新疆日報(bào)脫貧報(bào)道特色分析

摘要：我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。針對此前脫貧攻堅(jiān)報(bào)道進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，新疆日報(bào)實(shí)現(xiàn)了前三版直截了當(dāng)?shù)貓?bào)道脫貧新聞，強(qiáng)化了宣傳效果；注重將脫貧議題同新冠肺炎疫情等話題結(jié)合進(jìn)行報(bào)道，拓寬了相關(guān)報(bào)道的視野和可讀性；報(bào)道主體選取上越發(fā)注重關(guān)注基層，將貧困群眾作為重點(diǎn)關(guān)注對象。作為發(fā)展傳播理論的本土化實(shí)踐，脫貧報(bào)道在新疆地區(qū)現(xiàn)代化進(jìn)程中產(chǎn)生巨大影響。

關(guān)鍵詞：發(fā)展傳播；新疆日報(bào)；脫貧攻堅(jiān)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0194-03

一、引言

（一）背景

我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，地處祖國西北邊陲的新疆，其“集中連片特困”的情況使其成了國家脫貧攻堅(jiān)偉大工程中需要攻克的“硬骨頭”。

作為中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會機(jī)關(guān)報(bào)，新疆日報(bào)是少數(shù)民族地區(qū)具有影響力和代表性的一份黨報(bào)。它是黨和人民的喉舌，緊跟新疆地區(qū)社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，及時傳達(dá)中央的脫貧政策，反映基層脫貧的情況以及各族人民群眾的真實(shí)生活。新疆日報(bào)此前的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道，著重將視線對準(zhǔn)了貧困程度最為嚴(yán)重的“南疆四地州”，報(bào)道主體則重點(diǎn)選取了農(nóng)牧民、政府幫扶脫貧戶、培訓(xùn)中心學(xué)員以及結(jié)對子干部等一系列人物。記者在走訪基層過程中真實(shí)還原民眾生活情況，報(bào)道采用刻畫人物表情和動作、引用人物語言等方式，從多個角度呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)議題。

“國家的發(fā)展尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一切發(fā)展中國家的首要任務(wù)，新聞媒介必須為其服務(wù)，促進(jìn)國家發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”[1]，在這一理念之下誕生的發(fā)展傳播學(xué)，考察大眾傳媒在發(fā)展中國家現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮的作用，將大眾傳播體系是否發(fā)達(dá)視作發(fā)展中國家現(xiàn)代化的標(biāo)志。從發(fā)展傳播學(xué)邏輯出發(fā)開展的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道，是具有中國特色的中國式新聞實(shí)踐。

在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，脫貧攻堅(jiān)報(bào)道遍地開花，不僅宣傳和推進(jìn)了脫貧攻堅(jiān)工程，同時也以信息流動帶動消除貧困、改善民生，脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的大量出現(xiàn)，彰顯出大眾傳媒作為社會“傳聲筒”和“瞭望塔”的強(qiáng)烈社會責(zé)任意識。

（二）研究意義

作為傳播學(xué)分支學(xué)科，發(fā)展傳播學(xué)關(guān)注的核心問題是大眾傳媒在社會現(xiàn)代化過程中的作用。以勒納的《傳統(tǒng)社會的消失：中東的現(xiàn)代化》一書的誕生為標(biāo)志，這門學(xué)科發(fā)端于20世紀(jì)50年代[2]。發(fā)展傳播理論范式初期追求純粹的經(jīng)濟(jì)增長，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)增長會帶動社會各方面因素的連環(huán)變革，引發(fā)社會向資本主義過渡。如今看來，發(fā)展傳播學(xué)的誕生和發(fā)展過程中充斥著美國的“冷戰(zhàn)思維”及“反華”意圖。而美國“經(jīng)濟(jì)利益至上”的觀念也被不同程度地散播到了發(fā)展中國家，實(shí)際上造成了一種“后現(xiàn)代殖民主義”效果。文化帝國主義的入侵，導(dǎo)致綜合國力較弱的發(fā)展中國家缺乏抵御措施，造成了“和平演變”。這一現(xiàn)象也為中國在內(nèi)的眾多發(fā)展中國家敲響了警鐘。

除了政治和意識形態(tài)的入侵危機(jī)外，發(fā)展傳播學(xué)如今也面臨發(fā)展不理想的狀態(tài)。在如今平民被賦權(quán)導(dǎo)致參與式傳播大行其道的局面下，傳播效果難以預(yù)測，大眾傳媒的傳播效力也被質(zhì)疑。此外，各個國家有著不同的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景，面臨的問題也各有不同[3]。

如何對處于“十字路口”的發(fā)展傳播學(xué)進(jìn)行本土化改造，以及如何使發(fā)展傳播學(xué)邏輯下的大眾傳播能夠適應(yīng)新時代新中國的宣傳需求，是國內(nèi)發(fā)展傳播學(xué)的重要課題。因而，結(jié)合實(shí)際案例對脫貧攻堅(jiān)報(bào)道展開的實(shí)證研究，是在我國傳播土壤上對發(fā)展傳播實(shí)踐及發(fā)展傳播學(xué)研究本土化的絕佳嘗試。

新疆日報(bào)的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道具有示范引領(lǐng)作用，在全疆乃至全國范圍具有高度影響力和公信力。但相關(guān)報(bào)道仍存在一些問題，如脫貧攻堅(jiān)的報(bào)道敘事方法選取比較單一、多從宏觀視角展開報(bào)道（微觀角度、當(dāng)事人角度出發(fā)的報(bào)道少）、缺乏深度報(bào)道等。因此，本文從發(fā)展傳播學(xué)視野出發(fā)，對2020年新疆日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道開展內(nèi)容分析，總結(jié)出新疆日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的特色，期望為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會后，接續(xù)推動鄉(xiāng)村全面振興新聞實(shí)踐提供可借鑒的敘事視角、話語模式等。

二、研究設(shè)計(jì)

本文結(jié)合定性、定量研究方法，抽取新疆日報(bào)2020年脫貧攻堅(jiān)報(bào)道樣本，采取內(nèi)容分析法、文本分析法等方法，對報(bào)道的體裁、版面、議題、報(bào)道主體等要素進(jìn)行分析。

新疆日報(bào)2020年脫貧攻堅(jiān)相關(guān)報(bào)道共3030篇，將其作為樣本總體。在研究過程中，筆者進(jìn)行了先導(dǎo)假設(shè)：新疆日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道多出現(xiàn)于前三版；政策宣講議題和扶貧進(jìn)程議題顯著多于其他議題；脫貧地區(qū)人民作為主體的次數(shù)相對較多。

筆者從樣本總體中進(jìn)行“構(gòu)造周”抽樣，以保證樣本科學(xué)性。以6月30日和12月31日為界限，4周為一周期，分別向前追溯抽樣，在2020年上、下半年各抽選并構(gòu)造出一周時間的報(bào)道作為研究樣本。在2020年上半年中得到6月30日（周二）、6月1日（周一）、5月3日（周天）、4月11日（周六）、3月20日（周五）、2月20日（周四）、1月22日（周三）為構(gòu)造周。下半年以12月31日（周四）、12月2日（周三）、11月3日（周二）、10月5日（周一）、9月6日（周天）、8月15日（周六）、7月17日（周五）為構(gòu)造周，分別得到50篇和41篇脫貧攻堅(jiān)報(bào)道樣本。

三、新疆日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的特色分析

（一）報(bào)道體裁：特稿為主、題材多樣

傳統(tǒng)的新聞體裁大致分為新聞報(bào)道、新聞評論和新聞副刊三種類型，本文在此基礎(chǔ)上細(xì)化，將脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的體裁劃分為客觀新聞報(bào)道（包括消息等）、綜合類特稿（專訪、特寫等）、評論、圖片（攝影、漫畫等）、其他五類。

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，綜合類特稿的數(shù)量最多，有53篇。這類體裁的報(bào)道主要分為貧困地區(qū)政策的落實(shí)推進(jìn)情況的報(bào)道、貧困地區(qū)民眾生活情況的報(bào)道、中央和各地對新疆貧困地區(qū)的幫扶報(bào)道、先進(jìn)個人事跡的報(bào)道等。這類報(bào)道綜合了宏觀和微觀的視角，表現(xiàn)新疆脫貧致富的實(shí)際成效。客觀新聞報(bào)道有26篇，居于其次。這類報(bào)道主要傳達(dá)中央的脫貧政策，報(bào)道新疆脫貧工作會議相關(guān)內(nèi)容、脫貧攻堅(jiān)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)和民生情況。圖片類報(bào)道占比為7.7%，評論類和其他題材的報(bào)道占比都相對較少，體裁分布不均勻。

作為黨報(bào)，新疆日報(bào)比較注重成就性報(bào)道和客觀事實(shí)的反映，但在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道體裁和形式的選取上更應(yīng)注重創(chuàng)新性，可以更多地嘗試刊登評論性文章，加深新聞的思想深度，使得新聞報(bào)道更好體現(xiàn)“扶貧”與“扶智”“扶志”結(jié)合的導(dǎo)向。同時，增加圖片類報(bào)道也是大勢所趨，新疆日報(bào)5月3日的A4專版刊登了《放松心情 歡度五一》系列圖片報(bào)道，通過生動的圖片展現(xiàn)新疆人民的美好生活以及脫貧攻堅(jiān)過程中取得的成就，增添了閱讀趣味。

（二）版面安排：靠前安排、強(qiáng)化議題

新疆日報(bào)版面安排慣例是將A1至A3版設(shè)置為要聞版，而脫貧攻堅(jiān)作為新疆工作的重中之重，相關(guān)報(bào)道大多都集中在前三版，以凸顯脫貧攻堅(jiān)議題的重要性。樣本中有29篇脫貧攻堅(jiān)報(bào)道集中在了A1要聞版，占比為31.9%，A2版則安排了14篇報(bào)道，占比為15.4%，A3版有22篇報(bào)道，占比為24.2%， A5版有8篇報(bào)道。

根據(jù)筆者觀察，新疆日報(bào)版面設(shè)置注重“機(jī)動性”。6月30日的A3版直接被設(shè)為脫貧攻堅(jiān)專版，以整版4篇報(bào)道圖文并茂地開展報(bào)道。脫貧攻堅(jiān)專版以經(jīng)濟(jì)、民生類報(bào)道為主，強(qiáng)調(diào)“以人為本”、平民化敘事。專版的報(bào)道側(cè)重于分享扶貧經(jīng)驗(yàn)，以及描寫社會大環(huán)境中普通群眾的脫貧攻堅(jiān)致富故事。在注重還原社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的同時，這些報(bào)道兼顧了內(nèi)容呈現(xiàn)方面的人文關(guān)懷精神，很好地講述了新疆故事。

受報(bào)社版面機(jī)動設(shè)置方針的影響，新疆日報(bào)除頭三版之外其他版面安排的隨機(jī)性較強(qiáng)，報(bào)社可能根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況在A6、A7、A8版開辟專題報(bào)道、圖片專版或征稿活動。如6月1日就在A7版開辟理論學(xué)習(xí)專版，A8版開辟六一專版，刊登了新疆各地區(qū)小朋友們的投稿以及一些兒童相關(guān)的書籍和詩文等。但版面上仍注重安排民族團(tuán)結(jié)、脫貧攻堅(jiān)、共同致富等的相關(guān)報(bào)道，這一“牢固主旨、靈活調(diào)整”的方針值得其他黨報(bào)借鑒。

（三）議題分布：重點(diǎn)分享經(jīng)驗(yàn)、故事

本文將議題劃分為政策及工作會報(bào)道和解讀、扶貧進(jìn)程及經(jīng)驗(yàn)分析、領(lǐng)導(dǎo)行動、對口援疆、幫扶議題、先進(jìn)個人事跡報(bào)道、整改情況通報(bào)等類型。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，扶貧進(jìn)程及經(jīng)驗(yàn)相關(guān)議題的報(bào)道最多，有43篇，占比為47.3%。這一議題主要是對貧困地區(qū)脫貧經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，從地區(qū)、個人等案例出發(fā)，如合作社脫貧經(jīng)驗(yàn)分享、電網(wǎng)建設(shè)帶動脫貧、鋪設(shè)公路實(shí)現(xiàn)脫貧、產(chǎn)業(yè)建設(shè)助力脫貧等報(bào)道內(nèi)容。

幫扶議題報(bào)道有21篇，數(shù)量居于其次，占比為23.1%。這類主題的報(bào)道主要涉及對“訪惠聚”（訪民情、惠民生、聚民心）工作團(tuán)隊(duì)扶貧經(jīng)歷的還原，同時也有部分報(bào)道涉及銀行等金融企業(yè)在經(jīng)濟(jì)層面扶貧工作的宣傳，這類報(bào)道主要將視線聚焦“訪惠聚”工作隊(duì)、扶貧干部、結(jié)對子干部等主體，是從微觀、中觀層面進(jìn)行的報(bào)道。

政策及會議解讀議題的新聞報(bào)道并非如先導(dǎo)假設(shè)一般多于其他議題的數(shù)量。新疆日報(bào)仍較注重對脫貧攻堅(jiān)的進(jìn)展以及“訪惠聚”工程事跡的報(bào)道，同時夾雜對政策、會議的解讀以及個人事跡的報(bào)道，報(bào)道的議題相對集中但不失多樣性。

值得注意的是，2月20日A3版的《結(jié)對親戚并肩抗疫》、6月1日A3版的《加把勁啃下硬骨頭》、11月3日A3版的《扎根家鄉(xiāng)衛(wèi)生事業(yè)無怨無悔》等報(bào)道，將脫貧攻堅(jiān)主題放置于新冠肺炎疫情的大背景下，對疫情中的結(jié)對扶貧、結(jié)對抗疫等事跡進(jìn)行了綜合性報(bào)道，這一點(diǎn)體現(xiàn)了新疆日報(bào)的強(qiáng)大社會責(zé)任感和對于主題的整合、切入能力。在面臨多個重大主題時，這一操作方式值得國內(nèi)眾多媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

新疆日報(bào)以往長期結(jié)合“扶貧”與“民族團(tuán)結(jié)”展開報(bào)道，而2020年的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道更加強(qiáng)調(diào)契合時代主題和時代背景的報(bào)道，注重對人民關(guān)切的社會議題進(jìn)行整合式報(bào)道，因此讀者往往能在一篇脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中見到“脫貧攻堅(jiān)”“抗疫”“民族團(tuán)結(jié)”“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”“美好生活”等多種議題的結(jié)合。而專訪、評論、圖片報(bào)道等在新疆日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中的出現(xiàn)頻率有了明顯提升，各類體裁報(bào)道的出現(xiàn)豐富了各種議題的呈現(xiàn)形式，同時也有助于包括貧困地區(qū)人民在內(nèi)的廣大讀者以各種方式熟悉脫貧政策、了解脫貧攻堅(jiān)現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)發(fā)展傳播學(xué)理論突出強(qiáng)調(diào)的守望、整合、教育功能。

（四）報(bào)道主體：平民為主、兼顧各種主體

本文將報(bào)道主體劃分為六個維度：黨政領(lǐng)導(dǎo)、貧困群眾、“訪惠聚”工作隊(duì)及結(jié)對扶貧干部、先進(jìn)個人、機(jī)構(gòu)企業(yè)、其他（無明確主體）。

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在新疆日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道中，以貧困群眾作為報(bào)道主體的報(bào)道共36篇，數(shù)量上占據(jù)主導(dǎo)，占比為39.6%，因此先導(dǎo)假設(shè)得到證實(shí)?？梢园l(fā)現(xiàn)新疆日報(bào)的脫貧攻堅(jiān)報(bào)道主體逐漸下移至群眾側(cè)，以普通群眾作為報(bào)道主體、普通群眾自己口述脫貧攻堅(jiān)故事的報(bào)道正逐漸占據(jù)主導(dǎo)。傳統(tǒng)意義上的“硬新聞”逐漸“軟化”，口述新聞的形式使脫貧攻堅(jiān)報(bào)道更富人情味。同時新疆日報(bào)還開辟專版刊登來自民眾的投稿，這些文學(xué)類投稿豐富了新疆日報(bào)的文學(xué)、審美價值。

在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)說教類報(bào)道向平民主體和大眾化視角的轉(zhuǎn)向的同時，黨政領(lǐng)導(dǎo)、“訪惠聚”扶貧干部、機(jī)構(gòu)企業(yè)等主體也仍然有著較高出場率，這也體現(xiàn)出新疆日報(bào)涉及社會各個層面主體，注重在報(bào)道中集合多重視角的趨向。而新疆日報(bào)在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道地區(qū)的選擇上，也主要關(guān)注南疆地區(qū)。新疆地區(qū)脫貧攻堅(jiān)的重中之重是南疆四地州——和田地區(qū)、喀什地區(qū)、阿克蘇地區(qū)和克孜勒蘇柯爾克孜自治州。這四個地區(qū)下轄162萬深度貧困人口，被劃入我國深度貧困的“三區(qū)三州”中，成為新疆脫貧頑疾。新疆日報(bào)不僅在報(bào)紙端重點(diǎn)關(guān)注南疆地區(qū)，推出消息、專訪、圖片報(bào)道，同時也利用“石榴云”融媒體平臺以及各地縣級融媒體中心優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間聯(lián)動，收集、共享南疆地區(qū)脫貧攻堅(jiān)新聞資源，展開報(bào)網(wǎng)端的聯(lián)動報(bào)道，達(dá)成較好的宣傳效果。

相較于傳統(tǒng)扶貧報(bào)道在報(bào)道主體上的廣泛輻射，新疆日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道在近兩年的走向更趨精細(xì)化、精準(zhǔn)化，往往是集中于某一群體甚至某一個體，并由微觀視角以小見大。脫貧攻堅(jiān)的真正要義在于“真扶貧”“扶真貧”，大眾媒體將視線下移，讓貧困群眾、貧困地區(qū)成為主角，這才符合脫貧攻堅(jiān)和發(fā)展傳播的題中應(yīng)有之義。

（五）小結(jié)

基于發(fā)展傳播學(xué)視野，我們可以發(fā)現(xiàn)大眾傳媒在國家現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要作用。大眾傳媒對脫貧攻堅(jiān)工程展開的宣傳，是助力中國走向城鄉(xiāng)全面現(xiàn)代化的重要舉措，脫貧報(bào)道有助于貧困群眾全面認(rèn)知國家政策、會議精神，幫助貧困百姓以及相應(yīng)的機(jī)構(gòu)和扶貧干部了解和應(yīng)對貧困問題，同時也起著提振士氣的重要作用。

新疆日報(bào)作為黨報(bào)，決定其在新疆地區(qū)脫貧攻堅(jiān)工程中的重大影響力和號召力。新疆日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道總體表現(xiàn)出幾種特征：在版面分配上，新疆日報(bào)注重在前三版要聞板塊直截了當(dāng)?shù)貍鬟f脫貧攻堅(jiān)故事及信息，以最直接醒目的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，強(qiáng)化脫貧攻堅(jiān)議題的影響力；在內(nèi)容方面，新疆日報(bào)注重對扶貧進(jìn)程的反映，以“瞭望塔”的角色將脫貧進(jìn)展還原在受眾面前。在新冠肺炎疫情的背景下，新疆日報(bào)注重疫情和脫貧攻堅(jiān)兩大話題的并舉，在部分報(bào)道中將兩大主題融合，很好地履行了其作為報(bào)紙的社會責(zé)任；最后，在脫貧攻堅(jiān)報(bào)道主體選取上越發(fā)關(guān)注普通貧困群眾，將其作為報(bào)道中的首要主體，講述基層人民脫貧故事，這一平民化轉(zhuǎn)向值得各大媒體學(xué)習(xí)。

筆者認(rèn)為，新疆日報(bào)今后可以加入更多的評論和圖片報(bào)道元素，在增強(qiáng)相關(guān)報(bào)道的趣味性的同時，也有助于提升報(bào)紙本身的思辨性特征。在如今脫貧攻堅(jiān)已經(jīng)取得全面勝利的情況下，要保持創(chuàng)新思維，不斷完善涉貧、涉及鄉(xiāng)村議題報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)順序和形式，只有這樣才能積極發(fā)揮大眾媒體的社會作用，保障脫貧攻堅(jiān)成效，在此基礎(chǔ)上順利推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工程開展。國內(nèi)各地黨報(bào)也應(yīng)在發(fā)展傳播學(xué)本土化理論的基礎(chǔ)上，更多地引入“參與式發(fā)展”理念，保證大眾媒介成為人民積極主動參與社會共建、共治、共享的有力渠道[4]。

四、結(jié)語

我國的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)雖已取得全面勝利，但仍要關(guān)注返貧等一系列問題，并且在此基礎(chǔ)上接續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。因此應(yīng)該更加注重發(fā)揮以黨報(bào)為主的大眾媒介的作用，延續(xù)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道的特色，通過各類體裁報(bào)道豐富信息的呈現(xiàn)形式，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。最重要是在新時代背景下將視線集中在普通民眾身上，使新聞報(bào)道真正實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)，助力國家在現(xiàn)代化道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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作者簡介：曹梓元（1997—），男，山東菏澤人，碩士在讀，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。