一個(gè)沉浸式旅游景區(qū)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”：“演藝+”思維擴(kuò)大“乘法效應(yīng)”

寧立春 劉學(xué)華

剛剛開(kāi)完會(huì)的張婷很準(zhǔn)時(shí)地出現(xiàn)在我們面前，時(shí)間正好是我們事先約好的下午一點(diǎn)。這是一棟白色的小樓，張婷帶我們來(lái)到一間小會(huì)議室，在離窗戶(hù)很近的沙發(fā)上落座。初秋的陽(yáng)光懶洋洋地透過(guò)玻璃窗灑進(jìn)室內(nèi)，讓人感覺(jué)整個(gè)房間都是暖暖的。

這是我們第二次見(jiàn)面，沒(méi)有過(guò)多寒暄，我們直入主題。談起長(zhǎng)春蓮花島影視休閑文化園（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：蓮花島），總經(jīng)理張婷如數(shù)家珍、滔滔不絕：“蓮花島2017年5月開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)，截至2021年上半年，一共接待游客超過(guò)260萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)今年將突破100萬(wàn)人次。營(yíng)業(yè)5年來(lái)，來(lái)蓮花島的游客數(shù)量每年都增加?！?/p>

蓮花島位于長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)永春鎮(zhèn)柳家村，占地面積32萬(wàn)平方米，這里依山傍水，林木蔥嶸，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。東面與伊通河相接，南面與新立城水庫(kù)相望，西面與撫長(zhǎng)高速相鄰，北面與柳家村林場(chǎng)相連，距離長(zhǎng)春市南部新城樞紐僅需20分鐘車(chē)程。

優(yōu)越的地理位置，便利的交通條件，為蓮花島的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。蓮花島的建設(shè)目標(biāo)是以資源為根、特色為本、文化為魂、市場(chǎng)為導(dǎo)向，突出自己的特色旅游產(chǎn)品，做到“無(wú)中生有、有中生新、新中生特”，力求把情感融入到旅游中，打造吉林省首家沉浸式旅游景區(qū)。

作為一家以紅色文化、影視文化、農(nóng)耕文化為主題，集旅游演藝、紅色教育、研學(xué)旅行、親子娛樂(lè)、餐飲住宿、拓展訓(xùn)練、文創(chuàng)產(chǎn)品、婚慶服務(wù)、商務(wù)會(huì)議、影視拍攝、追蹤探案等為一體的綜合性文旅項(xiàng)目，蓮花島是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、吉林省鄉(xiāng)村旅游AAAAA級(jí)經(jīng)營(yíng)單位，同時(shí)也是吉林省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、吉林省東北抗聯(lián)紅色教育基地。

當(dāng)前，很多旅游景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，如何破解給游客“千城一面”的印象，走出審美疲勞，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)力的方向和重點(diǎn)。蓮花島在園區(qū)的建筑風(fēng)貌和文化承襲等方面下功夫，避免盲目跟風(fēng)、資源浪費(fèi)，而是結(jié)合景區(qū)的內(nèi)在韻味，給游客帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。

隨著文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的提出，我國(guó)的文化軟實(shí)力、中華文化國(guó)際影響力與日俱增，同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新與創(chuàng)造，進(jìn)一步解放了文化生產(chǎn)力。早在2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳就印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，提出著力豐富產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)打造中小型、主題性、特色類(lèi)的文化旅游演藝產(chǎn)品，到2022年，培育30個(gè)以上旅游演藝精品項(xiàng)目，擴(kuò)大文化和旅游有效供給。同時(shí)，國(guó)家在《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提出，要完善紅色旅游產(chǎn)品體系，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游融合發(fā)展，推出一批紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。

“紅色旅游作為促進(jìn)文旅融合、提振文化消費(fèi)的重要抓手，是近年才興起的一種專(zhuān)項(xiàng)旅游，它是政治、教育、文化、經(jīng)濟(jì)與旅游的創(chuàng)新融合?！睆堟谜f(shuō)。文旅部數(shù)據(jù)顯示：2020年紅色旅游規(guī)模突破1億人次，前瞻估計(jì)2021年我國(guó)紅色旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突破1萬(wàn)億元。紅色文旅資源的價(jià)值和潛能不容小覷。

“2021年是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開(kāi)篇之年，也是我們偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，在這個(gè)特別的年份，我們更要加大力度推動(dòng)紅色旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展?！睆堟谜f(shuō)。

建設(shè)之初，蓮花島就是以文旅融合發(fā)展紅色旅游，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺;引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明，繁榮鄉(xiāng)村文化，同時(shí)通過(guò)旅游演藝、沉浸式夜游帶動(dòng)眾多領(lǐng)域消費(fèi)，增加政府財(cái)稅收入，提升地方品牌為理念所打造。

正是由于蓮花島的項(xiàng)目建設(shè)，帶動(dòng)了周邊許多村民就業(yè)，幫扶了一大批農(nóng)村貧困戶(hù)脫貧，助力政府實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶貧、基礎(chǔ)設(shè)施扶貧、創(chuàng)業(yè)就業(yè)脫貧戰(zhàn)略，促使本區(qū)域成為長(zhǎng)春市最重要的農(nóng)文旅展貿(mào)交易平臺(tái)，也因此形成了新的旅游熱點(diǎn)區(qū)域。

蓮花島在景區(qū)內(nèi)打造了一處“老物件”區(qū)域，在這里可以充分挖掘鄉(xiāng)村物產(chǎn)、生產(chǎn)勞動(dòng)、生活起居、社會(huì)文化、民風(fēng)民俗場(chǎng)景和人物故事。老一輩人在這里找到了回憶，對(duì)于90后和00后而言，這個(gè)區(qū)域是歷史的真實(shí)再現(xiàn)，他們有機(jī)會(huì)在蓮花島觸摸歲月的痕跡，感知他們沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的年代。

特色農(nóng)產(chǎn)品、民間工藝品、農(nóng)村生產(chǎn)生活用品等鄉(xiāng)村旅游商品，在蓮花島應(yīng)有盡有。張婷帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)從深層次、沉浸式、立體化入手，以超強(qiáng)IP促進(jìn)景區(qū)發(fā)展，帶動(dòng)文化交流，給游客帶來(lái)主題化的感官刺激和身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)，從而讓更多人走進(jìn)鄉(xiāng)村、到郊外，在森林里唱歌、跳舞，在老街上看戲、演戲。

作為綜合性旅游景區(qū)，蓮花島如何適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，把握文化和旅游的消費(fèi)需求，使旅游需求呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)？張婷表示，蓮花島管理團(tuán)隊(duì)一直圍繞景區(qū)特色文化和主題，將“演藝+旅游+紅色”和餐飲、文化、教育、資本、政府、民宿、娛樂(lè)項(xiàng)目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)，形成獨(dú)具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，形成吉林禮物的集散地，同時(shí)打造自有IP，有效解決了游客在景區(qū)多日游中體驗(yàn)項(xiàng)目不足的弊端。蓮花島建立了自己的品牌研究院，成立創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，打造蓮花島樣板，做吉林省鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容提供商、旅游演藝全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商。

目前蓮花島有八大特色主題區(qū)，其中實(shí)景劇場(chǎng)主題區(qū)紅色抗日實(shí)景劇《東北抗聯(lián)，血戰(zhàn)到底》是以東北抗聯(lián)最艱苦卓絕的抗戰(zhàn)歷史為創(chuàng)作背景，以楊靖宇將軍等英雄人物為主線(xiàn)，描寫(xiě)了老百姓從苦難掙扎的悲憤無(wú)奈，到為國(guó)家和民族拼死抗?fàn)幍霓D(zhuǎn)變。整個(gè)實(shí)景劇融合了音樂(lè)、舞蹈、雜技、特效等多種跨界表演形式，帶領(lǐng)觀(guān)眾穿越時(shí)空，重溫那段艱苦卓絕、如火如荼的紅色歲月。讓游客參與其中，親臨戰(zhàn)場(chǎng)，將他們帶到熱血激昂的烽火歲月，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)和心靈震撼。

為傳承抗聯(lián)精神，蓮花島成立了東北抗聯(lián)主題區(qū)，修建了東北抗聯(lián)第一路軍展覽館、尚德廣場(chǎng)、楊靖宇生平紀(jì)念館等，同時(shí)在景區(qū)的山路上開(kāi)辟了一條2000延長(zhǎng)米的抗聯(lián)小路。

作為深受游客喜愛(ài)的打卡圣地，位于民國(guó)風(fēng)情主題區(qū)的風(fēng)情商業(yè)街，將長(zhǎng)春舊事重現(xiàn)在方寸之間，往日的工藝、食品、老字號(hào)、老長(zhǎng)春特色小吃以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承者的優(yōu)秀作品，都在一條長(zhǎng)街上得以重現(xiàn)。民國(guó)時(shí)期的店鋪、上百種特色小吃、上千種文創(chuàng)產(chǎn)品，集茶館、酒館、東風(fēng)照相館、新華日?qǐng)?bào)社、綢緞莊、中藥鋪等20余個(gè)主題場(chǎng)景，占滿(mǎn)整個(gè)風(fēng)情商業(yè)街。

在抗戰(zhàn)主題區(qū)，游客不僅可以與影視人物互動(dòng)體驗(yàn)，再現(xiàn)英雄形象，還可以感受《董存瑞》《黃繼光》《上甘嶺》《雞毛信》《林海雪原》《平原游擊隊(duì)》《閃閃的紅星》《江橋抗戰(zhàn)》等影視題材的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景復(fù)原。

農(nóng)耕文化是東北地域文化中重要的經(jīng)濟(jì)文化類(lèi)型。在東北農(nóng)耕文化主題區(qū)，不僅有人們喜愛(ài)的東北特色大鍋燉、豆腐坊、粗糧館、煎餅鋪，還有匯集一千余種農(nóng)特產(chǎn)品的商超以及東北民俗民風(fēng)、民情展示、延邊州特色展示、草編手工藝品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝等。

特色民宿主題區(qū)（休閑休憩場(chǎng)所），能同時(shí)容納300人住宿，其中有蓮花驛站、荷園民宿、蓮園民宿等可供游客選擇。

無(wú)動(dòng)力運(yùn)動(dòng)主題區(qū)（生態(tài)健康運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所）有適合兒童的精靈跳、精靈戰(zhàn)車(chē)、滑梯、勇攀高峰、攀爬設(shè)備、樹(shù)屋、秋千、蹺蹺板、沙坑、穿越火線(xiàn)、吊床等。

在“越·時(shí)代”影視深度體驗(yàn)主題區(qū)，游客可以親身體驗(yàn)影視主題換裝。這里還提供手工陶藝制作場(chǎng)地，同時(shí)還有投壺、射箭等傳統(tǒng)文化游戲互動(dòng)區(qū)、劇本破案主題館等。

對(duì)于旅游景區(qū)而言，如何引流是關(guān)鍵。張婷說(shuō)，“要運(yùn)用新思維、新技術(shù)、新手段開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，注重塑造IP、抓取流量，為自己‘增粉?！鄙徎◢u通過(guò)線(xiàn)上引流、線(xiàn)下轉(zhuǎn)化，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存用戶(hù)，并逐步向其他業(yè)務(wù)導(dǎo)流。

線(xiàn)上，蓮花島通過(guò)抖音、快手、景區(qū)APP、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、綜藝欄目等渠道傳播，增加景區(qū)品牌的游客黏性;線(xiàn)下，通過(guò)系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目體驗(yàn)，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的時(shí)尚元素，衍生出多元產(chǎn)業(yè)鏈，如旅游演藝、沉浸式劇本殺、影視娛樂(lè)真人秀、IP賽事等，為廣大游客提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，形成穩(wěn)定、持續(xù)的自我造血能力。

蓮花島基于渠道和文化休閑領(lǐng)域的業(yè)務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行多次變現(xiàn)，同時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段獲取相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)，在金融、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和衍生新業(yè)務(wù)領(lǐng)域提升項(xiàng)目盈利模式，帶動(dòng)景區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

對(duì)于未來(lái)，張婷坦言，隨著時(shí)代的快速發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，將孕育著更多的、個(gè)性化的出游需求，這就預(yù)示著旅游業(yè)發(fā)展的巨大空間和廣闊前景。蓮花島將繼續(xù)秉承“演藝+”的思維，將內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)演藝資源、地產(chǎn)資源與渠道資源，擴(kuò)大文旅演藝的“乘法效應(yīng)”，打造旅游演藝“新模式”。