芻議統(tǒng)計(jì)學(xué)在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的運(yùn)用

祝靜

企業(yè)對(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況的統(tǒng)計(jì)與分析有效地保障了市場(chǎng)營(yíng)銷管理的科學(xué)性和可行性，在此基礎(chǔ)上，需要高度重視統(tǒng)計(jì)學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的應(yīng)用。本文主要分析了統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本概念，說明了企業(yè)可以采用的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，指出了一系列應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中所實(shí)施的策略，以保障企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷得到更好地管理，促進(jìn)企業(yè)得到良好的發(fā)展，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

市場(chǎng)營(yíng)銷管理是當(dāng)前企業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，真正關(guān)系到企業(yè)未來的生存與發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的提升。然而，企業(yè)在當(dāng)今時(shí)代中面臨著眾多的壓力，需要不斷提升自我在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力，不斷創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷管理方式，才能真正提升自我的綜合實(shí)力，因此，需要將統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)積極改革市場(chǎng)營(yíng)銷管理的方式，將統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中，學(xué)習(xí)到更多統(tǒng)計(jì)學(xué)的應(yīng)用方法，學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)和整理信息內(nèi)容的方法。

一、統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中展現(xiàn)出的基本概念及方法

統(tǒng)計(jì)學(xué)最早起源于兩千多年前，是一門較為古老的計(jì)算方式，可以有效地解決與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的問題，可以解決一些與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的問題。近年來，統(tǒng)計(jì)學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中，成為了一種有效的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)做出定量和定性的分析，準(zhǔn)確地分析出數(shù)據(jù)所展現(xiàn)出的基本內(nèi)容。企業(yè)將統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷過程進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷情況做出整體的調(diào)查，針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)做出整理和分析，真實(shí)了解到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，在數(shù)據(jù)分析過程中指出明確的發(fā)展方向。企業(yè)利用統(tǒng)計(jì)學(xué)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況，在此情況下有針對(duì)性地設(shè)計(jì)出合理的營(yíng)銷方案，開展一系列管理活動(dòng)。同時(shí)，統(tǒng)計(jì)學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中，不僅可以統(tǒng)計(jì)、整理和分析數(shù)據(jù)，而且可以對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷狀況做出合理的預(yù)測(cè)，準(zhǔn)確地判斷企業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r，做出合理的評(píng)估。

統(tǒng)計(jì)學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中，展現(xiàn)出多種有效的統(tǒng)計(jì)方法，成為了當(dāng)前企業(yè)需要思考的主要內(nèi)容。企業(yè)積極將統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，采用經(jīng)驗(yàn)分析方法和數(shù)學(xué)分析方法，以數(shù)量關(guān)系比較方法、分組分析方法、因素分析方法和邏輯思維方法作為當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷管理的主要方法，有效地管理當(dāng)前自我的市場(chǎng)營(yíng)銷情況。比如，企業(yè)積極采用邏輯思維方法，以辯證的思維看待市場(chǎng)營(yíng)銷管理問題，先從簡(jiǎn)單的問題入手進(jìn)行研究，逐步探索復(fù)雜的問題，加深對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的認(rèn)識(shí)與理解，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷狀況的管理。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)用邏輯思維統(tǒng)計(jì)管理方法，需要從現(xiàn)象看到本質(zhì)，可以從經(jīng)營(yíng)狀況看出問題的所在，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)情況所展現(xiàn)出的問題，做到及時(shí)地解決這些問題。再比如，企業(yè)應(yīng)用數(shù)量關(guān)系分析方法，不斷分析出市場(chǎng)營(yíng)銷管理中展現(xiàn)出的數(shù)據(jù)內(nèi)容，然后對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行比較和分析，綜合評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出的現(xiàn)象，對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)狀況做出綜合性的評(píng)價(jià)。在此情況下，企業(yè)積極應(yīng)用數(shù)量關(guān)系分析方法，動(dòng)態(tài)分析市場(chǎng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)，找尋到影響市場(chǎng)營(yíng)銷因素之間存在的相關(guān)關(guān)系，以統(tǒng)計(jì)學(xué)方法不斷改革市場(chǎng)營(yíng)銷的管理方式。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理在統(tǒng)計(jì)學(xué)引領(lǐng)下未來的發(fā)展趨勢(shì)

（一）趨向于信息化，融入海量的數(shù)據(jù)

在應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的情況下，企業(yè)積極改革市場(chǎng)營(yíng)銷管理狀況，不斷促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷管理向著信息化方向發(fā)展，融入多樣化的信息技術(shù)。企業(yè)積極采用信息統(tǒng)計(jì)技術(shù)，應(yīng)用信息技術(shù)統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的數(shù)據(jù)，構(gòu)建出完善的數(shù)據(jù)資源庫(kù)，獲得充足的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，進(jìn)而提高市場(chǎng)營(yíng)銷的管理效果。在此情況下，企業(yè)積極應(yīng)用信息技術(shù)，以信息技術(shù)融入海量的數(shù)據(jù)，構(gòu)建出完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，在必要時(shí)從數(shù)據(jù)庫(kù)中調(diào)取出有效的數(shù)據(jù)，監(jiān)管企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理情況。

（二）趨向于網(wǎng)絡(luò)化，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)前各個(gè)行業(yè)主要采用的管理手段，有效地促進(jìn)了各個(gè)行業(yè)的改革與發(fā)展。在統(tǒng)計(jì)學(xué)引領(lǐng)下，企業(yè)積極引導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷管理向著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的改革與發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)用于市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中。因此，企業(yè)積極將社會(huì)媒體融入到市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中，充分發(fā)揮社交媒體的作用，通過社交媒體了解到當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況。另一方面，企業(yè)可以積極應(yīng)用網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上購(gòu)買到很多所需的物品，購(gòu)買到相關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品，購(gòu)買到市場(chǎng)營(yíng)銷管理所需的技術(shù)方案，進(jìn)而提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的效果和質(zhì)量。

（三）趨向于全球化，拓展企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)

隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到全球化發(fā)展的重要性，積極投入到全球化的市場(chǎng)當(dāng)中，向著世界經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)很大的一步，主動(dòng)探索國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。在統(tǒng)計(jì)學(xué)的引領(lǐng)下，無論多小的企業(yè)都敢于嘗試開拓自己的市場(chǎng)，勇于拓展企業(yè)的營(yíng)銷市場(chǎng)，將自我的產(chǎn)品銷售到世界各地。企業(yè)在統(tǒng)計(jì)學(xué)方法的引領(lǐng)下不再局限于本地市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還將市場(chǎng)營(yíng)銷拓展到世界市場(chǎng)當(dāng)中，利用互聯(lián)網(wǎng)公布產(chǎn)品的信息，有效地利用統(tǒng)計(jì)學(xué)管理全球市場(chǎng)的營(yíng)銷狀況，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)得到良好的發(fā)展。

（四）趨向于個(gè)性化，發(fā)揮自我的優(yōu)勢(shì)

每一個(gè)企業(yè)都有自己的特色，擁有自己獨(dú)特的產(chǎn)品，需要充分認(rèn)識(shí)到自我所具有的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而真正展現(xiàn)出自我的價(jià)值。在應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的情況下，企業(yè)引導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷管理向著個(gè)性化方向發(fā)展，以統(tǒng)計(jì)學(xué)方式展現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性特點(diǎn)，找準(zhǔn)發(fā)展的方向。同時(shí)，企業(yè)在應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)內(nèi)容情況下了解到客戶的需求，明確客戶所需的服務(wù)，主動(dòng)發(fā)揮自我的優(yōu)勢(shì)，滿足客戶的需求，進(jìn)而體現(xiàn)出市場(chǎng)營(yíng)銷管理的價(jià)值。

三、統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中所實(shí)施的具體措施

（一）明確市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的特點(diǎn)，提高統(tǒng)計(jì)學(xué)的融入效果

在應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)時(shí)，企業(yè)需要先明確市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的特點(diǎn)，了解到銷售的方式，進(jìn)而知道如何將統(tǒng)計(jì)學(xué)應(yīng)用到市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)中，提高統(tǒng)計(jì)學(xué)的融入效果。企業(yè)需要了解到管理行業(yè)的基本特點(diǎn)，將市場(chǎng)營(yíng)銷管理與統(tǒng)計(jì)學(xué)有機(jī)地結(jié)合在一起，以統(tǒng)計(jì)學(xué)方法滿足市場(chǎng)營(yíng)銷管理的需求，才能真正促進(jìn)企業(yè)得到良好的發(fā)展。在此情況下，企業(yè)需要先了解到市場(chǎng)營(yíng)銷管理的特點(diǎn)，明確市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況和運(yùn)營(yíng)方式，明確產(chǎn)品質(zhì)量的要求，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行管理。企業(yè)才可以有針對(duì)性地對(duì)營(yíng)銷狀況做出管理，以統(tǒng)計(jì)學(xué)方式監(jiān)管市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)。