廣場(chǎng)舞多元化推廣策略研究

摘要：隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)，市民的體育鍛煉動(dòng)機(jī)不斷增強(qiáng)，追尋健康生活已經(jīng)成為很多退休市民的迫切需求。廣場(chǎng)舞作為一種休閑體育運(yùn)動(dòng)的重要表現(xiàn)形式，深受廣大人民群眾的喜愛(ài)。廣場(chǎng)舞的參與者大多數(shù)是五六十歲的退休人群，推廣廣場(chǎng)舞有利于豐富這類(lèi)人群的退休生活，養(yǎng)成樂(lè)觀健康的心態(tài)，從而減少社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：廣場(chǎng)舞;推廣策略;規(guī)范發(fā)展

一、廣場(chǎng)舞推廣發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）組織機(jī)構(gòu)不健全

當(dāng)前我國(guó)的廣場(chǎng)舞推廣存在著管理組織機(jī)構(gòu)不健全的問(wèn)題，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：首先，廣場(chǎng)舞組織數(shù)量有限，能夠發(fā)揮的作用不大，廣場(chǎng)舞大多是是自發(fā)行為，甚至很多跳舞者是臨時(shí)起意加入到廣場(chǎng)舞隊(duì)伍當(dāng)中的。第二，廣場(chǎng)舞成員較為單一，數(shù)量不多，跳舞地點(diǎn)具有較強(qiáng)的流動(dòng)性。第三，跳廣場(chǎng)舞的市民組織性規(guī)范性不強(qiáng)，同時(shí)受到活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的影響以及廣場(chǎng)舞項(xiàng)目自身特點(diǎn)的局限，廣場(chǎng)舞主管部門(mén)文化和旅游局所發(fā)揮的協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)作用有限。大多數(shù)地區(qū)的廣場(chǎng)舞工作開(kāi)展沒(méi)有設(shè)置專(zhuān)門(mén)的人員，從而影響了廣場(chǎng)舞的規(guī)范健康發(fā)展。

（二）推廣途徑單一

當(dāng)前我國(guó)很多地區(qū)的廣場(chǎng)舞組織推廣者主要是領(lǐng)舞者推廣，這種推廣方式是一種民間的個(gè)體推廣行為，由于不具有專(zhuān)業(yè)性、強(qiáng)制性，領(lǐng)舞者僅僅有一定的示范性，導(dǎo)致很難改變?nèi)藗兊奶枇?xí)慣，跳舞方式。不帶有強(qiáng)制性的推廣方式，經(jīng)常導(dǎo)致的現(xiàn)象是，很多人學(xué)了一兩節(jié)廣場(chǎng)舞之后就不再學(xué)習(xí)。既不能掌握已經(jīng)學(xué)會(huì)的廣場(chǎng)舞、動(dòng)作。新的廣場(chǎng)舞動(dòng)作也不能及時(shí)的了解。更多的人是想起跳廣場(chǎng)舞就跟著領(lǐng)舞簡(jiǎn)單的跳一跳，不追求規(guī)范的動(dòng)作和記住全套舞姿。

（三）受眾群眾單一化

廣場(chǎng)舞受眾一般是退休的老年人居多，年輕群體受眾缺失。從性別來(lái)看，男性一般更偏愛(ài)足球、籃球等等具有對(duì)抗性質(zhì)的球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，而女性往往喜歡舞蹈修身類(lèi)的運(yùn)動(dòng)。廣場(chǎng)舞一般以女性受眾為主，廣場(chǎng)舞男性數(shù)量不多。

（四）宣傳機(jī)制不完善

第一，缺少一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣場(chǎng)舞宣傳組織。同時(shí)也沒(méi)有建立起較為完善的經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制。第二，廣場(chǎng)舞教育缺少資料發(fā)放和相關(guān)的電視節(jié)目，主要采用的是領(lǐng)舞者的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)宣傳，最后由于缺少專(zhuān)業(yè)的宣傳隊(duì)伍，我國(guó)的很多廣場(chǎng)舞宣傳工作不能夠落實(shí)。

二、我國(guó)廣場(chǎng)舞運(yùn)動(dòng)推廣策略

（一）建立全面化的組織機(jī)構(gòu)

當(dāng)前，我國(guó)的廣場(chǎng)舞組織機(jī)構(gòu)依然較為單一，這是阻礙廣場(chǎng)舞推廣的重要原因。一個(gè)合理健全強(qiáng)大的組織機(jī)構(gòu)是一項(xiàng)活動(dòng)順利推廣的重要保障。例如，跆拳道組織在全球擁有100多個(gè)會(huì)員國(guó)，每個(gè)會(huì)員國(guó)內(nèi)又分為不同的跆拳道組織或興趣機(jī)構(gòu)。推動(dòng)了跆拳道的健康發(fā)展與普及推廣。因此，我國(guó)政府應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)廣場(chǎng)舞建立專(zhuān)業(yè)的推廣組織。例如，可由當(dāng)?shù)氐奈幕^具體負(fù)責(zé)廣場(chǎng)舞的推廣。并將之作為群眾學(xué)習(xí)廣場(chǎng)舞的引路人。其次，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮市場(chǎng)的力量，允許市場(chǎng)建立一些專(zhuān)業(yè)的廣場(chǎng)舞培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。從而讓更多的群眾參與到專(zhuān)業(yè)的廣場(chǎng)舞學(xué)習(xí)過(guò)程中。

（二）各地文化館牽頭廣場(chǎng)舞管理工作

在文化和旅游局的指導(dǎo)之下，各地的文化館應(yīng)當(dāng)積極行動(dòng)起來(lái)，在廣場(chǎng)舞管理過(guò)程中發(fā)揮主導(dǎo)作用。在文化和旅游局的推動(dòng)和授權(quán)下，各地文化館可以建立廣場(chǎng)舞的科學(xué)管理模式，通過(guò)各地全民健身推廣委員會(huì)或相關(guān)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建“廣場(chǎng)舞推廣大使”成立廣場(chǎng)舞導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，擬定制定《廣場(chǎng)舞賽事評(píng)分規(guī)則》，起草《廣場(chǎng)舞運(yùn)動(dòng)法制公約》，負(fù)責(zé)組織和更新創(chuàng)編舞蹈多元化教材并進(jìn)行推廣、培訓(xùn)計(jì)劃的研究制定及組織實(shí)施;以及制定《廣場(chǎng)舞資質(zhì)等級(jí)考核規(guī)則》舉辦教練員、裁判員、運(yùn)動(dòng)員資質(zhì)培訓(xùn)技術(shù)考級(jí)工作。

（三）開(kāi)拓多元化的推廣渠道

拓展廣場(chǎng)舞的推廣和傳播渠道。沒(méi)有良好的傳播渠道就沒(méi)有推廣。文化和旅游局應(yīng)當(dāng)重視廣場(chǎng)舞的推廣，利用多元方式有效的組織廣場(chǎng)舞，尤其是在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，更應(yīng)當(dāng)利用信息技術(shù)構(gòu)建廣場(chǎng)舞的多元推廣途徑。當(dāng)前我國(guó)的廣場(chǎng)舞跳舞的群體主要是老年人，他們往往會(huì)借助于電視、新聞、報(bào)紙等等了解信息。因此，可以充分利用各地的電視臺(tái)在合適的時(shí)間段播放關(guān)于廣場(chǎng)舞推廣的節(jié)目，從而讓觀眾們能夠根據(jù)電視自主的學(xué)習(xí)廣場(chǎng)舞。同時(shí)，政府部門(mén)也可以積極的在本地區(qū)報(bào)刊、車(chē)站等等人流量較大的地方推廣一些免費(fèi)的廣場(chǎng)舞推廣手冊(cè)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)當(dāng)充分利用微信公眾號(hào)等等傳播廣場(chǎng)舞的教程，從而可以讓更多的廣場(chǎng)舞愛(ài)好者以及普通的市民能夠了解到廣場(chǎng)舞知識(shí)，參與到廣場(chǎng)舞學(xué)習(xí)中。還可以組織一些廣場(chǎng)舞的比賽，積極推廣廣場(chǎng)舞教學(xué)。

（四）輻射全民性的受眾群體

在推廣廣場(chǎng)舞的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo)定位。廣場(chǎng)舞推廣其實(shí)是一種社會(huì)服務(wù)工作，其有一定的受眾。廣場(chǎng)舞的推廣主要以退休的老年人為重點(diǎn)，因?yàn)檫@些老年人很多兒女都在外地打拼，自己退休之后在家無(wú)聊，跳跳廣場(chǎng)舞可以增強(qiáng)和舞伴之間的溝通交流，消磨時(shí)間。讓自己有可做調(diào)節(jié)自己的情緒。與此同時(shí)，廣場(chǎng)舞作為一種鍛煉方式，也可以積極吸納年輕人前來(lái)跳舞。廣場(chǎng)舞的推廣人群應(yīng)當(dāng)是全民性的，應(yīng)當(dāng)讓更多的人群參與到廣場(chǎng)舞的推廣過(guò)程中。

（五）消除不合理的影響因素

廣場(chǎng)舞在推廣的過(guò)程中還會(huì)產(chǎn)生一些問(wèn)題。例如，廣場(chǎng)舞音樂(lè)造成的噪音污染，以及廣場(chǎng)舞場(chǎng)地的不合理使用。之所以如此，是因?yàn)閺V場(chǎng)舞還沒(méi)有相關(guān)的法律法規(guī)加以規(guī)定，缺少約束的廣場(chǎng)舞可能會(huì)造成擾民現(xiàn)象。廣場(chǎng)舞自身發(fā)展也產(chǎn)生了不利的影響，因此在推動(dòng)廣場(chǎng)舞發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)通過(guò)政策強(qiáng)制消除一些不利的因素。其次，在遇到實(shí)際問(wèn)題的時(shí)候，政府要加強(qiáng)出面溝通協(xié)調(diào)，提供保障機(jī)制促進(jìn)穩(wěn)定發(fā)展。第三，要積極的改變廣場(chǎng)舞帶來(lái)的某些弊端，可以借鑒一些好辦法消除廣場(chǎng)舞跳舞過(guò)程中產(chǎn)生的噪音，例如鼓勵(lì)跳舞者多使用廣場(chǎng)舞降噪耳機(jī)，盡量不擾民等等。各地政府可以利用本地已有的條件，將無(wú)聲廣場(chǎng)舞或者耳機(jī)納入到當(dāng)?shù)氐墓婊顒?dòng)范疇之中，號(hào)召一些公益機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)無(wú)聲調(diào)頻耳機(jī)，并免費(fèi)發(fā)放給跳廣場(chǎng)舞的人群。從而形成不擾民，又能愉快的跳廣場(chǎng)舞的雙贏局面。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)我國(guó)大力推廣全民健身廣場(chǎng)舞，作為一個(gè)重要的群體性的項(xiàng)目，推廣廣場(chǎng)舞可以有效的推動(dòng)全民健身計(jì)劃的實(shí)施。作為一種新型的舞蹈形式，廣場(chǎng)舞一般富有動(dòng)感的音樂(lè)以及簡(jiǎn)單易學(xué)的動(dòng)作內(nèi)容，跳廣場(chǎng)舞可以豐富市民的生活，鍛煉身體促進(jìn)市民身心發(fā)展。尤其是當(dāng)前廣場(chǎng)舞的主要群體是一些老年人，在我國(guó)老齡化日益凸顯的今天，跳廣場(chǎng)舞有利于緩解老年人孤獨(dú)的不良情緒，對(duì)于豐富業(yè)余生活促進(jìn)老年人身心健康發(fā)展具有重要意義。在當(dāng)前相關(guān)法律法規(guī)還不夠健全的情況下，城市社區(qū)在推廣廣場(chǎng)舞的時(shí)候必須要積極的參與其中，同時(shí)要加強(qiáng)廣場(chǎng)舞的宣傳推廣，規(guī)范廣場(chǎng)舞制度，引導(dǎo)廣場(chǎng)舞朝著有序的方向發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：蒲銀麗，女，漢族，1989年9月5日，云南彌渡，本科，群文管理員，云南省大理州南澗彝族自治縣文化館，（675700）研究方向：群文輔導(dǎo)，廣場(chǎng)舞編創(chuàng)和推廣