疫情后中國仍是世界鋁行業(yè)發(fā)展綠洲
——專訪勵展博覽集團大中華區(qū)高級副總裁張嵐

本刊記者 朱逸慧｜文

時隔兩年，中國國際鋁工業(yè)展以全新的姿態(tài)展示了中國鋁工業(yè)在后疫情時代的新氣象。除強化擴大鋁應(yīng)用外，重點聚焦“碳達峰，碳中和”關(guān)鍵詞，助推鋁行業(yè)綠色發(fā)展。對中國會展行業(yè)的未來發(fā)展前景以及中國國際鋁工業(yè)的發(fā)展布局，勵展大中華區(qū)高級副總裁張嵐在展會現(xiàn)場給予了詳細的解讀。

7月7日，第十六屆中國國際鋁工業(yè)展在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕，此次展會吸引了超過500家知名企業(yè)亮相，超過2萬名專業(yè)觀眾和買家到場參觀及采購。中國國際鋁工業(yè)展將繼續(xù)通過展示鋁業(yè)新材料、新技術(shù)、新應(yīng)用、新理念及新趨勢，擔負起洞察時代變革、把握市場商機、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的使命。

“內(nèi)循環(huán)”凸顯行業(yè)硬實力

作為主辦方，勵展博覽集團（以下簡稱“勵展”）大中華區(qū)高級副總裁張嵐此刻空前激動，疫情后的中國國際鋁工業(yè)展在今日得到了最大程度的精彩呈現(xiàn)，無論是展商數(shù)量還是觀眾熱情程度，此次展會都超出了她的想象。賦能行業(yè)，與行業(yè)共同成長！中國國際鋁工業(yè)展早已成為鋁行業(yè)的風(fēng)向標和助力者。

疫情是本次采訪繞不開的關(guān)鍵詞，去年5月，張嵐曾與團隊反復(fù)討論是否如期開展，并與團隊做了大量調(diào)研和企業(yè)拜訪。在政策部分放開的情況下，展會原本已經(jīng)可以如期舉辦，但從參展價值和安全因素等全方位考慮，最終展會還是延期到了2021年。問及原因，張嵐只說了八個字：“對我們的客戶負責(zé)！”

張嵐說：“參展效果決定了一切，如果客戶不遠萬里，從世界各地來到展會現(xiàn)場，最后卻不能達到自己預(yù)期的效果，這是我們最不希望看到和發(fā)生的事情?！卑殡S疫情的有效防控，今年中國國際鋁工業(yè)展如期召開。

“中國經(jīng)濟的強勢復(fù)蘇提升了鋁工業(yè)市場吸引力?！?020年，中國鋁加工業(yè)是世界主要經(jīng)濟體中唯一實現(xiàn)產(chǎn)量、消費量正增長的國家，中國作為全球最大的鋁生產(chǎn)國和消費國，未來鋁產(chǎn)業(yè)規(guī)模及消費需求繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，在終端應(yīng)用方面尤為凸顯，尤其是交通、電力、機械、包裝、消費電子、建筑等領(lǐng)域。

疫情對于鋁行業(yè)產(chǎn)生的影響日趨嚴峻，以國家倡導(dǎo)加快形成國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)促進的新發(fā)展策略也日益凸顯。鋁加工行業(yè)將在“雙循環(huán)”的發(fā)展格局中穩(wěn)健發(fā)展，結(jié)合行業(yè)和企業(yè)發(fā)展采取行而有效的務(wù)實發(fā)展方向，加快國內(nèi)鋁加工行業(yè)快速發(fā)展。張嵐說道：“在風(fēng)險因素增大，國外疫情形勢不明朗的情況下，‘內(nèi)循環(huán)’更加凸顯了其重要性?！?/p>

中國國際鋁工業(yè)展依托行業(yè)平臺優(yōu)勢及行業(yè)沉淀，不斷開拓應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘終端應(yīng)用新亮點，助推企業(yè)擴大市場規(guī)模，促進鋁加工企業(yè)向國際一流水平靠近。

“我們的客戶能夠感受到，在全球疫情之下，中國是最大的綠洲?！?/p>

從3到365

從展館空空蕩蕩開始搭建，到開展當日500家知名展商，超2萬名專業(yè)買家匯聚一堂，那是張嵐最具成就感的高光時刻。

張嵐為開幕式致辭

中國國際鋁工業(yè)展成功舉辦了十六屆，張嵐也親自參與了16年。在這16年當中，張嵐敏銳地感覺到，行業(yè)在變，企業(yè)在變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，掌握趨勢才能搶占商機。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，中國鋁行業(yè)正在朝著精深加工和高附加值產(chǎn)品方向發(fā)展，不少國內(nèi)頭部企業(yè)加大了對于高端產(chǎn)品領(lǐng)域的投資和研發(fā)；從企業(yè)打通營銷渠道來看，隨著數(shù)字化營銷的迅速崛起，企業(yè)將迎來數(shù)字化的新時代，同時催生的數(shù)字化經(jīng)濟將不容小覷。

從3天的專業(yè)展會，到365天如何為我們的展商提供更專業(yè)、更系統(tǒng)的全方位服務(wù)、助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級將是勵展未來發(fā)展的核心路徑，也是我們的發(fā)力點。“展覽是難得的能夠線下密集面對面探討的場合，這是展覽的核心優(yōu)勢，但這并不妨礙我們結(jié)合‘互聯(lián)網(wǎng)+’進行線上的創(chuàng)新?！睆垗拐f道。

中國國際鋁工業(yè)展已經(jīng)率先做出嘗試和改變，打通線上+線下資源，推出了“ALU 聽說”在線直播、“線上進博會”等線上新營銷模式，拉通行業(yè)痛點，從精細化、差異化精準策劃，快速響應(yīng)，通過“端到端”的模式，直接幫助展商解決實際問題。

歡迎回家

記者問及如何形容這次的展會時，張嵐用了四個字——“歡迎回家”，這是一個出乎意料又有些溫情的答案。

始于2005年的中國國際鋁工業(yè)展已經(jīng)陪伴中國鋁行業(yè)走過了17年，勵展與許多企業(yè)和行業(yè)專家、顧問、決策人建立了深厚的感情，結(jié)下了深厚的友誼。中國國際鋁工業(yè)展已經(jīng)遠遠超過了作為一場展會所帶來的價值，每年7月的中國國際鋁工業(yè)展已經(jīng)成為鋁行業(yè)最值得期待的一場行業(yè)聚會。

近年來，在中國有色金屬工業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)下，行業(yè)專家、顧問的指導(dǎo)下，中國國際鋁工業(yè)展始終與行業(yè)站在一起，致力于推廣擴大鋁應(yīng)用，從交通輕量化、到包裝再到5G基站，以及未來的智能制造?！拔覀兪冀K相信‘小細分領(lǐng)域，大終端市場’。”張嵐說道。今年同期舉辦的亞洲汽車輕量化展覽會以及上海國際車輪展，就是勵展針對市場不斷進行細分從而增容的結(jié)果。

未來展望

針對中國國際鋁工業(yè)展未來的發(fā)展，“分眾化、精準化、下沉市場”是三個核心關(guān)鍵詞。客戶可選擇的越來越多，需求越來越個性化，對于鋁工業(yè)展而言，需要營建一個具有長期競爭力的平臺，擴大資源優(yōu)勢、行業(yè)覆蓋率，運用數(shù)字化營銷提升展會價值，提供增值服務(wù)，從而為行業(yè)和市場源源不斷的注入更多活力。

除此之外，下沉市場的潛力也在逐步釋放?；谛袠I(yè)屬性和終端用戶的采購半徑，從一線城市到二、三線城市提升服務(wù)，在每個細分領(lǐng)域內(nèi)進行渠道下沉，服務(wù)和效率將會更精準化。

這種下沉，是市場的一種變化趨勢，因此勵展策劃了“常鋁客”活動，今年3月針對江浙滬地區(qū)的主機廠推出了嘉定采購配對會。11月針對華南市場，勵展將推出中國國際鋁工業(yè)展深圳站。

越來越多的商業(yè)模式在涌現(xiàn)，機遇始終與挑戰(zhàn)并存。在鋁行業(yè)的新場景里，許多企業(yè)在創(chuàng)新和改變中不斷嘗試，這是疫情留給勵展以及整個行業(yè)的思考。

張嵐

勵展博覽集團大中華區(qū)高級副總裁

張嵐出生于武漢，畢業(yè)于武漢大學(xué)英國語言文學(xué)系，并于2003年獲得新加坡南洋理工大學(xué)的MBA學(xué)位。2003年，張嵐加入勵展博覽集團，在之后的17年里，先后負責(zé)的國際展覽項目涉及機械制造、金屬加工、能源科技、家居百貨、機場、旅游、鮮花、出版和流行文化等多個制造及消費領(lǐng)域。

張嵐同時受聘為“中國經(jīng)濟網(wǎng)—會展中國頻道”特約作者，并榮獲2013—2020年中國貿(mào)易報《會展大咖秀》《會展大咖說》欄目最佳作者。與展覽屆資深業(yè)者張凡合著的《展覽項目管理》一書，華中科技大學(xué)出版社定于今年出版。