可持續(xù)發(fā)展視角下“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商扶貧新模式研究

摘 要：隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)，各地脫貧攻堅(jiān)也涌現(xiàn)出很多新模式，其中電商產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧在各地得到實(shí)施，本文研究農(nóng)村電商扶貧的現(xiàn)狀，根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)的問(wèn)題，提出“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商新模式，為農(nóng)村電商在扶貧攻堅(jiān)的道路上提供創(chuàng)新的模式參考，進(jìn)一步提升創(chuàng)新電商對(duì)農(nóng)村扶貧的效果，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，確保最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展，三產(chǎn)融合，農(nóng)村扶貧，電商新模式，精準(zhǔn)扶貧

本文索引：范娜娜.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（17）：-136.

中圖分類號(hào)：F 724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.42

1 農(nóng)村電商扶貧的現(xiàn)狀

隨著電子商務(wù)的崛起，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很大程度上緩解了農(nóng)村貧困的狀態(tài)，因此，農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)在農(nóng)村攻堅(jiān)扶貧的工作中，發(fā)揮到的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義舉足輕重。

農(nóng)村扶貧電商從單一的農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售發(fā)展到農(nóng)村電商新經(jīng)濟(jì)的格局，離不開(kāi)國(guó)家政策的大力扶持、電商自身行業(yè)的快速發(fā)展和農(nóng)村人民對(duì)電商的適應(yīng)和需求。

1.1 國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策大力支持電商扶貧

近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，我國(guó)農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，國(guó)家政府相繼出臺(tái)多種政策大力扶持農(nóng)村電子商務(wù)，從培育農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接到開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范性工作，國(guó)家政策針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的措施越來(lái)越清晰，真切落實(shí)到農(nóng)村，真正發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助力“脫貧攻堅(jiān)”的作用。

從2015年到2020年6月初，國(guó)家政府共出臺(tái)了約十五個(gè)農(nóng)村電商的相關(guān)政策，其中2020年上半年就出臺(tái)了四項(xiàng)政策。在財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦共同出臺(tái)的《關(guān)于做好2020年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》，提出深入開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、夯實(shí)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施、健全農(nóng)村電商公共服務(wù)體系、培育壯大農(nóng)村市場(chǎng)主體、暢通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)程和工業(yè)品下鄉(xiāng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在《“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作方案》中強(qiáng)調(diào)發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”在推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)高效協(xié)同和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)中的作用，建立完善適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系和支撐保障體系。關(guān)于做好2020年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展等項(xiàng)目實(shí)施工作的通知，提出將益農(nóng)信息社打造成為農(nóng)服務(wù)的一站式窗口。《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》中體現(xiàn)了深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的重要性，推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)賦能農(nóng)村實(shí)體店，全面打通農(nóng)產(chǎn)品線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)通道。

2020年受到新冠疫情的影響，中央一號(hào)文件部署，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，從四大體系進(jìn)行工作落實(shí)，分別是縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城公共服務(wù)體系、工業(yè)品下鄉(xiāng)流通服務(wù)體系、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系，目標(biāo)是到2025年，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重達(dá)15%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70%，重點(diǎn)任務(wù)是構(gòu)建基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源體系，加快生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化改造。

1.2 各大電商爭(zhēng)相發(fā)展農(nóng)村電商新格局

在國(guó)務(wù)院新聞辦“十三五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展成就新聞發(fā)布會(huì)上，2019年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額高達(dá)1.7萬(wàn)億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額4千億元。以拼多多、淘寶、京東為代表的電商平臺(tái)加速下沉農(nóng)村市場(chǎng)，從戰(zhàn)略、資金、技術(shù)、人才等方面發(fā)展農(nóng)村電商市場(chǎng)，為解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了新思路。

拼多多，立足下沉市場(chǎng)，利用社交拼團(tuán)的模式快速實(shí)現(xiàn)用戶裂變，以“多多農(nóng)園”方式，提供資金、技術(shù)和渠道的支持，培育本土青年，同時(shí)與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)合作，聯(lián)合培養(yǎng)“新農(nóng)商”人才，上線“政企合作，直播助農(nóng)”計(jì)劃，聯(lián)合近百名市縣長(zhǎng)，解鎖電商直播助農(nóng)新模式，先后設(shè)立了“愛(ài)心助農(nóng)購(gòu)物專區(qū)”“農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接公益聯(lián)盟”、農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)信息反饋入口通道等，引領(lǐng)扶貧新模式。

京東，以“京喜”APP深耕下沉市場(chǎng)，以產(chǎn)地供應(yīng)鏈、工廠直供為特色，京東農(nóng)村金融通過(guò)“京農(nóng)貸”，為農(nóng)商提供金融與技術(shù)支持，同時(shí)為商戶接入京東商家成長(zhǎng)中心，開(kāi)設(shè)“京喜助農(nóng)”線上購(gòu)物專場(chǎng)，發(fā)布“春雷計(jì)劃”，開(kāi)啟京東全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道。

淘寶，在購(gòu)物專區(qū)開(kāi)通“吃貨助農(nóng)”頻道，在政策扶持下開(kāi)啟聚劃算百億補(bǔ)貼助農(nóng)計(jì)劃，舉行淘寶院士助農(nóng)直播活動(dòng)進(jìn)行引流，還有愛(ài)心助企通道鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)。

蘇寧，早年提出農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，為農(nóng)產(chǎn)品搭建上行通道，“蘇寧拼團(tuán)”APP以低價(jià)拼團(tuán)的社交電商玩法，依托線下門(mén)店資源助力農(nóng)貨上行，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品利潤(rùn)最大化。

還有很多電商平臺(tái)逐步下沉到農(nóng)村來(lái)發(fā)展市場(chǎng)，這樣的電商新格局加上國(guó)家政策的大力扶持，農(nóng)村新電商正在快速發(fā)展，拓展了電商扶貧新模式。

1.3 農(nóng)村人民提高對(duì)電商的認(rèn)可和需求

一方面，互聯(lián)網(wǎng)在下沉市場(chǎng)的加速滲透帶動(dòng)了農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商這種銷(xiāo)售渠道逐漸深入，農(nóng)產(chǎn)品電商零售的所占比例逐漸攀升。受到新冠疫情突然爆發(fā)的影響，第一季度各地的農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷(xiāo)，為幫助農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，緩解農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)壓力，淘寶、京東、拼多多、蘇寧等電商平臺(tái)開(kāi)通綠色通道，加大資源和資金建設(shè)助農(nóng)銷(xiāo)售渠道，受到了廣大人民群眾的認(rèn)可和好評(píng)。疫情加速培育人們線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)了農(nóng)村電商的變革。

另一方面，影響人民群眾對(duì)農(nóng)村電商銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度有四大因素，分別是食品安全、價(jià)格實(shí)惠、貨品豐富和配送速度，農(nóng)村電商這種高性價(jià)比的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式，快速得到消費(fèi)者的認(rèn)同，并以良好的口碑宣傳進(jìn)行擴(kuò)展。

隨著“脫貧攻堅(jiān)”的政策實(shí)施，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換加快，農(nóng)村電商是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往各地的快捷方式，也是農(nóng)村扶貧脫貧的重要渠道。電商憑借下沉領(lǐng)域的地理優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新模式，不僅有效助力了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，還加深了農(nóng)村電商的實(shí)力。

2 可持續(xù)發(fā)展下“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商新模式

《“互聯(lián)網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作方案》提出，依托試點(diǎn)企業(yè)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、電商企業(yè)等組織，整合行業(yè)內(nèi)資源，因地制宜建立健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)主體，建立健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，把更多電商發(fā)展紅利留給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。根據(jù)相關(guān)政策的落實(shí)，在可持續(xù)發(fā)展的視角下，農(nóng)村電商扶貧不是僅局限于農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，而是從單一的產(chǎn)業(yè)逐步結(jié)合多產(chǎn)業(yè)的模式發(fā)展，電商平臺(tái)扮演著縱橫相連、多向相通的窗口角色。

農(nóng)村農(nóng)民隨著“互聯(lián)網(wǎng)+電商”的這班持續(xù)前進(jìn)的快車(chē)，駛?cè)肓穗娚堂撠毜氖澜?。在可持續(xù)發(fā)展的視角下，開(kāi)啟“三產(chǎn)融合”的農(nóng)村電商新模式，從特色農(nóng)產(chǎn)品出發(fā)，鮮農(nóng)銷(xiāo)售形成金融產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合藝術(shù)文化形成旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)利益相關(guān)者的凝聚力，把農(nóng)村的綜合產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，順應(yīng)市場(chǎng)的導(dǎo)向，彰顯特色地域的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“信息化”“標(biāo)準(zhǔn)化”“品牌化”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品走向“特色”發(fā)展路線，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升農(nóng)民的生活水平，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)脫貧夢(mèng)想。

2.1 聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，運(yùn)行鮮農(nóng)金融產(chǎn)業(yè)

“三產(chǎn)融合”可持續(xù)發(fā)展扶貧事業(yè)，第一產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)運(yùn)行電商鮮農(nóng)銷(xiāo)售的平臺(tái)，搭建農(nóng)業(yè)種植戶和消費(fèi)者、投資者之間倉(cāng)儲(chǔ)交易的聯(lián)系。“三產(chǎn)融合”的新模式依托種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、定價(jià)、交易五大標(biāo)準(zhǔn)，研究“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”的類型與跨境電商平臺(tái)的需求程度，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+特色農(nóng)產(chǎn)品”在跨境電商平臺(tái)目前的形勢(shì)以及市場(chǎng)的不同要求，實(shí)時(shí)向消費(fèi)者展示農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源、采摘過(guò)程和質(zhì)檢報(bào)告，分享更多的附加經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)增收脫貧。以地處廣東茂名的錢(qián)新村為例，全村耕地總面積為2600畝，農(nóng)戶承包地面積1130畝;林地面積為4600畝，其中三華李種植面積為4600畝，成為該村的主要經(jīng)濟(jì)作物之一。根據(jù)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的模式，把三華李打造成為錢(qián)新村的明星產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)其他農(nóng)作物進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，帶動(dòng)村里的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從種植、培養(yǎng)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷(xiāo)售、運(yùn)輸一系列的步驟，打造一個(gè)鮮農(nóng)金融的生態(tài)圈，不斷盤(pán)活農(nóng)村的農(nóng)業(yè)資源，大力發(fā)展農(nóng)村的農(nóng)業(yè)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)新電商扶貧的模式下，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，運(yùn)行鮮農(nóng)金融產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)戶為主體參與的網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)耦合機(jī)制，以利益為驅(qū)動(dòng)，以交易活動(dòng)為主要內(nèi)容，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，深度開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)生保健、投資理財(cái)、品牌共享、生活放松四大價(jià)值，通過(guò)檢測(cè)加工、倉(cāng)儲(chǔ)管家、分裝定制、交易代售、金融信貸、客戶體驗(yàn)六大服務(wù)落地，全方位服務(wù)和保障交易者權(quán)益，實(shí)現(xiàn)資源與效益最大化，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代商業(yè)模式有機(jī)銜接，不斷探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

除此以外，“三產(chǎn)融合”的重點(diǎn)在于可持續(xù)發(fā)展，站在可持續(xù)發(fā)展的視角來(lái)運(yùn)行電商扶貧的創(chuàng)新模式，更重要的是建立特色農(nóng)產(chǎn)品和相應(yīng)產(chǎn)品的生態(tài)脫貧電商平臺(tái)的反饋機(jī)制，透過(guò)信息反饋機(jī)制反映的問(wèn)題，把生產(chǎn)、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售、運(yùn)輸、消費(fèi)等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)完整的成熟生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，并針對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)的問(wèn)題采取有效的解決措施，促進(jìn)生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值提升和農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

2.2 創(chuàng)新形態(tài)，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)

聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到成熟階段，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑得到了消費(fèi)群體的認(rèn)可，進(jìn)入到延續(xù)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的忠誠(chéng)程度和黏性的階段，就是要發(fā)展創(chuàng)新形態(tài)，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)階段是電商扶貧的核心創(chuàng)新階段。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和城市生活的快速發(fā)展，人們逐漸對(duì)綠色生活和田園生活滿懷憧憬。透過(guò)電商能向人們宣揚(yáng)綠色生活的新方式，感受田園風(fēng)光，在農(nóng)村釋放生活和工作學(xué)習(xí)的壓力，發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)，催生農(nóng)村的綠色經(jīng)濟(jì)，體現(xiàn)了“綠水青山就是金山銀山”的宗旨。通過(guò)電商宣傳和銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量和口碑上贏得了消費(fèi)群體的青睞，通過(guò)電商途徑向更多消費(fèi)群體展示農(nóng)產(chǎn)品從種植、培育、收成、包裝的全過(guò)程，全方位展示和傳達(dá)專業(yè)、安全、高質(zhì)量的信息，同時(shí)讓消費(fèi)群體透過(guò)電商直觀感受到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，吸引更多人到農(nóng)村體驗(yàn)綠色生活。

雖然農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，但是具備了極高的綠色產(chǎn)業(yè)資本以及踐行綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的條件，充分符合人們追求綠色生活、感受田園氣息的要求。現(xiàn)代人們對(duì)飲食消費(fèi)的要求不斷提高，對(duì)飲食質(zhì)量和安全有著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，綠色餐飲在現(xiàn)代人的飯桌上十分盛行，農(nóng)產(chǎn)品成為綠色餐飲市場(chǎng)原材料的來(lái)源，具有廣闊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景。結(jié)合餐飲、娛樂(lè)、生活為一體的農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)可成為電商扶貧模式的創(chuàng)新點(diǎn)。

以錢(qián)新村為研究基礎(chǔ)，結(jié)合政府扶持政策，創(chuàng)新研究第一、二、三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合模式，深度挖掘錢(qián)新村農(nóng)業(yè)生態(tài)、休閑、文化及品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。研究未來(lái)深化錢(qián)新村和農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心因素和瓶頸所在，如何開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特生態(tài)環(huán)境，以體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)打造農(nóng)業(yè)生態(tài)生活方式，在電商直播銷(xiāo)售的平臺(tái)中傳遞信息，直接傳播農(nóng)業(yè)生態(tài)視覺(jué)感，吸引更多人體驗(yàn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，讓農(nóng)家樂(lè)的新生活充分融入人民生活，實(shí)現(xiàn)扶貧的目的。

2.3 產(chǎn)業(yè)聚能，發(fā)掘農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)新電商搭建平臺(tái)，農(nóng)村多業(yè)融合的發(fā)展是一種產(chǎn)業(yè)聚能的表現(xiàn)，深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)遠(yuǎn)超單一農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，多元產(chǎn)業(yè)聚能是現(xiàn)代農(nóng)村脫貧致富的關(guān)鍵。電商扶貧不僅僅體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品透過(guò)電商渠道進(jìn)行售賣(mài)，電商扶貧不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集合或聚能，通過(guò)多元產(chǎn)業(yè)融合聚能發(fā)揮極致的作用，實(shí)現(xiàn)綜合效益。

電商扶貧要走與文化相融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)道路，文化是中華民族的靈魂，農(nóng)業(yè)文化需要深耕細(xì)作，開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)文化與市場(chǎng)融合是相輔相成的。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化更加關(guān)注豐富的農(nóng)業(yè)本身存在的獨(dú)特魅力，立足“三產(chǎn)融合”平臺(tái)特色，產(chǎn)業(yè)聚能可持續(xù)發(fā)展，深度研究扶貧新模式的“四大核心價(jià)值”，分別是養(yǎng)生保健、投資理財(cái)、品牌共享、生活放松;融合“五大標(biāo)準(zhǔn)”，分別是種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、定價(jià)、交易;形成“六大服務(wù)體系”，分別是種植培訓(xùn)、市場(chǎng)交易、品牌孵化、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、文旅體驗(yàn)、趨勢(shì)導(dǎo)向。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)各端有機(jī)融合與傳播，激活平臺(tái)資源，提升平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，集聚力量共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

研究農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)，通過(guò)建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)館，從體驗(yàn)感上傳遞農(nóng)業(yè)文化的魅力，從播種、培育、生長(zhǎng)、收成、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、食用方法等了解特色農(nóng)產(chǎn)品的“一生”。展示各個(gè)階段的標(biāo)本，以博物館的參觀模式提供給人們認(rèn)知和學(xué)習(xí)，可通過(guò)直播或親身體驗(yàn)來(lái)了解農(nóng)作物的文化和生長(zhǎng)知識(shí)，深入地感受農(nóng)業(yè)文化。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品文化深度體驗(yàn)區(qū)、智慧果園、深加工文化體驗(yàn)區(qū)等運(yùn)營(yíng)模式，注入旅游新元素，把農(nóng)村現(xiàn)有的資源對(duì)接，從生產(chǎn)、生態(tài)、旅游多個(gè)維度打造農(nóng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)體驗(yàn)空間。

產(chǎn)業(yè)聚能，發(fā)掘農(nóng)業(yè)文化生態(tài)發(fā)展，通過(guò)電商扶貧新模式，促進(jìn)旅游、休閑、消費(fèi)與農(nóng)村生活文化體驗(yàn)緊密相連，將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)向文化產(chǎn)業(yè)拓展，增強(qiáng)群眾的吸引力，擴(kuò)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的范圍。

3 提升“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商扶貧效果

“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商扶貧新模式的效果如何，是可持續(xù)發(fā)展下去的保證，除了發(fā)揮政府政策的主導(dǎo)作用，全面統(tǒng)籌，市場(chǎng)也要不斷壯大起來(lái)，這就要關(guān)注到三點(diǎn)：一是引用電商扶貧評(píng)估機(jī)制;二是培養(yǎng)優(yōu)秀電商人才;三是重視農(nóng)村特色品牌的建設(shè)。在良好機(jī)制的規(guī)范下，通過(guò)優(yōu)秀的相關(guān)專業(yè)人才，建立農(nóng)村的特色品牌，走可持續(xù)發(fā)展的道路，才能充分展現(xiàn)電商扶貧的效果。

3.1 引用電商扶貧評(píng)估機(jī)制

從培育農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈、促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接到開(kāi)展“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作”，國(guó)家政策針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的措施越來(lái)越明確，目標(biāo)也越來(lái)越清晰。但是從科學(xué)的角度來(lái)看，要知道電商扶貧的效果如何，應(yīng)引用專業(yè)和權(quán)威的電商扶貧評(píng)估機(jī)制。一般來(lái)說(shuō)第三方評(píng)估機(jī)制更加具有權(quán)威性，通過(guò)實(shí)地調(diào)研、社會(huì)調(diào)研、電商大數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行綜合判斷，從客觀的角度來(lái)對(duì)“三產(chǎn)融合”的創(chuàng)新電商扶貧模式進(jìn)行判斷，從貧困農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度出發(fā)，對(duì)電商扶貧模式進(jìn)行評(píng)估。

3.2 培養(yǎng)優(yōu)秀電商人才

“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商扶貧成效的核心是優(yōu)秀電商人才驅(qū)動(dòng)，例如電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)人才、電子商務(wù)技術(shù)研發(fā)人才、電子商務(wù)管理人才等。培養(yǎng)優(yōu)秀的電商人才，不僅是政府出臺(tái)相關(guān)政策支持更多人才在電商領(lǐng)域深耕，還有企業(yè)為優(yōu)秀電商人才提供更好的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，展示才能。此外，鼓勵(lì)更多青年人回歸家鄉(xiāng)，加入到建設(shè)家鄉(xiāng)農(nóng)村新電商的行列中，為家鄉(xiāng)的扶貧工作貢獻(xiàn)一份力量，提高青年人對(duì)農(nóng)村電商扶貧的積極性，多渠道引領(lǐng)更多優(yōu)秀電商人才，擴(kuò)大農(nóng)村電商人才的隊(duì)伍建設(shè)。

3.3 重視農(nóng)村特色品牌建設(shè)

農(nóng)村電商為可持續(xù)起到助農(nóng)扶貧的作用，戰(zhàn)略布局往下沉市場(chǎng)發(fā)展，有助于促進(jìn)農(nóng)村發(fā)掘和整合更豐富的農(nóng)業(yè)資源，帶動(dòng)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把各地市場(chǎng)需求與農(nóng)村資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，把驅(qū)動(dòng)供給鏈的發(fā)展持續(xù)到極致。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷提升，重視農(nóng)村特色產(chǎn)品的品牌建設(shè)，一方面通過(guò)有辨識(shí)度的品牌幫助消費(fèi)者認(rèn)清質(zhì)量好的產(chǎn)品，而且?guī)椭r(nóng)戶避免與同行之間價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng);另一方面建立特色品牌化運(yùn)營(yíng)是農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)的規(guī)范化發(fā)展和管理，控制運(yùn)營(yíng)成本和提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)“三產(chǎn)融合”農(nóng)村電商需求端和供給端的雙贏。

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Abstract： As China has built a moderately prosperous society in an all-round way， many new models have emerged in poverty alleviation in various regions. Among them， the e-commerce industry has implemented targeted poverty alleviation in various regions. This article studies the current situation of rural e-commerce poverty alleviation， and proposes a new rural e-commerce model of "integration of three industries" based on the problems nowadays. In addition， the article further improves the effect of innovative e-commerce on rural poverty alleviation， promotes rural economic development， and ensures the final realization of targeted poverty alleviation.

Keywords： sustainable development; integration of three industries; rural poverty alleviation; new model of e-commerce; targeted poverty alleviation