探秘一擲萬(wàn)元的研學(xué)旅游

子恩 王琦璋

各種原因下，研學(xué)游正快速走進(jìn)更多中國(guó)家庭。（萬(wàn)物生圖）

“一個(gè)多月，四個(gè)營(yíng)，京杭廣深無(wú)縫銜接，請(qǐng)夸我時(shí)間管理大師！”今年暑假，王晶給上初中的女兒安排了四個(gè)研學(xué)旅游營(yíng)，而她給自己安排了一次超長(zhǎng)旅行。

不過(guò)計(jì)劃只進(jìn)行了一半，就因?yàn)楸榈亻_(kāi)花的疫情戛然而止。在8月的第一天，王晶兩母女都選擇了回家。

在筆者近日采訪發(fā)現(xiàn)，像王晶這樣，一個(gè)暑假給孩子報(bào)多個(gè)研學(xué)夏令營(yíng)的并非個(gè)案。疫情之下，不少?gòu)那坝?jì)劃送孩子出國(guó)游學(xué)的北上廣深等地的家長(zhǎng)選擇國(guó)內(nèi)研學(xué)游，而部分從前不熟悉研學(xué)游的家長(zhǎng)也逐漸進(jìn)入“研究行列”，接觸研學(xué)產(chǎn)品。

而在今年的研學(xué)游市場(chǎng)上，不僅有旅游平臺(tái)、俱樂(lè)部、酒店集團(tuán)、樂(lè)園參與，高校、培訓(xùn)中心等教育機(jī)構(gòu)組織，不少運(yùn)動(dòng)拓展機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、文化類(lèi)公眾號(hào)，都紛紛參與開(kāi)發(fā)研學(xué)產(chǎn)品。

根據(jù)攜程7月發(fā)布的《2021暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年暑期，研學(xué)成為親子游新趨勢(shì)，研學(xué)旅行體驗(yàn)成為暑期定制游的主力之一，其中研學(xué)旅游產(chǎn)品較2020年暑期增長(zhǎng)超過(guò)650%，研學(xué)類(lèi)產(chǎn)品搜索量較去年同期增長(zhǎng)兩倍以上，超過(guò)80%的家庭出游用戶(hù)會(huì)搜索與研學(xué)相關(guān)的旅游產(chǎn)品。

“一頭連著課堂，另一頭連著廣闊的自然與社會(huì)”的研學(xué)游，有家長(zhǎng)大呼“最好的時(shí)代”，但也有家長(zhǎng)埋怨“好產(chǎn)品難找”。

不可否認(rèn)的是，研學(xué)游正快速走進(jìn)更多中國(guó)家庭。

?打包一個(gè)假期? ?

今年暑假，家長(zhǎng)比去年面臨更多不確定性：一方面疫情多點(diǎn)暴發(fā)，全國(guó)多地都建議非必要不出省;另一方面在“雙減政策”下，許多機(jī)構(gòu)都重新調(diào)整研學(xué)產(chǎn)品。

“更為靈活的短途研學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，其次是家庭研學(xué)和小團(tuán)隊(duì)研學(xué)越來(lái)越流行?！?/b>

王晶很快適應(yīng)了新態(tài)勢(shì)，她取消了剩下兩個(gè)還沒(méi)參加的研學(xué)游，轉(zhuǎn)而加入國(guó)外博物館、大學(xué)等機(jī)構(gòu)主辦的線上研學(xué)課程。

上海的邵建茗同樣是典型的研學(xué)深度用戶(hù)。今年對(duì)比了眼下國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的多個(gè)研學(xué)產(chǎn)品，他表示十分驚喜。邵建茗的一對(duì)雙胞胎女兒下學(xué)期讀高一。疫情前，這個(gè)家庭連續(xù)五年每年固定支出6位數(shù)讓孩子出國(guó)游學(xué)。

在去年暑假，他還期待著第二年就能出國(guó)游學(xué)?！敖衲晷膽B(tài)不一樣了，做好了三五年都不能出去的準(zhǔn)備，所以很認(rèn)真地研究了一輪國(guó)內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品?！鄙劢ㄜJ(rèn)為，最近這輪疫情對(duì)他們影響不大，“參加的都是上海周邊的研學(xué)游”。

不僅家長(zhǎng)，研學(xué)機(jī)構(gòu)也在快速適應(yīng)后疫情時(shí)代的新環(huán)境和新需求：專(zhuān)注5-12歲兒童自然教育的廣州研學(xué)機(jī)構(gòu)萬(wàn)物生，今年的研學(xué)主題從去年以外省文化自然游學(xué)變成以廣州周邊自然文化游學(xué)為主。該機(jī)構(gòu)的張莎老師指出，“特殊時(shí)期，長(zhǎng)途的夏令營(yíng)有太多不確定性，今年家長(zhǎng)們更傾向選擇城市內(nèi)的主題夏令營(yíng)?！?/p>

此外，筆者了解到，目前不少機(jī)構(gòu)推出了以預(yù)存費(fèi)用報(bào)名的“研學(xué)半年包”。他比較認(rèn)可這種“研學(xué)包”的模式，半年前，邵建茗在兩家研學(xué)機(jī)構(gòu)分別買(mǎi)了類(lèi)似的產(chǎn)品，今年他早早地預(yù)交了下半年的費(fèi)用：“一次性交了差不多兩三萬(wàn)吧，有寒暑假的長(zhǎng)期營(yíng)，也有周末營(yíng)，每次參加的費(fèi)用在包里扣減，產(chǎn)品多、質(zhì)量高，孩子們非常喜歡?！?/p>

對(duì)于邵建茗夫婦這對(duì)收入過(guò)百萬(wàn)的事業(yè)型家長(zhǎng)看來(lái)，報(bào)名研學(xué)游能讓孩子更“高質(zhì)量地過(guò)好周末和寒暑假”，也是一種提高內(nèi)修的假期選擇。邵介紹，“一年下來(lái)，能感覺(jué)到她們?cè)谥R(shí)儲(chǔ)備、外語(yǔ)能力、思維方式、體能、交際能力等方面都有進(jìn)步?！?h3>?“好玩的營(yíng)太多了”

一個(gè)暑假就要參加那么多的研學(xué)營(yíng)，孩子不會(huì)覺(jué)得辛苦嗎？

面對(duì)這樣的質(zhì)疑，王晶也不作過(guò)多解釋。王晶認(rèn)為，她為女兒參加的研學(xué)游都是精心挑選的，“女兒從來(lái)沒(méi)有說(shuō)不，關(guān)鍵是好玩的營(yíng)太多了，連我都想?yún)⒓?！”她舉例，女兒曾在研學(xué)游中和《奇葩說(shuō)》的明星辯手學(xué)習(xí)辯論?；貋?lái)后，女兒跟她匯報(bào)：“全程高能！下次還要參加！”

國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行市場(chǎng)今年以來(lái)恢復(fù)迅速，去哪兒度假事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)宋雅雯介紹，從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，超過(guò)80%的家庭出游用戶(hù)會(huì)搜索研學(xué)相關(guān)的旅游產(chǎn)品。在疫情之前，7-10天的中長(zhǎng)期夏令營(yíng)研學(xué)產(chǎn)品較多，現(xiàn)在3 -5天的中短期研學(xué)產(chǎn)品更受家長(zhǎng)歡迎。

廣東中旅移民簽證顧問(wèn)有限公司項(xiàng)目經(jīng)理崔啟暉也指出這一趨勢(shì)：“更為靈活的短途研學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，其次是家庭研學(xué)和小團(tuán)隊(duì)研學(xué)越來(lái)越流行?！?/p>

據(jù)崔啟暉介紹，今年該社與南航培訓(xùn)中心共建的“南航機(jī)長(zhǎng)”安全實(shí)務(wù)研學(xué)營(yíng)、在廣州開(kāi)展的“尋訪偉人的足跡”系列研學(xué)營(yíng)，都是這類(lèi)產(chǎn)品。他也發(fā)現(xiàn)，短期內(nèi)多次參加研學(xué)營(yíng)的孩子不在少數(shù)。

邵建茗介紹，他的女兒在各種營(yíng)中掌握了滑雪、沖浪、騎馬、攀巖等多種技能?！斑€有夜游博物館、摘桑葚釀酒、在博物館學(xué)雕版印刷術(shù)、在歷史學(xué)教授的帶領(lǐng)下徒步南京古城墻……”邵曾在美國(guó)生活過(guò)一段時(shí)間，他說(shuō)，美國(guó)很多中產(chǎn)家庭的孩子，周末和假期都會(huì)參與各種好玩的營(yíng)。他認(rèn)為研學(xué)常態(tài)化是個(gè)新的趨勢(shì)，“我報(bào)的那家機(jī)構(gòu)也說(shuō)是疫情后才推出的研學(xué)包。孩子有那么多東西可以學(xué)、可以玩，這真是最好的時(shí)代！”

邵還強(qiáng)調(diào)，為了多參加周末營(yíng)，女兒們總是在周五晚就高效完成作業(yè)，成績(jī)也沒(méi)有被耽誤，最近都順利被心儀的私立高中錄取，“所以我才會(huì)說(shuō)，這錢(qián)花得值！”

孩子們一個(gè)假期參加多個(gè)研學(xué)營(yíng)，或者頻繁參加周末營(yíng)，其實(shí)是研學(xué)常態(tài)化的表現(xiàn)。張莎老師介紹，這半年他們?cè)O(shè)計(jì)了不少主題式的課程，“一個(gè)主題大概4-8次課，1-2個(gè)月的周期，費(fèi)用是幾千元。從后續(xù)復(fù)購(gòu)率看，家長(zhǎng)的認(rèn)可度很高?！?h3>卷，才能出爆品

如邵建茗所言，這真的是最好的研學(xué)游時(shí)代嗎？

“應(yīng)該是吧，但（研學(xué)）很費(fèi)錢(qián)，也很費(fèi)媽?！睆V州媒體人瓜瓜是那種很會(huì)給孩子安排研學(xué)游的媽媽。她的女兒還未滿(mǎn)六歲，在游學(xué)經(jīng)歷上已經(jīng)超過(guò)很多同齡孩子：她曾在洛杉磯上過(guò)流體力學(xué)寶寶課程，也參加過(guò)紐約大都會(huì)博物館的藝術(shù)啟蒙課程。

最近半年，瓜瓜將周末營(yíng)引入孩子的日常教育中，女兒在7月份參加了樂(lè)高主題科學(xué)營(yíng)，“內(nèi)容包括去廣東省微生物研究所看蘑菇，了解微生物世界，去銀行了解銀行的工作流程等等，然后再用樂(lè)高積木進(jìn)行場(chǎng)景還原?！弊鳛槠胀üば诫A層的瓜瓜，在研學(xué)游所投入的時(shí)間、精力和資源，總被身邊的朋友調(diào)侃為“看起來(lái)像是個(gè)年收入幾百萬(wàn)的貴婦”。

瓜瓜坦言，按照她的期望值，在國(guó)內(nèi)不容易找到合適的研學(xué)游。她甚至?xí)约憾ㄖ疲褐埃秃推渌议L(zhǎng)一起，組織了一趟北京故宮研學(xué)游：“我請(qǐng)了古建筑專(zhuān)家給孩子們講解故宮，前期還跟老師對(duì)課題進(jìn)行過(guò)低齡化的改進(jìn)，這位老師是帶北大附小的古建筑學(xué)習(xí)項(xiàng)目的。”

廣州媽媽黃曉秋的兒子今年10歲，她長(zhǎng)期固定在3-4個(gè)機(jī)構(gòu)讓孩子經(jīng)常參加周邊的研學(xué)營(yíng)，“一般6-7天為主，每次價(jià)格4000-7000元。”一年下來(lái)，投入也有好幾萬(wàn)，她選擇的研學(xué)游主辦機(jī)構(gòu)都比較小眾，既有戶(hù)外運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)，也有以閱讀寫(xiě)作為切口的教育機(jī)構(gòu)，還有之前組織過(guò)敦煌研學(xué)之旅的美術(shù)私塾等等。

崔啟暉透露，自去年以來(lái)，許多原本選擇在國(guó)外游學(xué)的家長(zhǎng)都轉(zhuǎn)投國(guó)內(nèi)，同時(shí)隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)研學(xué)行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展迭代的新階段，主要表現(xiàn)就是產(chǎn)品的“多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化”。而“研學(xué)常態(tài)化”，則是這一趨勢(shì)與家長(zhǎng)訴求匹配后的結(jié)果。

“因?yàn)檠袑W(xué)在中國(guó)還是非標(biāo)產(chǎn)品，對(duì)參營(yíng)師生比、人員準(zhǔn)入資質(zhì)都沒(méi)有很明確的規(guī)定。好的研學(xué)產(chǎn)品就像在沙灘上找珍珠，不僅僅考驗(yàn)家長(zhǎng)的錢(qián)包，更考驗(yàn)家長(zhǎng)的人脈、眼光、格局等等?！?/b>

除了傳統(tǒng)研學(xué)機(jī)構(gòu)，自去年開(kāi)始“入場(chǎng)”的新機(jī)構(gòu)也越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)越激烈，主辦研學(xué)游的傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)如旅行社和酒店，也在鉚足勁豐富產(chǎn)品。以培養(yǎng)口才的研學(xué)團(tuán)為例，除了王晶女兒的“奇葩說(shuō)研學(xué)游”，筆者了解到，今年暑假，廣東廣播電視臺(tái)教育中心也打造了爆款的“超級(jí)101-7天脫口秀創(chuàng)造營(yíng)”。參與研發(fā)這一產(chǎn)品的廣東少兒頻道編導(dǎo)鄺永聰稱(chēng)，該營(yíng)比較創(chuàng)新，且是“以孩子為核心做研學(xué)”，盡管收費(fèi)處于中高端位置，卻一直收獲很好的口碑。

而長(zhǎng)期和教育機(jī)構(gòu)合辦研學(xué)營(yíng)的松贊酒店集團(tuán)，最近就與野性中國(guó)共同打造“藏東野生動(dòng)物攝影訓(xùn)練營(yíng)”，針對(duì)12歲以上的親子家庭定制。負(fù)責(zé)松贊研學(xué)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的洛桑表示：“我們是做旅游的，搞研學(xué)必須跟專(zhuān)業(yè)教育機(jī)構(gòu)合作，不然只是噱頭?！?/p>

像松贊組織的這種高端研學(xué)游，價(jià)格不菲，卻能精準(zhǔn)打動(dòng)受眾消費(fèi)群體。據(jù)了解，這個(gè)為期8天的研學(xué)營(yíng)由4位國(guó)內(nèi)頂尖自然教育攝像領(lǐng)域的專(zhuān)家?guī)ш?duì)，團(tuán)費(fèi)為每人29999元。洛桑稱(chēng)，參加者都是來(lái)自北上廣深杭的家庭，孩子一般都在國(guó)際學(xué)校讀書(shū)，對(duì)研學(xué)產(chǎn)品有很深的認(rèn)知和很高的要求。

以親子度假為主打的三亞香格里拉酒店，今年也推出了提供100多樣探險(xiǎn)研學(xué)活動(dòng)的沉浸式夏令營(yíng)。香格里拉集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：例如莆田香格里拉就安排了研學(xué)講師帶孩子們探秘博物館，秦皇島香格里拉的“小小領(lǐng)袖營(yíng)”，結(jié)合了秦將攻擊術(shù)、精修養(yǎng)身術(shù)等課程，“我們希望將夏令營(yíng)做得更有含金量?！?/p>

好的研學(xué)產(chǎn)品，就像在沙灘上找珍珠

盡管研學(xué)產(chǎn)品大爆發(fā)，甚至出現(xiàn)“內(nèi)卷”，但有不少家長(zhǎng)認(rèn)為，找到好的產(chǎn)品依然很難。在受訪的家長(zhǎng)里，因?yàn)橹匾晫?duì)下一代的教育，對(duì)研學(xué)游的專(zhuān)業(yè)性、體驗(yàn)性、獨(dú)特性、安全性等都有更高層次的要求。

藏東野生動(dòng)物攝影訓(xùn)練營(yíng)（松贊酒店圖）

參加短途研學(xué)游，周末研學(xué)游是“研學(xué)常態(tài)化”的表現(xiàn)。（萬(wàn)物生圖）

瓜瓜帶孩子去蘑菇世界探索（瓜瓜圖）?

帶孩子看展、看世界。（萬(wàn)物生圖）

“因?yàn)檠袑W(xué)在中國(guó)還是非標(biāo)產(chǎn)品，對(duì)參營(yíng)師生比、人員準(zhǔn)入資質(zhì)都沒(méi)有很明確的規(guī)定。好的研學(xué)產(chǎn)品就像在沙灘上找珍珠，不僅僅考驗(yàn)家長(zhǎng)的錢(qián)包，更考驗(yàn)家長(zhǎng)的人脈、眼光、格局等等?！蓖蹙Ы榻B說(shuō)，美國(guó)的夏令營(yíng)產(chǎn)品都可以在一個(gè)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)查詢(xún)得到，家長(zhǎng)們可以登錄查看，自行篩選，“就像點(diǎn)菜下單一樣簡(jiǎn)單，但中國(guó)目前還沒(méi)有這樣的權(quán)威而公開(kāi)的信息平臺(tái)?！?/p>

瓜瓜的感受是，針對(duì)低齡兒童的研學(xué)游極少，“而且市面上許多由旅游機(jī)構(gòu)組織的研學(xué)游，都太過(guò)于偏重游，而不是學(xué)。”

早在2016年12月，國(guó)家教育部等11部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，當(dāng)中就指出，研學(xué)旅行的本質(zhì)是教育而不是純旅游，應(yīng)該成為補(bǔ)充和改善學(xué)校課程教學(xué)的一種重要方式。

然而，關(guān)于部分研學(xué)游“游而不學(xué)”、師生比過(guò)小、老師資質(zhì)存疑等問(wèn)題，仍舊經(jīng)常出現(xiàn)在媒體報(bào)道中?！安簧贆C(jī)構(gòu)讓大學(xué)生充當(dāng)研學(xué)老師，陪孩子玩，這種現(xiàn)象很普遍。另外，安全性也是一個(gè)重要問(wèn)題，上海就發(fā)生過(guò)孩子在夏令營(yíng)被霸凌，老師卻沒(méi)有及時(shí)介入的事情?！鄙劢ㄜf(shuō)，相比之下，他目前選擇的研學(xué)機(jī)構(gòu)都有負(fù)責(zé)照顧孩子生活和心理的老師，對(duì)防疫措施也做得足，“都是小班營(yíng)，吃飯也是一人一份便當(dāng)”，這讓他比較放心。

作為兼具教育和旅游雙重屬性的產(chǎn)品，當(dāng)下的研學(xué)常態(tài)化，是教育需求升級(jí)的結(jié)果，也是旅游產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分的要求。但是，很多機(jī)構(gòu)對(duì)于研學(xué)是“帶有旅游性質(zhì)的教育產(chǎn)品”這一性質(zhì)，沒(méi)有清醒的認(rèn)識(shí)，才會(huì)出現(xiàn)上述諸多弊端。

在邵建茗看來(lái)，他花出去的這些費(fèi)用，“其實(shí)都是教育投資，我投在研學(xué)而已?！?/p>

萬(wàn)物生張莎指出，疫情給研學(xué)行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，卻也促使研學(xué)產(chǎn)品的升級(jí)和優(yōu)化，之前大規(guī)模的學(xué)校出行減少，但市場(chǎng)需求并沒(méi)有減少。對(duì)于王晶提出的專(zhuān)業(yè)研學(xué)信息平臺(tái)，張莎也有提及：“目前尚沒(méi)有成熟的平臺(tái)給予行業(yè)交流學(xué)習(xí)，所以容易出現(xiàn)‘千篇一律或‘只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林的產(chǎn)品。”

做好研學(xué)游，從業(yè)者和家長(zhǎng)都需要共同努力?！爱?dāng)大家真正認(rèn)可‘讀萬(wàn)卷書(shū)不如行萬(wàn)里路，理解研學(xué)旅行的意義，這個(gè)行業(yè)才能做大?！睆V東中旅崔啟暉稱(chēng)。

（應(yīng)受訪者要求，王晶、邵建茗、瓜瓜、黃曉秋為化名）