深化媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型研究的力作

吳信訓(xùn)

如果從技術(shù)的維度，借用歷史學(xué)“紀(jì)元”的概念來(lái)看大眾傳媒的歷史，大眾傳媒迄今可謂有兩個(gè)紀(jì)元了。一個(gè)是以模擬技術(shù)為符號(hào)呈現(xiàn)支撐的印刷書籍、報(bào)紙、電影、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介紀(jì)元，或稱“模擬紀(jì)元”。一個(gè)則是以數(shù)字技術(shù)為符號(hào)呈現(xiàn)支撐的融合媒介紀(jì)元，或稱“數(shù)字紀(jì)元”。作為今天時(shí)代課題的媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型研究，無(wú)疑就是關(guān)注這兩個(gè)歷史紀(jì)元重大演進(jìn)過(guò)程中的狀態(tài)、趨勢(shì)、影響、原因……既然是兩個(gè)歷史紀(jì)元重大演進(jìn)的過(guò)程，其狀態(tài)、趨勢(shì)、影響、原因等的復(fù)雜性可想而知。正如克勞斯·布魯恩·延森在《媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》一書中所言：“數(shù)字計(jì)算機(jī)不僅復(fù)制了先前所有的表征與交流媒介的特征，而且將它們重新整合于一個(gè)統(tǒng)一的軟硬件物理平臺(tái)上?！瓟?shù)字媒介將文本、圖像和聲音整合于許多既有的表達(dá)類型之中，同時(shí)，也產(chǎn)生了一些新的表達(dá)類型。而這些既有類型大多數(shù)源自大眾傳媒與面對(duì)面的交流，如敘述、爭(zhēng)論、游戲等。同時(shí)，數(shù)字媒介整合了一對(duì)一、一對(duì)多以及多對(duì)多的傳播形態(tài)。”[1]

這種從技術(shù)維度來(lái)考察的媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型盡管已帶給人類諸多的想象，需要上升到理論高度來(lái)解析的課題已很復(fù)雜了，但相對(duì)于要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等的維度來(lái)考察、研究、分析其狀態(tài)、趨勢(shì)、影響、原因等，就似乎顯得簡(jiǎn)單些了。因?yàn)?，媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型對(duì)人類社會(huì)發(fā)展方方面面的牽動(dòng)與滲透的廣度與深度，實(shí)在是前所未有。

正因?yàn)槿绱耍X曉文教授的著作《跨學(xué)科視野中的媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型》，其學(xué)術(shù)探索的難度和勇氣是顯而易見(jiàn)的。

該著作以開(kāi)闊的理論視野，以新聞傳播學(xué)為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化研究的理論與方法，從政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)文化等層面立體多維地考察了媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型的演變軌跡、理念邏輯、實(shí)踐路徑及其影響。如在對(duì)傳媒融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐與理論做了系統(tǒng)歸納分析的基礎(chǔ)上，對(duì)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下的傳媒公益化與商品化、傳媒融合轉(zhuǎn)型的動(dòng)因、融合時(shí)代傳媒新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型、融合時(shí)代媒介文化的嬗變、融合時(shí)代傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新、融合時(shí)代傳媒規(guī)制的創(chuàng)新等重要層面予以深入系統(tǒng)的論述，并不乏獨(dú)到的見(jiàn)解。揭示了隨著新技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為“理解媒介變化的一種新范式”[2]。媒介融合是現(xiàn)代化進(jìn)程的典型表征和現(xiàn)代性工程的有機(jī)組成部分，不但是國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略，而且是中國(guó)特色社會(huì)主義制度建設(shè)不可分割的內(nèi)容，構(gòu)成國(guó)家治理和社會(huì)治理的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，對(duì)社會(huì)的方方面面產(chǎn)生復(fù)雜的作用和影響。就傳媒業(yè)而言，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，所謂“新聞業(yè)危機(jī)”或傳統(tǒng)媒體危機(jī)已經(jīng)超出傳媒行業(yè)自身，需要政府、市場(chǎng)和社會(huì)共同努力應(yīng)對(duì)與解決。該著作是深化媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型研究的力作，質(zhì)量上乘，具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，能對(duì)學(xué)界和業(yè)界提供有益的參考。

當(dāng)然，我們也要看到，作為一個(gè)時(shí)代的課題，媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型的進(jìn)程還在發(fā)展之中，數(shù)字科技創(chuàng)新還會(huì)給傳媒帶來(lái)何種新的可能尚難預(yù)料，諸多理論與實(shí)踐課題還有待破解。錢曉文教授長(zhǎng)期從事媒介融合、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介史等方面的教學(xué)與科研工作，具有扎實(shí)的理論功底和很強(qiáng)的科研能力，在媒介融合與傳媒轉(zhuǎn)型研究領(lǐng)域有豐富的學(xué)術(shù)積累，期待他在該部著作的基礎(chǔ)上再有新的收獲。

參考文獻(xiàn)：

[1]克勞斯·布魯恩·延森.媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].劉君，譯.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012：73-74.

[2]曾一果.西方媒介文化理論研究[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，2017：192.

（作者為上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

編校：鄭 艷