守正創(chuàng)新推動(dòng)新時(shí)代青少年融媒體發(fā)展

符國章

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記深刻把握新的時(shí)代特征，提出“正本清源，守正創(chuàng)新”的明確要求，指出“黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場?！奔葹辄h報(bào)團(tuán)媒指明了方向，也提出了新的要求。同時(shí)，黨的十九屆四中全會(huì)指出，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

廣州青年報(bào)作為全市青少年思想引領(lǐng)的媒體陣地，近年來在守正的基礎(chǔ)上堅(jiān)持創(chuàng)新，通過“青媒小廚”平臺(tái)建設(shè)，整合團(tuán)委系統(tǒng)報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏工作資源，在報(bào)刊、網(wǎng)站、新媒體矩陣資源，加快推動(dòng)青少年媒體融合向縱深發(fā)展，為全省首個(gè)市級(jí)青少年融媒體中心的成立打下良好基礎(chǔ)。

機(jī)制融合守正創(chuàng)新，構(gòu)建綠色傳播網(wǎng)絡(luò)

廣州青年報(bào)創(chuàng)新媒體載體，以“主流輿論陣地、青年服務(wù)平臺(tái)、團(tuán)情信息樞紐”三大功能要求，進(jìn)一步健全完善報(bào)社“融媒體工作領(lǐng)導(dǎo)小組”工作機(jī)制，構(gòu)建“報(bào)、刊、網(wǎng)、微、播”特色的廣青報(bào)青年融媒體發(fā)展中心，形成傳播矩陣。重點(diǎn)打造廣青報(bào)媒介平臺(tái)和團(tuán)屬服務(wù)主線，包括“一報(bào)一網(wǎng)兩刊多微”：“一報(bào)”即《廣州青年報(bào)》，“一網(wǎng)”即輕報(bào)紙網(wǎng)站，“兩刊”即《廣州共青團(tuán)》、《都市人》兩份雜志，“多微”即“廣州青年”微信公眾號(hào)及其“人民號(hào)”“新華號(hào)”“南方+”“頭條號(hào)”等平臺(tái)?！安ァ本褪怯煤脧V青系列直播平臺(tái)號(hào)，如花城+、抖音號(hào)、視頻號(hào)等青少年公益直播，結(jié)合當(dāng)前“短視頻平臺(tái)成為‘種草流量聚合地”的媒體行業(yè)背景，擴(kuò)大媒體影響，推動(dòng)廣青報(bào)媒體融合發(fā)展。

廣州青年報(bào)以牢牢占據(jù)“輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)青年”傳播高地為守正創(chuàng)新主線，把黨建工作和業(yè)務(wù)工作緊密結(jié)合，形成創(chuàng)新力量。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，廣青報(bào)迅速成立“黨團(tuán)員戰(zhàn)疫青年宣傳突擊隊(duì)”，13名采編人員取消節(jié)日休假，積極投入疫情宣傳報(bào)道工作中，在疫情防控100多天的集中宣傳工作里，共撰寫深度綜合新聞28篇，出版12期64個(gè)主題專版，在新媒體10個(gè)平臺(tái)大號(hào)中閱讀數(shù)達(dá)950萬，其中在人民號(hào)、新華號(hào)等平臺(tái)共發(fā)布稿件395篇。“廣州共青團(tuán)”微博發(fā)布博文超1000條，閱讀量610.5萬，“廣州青年”微信公眾號(hào)發(fā)布推文超300篇，閱讀量615.7萬，發(fā)揮了青年融媒體平臺(tái)強(qiáng)大守正創(chuàng)新的傳播力。

傳播形式的多樣化不意味著各自獨(dú)立，而是在“青媒小廚”統(tǒng)籌下，堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制度化，牢牢守住“生命線”。在報(bào)社“三定”方案框架內(nèi)，“青媒小廚”打破部門編制，在融媒體小組的領(lǐng)導(dǎo)下，明確從基層崗位到總編的“三審三?！背霭媪鞒讨贫?，做好內(nèi)容生產(chǎn)意識(shí)形態(tài)把關(guān)工作。近五年來，廣青報(bào)無論是紙媒版面還是新媒體內(nèi)容，沒有出現(xiàn)任何輿情把關(guān)疏漏，多次受到審讀專家的肯定。

內(nèi)容傳播守正創(chuàng)新，聚集強(qiáng)大積極能量

青少年是思想活躍、樂于接受新事物的群體，青少年媒體傳播也要體現(xiàn)時(shí)尚健康元素，用青少年喜聞樂見的、具有時(shí)代特色的新方式拉近讀者的距離。

首先，廣青報(bào)及旗下少先隊(duì)雜志，在版面設(shè)計(jì)上力求簡潔、時(shí)尚，富有朝氣;在欄目設(shè)置上，突出“青”品牌和“少”品牌，如“青榜樣”“青故事”“青評(píng)論”，“紅領(lǐng)巾播報(bào)”“紅領(lǐng)巾擂臺(tái)”“動(dòng)感中隊(duì)”“羊城好少年”等;與時(shí)俱進(jìn)推出時(shí)代脈搏的實(shí)踐活動(dòng)。通過“小記者”“小主編”“小主播”“小審讀員”等實(shí)踐活動(dòng)，提升青少年的“聽說讀寫播”綜合能力。疫情期間，報(bào)社與《都市人》雜志開展讀書分享和系列線上寫作直播課，全市近100萬人次參與收看互動(dòng)。利用廣州首屆直播節(jié)主會(huì)場進(jìn)行云招募直播，吸引上百所學(xué)校數(shù)千人參與，當(dāng)天直播間人氣值近10萬人次，受到青少年的喜愛和各界廣泛關(guān)注。2020年的五四期間，在廣州市青少年黨史學(xué)習(xí)教育陣地舉行“紅色經(jīng)典共讀”分享會(huì)和直播，吸引全市近20萬青少年參與線上線下活動(dòng)。

其次，創(chuàng)新探索“青媒小廚”工作模式，把弘揚(yáng)正能量作為各平臺(tái)傳播的核心要求，用不同形式堅(jiān)持講好青年故事，傳播青年榜樣，發(fā)出青年聲音。報(bào)社深入開展“廣州青年故事”“青少年融媒素養(yǎng)”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)校園”“12355心聲熱線”等專題?？麄鲌?bào)道，依托廣州青年學(xué)習(xí)社、青馬大講堂、中學(xué)團(tuán)校大課堂等專題活動(dòng)，廣泛持續(xù)深入開展“青年大學(xué)習(xí)”宣傳實(shí)踐活動(dòng)，不斷豐富創(chuàng)新宣傳報(bào)道形式和品牌載體，對于評(píng)選出的“廣州好人”“五四獎(jiǎng)?wù)芦@得者”“最美志愿者”“崗位能手”都成為積極報(bào)道的對象，普通青年投身基層、身殘志堅(jiān)的故事也成為多平臺(tái)講述對象。這些“能量故事”來源于身邊，更容易引起讀者共鳴，受到青少年讀者的歡迎。

堅(jiān)持“紅色文化”引領(lǐng)，提升持續(xù)創(chuàng)新能力

在加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的總要求下，新時(shí)代開啟了青少年融媒體發(fā)展新征程，必須堅(jiān)持以“紅色文化”引領(lǐng)青少年思想為中心工作導(dǎo)向，堅(jiān)持引領(lǐng)青少年貼近青少年服務(wù)青少年。青少年新聞媒體陣地作為傳承紅色基因、傳播優(yōu)秀文化的青少年媒介載體，在融媒體時(shí)代不僅為青少年提供思想、知識(shí)、觀念，廣州青年報(bào)“以青年生產(chǎn)內(nèi)容，以內(nèi)容引領(lǐng)青年”的創(chuàng)新發(fā)展融媒體載體，不斷提高文化自信和時(shí)代精神。

首先是加大青少年融媒體平臺(tái)建設(shè)力度，進(jìn)一步培育守正創(chuàng)新土壤。政府職能部門從頂層設(shè)計(jì)上加大對青少年融媒體的投入，通過頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)媒體深度融合，激勵(lì)引導(dǎo)青少年利用融媒體樹立正確的人生觀、世界觀、價(jià)值觀，在多層面立體引導(dǎo)他們認(rèn)識(shí)和感受社會(huì)主義制度的優(yōu)越性，培育守正創(chuàng)新的沃土。培育融媒體人才，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)。通過高校專業(yè)培育、媒體結(jié)對實(shí)踐、基地共建、儲(chǔ)備跨界轉(zhuǎn)型發(fā)展人才等方式，加快培育壯大青少年融媒體新聞隊(duì)伍。

其次創(chuàng)新評(píng)價(jià)激勵(lì)機(jī)制，提升守正創(chuàng)新文化素養(yǎng)。教育體系上，引導(dǎo)將青少年學(xué)生紅色研學(xué)和體驗(yàn)式實(shí)踐內(nèi)容納入學(xué)生發(fā)展體系和學(xué)校教學(xué)評(píng)價(jià)體系;在信息教育的基礎(chǔ)上，加大學(xué)生使用社會(huì)融媒體平臺(tái)的引導(dǎo)力度，提升青少年媒介素養(yǎng)，尤其是融媒體素養(yǎng)。工青婦等群團(tuán)組織更多組織紅色主題活動(dòng)，加大獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)價(jià)建設(shè);利用全媒體傳播，讓紅色活動(dòng)創(chuàng)得好、傳得遠(yuǎn)、叫得響。融媒體內(nèi)容產(chǎn)品注重體現(xiàn)理念與技術(shù)創(chuàng)新，開展融媒體為主要傳播形式的活動(dòng)案例、新媒體軟件創(chuàng)新開發(fā)等方面的成果評(píng)審，提升青少年創(chuàng)新文化素養(yǎng)，營造崇尚創(chuàng)新文化的社會(huì)氛圍。（作者為廣州青年報(bào)社總編輯）

編輯/余弘陽