全媒體傳播賦能河南鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)升級探析

仝娟

【摘要】文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂，有著強(qiáng)大的民族凝聚力和實(shí)踐創(chuàng)造力。2020年10月29日，黨的十九屆五中全會(huì)制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)，對“提升公共文化服務(wù)水平”所涉及的媒體深度融合、全媒體傳播作出重要部署。河南作為農(nóng)業(yè)大省、文化大省，面對鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)理念創(chuàng)新、體制機(jī)制、人才隊(duì)伍、技術(shù)效能等方面存在的不足，要利用全媒體傳播優(yōu)勢，以媒介融合、技術(shù)革新帶動(dòng)服務(wù)效能升級，以文化創(chuàng)新、內(nèi)涵建設(shè)引領(lǐng)服務(wù)質(zhì)量提升，打通傳遞黨的聲音、講好河南故事、提升鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)效能的“最后一公里”，匯聚鄉(xiāng)村振興發(fā)展新動(dòng)力。

【關(guān)鍵詞】全媒體傳播;鄉(xiāng)村振興;公共文化服務(wù)

重農(nóng)務(wù)本，國之大綱。2021年2月25日，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)“要圍繞立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局帶來的新形勢、提出的新要求，堅(jiān)持把解決好‘三農(nóng)問題作為全黨工作重中之重”。結(jié)合中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的頂層設(shè)計(jì)，各級公共文化服務(wù)政策支持已基本到位，各地區(qū)文化惠民工程正有序推進(jìn)。在當(dāng)前媒體融合升級背景下，應(yīng)充分利用全媒體傳播優(yōu)勢和新技術(shù)手段挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)傳播力、引導(dǎo)力、影響力，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施和新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)繁榮興盛。

一、河南鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)基本情況

（一）鄉(xiāng)村文化建設(shè)的價(jià)值衡量

鄉(xiāng)村振興，文化先行。我國農(nóng)耕文化歷史悠遠(yuǎn)、博大精深，承載了勞動(dòng)人民在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活過程中創(chuàng)造的物質(zhì)文明和人文智慧。然而由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、不充分，農(nóng)村地區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然薄弱，公共文化服務(wù)水平與人民群眾日益增長的精神文化需求存在一定差距。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)?！睂?shí)現(xiàn)了物質(zhì)生活水平的小康，“精神小康”也應(yīng)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的題中之義?！皼]有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚(yáng)和繁榮，就沒有中國夢的實(shí)現(xiàn)。”必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，持續(xù)改善民生，將文化傳承融入新時(shí)代社會(huì)生活，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)文化發(fā)展成果由人民創(chuàng)造、人民共享的價(jià)值選擇。

（二）鄉(xiāng)村文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)意義

鄉(xiāng)村文化具有為人民群眾提供精神激勵(lì)、智慧支持和道德滋養(yǎng)的深層意義。鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含著長久以來民族文化中積淀的道德規(guī)范與社會(huì)秩序，它植根于鄉(xiāng)土社會(huì)，植根于萬千鄉(xiāng)民的內(nèi)心，對新時(shí)代農(nóng)民具有強(qiáng)烈的感染力。加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)建設(shè)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，也是社會(huì)主義制度優(yōu)越性的重要體現(xiàn)，更是提高鄉(xiāng)土文化自信、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的有力保障。營造與鄉(xiāng)村文化振興相適應(yīng)的公共服務(wù)軟硬件環(huán)境、與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文明相適應(yīng)的人文環(huán)境，培育與時(shí)代發(fā)展要求相協(xié)調(diào)的新時(shí)代文明鄉(xiāng)風(fēng)、淳樸家風(fēng)，對于增強(qiáng)我國文化軟實(shí)力和鄉(xiāng)村自信、提升公共文化服務(wù)供給效能、傳承發(fā)展我國鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有不可替代的現(xiàn)實(shí)意義。

（三）河南推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的成效

中原文化是中華文明的主脈核心。近年來，河南著力打造文化強(qiáng)省，深化“文明河南”建設(shè)，加快構(gòu)筑全國重要的文化高地，連續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的實(shí)施意見》《河南省村（社區(qū)）綜合性文化服務(wù)中心建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》等一系列深化文化體制改革、完善公共文化服務(wù)體系的政策文件，著力從“五大工程”建設(shè)發(fā)力，初步形成“省、市、縣、鄉(xiāng)、村”五級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、文化禮堂、文化大院、文化廣場、農(nóng)家書屋等文化陣地。同時(shí)，整合省內(nèi)文化服務(wù)資源，創(chuàng)新推出“百姓文化云”“云上河南”“文化豫約”等線上公共文化服務(wù)平臺(tái)，不斷提升信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化水平，通過“百姓點(diǎn)單、文化機(jī)構(gòu)接單、政府買單”的新路徑，建設(shè)線上“百姓文化超市”，打通文化惠民工程的“最后一公里”。

二、當(dāng)前河南鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)存在的不足之處

（一）鄉(xiāng)村基礎(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化不足

“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，需要持續(xù)推進(jìn)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。當(dāng)前，河南農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然存在部分偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)設(shè)施陳舊、資源匱乏、利用率不高等問題，服務(wù)村民日常文化生活的硬件設(shè)施有待完善，需進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村基礎(chǔ)文化設(shè)施的經(jīng)費(fèi)保障和政策扶持。

（二）鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)內(nèi)容形式創(chuàng)新不足

當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，人民群眾向往更優(yōu)質(zhì)、更有溫度的公共文化服務(wù)，但鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)形式單一，“千村一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象仍然比較普遍，各地域文化特色彰顯不足，空巢化、空心化、老齡化趨勢日益顯露。人民群眾大多處于被動(dòng)狀態(tài)，參與文化活動(dòng)的積極性有待提高，個(gè)別農(nóng)村書屋出現(xiàn)“只見書屋不見讀者”現(xiàn)象，部分具有地方特色的文化活動(dòng)因?yàn)榉?wù)主體的流失而出現(xiàn)衰減跡象。

（三）基層文化人才隊(duì)伍建設(shè)專業(yè)化不足

河南文化資源豐富，中原大地素有“伸手摸秦磚，抬腳踢漢瓦”的美譽(yù)，然而基層文化服務(wù)人才隊(duì)伍的專業(yè)化素養(yǎng)不足仍是鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升的重要阻礙。解決城鄉(xiāng)文化發(fā)展“數(shù)字鴻溝”和技術(shù)壁壘困境的關(guān)鍵在人才。國家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，河南勞動(dòng)人口每年流出超過1300萬人，基層文化人才緊缺，尤其是對政治過硬、求實(shí)創(chuàng)新、具有較高理論素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力的文化人才，需求尤為迫切。

三、全媒體傳播的特征與運(yùn)用實(shí)踐

全媒體是指采用多種媒體表現(xiàn)手段，綜合利用多種媒介形態(tài)，針對不同受眾不同需求，通過多種傳播渠道、平臺(tái)、載體進(jìn)行全方位、多層次、融合型的信息生產(chǎn)、信息傳播、信息消費(fèi)全面應(yīng)用的當(dāng)代媒體。隨著移動(dòng)終端的全面普及和我國5G時(shí)代來臨，“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端”等媒介資源深度融合，人工智能、萬物互聯(lián)、多方位、深層次交互日益增強(qiáng)。主流媒體大屏幕和新興媒體小屏幕同頻共振，為人民群眾提供了豐富多樣的文化體驗(yàn)和高質(zhì)量的公共文化服務(wù)。

（一）時(shí)空維度的全程特征

科技的進(jìn)步讓信息傳遞突破時(shí)空尺度，不再受時(shí)間地點(diǎn)的限制。打開電腦或手機(jī)客戶端，隨時(shí)可以跟隨鏡頭登上中原福塔俯瞰城市全景，點(diǎn)擊鏈接即可尋訪少林感悟禪武文化。2021年4月10日，大象新聞客戶端推出直播《沿著高速看河南之“焦桐花開最思君”》，全程記錄主播從南蘭高速驅(qū)車來到焦裕祿紀(jì)念園的一路見聞，聆聽焦桐故事，重溫焦裕祿精神。中牟縣融媒體中心主播帶領(lǐng)觀眾打卡農(nóng)耕文化博物館，介紹農(nóng)耕文化知識，實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，展現(xiàn)歷史文物細(xì)節(jié)，感受傳統(tǒng)民族文化魅力。

（二）技術(shù)維度的全息特征

在5G、VR、AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的助推下，信息傳遞實(shí)現(xiàn)了多元化、立體化呈現(xiàn)。“萬物皆媒”的傳播體驗(yàn)更加豐富清晰。2021年中國（開封）清明文化節(jié)采用視頻直播互動(dòng)、5G+全媒體推送等方式開展系列文化旅游推介活動(dòng)，打造“云上古今開封城”，線上線下創(chuàng)新融合清明文化、宋文化元素，描繪黃河流域生態(tài)保護(hù)與高質(zhì)量發(fā)展、中原鄉(xiāng)村振興的出彩篇章。在2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)中，開封市祥符區(qū)西姜寨作為開幕式的河南主會(huì)場，與省內(nèi)其他分會(huì)場通過5G互聯(lián)，同步進(jìn)行文藝演出，采用鄉(xiāng)村攝影展、特色農(nóng)產(chǎn)品展、大型農(nóng)機(jī)展、兒童繪畫展和農(nóng)民豐收趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等形式“慶豐收、曬豐收、話豐收、享豐收”。

（三）主體維度的全員特征

自媒體時(shí)代，每個(gè)人都掌握著信息傳遞的話語權(quán)，都是信息的發(fā)布者、傳播者、評論者。群眾參與、群眾分享、群眾講述逐漸進(jìn)入常態(tài)化階段。當(dāng)每個(gè)人都成為時(shí)代的發(fā)聲者、記錄者，深挖文化內(nèi)涵、提供沉浸式視聽體驗(yàn)就成為打造頂流IP的出圈攻略。諸如李子柒這樣的“90后”古風(fēng)美食播主，正是通過中華傳統(tǒng)田園思想、美食文化、勞動(dòng)精神的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，在海內(nèi)外圈粉千萬，在田野勞作的影像記錄也起到了消除城鄉(xiāng)群體認(rèn)知偏見的傳播效能。

（四）功能維度的全效特征

全媒體傳播突破了傳統(tǒng)單一的傳播模式，以信息的高效實(shí)時(shí)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)精神引領(lǐng)與商業(yè)價(jià)值功能的雙效達(dá)成。2021年4月14日，河南新鄭辛丑年黃帝故里拜祖大典充分發(fā)揮數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化手段，通過廣播電視新聞媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的實(shí)時(shí)直播，面向海內(nèi)外炎黃子孫開通網(wǎng)上拜祖祈福平臺(tái)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到17.13億人次，創(chuàng)新傳承了中華民族傳統(tǒng)文化中的祭祀，打破了過去公共文化服務(wù)覆蓋偏窄的局面。

四、全媒體傳播賦能河南鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的升級策略

（一）優(yōu)化升級服務(wù)理念

全媒體傳播服務(wù)理念應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用用戶思維，改進(jìn)話語方式，打破傳統(tǒng)的單向說教，把村民最期盼最渴望獲取的信息及時(shí)生動(dòng)地傳遞到他們身邊，同時(shí)滿足差異化的信息需求，采用群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行價(jià)值觀念和審美情趣的引導(dǎo)培育，通過弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族文化和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，為鄉(xiāng)村文化振興塑形鑄魂。例如河南品牌文化欄目《梨園春》，將群眾過去只能在熒屏廣播上被動(dòng)聽?wèi)虻臓顟B(tài)，開創(chuàng)性地轉(zhuǎn)變?yōu)闉槿罕姶钆_(tái)唱戲，讓非職業(yè)的戲迷票友站上以往只有職業(yè)戲曲演員才可以登上的絢麗舞臺(tái)，進(jìn)而使戲曲文化走出國門、享譽(yù)海外。

（二）優(yōu)化升級技術(shù)支撐

鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的驅(qū)動(dòng)力在于新技術(shù)的發(fā)展革新?？茖W(xué)技術(shù)為鄉(xiāng)村文化傳播提供了操作層面的可能。通過短視頻、微電影、直播、航拍、VR、AR、H5 等新技術(shù)應(yīng)用，將鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行升級創(chuàng)造，形成新穎、鮮活、立體的傳播效果。一些短視頻平臺(tái)將制作技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化升級，大量鄉(xiāng)村文化景觀進(jìn)入公眾視野，通過鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情鄉(xiāng)貌的變化反映中國社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)信息手段的算法優(yōu)勢，傳播平臺(tái)對用戶進(jìn)行個(gè)性化信息推送，滿足不同類型不同層次的文化需求，增強(qiáng)信息的供給配對效率和用戶滿意度。例如河南2021年春晚憑借文化節(jié)目《唐宮夜宴》受到了《人民日報(bào)》《光明日報(bào)》等主流媒體的點(diǎn)贊和廣大網(wǎng)友的關(guān)注熱議。節(jié)目的火爆不僅在于其借助傳統(tǒng)文化中的“唐俑”形象進(jìn)行了鮮活演繹，更在于通過技術(shù)賦能，運(yùn)用5G+AR等科技手段立體生動(dòng)地呈現(xiàn)了大美華夏獨(dú)有的美學(xué)理想和文化自信，將燦爛的華夏文明形象和藝術(shù)神韻深深植入了觀眾的心頭。各地融媒體中心利用短視頻的形式，在興文化、展形象中引導(dǎo)群眾自我教育、自我提升，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚。

（三）優(yōu)化升級內(nèi)容生產(chǎn)

一方面，全媒體傳播中，無論傳播技術(shù)如何升級，媒體都應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王，講好故事”。緊盯農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)實(shí)，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量，助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，宣傳鄉(xiāng)村先進(jìn)模范、典型事跡，守好鄉(xiāng)村意識形態(tài)陣地。另一方面，在當(dāng)下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售方式發(fā)生巨大變化的背景下，引導(dǎo)農(nóng)戶通過直播形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，掌握線上訂單、直播帶貨的新技術(shù)手段，力爭實(shí)現(xiàn)文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。同時(shí)，農(nóng)村公共文化服務(wù)也不應(yīng)忽視留守老人、兒童、婦女群體的心靈世界和情感訴求，提供必要的心理健康指導(dǎo)咨詢可以增強(qiáng)鄉(xiāng)村群眾的幸福感、獲得感、安全感。河南廣電全媒體創(chuàng)作的系列紀(jì)錄片《駐村》，生動(dòng)展現(xiàn)了奮戰(zhàn)在河南省脫貧前沿的1.8萬名駐村第一書記，用鏡頭真實(shí)記錄了他們貼近百姓、服務(wù)群眾、全心全意為人民辦實(shí)事的動(dòng)人事跡。發(fā)源于中原地區(qū)的二十四節(jié)氣民俗，于2016年11月被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，登封市通過近年來舉行的冬至文化節(jié)、夏至測影節(jié)活動(dòng)，將這一寶貴文化遺產(chǎn)進(jìn)行全媒體宣傳報(bào)道，在進(jìn)行文化知識科普的同時(shí)傳播了極具代表性的傳統(tǒng)文化精髓。

（四）優(yōu)化升級人才支撐

2021年4月29日，第十三屆全國人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議表決通過《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》，要求各級人民政府完善扶持政策，鼓勵(lì)和支持社會(huì)各方面提供教育培訓(xùn)、技術(shù)支持、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)村人力資源開發(fā)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化人才隊(duì)伍建設(shè)，培育鄉(xiāng)村文化骨干力量。當(dāng)前，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)升級，亟須培育一批高素質(zhì)專業(yè)化的文化服務(wù)人才隊(duì)伍，通過開展專業(yè)能力培訓(xùn)，制定相應(yīng)的配套扶持政策，用好留住優(yōu)秀文化人才。同時(shí)，充分發(fā)揮黨員干部、新鄉(xiāng)賢的主體作用和示范帶頭作用，做好當(dāng)?shù)匚幕歉?、文化傳承人的培養(yǎng)培育工作，選聘熱愛鄉(xiāng)村文化事業(yè)、具有專業(yè)特長的文化服務(wù)志愿者，開設(shè)全媒體傳播的理論實(shí)務(wù)課程培訓(xùn)，加快媒介思維素養(yǎng)的提高。以鄉(xiāng)村文化陣地建設(shè)和文化平臺(tái)搭建為抓手夯實(shí)黨建基層服務(wù)陣地，讓基層黨組織和黨員發(fā)揮先鋒模范與戰(zhàn)斗堡壘作用，成為文化陣地建設(shè)的倡導(dǎo)者、傳播者、弘揚(yáng)者和行動(dòng)者。近年來，河南省文化和旅游廳在全省范圍內(nèi)持續(xù)組織開展了“文化志愿服務(wù)鄉(xiāng)村行——尋找村寶”活動(dòng)?；顒?dòng)的線上比賽與短視頻平臺(tái)合作，由各地推選優(yōu)秀作品按照類別上傳視頻到“文化豫約”平臺(tái)參與活動(dòng)。數(shù)千名文化志愿者走進(jìn)鄉(xiāng)村，尋找身懷文化技藝的“村寶”，通過“唱村歌、秀村藝、繪村畫”等系列活動(dòng)讓村民成為文化活動(dòng)的主角，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民群眾的自我展示、自我服務(wù)、自我管理、自我發(fā)展，完成了由“送文化”“種文化”到“創(chuàng)文化”的轉(zhuǎn)變，培育了一支帶不走的文化隊(duì)伍。洛陽市洛寧縣從390個(gè)行政村遴選出390名文化管理員，開展崗前培訓(xùn)和目標(biāo)考核，帶領(lǐng)群眾開展每個(gè)月不少于15場的公共文化活動(dòng)。漯河市源匯區(qū)遴選鄉(xiāng)村致富能手、老教師、老黨員等先進(jìn)典型，擴(kuò)充入文化宣傳員、文明實(shí)踐員隊(duì)伍，助力鄉(xiāng)村文化振興工作有序開展。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)質(zhì)量的高低不僅關(guān)系到鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民文化需求的滿意程度，還是社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。未來在新媒體的不斷融合發(fā)展中，要始終堅(jiān)持遵循習(xí)近平總書記“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”的要求，講好河南故事，弘揚(yáng)社會(huì)主義文化建設(shè)主旋律。加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)線上線下“雙路”推進(jìn)，不斷鞏固升級全媒體傳播優(yōu)勢，為河南鄉(xiāng)村振興美麗畫卷添彩賦能。

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【本文系2020年河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“河南農(nóng)村文化藝術(shù)服務(wù)效能提升對策研究”（2020BYS022）的階段性成果】

（作者單位：河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院）