中國后疫情時(shí)代提升大型體育賽事效益的研究

常江 楊志

(南京體育學(xué)院 江蘇南京 210000)

疫情席卷全球，全世界各地的大型體育賽事均受到不同程度的影響。很多承辦大型體育賽事的國家面臨巨大壓力，這使得大型體育賽事效益進(jìn)入到人們的視野范圍內(nèi)，大型體育賽事的效益如何、效益的組成、效益如何提升都成眾人研究的視角，該文通過文獻(xiàn)資料法力求探索出后疫情時(shí)代下提升大型體育賽事效益的措施，為今后我國大型體育賽事的舉辦提供一定的參考。

1 核心概念界定

1.1 大型體育賽事效益

體育賽事的效益是指舉辦該體育競(jìng)賽所投入的人力、物力、財(cái)力和該體育競(jìng)賽所展現(xiàn)的效果和利益的對(duì)比。大型體育賽事是指競(jìng)技水平高，并且能給舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面帶來巨大影響，并在媒體的推動(dòng)下，在很大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響的賽事。

1.2 中國后疫情時(shí)代

2020年，突如其來的疫情在多個(gè)國家爆發(fā)。截至2021年2月，國內(nèi)疫情已得到有效控制，中國在抗擊疫情過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也建立了一套行之有效的控制方法，至此中國進(jìn)入了后疫情時(shí)代。

2 中國大型體育賽事效益的分析

2.1 中國大型體育賽事經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)狀分析

2020年，面對(duì)疫情來襲，全世界面臨巨大挑戰(zhàn)，大型體育賽事的聚集性遭受了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，各大賽事宣布延期或暫停，部分賽事實(shí)行無觀眾封閉式比賽，這給大型體育賽事的策劃和舉辦帶來了巨大的困難。

李學(xué)東在其研究中曾表明，我國近年來舉辦的綜合體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益并不理想，過分夸大了大型體育賽事的效益。

從表1可知，中國近年承辦了數(shù)場(chǎng)大型體育賽事，表內(nèi)僅為對(duì)應(yīng)級(jí)別內(nèi)影響力最大的賽事。北京奧運(yùn)會(huì)共籌備了7年，消耗了大量人力、物力、財(cái)力，建設(shè)了奧運(yùn)村、新場(chǎng)館等大量配套建筑，花費(fèi)2000多億元，最終盈利僅200億元，經(jīng)濟(jì)效益并不理想，這使得現(xiàn)在很多國家不愿意承辦奧運(yùn)會(huì)。

表1 近年來中國承辦的部分大型體育賽事表

再如，具有代表性的廣州亞運(yùn)會(huì)，投資1200億元，計(jì)劃盈利8000億元，最終卻負(fù)債2000億元，計(jì)劃和現(xiàn)實(shí)落差巨大，令人咂舌。兩場(chǎng)國家級(jí)賽事，山東全運(yùn)會(huì)和深圳大運(yùn)會(huì)，投入大量資金，收益仍然不盡如人意，此外，還有其他各大賽事，經(jīng)濟(jì)效益也并未達(dá)到預(yù)期。

反觀南京青奧會(huì)，從策劃開始注重節(jié)儉辦賽，雖然運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員數(shù)量較以往均有提升，但預(yù)算控制在18億以內(nèi)，僅僅新建了青奧體育公園1個(gè)場(chǎng)館群，其他場(chǎng)館多使用現(xiàn)有場(chǎng)館進(jìn)行改裝升級(jí)，并投入使用，節(jié)省了大量資金，雖然最終沒有公開具體獲益數(shù)據(jù)，但從成本和賽事評(píng)價(jià)來看，經(jīng)濟(jì)效益必然豐厚。

疫情后，我國大量減少大型體育賽事的舉辦數(shù)量，國內(nèi)較為重要的賽事，如國家級(jí)、省級(jí)賽事也嚴(yán)格控制參與人數(shù)。國內(nèi)推廣較為廣泛、觀眾人數(shù)龐大的賽事，如CBA（中國男子籃球聯(lián)賽）、中超聯(lián)賽均采用無觀眾模式開賽。同時(shí)在全球疫情蔓延的情況下，大型體育賽事的舉辦必然受到巨大的影響。所以，綠色人文、可持續(xù)發(fā)展的“環(huán)境觀”與“生態(tài)觀”，以及取用于民、全民共享的“遺產(chǎn)觀”與“發(fā)展觀”非常重要[1]。

2.2 中國大型體育賽事政治、社會(huì)、文化效益的現(xiàn)狀分析

該文將政治、社會(huì)、文化效益放在一起進(jìn)行探索研究。之所以將此3項(xiàng)效益放在一起研究，是因?yàn)橥ㄟ^前期數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，大型體育賽事效益在政治、社會(huì)、文化上的效益較好。大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益較為直觀，但大型體育賽事的效益遠(yuǎn)不止直觀可見的效益，還有很多客觀價(jià)值。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，中國申奧成功，已經(jīng)證明了中國已經(jīng)走上了世界舞臺(tái)，其國家影響力、辦賽能力、國際地位都得到了國際奧委會(huì)的認(rèn)可，而這一認(rèn)可，使得中國在政治、社會(huì)、文化方面的底氣和自信得到了提升，經(jīng)過7年緊鑼密鼓的籌備，2008年8月8日，在中國北京，中國人以一場(chǎng)震撼的開幕式，向全世界證明，中國已經(jīng)踏入世界強(qiáng)國之列，中國文化貫穿開幕式的每個(gè)細(xì)節(jié)，展現(xiàn)了中國文化的博大精深和光輝奪目的歷史長(zhǎng)河，給全世界人民留下了深刻的印象，激發(fā)了中國人民濃厚的民族自豪感和文化自信，也讓國際友人重新定義了中國新時(shí)代強(qiáng)國的形象，北京奧運(yùn)會(huì)被很多全球媒體評(píng)為歷史最佳奧運(yùn)會(huì)。在北京奧運(yùn)會(huì)的影響下，大規(guī)模城市建設(shè)使北京成功躋身國際化大都市之列，其政治、社會(huì)、文化影響引領(lǐng)全國，其后，更多的一線城市緊隨風(fēng)潮開始承辦大型體育賽事，效果頗豐，再反觀其經(jīng)濟(jì)效益，可見大型體育賽事的效益更偏向客觀價(jià)值的體現(xiàn)。

3 中國后疫情時(shí)代提升大型體育賽事效益的建議

3.1 提升經(jīng)濟(jì)效益

3.1.1 正確看待大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益

我國一些城市對(duì)大型體育賽事的期望值較高，并且還存在著互相攀比的情況，所以往往會(huì)出現(xiàn)賽事建設(shè)奢華，回報(bào)達(dá)不到預(yù)期的情況。各個(gè)城市在決定要承辦比賽的同時(shí)，必須清楚地認(rèn)識(shí)大型賽事的經(jīng)濟(jì)效益，避免盲目跟從。

3.1.2 建立科學(xué)的賽事風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系

承辦大型體育賽事的生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)類型主要分為生態(tài)失衡風(fēng)險(xiǎn)、生態(tài)空間占用風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境污染累積集中爆發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、資源能源無序利用過度消耗風(fēng)險(xiǎn)[2]。參考北京奧運(yùn)會(huì)以來數(shù)十項(xiàng)體育賽事經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系建設(shè)，避免盲目樂觀，甚至回避一些潛在風(fēng)險(xiǎn)。

3.1.3 改進(jìn)大型賽事經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系

全民健身理念提出后，我國各項(xiàng)體育事業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，各種針對(duì)體育賽事發(fā)展所提出的創(chuàng)新機(jī)制和相關(guān)改革政策也層出不窮。而隨著社會(huì)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前傳統(tǒng)的體育賽事經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估體系存在一定的片面和不足，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)下體育賽事的各種資源進(jìn)行合理利用和優(yōu)化配置。

3.1.4 利用好現(xiàn)有的場(chǎng)館和配套設(shè)施

北京奧運(yùn)會(huì)后，陸續(xù)有多個(gè)城市承辦過不同級(jí)別的賽事，很多一線和二線城市都建設(shè)了自己的奧體中心，有一些中心城市有自己的奧運(yùn)村、青奧村，應(yīng)該利用好這些現(xiàn)有的場(chǎng)館和配套設(shè)施，盡量減少新建，注重場(chǎng)館的合理利用，以節(jié)省辦賽成本[3]。

3.1.5 制定疫情期間大型體育賽事的管理方法

疫情期間，大型賽事的組織和管理受到很大影響，應(yīng)該根據(jù)賽事本身、賽事參與者、觀眾三大評(píng)估指標(biāo)[4]制定特殊時(shí)期的管理方法，針對(duì)疫情產(chǎn)生的問題有針對(duì)地找到解決的途徑。

3.1.6 處理好賽后遺產(chǎn)

在處理奧運(yùn)村等賽后遺產(chǎn)時(shí)，可以將其轉(zhuǎn)化為觀光旅游項(xiàng)目，以達(dá)到維持保養(yǎng)或盈利的目的，促進(jìn)城市旅游空間布局和優(yōu)化[5]。

3.2 提升政治、社會(huì)、文化效益

大型體育賽事在政治、社會(huì)、文化效益方面的成果相比于經(jīng)濟(jì)效益來說較好，但后疫情時(shí)代來臨，大型體育賽事要承擔(dān)新的重任。

3.2.1 成為展示中華民族精神和人民風(fēng)貌的名片

大型體育賽事是全球人民的集會(huì)，是一場(chǎng)促進(jìn)全世界人民相聚、關(guān)注的盛世，一場(chǎng)賽事的舉辦給一個(gè)國家?guī)淼牟粌H是財(cái)富，更是政治上的繁榮、社會(huì)上的昌盛、文化上的綻放。賽事中的每一位運(yùn)動(dòng)員代表著國家和地區(qū)的風(fēng)采，展示著人民風(fēng)貌。

3.2.2 成為疫情時(shí)期推進(jìn)全民健身、強(qiáng)身以抗疫的宣傳大使

城市政府辦賽效果在很大程度上取決于政府辦賽的價(jià)值[6]，在后疫情時(shí)代下，人民的身體素質(zhì)和抵抗能力被推上了抗疫前線，而大型體育賽事正是各項(xiàng)體育賽事最好的宣傳大使，在疫情面前，只有增強(qiáng)體質(zhì)、強(qiáng)身健體，才能有更多的資本與疫情對(duì)抗，通過宣傳、賽事轉(zhuǎn)播、體育文化、體育氛圍等各種途徑，做抗疫的宣傳大使。

3.2.3 成為鼓勵(lì)群眾同心戰(zhàn)疫、攜手共渡難關(guān)的先鋒陣地

大型體育賽事會(huì)激發(fā)群眾的愛國情懷和民族自豪感，在后疫情時(shí)代，人民群眾更需要扭成一股力量，促進(jìn)民眾團(tuán)結(jié)。大型體育賽事的觀眾基數(shù)大，宣傳和鼓舞能力強(qiáng)，各大賽事應(yīng)該以共同抗疫為主題，來渲染氛圍，加強(qiáng)民族英雄形象建立，致敬抗疫英雄，同時(shí)也能提升體育競(jìng)技氛圍，達(dá)到共贏的目的。

4 結(jié)語

大型體育賽事效益由多方面組成，面對(duì)疫情帶來的巨大影響，必須用新的視角重新衡量其實(shí)際效益，彌補(bǔ)疫情前已經(jīng)出現(xiàn)的漏洞，再根據(jù)實(shí)際情況，規(guī)劃疫情后賽事的發(fā)展，才有助于促進(jìn)大型體育賽事健康發(fā)展，做到賽事效益最大化。