綠色經(jīng)營策略方向轉(zhuǎn)移的重要支撐。對于零售商，雖選擇綠色經(jīng)營策略需額外支付給制造商一定的投入，但為避免受到政府環(huán)境監(jiān)管部門的處罰和社會(huì)聲譽(yù)下降所造成的經(jīng)營損失，同時(shí)為降低因制造商造成環(huán)境破壞時(shí)自身受到的追責(zé)處罰，零售商仍將選擇綠色經(jīng)營策略。

4.3 制造商生產(chǎn)策略穩(wěn)定性分析

由微分方程穩(wěn)定性定理可知，當(dāng)制造商生產(chǎn)策略的復(fù)制動(dòng)態(tài)方程H（z）=0且滿足其導(dǎo)數(shù)H′（z）<0時(shí)，制造商生產(chǎn)策略處于穩(wěn)定狀態(tài)。故，當(dāng)時(shí)，復(fù)制動(dòng)態(tài)方程H（z）≡0，該狀態(tài)下制造商的生產(chǎn)策略不會(huì)隨系統(tǒng)演化而發(fā)生變化。 當(dāng)y>y0時(shí)，可得H′（z）|z=0>0且H′（z）|z=1<0，此時(shí)z=1（綠色生產(chǎn)）是制造商的穩(wěn)定生產(chǎn)策略;當(dāng)y0，此時(shí)z=0（非綠色生產(chǎn)）是制造商的穩(wěn)定生產(chǎn)策略。

4.3.1 博弈主體策略對制造商策略選擇的影響

當(dāng)零售商選擇綠色經(jīng)營策略的概率y>y0時(shí)，制造商將會(huì)傾向于選擇綠色生產(chǎn)策略以保持其生產(chǎn)收入穩(wěn)定，并進(jìn)一步鞏固與零售商的綠色供應(yīng)鏈關(guān)系。反之，當(dāng)零售商選擇綠色經(jīng)營策略的概率低于某一水平時(shí)（yx0時(shí)，即環(huán)境監(jiān)管部門有較大概率選擇積極規(guī)制策略，制造商違反環(huán)保法律法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)成本感知較高，為避免受到罰款、停產(chǎn)停業(yè)、社會(huì)聲譽(yù)受損等經(jīng)營損失，隨著演化時(shí)間的增加選擇綠色生產(chǎn)策略的概率逐漸增大，并最終穩(wěn)定于z=1處。反之，隨著環(huán)境監(jiān)管部門選擇積極規(guī)制策略的概率減少且滿足x

4.3.2 制造商策略參數(shù)對其生產(chǎn)策略選擇的影響

由制造商的生產(chǎn)策略演化規(guī)律可知，y0越小表示制造商選擇綠色生產(chǎn)策略的概率越大，反之y0越大則制造商更傾向于選擇非綠色生產(chǎn)策略。因此，對y0分別關(guān)于α、β、θ、λ、Cm、Rm、P1、P2、P3求偏導(dǎo)，可得y0關(guān)于α、β、θ、λ、Rm、P1、P2、P3是減函數(shù)、關(guān)于Cm是增函數(shù)。從決策視角出發(fā)，可知當(dāng)環(huán)境監(jiān)管部門在其環(huán)境規(guī)制過程中提升行政處罰力度、執(zhí)法信息公開力度、扶持激勵(lì)系數(shù)，將促使制造商選擇綠色生產(chǎn)策略來規(guī)避其違法違規(guī)所造成的經(jīng)營損失。同時(shí)，進(jìn)一步扶持制造商以提升其創(chuàng)新投入力度，強(qiáng)化制造商對罰款、停產(chǎn)、停業(yè)以及社會(huì)聲譽(yù)降低等情況的損失感知與對降稅、補(bǔ)貼的收益感知，亦能助力制造商的策略選擇向z=1方向演化。此外，環(huán)境監(jiān)管部門要深化對零售商與制造商的聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制，督促零售商加強(qiáng)對制造商的環(huán)保能力要求，促使制造商為減少訂單數(shù)額損失而選擇綠色生產(chǎn)策略，提升環(huán)境監(jiān)管效能。

5 環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷三方演化博弈模型仿真分析

本文對博弈主體的策略演化進(jìn)行數(shù)值仿真，給定了環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷三方演化博弈模型中的參數(shù)仿真取值：Cm=15、Rm=3、P1=5、P2=3、P3=5、C1=20、C2=10、Rg=5、L1=3、L2=3、L3=5、Cr=8、Cb=15、Rb=5、F1=5、F2=3、F3=5、λ=0.5。此外，博弈系統(tǒng)中環(huán)境監(jiān)管部門、零售商、制造商策略選擇的初始概率均設(shè)為0.5。

5.1 行政處罰力度對博弈主體策略演化的影響

行政處罰力度α分別取0.2、0.5、0.8，仿真后得到環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷博弈系統(tǒng)的演化軌跡（見圖2）。在環(huán)境監(jiān)管部門行政處罰力度處于低、中水平時(shí)，制造商會(huì)形成穩(wěn)定的綠色生產(chǎn)策略，而政府監(jiān)管部門、零售商會(huì)形成周期性往復(fù)波動(dòng)的混合策略。此外，較低強(qiáng)度的行政處罰力度而言，中強(qiáng)度的混合策略波動(dòng)范圍更小，環(huán)境監(jiān)管部門與零售商間策略選擇的相互影響更為密切。隨著環(huán)境監(jiān)管部門行政處罰力度的提升，在高強(qiáng)度水平下，零售商將積極采取綠色經(jīng)營策略以規(guī)避經(jīng)營收入損失的風(fēng)險(xiǎn)，但與此同時(shí)環(huán)境監(jiān)管部門將出現(xiàn)以處罰代替監(jiān)管的懶政怠政現(xiàn)象，環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷博弈系統(tǒng)最終將向（0，1，1）的策略組合收斂。

5.2 信息公開力度對博弈主體策略演化的影響

信息公開力度β分別取0.2、0.5、0.8時(shí)，對應(yīng)的低強(qiáng)度、中強(qiáng)度、高強(qiáng)度環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷博弈系統(tǒng)的演化結(jié)果如圖3所示。當(dāng)環(huán)境監(jiān)管部門的信息公開力度較低時(shí)（β=0.2），制造商仍會(huì)在環(huán)境監(jiān)管部門、零售商的策略影響下選擇綠色生產(chǎn)策略，同時(shí)環(huán)境監(jiān)管部門與零售商間會(huì)形成“積極規(guī)制-綠色經(jīng)營策略”——“消極規(guī)制-非綠色經(jīng)營策略”的周期波動(dòng)模式。當(dāng)信息公開力度β提升為中、高強(qiáng)度時(shí)，博弈系統(tǒng)形成了向（0，1，1）策略組合發(fā)展的演化軌跡。該情景下，零售商因擔(dān)心受到來自社會(huì)公眾的企業(yè)聲譽(yù)損失，制造商因避免來自行業(yè)領(lǐng)域的訂單收入損失，零售商與制造商會(huì)共同形成綠色產(chǎn)銷策略的策略組合。此時(shí)環(huán)境監(jiān)管部門長期處于消極規(guī)制策略狀態(tài)，會(huì)助長不良社會(huì)風(fēng)氣、造成政府公信力缺失。

5.3 扶持激勵(lì)系數(shù)對博弈主體策略演化的影響

扶持激勵(lì)系數(shù)θ分別取0.2、0.5、0.8對應(yīng)環(huán)境監(jiān)管部門對零售商與制造商的低、中、高三級激勵(lì)水平，得到對應(yīng)的策略組合演化結(jié)果如圖4所示。在該模型中，環(huán)境監(jiān)管部門更會(huì)傾向于選擇消極規(guī)制策略。對零售商、制造商間的綠色產(chǎn)銷模式而言，中、高強(qiáng)度扶持激勵(lì)系數(shù)有助于二者分別向綠色經(jīng)營、綠色生產(chǎn)策略演化。當(dāng)扶持激勵(lì)系數(shù)水平較低時(shí)（θ=0.2），零售商與制造商間會(huì)形成“制約型”策略選擇模式。一方面，當(dāng)零售商選擇綠色經(jīng)營策略的概率逐漸降低時(shí)，制造商不再擔(dān)心訂單損失致使其選擇綠色生產(chǎn)策略的意愿會(huì)逐漸降低。另一方面，當(dāng)制造商選擇非綠色生產(chǎn)策略時(shí)，零售商亦會(huì)擔(dān)心受到政府規(guī)制部門的追責(zé)處罰而提升選擇綠色經(jīng)營策略的概率。以此往復(fù)，形成了零售商與制造商間的周期性策略演化結(jié)果。

6 結(jié)論與啟示

（1）在環(huán)境監(jiān)管部門的規(guī)制策略中，加強(qiáng)行政處罰力度、信息公開力度與扶持激勵(lì)系數(shù)有利于零售商與制造商分別選擇綠色經(jīng)營策略與綠色生產(chǎn)策略，帶動(dòng)綠色供應(yīng)鏈的穩(wěn)定發(fā)展。但同時(shí)，隨著零售商、制造商形成綠色產(chǎn)銷策略組合，環(huán)境監(jiān)管部門會(huì)因缺乏監(jiān)管動(dòng)力、滿足環(huán)境保護(hù)成績、較低的不履職損失感知而選擇消極規(guī)制策略，因此同級政府與上級主管部門亟需加強(qiáng)監(jiān)督監(jiān)察措施，建立環(huán)境倒查追責(zé)機(jī)制，確保環(huán)境規(guī)制措施持續(xù)有效。（2）由環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷博弈系統(tǒng)演化仿真結(jié)果可知，建立引入公眾參與的信用監(jiān)管機(jī)制有助于抑制零售商、制造商的非綠色生產(chǎn)經(jīng)營行為，同時(shí)將促使環(huán)境監(jiān)管部門采取積極的規(guī)制策略?？梢钥闯?，在環(huán)境保護(hù)方面建立社會(huì)共治體系是提升企業(yè)綠色認(rèn)知、破解供應(yīng)鏈環(huán)境監(jiān)管難題的有效手段和重要抓手。（3）在扶持激勵(lì)系數(shù)對博弈主體策略演化的影響仿真分析中，研究發(fā)現(xiàn)零售商具有因制造商非綠色行為而受到追責(zé)處罰感知，同時(shí)制造商亦具有因非綠色生產(chǎn)策略會(huì)引致訂單收入損失感知，因此零售商與制造商在策略選擇上存在“制約型”策略博弈。環(huán)境監(jiān)管部門充分利用該項(xiàng)機(jī)制將有效提升監(jiān)管效率，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管資源的有效整合與優(yōu)勢互補(bǔ)。

此外，據(jù)以上研究結(jié)論，結(jié)合環(huán)境規(guī)制實(shí)際，充分考慮影響環(huán)境規(guī)制綠色產(chǎn)銷的相關(guān)因素，研究認(rèn)為可從豐富違法處罰舉措，加強(qiáng)行政處罰力度;拓寬信息公開渠道，建立社會(huì)共治體系;加大降稅補(bǔ)貼力度，營造綠色營商環(huán)境;實(shí)施綜合監(jiān)管手段，杜絕以處罰代替監(jiān)管現(xiàn)象;建立產(chǎn)銷互促機(jī)制，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)業(yè)鏈有序發(fā)展等方面推進(jìn)環(huán)境規(guī)制下綠色產(chǎn)銷有序?qū)嵤嵘h(huán)境監(jiān)管效能。

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