時(shí)尚管理人才特質(zhì)分析

王閃 方剛

[摘 要]基于我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景，文章選擇時(shí)尚管理從業(yè)人員作為研究對象。通過時(shí)尚專業(yè)素養(yǎng)、人格傾向和思維風(fēng)格三個(gè)方面來闡述時(shí)尚管理人才特質(zhì)，分析結(jié)果表明適應(yīng)市場環(huán)境的時(shí)尚管理人才應(yīng)具備時(shí)尚專業(yè)素質(zhì)、外傾型人格以及多元復(fù)合型思維風(fēng)格。

[關(guān)鍵詞]人格傾向;思維風(fēng)格;時(shí)尚專業(yè)素養(yǎng)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.113

1 前言

20世紀(jì)90年代在我國沿海地區(qū)廣泛傳播的時(shí)尚文化為我國時(shí)尚經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有利的社會(huì)條件，這也為我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)選擇“消費(fèi)時(shí)尚”發(fā)展模式做了鋪墊。2008年全球金融危機(jī)導(dǎo)致大部分西方國家時(shí)尚消費(fèi)市場失去增長活力后，以中國為代表的亞洲國家成為世界時(shí)尚經(jīng)濟(jì)增長的重要市場。此外，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)因具有融合制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)也成了我國經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力?！笆濉币?guī)劃以來，政府針對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的紡織服裝、鞋帽箱包以及時(shí)尚服務(wù)等行業(yè)出臺了數(shù)十項(xiàng)發(fā)展政策。目前，我國已有許多城市明確提出了打造時(shí)尚都市的相關(guān)政策。例如，2017年上海市圍繞著國際時(shí)尚之都建設(shè)發(fā)布了明確的實(shí)施意見，并且上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心于同年開始發(fā)布《上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度繁榮發(fā)展后的產(chǎn)物，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢會(huì)伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢變化而變化。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的雛形為法國和意大利的紡織服裝業(yè)和高級定制業(yè)，西方資本主義興起也對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)起到了正向促進(jìn)作用。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可分為時(shí)尚制造業(yè)和時(shí)尚服務(wù)業(yè)兩類，屬于低耗能、高產(chǎn)出、高附加值的產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在滿足供需和增加價(jià)值的過程中，將發(fā)展重點(diǎn)置于知識文化在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化，不斷升華產(chǎn)業(yè)核心文化價(jià)值。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)遵循著“以人為本”的原則在消費(fèi)社會(huì)中存在，即為特定情境中的消費(fèi)者提供符合相應(yīng)審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品及服務(wù)，并在特定區(qū)域內(nèi)形成時(shí)尚經(jīng)濟(jì)。在市場需求驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚消費(fèi)市場中，品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格決定了品牌市場接受度，品牌產(chǎn)品質(zhì)量決定了品牌用戶留存度。如果品牌方對設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)疏于管理，則在較大程度上會(huì)導(dǎo)致品牌經(jīng)營失敗。我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受制于市場環(huán)境，高質(zhì)量、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要專業(yè)管理人才來引導(dǎo)市場上下游主體。因此，企業(yè)需要引入專業(yè)人才進(jìn)行時(shí)尚管理，即為企業(yè)制定時(shí)尚發(fā)展戰(zhàn)略、預(yù)測時(shí)尚流行趨勢、輔助時(shí)尚設(shè)計(jì)、組織時(shí)尚生產(chǎn)、市場開發(fā)、產(chǎn)品營銷策劃和建設(shè)時(shí)尚供應(yīng)鏈。時(shí)尚管理人員的個(gè)性特征、時(shí)尚審美、創(chuàng)意思想和商業(yè)素質(zhì)等特質(zhì)決定了時(shí)尚管理能力，管理結(jié)果反映了時(shí)尚管理人員的時(shí)尚思想和世界觀。管理者能力決定了管理質(zhì)量，因此時(shí)尚管理者具備專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐技能。

2 時(shí)尚專業(yè)素養(yǎng)

國內(nèi)學(xué)者趙磊認(rèn)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力源泉為不斷滿足人對美的需求，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的審美價(jià)值大于使用價(jià)值。依據(jù)各時(shí)尚品類與人聯(lián)系的緊密程度來劃分，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可被大致分為核心層、擴(kuò)展層和延伸層。核心層時(shí)尚產(chǎn)品能直接對人進(jìn)行美化和裝飾，擴(kuò)展層時(shí)尚產(chǎn)品對人所處的環(huán)境進(jìn)行美化和裝飾，延伸層時(shí)尚產(chǎn)品運(yùn)用時(shí)尚元素來美化和裝飾與人的生存和發(fā)展相關(guān)的事物。[1]時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要適宜的社會(huì)氛圍支持，不僅需要地理、經(jīng)濟(jì)、交通等基礎(chǔ)物質(zhì)條件，還需要高校為社會(huì)輸入大量受過專業(yè)時(shí)尚管理教育的人才。高校將理論與實(shí)踐結(jié)合為學(xué)生提供有關(guān)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)知識的深度教育，全面培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)、溝通能力、資源整合運(yùn)用能力。

時(shí)尚管理人員與一般創(chuàng)意工作者或知識型員工具有共性，都是通過知識轉(zhuǎn)化來為產(chǎn)品提供附加值。時(shí)尚管理人員需要了解藝術(shù)、時(shí)尚的歷史，掌握時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)知識，明晰時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢。這些專業(yè)知識由學(xué)校傳授給時(shí)尚管理類專業(yè)的學(xué)生，在學(xué)生成為行業(yè)從業(yè)者后得到真正的實(shí)踐運(yùn)用。此外，準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)者的想象力和市場的潛在需求是時(shí)尚管理者最重要的技能之一，這直接決定了產(chǎn)品的市場接受度。動(dòng)態(tài)變化的社會(huì)環(huán)境要求管理者擁有動(dòng)態(tài)思維能力，能夠利用多元化途徑提高自身知識豐富度與綜合管理能力。

國際時(shí)尚體系走向分散化給時(shí)尚品牌發(fā)展施加了持續(xù)性壓力，管理者需要不斷優(yōu)化現(xiàn)有管理系統(tǒng)，力求所有管理環(huán)節(jié)做到專業(yè)化。時(shí)尚管理者需要同時(shí)具備藝術(shù)審美能力和商業(yè)化能力，對時(shí)尚文化的領(lǐng)悟、運(yùn)用能力，會(huì)直接關(guān)系到品牌商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。例如，高級定制時(shí)裝師雅克·杜塞（Jacques Douce）、“巴黎時(shí)裝之父”查爾斯·弗雷德里克Wingdings`B@沃斯（Charles Frederick Worth）都具有出色的商業(yè)素養(yǎng)。雅克·杜塞（Jacques Douce）打破了高級定制時(shí)裝只對貴族和上層階級開放的規(guī)矩，他歡迎所有有經(jīng)濟(jì)能力負(fù)擔(dān)定制費(fèi)用的人來定制時(shí)裝，成功地讓高級定制時(shí)裝走向商業(yè)化道路。沃斯針對高級定制時(shí)裝開發(fā)了一套專業(yè)的管理程序，其發(fā)明了“女裝沙龍馬車”并邀請少女模特進(jìn)行服裝展示，雇用真人模特在各地展示他的設(shè)計(jì)作品。在英美各國都開設(shè)有時(shí)裝沙龍，吸引歐洲各國的王公貴族前來消費(fèi)。同樣，這種資質(zhì)要求也適用于國內(nèi)擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)師們。此時(shí)，他們兼具了設(shè)計(jì)師和管理者的身份，不僅要設(shè)計(jì)出有新意的產(chǎn)品還要承擔(dān)品牌運(yùn)營的責(zé)任。設(shè)計(jì)師品牌的市場績效并不僅僅取決于產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意，更取決于產(chǎn)品商業(yè)化是否成功。

3 人格傾向

人格具有鮮明的個(gè)人特點(diǎn)，反映著個(gè)體的心理特征，支配著個(gè)體顯性和隱性行為。同人格傾向的個(gè)體針對相同的事情會(huì)產(chǎn)生截然不同的想法，這意味著要依據(jù)工作需求選擇具有對應(yīng)人格傾向的個(gè)體。榮格在《心理類型》一書中把人格分為內(nèi)傾型和外傾型，并認(rèn)為外傾型人格執(zhí)著于移情對象，更偏愛于其所切身感受的外部世界，因而注重把握和理解外界事物現(xiàn)象。[2]時(shí)尚管理人員主要表現(xiàn)為外傾型人格，需要對外部世界保持好奇心和想象力、對新事物保持求知欲和開放性。時(shí)尚管理人員的人格傾向表現(xiàn)為外傾感覺型和外傾直覺型，善于觀察、挖掘新事物的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值。此外，時(shí)尚管理人員要能夠在感知到外部信息后進(jìn)行批判性、辯證性的獨(dú)立思考，在藝術(shù)、時(shí)尚和商業(yè)方面形成個(gè)人原則。