新媒體背景下微短劇的發(fā)展困境以及未來(lái)價(jià)值空間

魯妍芹 唐丹

[摘要]文章以《做夢(mèng)吧！晶晶》為例，分析新媒體背景下微短劇的發(fā)展困境和未來(lái)的價(jià)值空間。筆者首先通過(guò)梳理相關(guān)文獻(xiàn)，明晰微短劇的概念、特征以及發(fā)展現(xiàn)狀;其次結(jié)合當(dāng)代受眾瀏覽信息的習(xí)慣與需求等，探究新媒體背景下微短劇特點(diǎn);最后歸納微短劇的發(fā)展困境以及未來(lái)價(jià)值空間。筆者認(rèn)為，雖然微短劇發(fā)展迅速，是短視頻發(fā)展的產(chǎn)物，繼承了短視頻和影視劇的優(yōu)勢(shì)，但是其仍然存在當(dāng)前商業(yè)模式不成熟、宣發(fā)時(shí)間短和題材風(fēng)格娛樂(lè)化傾向等發(fā)展困境。為了促進(jìn)微短劇的進(jìn)一步發(fā)展，相關(guān)人員在遵循“內(nèi)容為王”的信息傳播基本原則的同時(shí)，需多推動(dòng)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，在題材內(nèi)容方面提倡以知識(shí)傳播與科普主題來(lái)發(fā)揮宣傳功能，以此幫助人們?cè)鲩L(zhǎng)知識(shí)，實(shí)現(xiàn)微短劇的可持續(xù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體;短視頻;微短劇;發(fā)展困境;價(jià)值空間

2013年，短視頻開(kāi)始興起，各種短視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，比如抖音、快手、微視等。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2021年6月發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，僅短視頻用戶規(guī)模就達(dá)到了8.73億。新媒體時(shí)代，在以“內(nèi)容為王”的生產(chǎn)制作原則下，各大商業(yè)資本為了獲得更多的商業(yè)價(jià)值，想方設(shè)法生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，以此來(lái)增加用戶的黏性，獲得收益。于是，“微短劇”應(yīng)運(yùn)而生。2020年，國(guó)家廣播電視總局在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視信息備案系統(tǒng)”中增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊，明確“微短劇”制式標(biāo)準(zhǔn)為“單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘”。因此，2020年也被稱為“微短劇元年”。短視頻平臺(tái)上的微短劇延續(xù)了用戶觀看短視頻的媒介使用習(xí)慣，初步擁有比較穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，呈現(xiàn)非常好的發(fā)展前景。

為了生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，抖音平臺(tái)利用短視頻發(fā)展的契機(jī)，與滴滴、真樂(lè)道等平臺(tái)合作，打造全網(wǎng)第一部S+級(jí)精品短劇，以優(yōu)化抖音的商業(yè)模式，提升短視頻的內(nèi)容占比，吸引更多的人使用抖音。在此背景下，抖音推出首部微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，這部微短劇的題材屬于愛(ài)情奇幻冒險(xiǎn)類(lèi)型，由金婧、李佳琦、汪東城、張?jiān)讫?、張雨劍、熊梓淇等主演。其以豎屏的形式播放，一經(jīng)上線，就引起了眾多用戶的追捧。該微短劇自上線48小時(shí)內(nèi)，點(diǎn)贊量就超過(guò)了117萬(wàn)人次，累計(jì)播放量突破1.2億人次。從用戶反饋來(lái)看，抖音第一部自制微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。

一、目前國(guó)內(nèi)微短劇的概況

2015年，短視頻發(fā)展火熱，各大短視頻平臺(tái)為了進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品，紛紛向微短劇領(lǐng)域進(jìn)軍。2018年，微短劇出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)，有關(guān)部門(mén)發(fā)布一系列相關(guān)準(zhǔn)則與政策，微短劇開(kāi)始在國(guó)內(nèi)興盛。近年來(lái)，微短劇頻頻露臉，市面上出現(xiàn)了“火鍋劇”“豎屏劇”“泡面劇”等不同類(lèi)型的微短劇[1]。2021年，抖音正式宣布進(jìn)入微短劇賽道，開(kāi)始不斷地去挖掘用戶的深層需求。因此，抖音的第一部自制微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》誕生了。與此同時(shí)，抖音又與真樂(lè)道文化、華誼創(chuàng)星、哇唧唧哇、樂(lè)華等業(yè)內(nèi)頭部制作公司、經(jīng)紀(jì)公司合作，打造了更多優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容，持續(xù)推出各類(lèi)微短劇。2021年6月10日，在第二十七屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的紅毯上，微短劇《絕頂》的制作團(tuán)隊(duì)亮相，使該劇成為首部出現(xiàn)在白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的微短劇。同一天，抖音在上海舉辦了“短劇很游戲·2021抖音短劇發(fā)布會(huì)”，在會(huì)上公布了抖音2021年在微短劇領(lǐng)域的布局。

二、微短劇的特點(diǎn)

微短劇的時(shí)長(zhǎng)處于影視劇和短視頻之間，它在具有短視頻碎片化、娛樂(lè)化特點(diǎn)的同時(shí)，還具有影視劇劇情化、專業(yè)化的特點(diǎn)。微短劇作為短視頻發(fā)展的產(chǎn)物，呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)有以下幾方面。

（一）微小性

微短劇是短視頻發(fā)展的產(chǎn)物，它在呈現(xiàn)形態(tài)上具有短視頻時(shí)間短、形態(tài)微小、豎屏形式播放等的特點(diǎn)[2]。比如微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》在播放的時(shí)候，屏幕是豎著的，而不是視野更為寬泛的橫屏。豎屏在視覺(jué)上相比于橫屏來(lái)說(shuō)，它的播放界面更加微小，切換下一集的時(shí)候用戶只需要上下滑動(dòng)屏幕即可，切換中途沒(méi)有任何廣告，這體現(xiàn)了微短劇的入口快捷、呈現(xiàn)微小等特點(diǎn)，也逐漸在改變著用戶的媒介使用習(xí)慣。

（二）短時(shí)性

微短劇之所以叫微短劇，最主要的原因是其時(shí)長(zhǎng)明顯不同于短視頻和一般的影視劇，時(shí)長(zhǎng)處于短視頻和影視劇之間，比短視頻的時(shí)長(zhǎng)要長(zhǎng)，但是又短于一般影視劇，其制式標(biāo)準(zhǔn)為“單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘”。因此，其內(nèi)容更加緊湊，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)人物的刻畫(huà)，其劇情的跌宕起伏具有影視劇劇情化的特點(diǎn)，同時(shí)又比影視劇的節(jié)奏更加快。用戶可以在短短幾分鐘內(nèi)看完一集微短劇，而且微短劇上下集之間沒(méi)有明顯的聯(lián)系，其能夠最大限度地滿足用戶碎片化的觀看需求。在《做夢(mèng)吧！晶晶》中，整部微短劇的內(nèi)容非常有趣，該劇從愛(ài)情主題入手，窺探現(xiàn)代都市單身女性的感情狀態(tài)，以夸張的人物描寫(xiě)手法和盲盒的形式來(lái)呈現(xiàn)不同類(lèi)型的人物，給用戶以很大的想象空間。整部微短劇既有笑點(diǎn)，又有反轉(zhuǎn)，每集的最后都會(huì)對(duì)整集進(jìn)行總結(jié)，比如“醋王男友，小醋是在乎，大醋是嫉妒，控制自己，才能掌握愛(ài)情”“學(xué)霸男友，知識(shí)需要學(xué)習(xí)，愛(ài)也是”“斷網(wǎng)男友，思維可以偶爾斷網(wǎng)，真心需要隨時(shí)在線”等。這些內(nèi)容能擊中廣大觀眾的痛點(diǎn)，引發(fā)他們的共鳴?！蹲鰤?mèng)吧！晶晶》每集間的連續(xù)性并不是很強(qiáng)，用戶可以任選一集進(jìn)行觀看，不會(huì)出現(xiàn)線索混亂等體驗(yàn)，這符合當(dāng)今時(shí)代快節(jié)奏的特點(diǎn)，契合用戶的媒介使用和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，增加了用戶黏性。

（三）劇情化

微短劇雖是短視頻發(fā)展的產(chǎn)物，但其也具有影視劇劇情化的特點(diǎn)。這是其相比短視頻的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。短視頻一般是由生產(chǎn)制作者擺拍或者隨機(jī)拍攝而來(lái)，內(nèi)容上并不一定具備劇情性。而微短劇則與短視頻不同，微短劇的劇情元素要比短視頻多，微短劇有著特定個(gè)性的人物設(shè)定以及劇情反轉(zhuǎn)。因此，微短劇的劇情性自然而然地成了賣(mài)點(diǎn)，能擊中用戶痛點(diǎn)，滿足用戶觀看需求。《做夢(mèng)吧！晶晶》整部微短劇共展現(xiàn)20種不同類(lèi)型的男性人物，總會(huì)有一種類(lèi)型的男性會(huì)讓用戶產(chǎn)生情感共鳴，用戶每觀看完一集，或許就會(huì)想知道晶晶后面還會(huì)遇到什么類(lèi)型的男性。

（四）制作專業(yè)化

短視頻的生產(chǎn)主體是多元化的，短視頻的創(chuàng)作門(mén)檻非常低，任何人都可以成為短視頻的生產(chǎn)者。因此，這也導(dǎo)致短視頻的內(nèi)容質(zhì)量不一。而微短劇則不同，微短劇的生產(chǎn)制作要比短視頻更專業(yè)化，微短劇的生產(chǎn)制作要有劇本、劇情的設(shè)置、拍攝以及后期和策劃，還需要聘請(qǐng)演員在較短時(shí)間內(nèi)根據(jù)劇情塑造人物形象。因此，微短劇的制作周期比短視頻的制作周期長(zhǎng)，其對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的要求也更加專業(yè)化。比如《做夢(mèng)吧！晶晶》在制作的時(shí)候，劇組選擇了金婧、李佳琦等來(lái)演繹。這意味著微短劇中的角色不是一般人能夠輕易勝任的，微短劇的背后需要有一支專業(yè)能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)支撐。因此，相比短視頻，微短劇的生產(chǎn)制作具有非常明顯的專業(yè)化特點(diǎn)。

（五）平臺(tái)內(nèi)容的豐富性

目前，微短劇雖然沒(méi)有大規(guī)模的破圈，但是微短劇的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，越來(lái)越多的人通過(guò)各種渠道加入微短劇的追劇大軍。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，微短劇的迅速發(fā)展大大增加了平臺(tái)內(nèi)容的豐富性，形成了一個(gè)良性循環(huán)，使越來(lái)越多專業(yè)性較強(qiáng)的創(chuàng)作者進(jìn)入微短劇領(lǐng)域。抖音制作的微短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》，一經(jīng)上線就受到眾人追捧，給人們業(yè)余生活增加了很多趣味性，同時(shí)也大大增加了抖音平臺(tái)的內(nèi)容豐富性。

三、微短劇的發(fā)展困境以及未來(lái)價(jià)值空間

（一）微短劇的發(fā)展困境

微短劇是短視頻發(fā)展的產(chǎn)物，其在各方面發(fā)展勢(shì)頭良好，雖具有明顯的傳播優(yōu)勢(shì)，但也存在著許多發(fā)展困境，須相關(guān)部門(mén)、相關(guān)平臺(tái)及人員思考。

1.微短劇的商業(yè)模式仍需進(jìn)一步探索

短視頻的商業(yè)模式是采用平臺(tái)采買(mǎi)、付費(fèi)分賬、廣告植入、圍繞視頻主角開(kāi)展的藝人經(jīng)紀(jì)等形式，而微短劇是短視頻發(fā)展的產(chǎn)物。因此，微短劇的商業(yè)模式還沒(méi)有完全成熟，只是完全套用短視頻的商業(yè)模式，微短劇的商業(yè)模式值得相關(guān)人員進(jìn)一步去探索，從而使微短劇產(chǎn)生更高的商業(yè)價(jià)值。

2.微短劇的宣發(fā)時(shí)間短

微短劇的時(shí)長(zhǎng)介于短視頻和影視劇之間，比影視劇生產(chǎn)制作的時(shí)間要短。因此，只要微短劇的制作周期更短，用戶就能更早觀看劇集。由此，微短劇宣傳發(fā)售的時(shí)間也就縮短了許多，劇集宣傳的時(shí)間大大

減少。

3.微短劇的題材風(fēng)格偏娛樂(lè)

在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大的改變，人們的媒介使用習(xí)慣也發(fā)生了改變，人們開(kāi)始追求碎片化的娛樂(lè)。因此，目前的微短劇的風(fēng)格偏向于娛樂(lè)方向，且類(lèi)型都相對(duì)比較集中，快餐式消費(fèi)的趨勢(shì)明顯，缺少歷史、科普、教育等主題的題材。微短劇為了迎合大眾的口味，限制了自己的發(fā)展空間，同時(shí)，在微短劇行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，導(dǎo)致大眾觀看熱情大幅度下降，阻礙了微短劇的長(zhǎng)期發(fā)展。微短劇要想能夠長(zhǎng)期可持續(xù)地發(fā)展下去，就需要擴(kuò)大題材類(lèi)型，給自己增加更多的可能，而不是只顧眼前的

利益。

4.微短劇的準(zhǔn)入門(mén)檻低

目前，抖音微短劇的準(zhǔn)入門(mén)檻低，人人都能成為微短劇內(nèi)容的生產(chǎn)制作者。這樣一來(lái)，平臺(tái)上出現(xiàn)了大量?jī)?nèi)容質(zhì)量較差的微短劇。未來(lái)，各視頻平臺(tái)要想維持微短劇的熱度，還需要設(shè)定一定的微短劇準(zhǔn)入門(mén)檻，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)微短劇的可持續(xù)發(fā)展。

（二）微短劇的未來(lái)價(jià)值空間

微短劇行業(yè)未來(lái)的價(jià)值空間主要有三個(gè)方面。

1.與影視劇合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)

未來(lái)，要想自身不被短視頻和影視劇所替代，微短劇就需要在影視劇的衍生類(lèi)內(nèi)容上下功夫，推動(dòng)微短劇和影視劇內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，與影視劇的衍生內(nèi)容合作，整合多方資源，實(shí)現(xiàn)出圈。微短劇與影視劇合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，一方面，可以擴(kuò)大影視劇本身的用戶面，增強(qiáng)影視劇的影響力，帶動(dòng)觀眾的觀看熱情;另一方面，能夠豐富微短劇的內(nèi)容，吸引更多的用戶關(guān)注，為平臺(tái)帶來(lái)更多的流量，增強(qiáng)微短劇的變現(xiàn)能力，獲得更大的價(jià)值空間。與影視劇合作，達(dá)到合作雙贏的效果，也是微短劇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)價(jià)值空間所在。

2.精品化、專業(yè)化的發(fā)展方向成為行業(yè)共識(shí)

在管理體系日漸完善、市場(chǎng)日趨成熟的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)擔(dān)負(fù)起維護(hù)產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的責(zé)任。在內(nèi)容生產(chǎn)上，精品化、專業(yè)化的發(fā)展方向成為行業(yè)共識(shí)[3]。更多的資本逐漸從平臺(tái)端向內(nèi)容方傾斜，原因是多方面的，但其中的重要原因之一是短視頻市場(chǎng)的發(fā)展速度和內(nèi)容生產(chǎn)速度不匹配形成的需求缺口。短視頻發(fā)展初期“以量換質(zhì)”的狀態(tài)漸漸不能滿足用戶需求，這為短視頻行業(yè)新的內(nèi)容生產(chǎn)方提供了巨大的空間[4]。雖然微短劇的制作相對(duì)普通的短視頻來(lái)說(shuō)比較專業(yè)化，但是微短劇的準(zhǔn)入門(mén)檻不高，幾乎人人都能成為微短劇的生產(chǎn)者。因此，平臺(tái)上微短劇的內(nèi)容質(zhì)量也是參差不齊。而在如今新媒體“內(nèi)容為王”的時(shí)代，微短劇想要長(zhǎng)久的發(fā)展下去，平臺(tái)及相關(guān)人員還需要對(duì)微短劇提出更高的要求，促使微短劇內(nèi)容進(jìn)一步精品化，打造不同于短視頻和影視劇特點(diǎn)的精品微短劇，給受眾提供更多的觀看價(jià)值，吸引受眾、留住受眾，實(shí)現(xiàn)微短劇的可持續(xù)發(fā)展，展示更多、更具價(jià)值的微短劇。

3.多做知識(shí)、科普等主題的傳播

微短劇的內(nèi)容價(jià)值能夠帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而維持自身的可持續(xù)發(fā)展。因此，在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，微短劇的內(nèi)容價(jià)值非常重要，內(nèi)容消費(fèi)成了新媒體時(shí)代的潮流。故而微短劇不應(yīng)該把自己的視野局限在娛樂(lè)領(lǐng)域，而應(yīng)該把眼光放在更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的知識(shí)、科普等領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大微短劇的發(fā)展空間，更好地發(fā)揮新媒體時(shí)代大眾傳媒的宣傳功能，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，提高大眾的整體素質(zhì)。未來(lái)，將知識(shí)傳播與科普的主題內(nèi)容與微短劇進(jìn)行結(jié)合，是微短劇的一個(gè)新的發(fā)展方向，能促進(jìn)微短劇的可持續(xù)發(fā)展。微短劇要在遵循“內(nèi)容為王”的信息傳播基本原則的同時(shí)，豐富大眾娛樂(lè)生活，以更加輕松愉快的方式，讓抽象的科學(xué)更加“接地氣”，拉近大眾與科學(xué)知識(shí)之間的距離，最大化地發(fā)揮大眾傳媒的公益價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，以科普知識(shí)為紐帶，滿足人們利用碎片化時(shí)間了解和學(xué)習(xí)新知識(shí)的需求。這樣一來(lái)，微短劇在拓寬知識(shí)邊界的同時(shí)，讓知識(shí)觸達(dá)更多的受眾，點(diǎn)燃更多的人對(duì)科學(xué)的熱情，更加有利于整個(gè)微短劇內(nèi)容行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)微短劇未來(lái)更多的價(jià)值空間。

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