淺談新媒體時代電視節(jié)目如何迎難而上

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，各種新傳播媒介和形式不斷出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了極大的沖擊。如何在新媒體背景下發(fā)揮電視節(jié)目的優(yōu)勢，迎難而上，為電視節(jié)目發(fā)展找到新的突破口，成為當(dāng)前電視節(jié)目從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)思考的問題。本文就此展開探討和研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；電視節(jié)目；現(xiàn)狀；發(fā)展途徑

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0092-02

一、引言

過去幾十年里，電視一直是最重要的傳播媒體形式，電視節(jié)目也成為人們生活中最喜聞樂見的娛樂形式之一。然而，互聯(lián)網(wǎng)的普及尤其是移動互聯(lián)和智能手機(jī)的普及，帶動了各種新媒體的出現(xiàn)，這些新媒體傳播速度更快、內(nèi)容形式更加多樣、互動性更強(qiáng)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了非常嚴(yán)重的沖擊，也讓電視節(jié)目發(fā)展面臨著越來越大的壓力。在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目要做出怎樣的轉(zhuǎn)變，才能夠更好地滿足廣大人民群眾的需求，從新媒體中突圍而出，是電視人必須思考的問題。

二、新媒體時代媒體行業(yè)新特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們工作和生活中的普及，很多傳統(tǒng)領(lǐng)域都發(fā)生了翻天覆地的變化，對于電視節(jié)目所代表的媒體行業(yè)來說，這種變化是極為顯著的。首先，在新媒體時代，人們的信息傳播速度得到了極大的提升，通過手機(jī)和移動網(wǎng)絡(luò)，人們幾乎能夠完全突破時空限制，做到信息的實時傳遞；人們只要打開手機(jī)，利用各種軟件就能夠了解到世界各地正在發(fā)生的事情，這樣的傳播速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。其次，新媒體時代，人們對于信息具有了更強(qiáng)的主動篩選性，通過網(wǎng)絡(luò)終端，人們可以選擇自己感興趣的信息，智能化終端還會根據(jù)用戶的喜好主動向用戶推送用戶感興趣的內(nèi)容，一改傳統(tǒng)媒體時代人們只能被動接收信息的局面[1]。再次，新媒體時代，人們更多的是利用碎片化的時間通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息或者娛樂，所以各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也紛紛呈現(xiàn)出碎片化的形式，而不是固定在某個時間等待節(jié)目。最后，新媒體時代，通過網(wǎng)絡(luò)，傳播者與接收者之間的互動更加密切，這與傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播是截然不同的。

三、新媒體背景下的電視節(jié)目現(xiàn)狀

進(jìn)入新媒體時代后，盡管電視節(jié)目受到了網(wǎng)絡(luò)極大的沖擊，也在不斷地作出相應(yīng)的變化和更新，但是就當(dāng)前的現(xiàn)狀來說，電視節(jié)目依然在以下幾方面存在明顯的不足。

（一）節(jié)目形式單一

相比于網(wǎng)絡(luò)上各種節(jié)目的靈活性，電視節(jié)目內(nèi)容相對單一，形式也較為有限，再加上電視節(jié)目制作往往相對復(fù)雜，所以呈現(xiàn)出形式單一的特點。在傳統(tǒng)媒體時代人們沒有太多選擇時，電視節(jié)目的新聞、電視劇、綜藝這些傳統(tǒng)的節(jié)目形式，能夠給予了觀眾極大的滿足。然而在新媒體時代，單一的形式使得電視節(jié)目的發(fā)展受到了極大的限制，人們對于層出不窮、內(nèi)容豐富的新媒體給予了更高的熱情[2]。

（二）電視節(jié)目信息傳遞能力不足

電視節(jié)目受制于廣告播放、欄目設(shè)定等因素，其節(jié)目往往是定時播出，需要觀眾調(diào)整自己的時間來適配電視節(jié)目時間。對于電視劇、娛樂節(jié)目而言，其每天播出內(nèi)容有限，這樣的設(shè)置對觀眾獲取信息的連續(xù)性進(jìn)行了強(qiáng)行分割，必然會影響觀眾的觀賞體驗；就內(nèi)容來說，觀眾同樣只有被動接受而無法主動選擇。

（三）電視節(jié)目同質(zhì)性嚴(yán)重

當(dāng)前我國電視節(jié)目的創(chuàng)新性嚴(yán)重不足，各臺播放的電視節(jié)目具有較高的雷同性。往往一種類型的節(jié)目獲得觀眾青睞后，后續(xù)就會有同類型的節(jié)目一窩蜂地涌入。一方面，同質(zhì)化節(jié)目會造成觀眾審美疲勞；另一方面，后續(xù)進(jìn)入的節(jié)目大多質(zhì)量不佳。長久下去，會讓觀眾對電視節(jié)目逐漸失去信心，電視節(jié)目創(chuàng)新能力的缺失，極大地制約了其未來發(fā)展。

（四）電視節(jié)目互動性不足

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出都是單向模式的，信息選擇、采集、制作、播放的整個過程觀眾都無法參與其中，只能被動地接收信息；再加上反饋機(jī)制不健全，使得電視傳播者與觀眾被完全隔離，反饋信息無法被傳播者接收到。盡管近年來電視節(jié)目對于互動性越來越重視，也紛紛開通了諸如微博、微信等互動渠道，但相對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來說，效果微乎其微[3]。

四、新媒體背景下電視節(jié)目的發(fā)展途徑

相比于各種新媒體，盡管傳統(tǒng)電視節(jié)目在很多方面頗為落后，但是電視節(jié)目所具有的強(qiáng)大影響力和擁有的豐富資源，卻是新媒體暫時無法比擬的。所以電視節(jié)目要在新媒體背景下迎難而上，就需要電視節(jié)目找到自己的核心優(yōu)勢，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需求，從而走出屬于電視節(jié)目的發(fā)展之路。

（一）強(qiáng)化與新媒體的融合

新媒體的發(fā)展日新月異，已經(jīng)逐漸成為當(dāng)今時代的主流媒體方式，成為人們獲取新聞的首選渠道。新媒體傳播新聞效率之高，讓人們能夠突破時空限制。但是相對來說，新媒體的技術(shù)支持力量相對薄弱，管理上也相對松散，其專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性與傳統(tǒng)電視相比差距甚遠(yuǎn)，所以新媒體傳播新聞的質(zhì)量無法保證；再加上新媒體參差不齊，虛假新聞難以避免，使得新媒體的可信度受到較大的影響[4]。

相對于各種新媒體，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容固然不夠豐富，效率相對較低，但是電視節(jié)目的制作具有更強(qiáng)的專業(yè)性，而且在播出內(nèi)容上也更加嚴(yán)謹(jǐn)，這就決定了就影響力來說，傳統(tǒng)電視節(jié)目依然有著顯著優(yōu)勢，其權(quán)威性是新媒體暫時無法動搖的。而且，過去幾十年來，電視一直是我國最重要的媒體形式，并且經(jīng)過了幾十年的積累，無論是在設(shè)備、資金方面，還是人才、技術(shù)方面都具有顯著優(yōu)勢。所以在新媒體背景下，電視節(jié)目要立足自身優(yōu)勢，積極尋求與新媒體的合作，從而取長補(bǔ)短。比如，在電視節(jié)目播放時，可以同時開通網(wǎng)絡(luò)互動渠道，讓觀眾與觀眾、觀眾與主持人之間能夠?qū)崿F(xiàn)互動；再或者可以通過舉辦各種電視互動競賽游戲等方式，提升觀眾的參與感。

（二）均衡電視節(jié)目內(nèi)容

電視節(jié)目要在新媒體時代獲得更好的發(fā)展，就必須對節(jié)目展開更加全面、更加科學(xué)的規(guī)劃，從而更好地鞏固自己專業(yè)性、權(quán)威性等優(yōu)勢。首先，要對當(dāng)前電視節(jié)目展開有效的篩選和整合，尤其要對各種綜藝節(jié)目、科教節(jié)目等進(jìn)行整治，避免雷同節(jié)目大量出現(xiàn)；其次，要制定相關(guān)制度，激發(fā)電視節(jié)目工作者的創(chuàng)新意識，減弱節(jié)目的雷同性和同質(zhì)性。對電視節(jié)目產(chǎn)生的社會意義給予科學(xué)的指導(dǎo)，保證電視節(jié)目質(zhì)量。對于粗制濫造、嘩眾取寵的節(jié)目，要堅決予以抵制和批判。只有對電視節(jié)目的播出環(huán)境展開全方位的治理，充分保障電視節(jié)目的質(zhì)量，才能使電視節(jié)目在發(fā)展過程中贏得一席之地。

（三）樹立電視品牌意識

在新媒體背景下發(fā)展電視節(jié)目，務(wù)必要樹立電視品牌意識，這也是全方位保障電視質(zhì)量的前提和基礎(chǔ)。要在正確品牌意識的指導(dǎo)下，塑造電視節(jié)目的品牌文化，讓電視節(jié)目品牌成為電視節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展的代名詞，向廣大觀眾彰顯電視節(jié)目豐富的文化內(nèi)涵。21世紀(jì)以來，我國電視節(jié)目在品牌化方面取得了較為顯著的進(jìn)步，擁有了一系列包括《今日說法》《快樂大本營》《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》《中國好聲音》等在內(nèi)的品牌節(jié)目。未來電視節(jié)目的品牌價值將更加突出，所以電視工作者務(wù)必要準(zhǔn)確掌握時代脈搏，了解人民群眾的思想，對電視節(jié)目進(jìn)行重新建構(gòu)，塑造一批優(yōu)勢顯著的電視節(jié)目品牌，推動電視節(jié)目的良好發(fā)展[5]。

（四）樹立文化自信，創(chuàng)新節(jié)目推廣平臺

網(wǎng)絡(luò)的普及打開了我們的視野，使我們在了解國外文化方面取得了突破性的發(fā)展，新媒體背景下的國際化特色也越發(fā)顯著。在這一背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目更要堅定不移地樹立文化自信，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。所以，一方面，國內(nèi)電視節(jié)目要摒棄對國外節(jié)目的盲目引進(jìn)，避免出現(xiàn)外來文化水土不服的現(xiàn)象，主動創(chuàng)造帶有中國文化底蘊(yùn)的節(jié)目，增強(qiáng)國人的文化自信和情感共鳴；另一方面，國內(nèi)電視節(jié)目要在創(chuàng)新過程中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明建立聯(lián)系，對傳統(tǒng)文化展開現(xiàn)代化解讀，從而形成令人耳目一新的電視內(nèi)容和節(jié)目形式。隨著我國對外開放的不斷深入，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，廣大觀眾有了更多的渠道能夠看到歐美、日韓的電視節(jié)目，所以國內(nèi)電視節(jié)目更要帶有鮮明中華文化色彩，這也是我國電視節(jié)目未來發(fā)展的重要方向和使命。

（五）強(qiáng)化電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

傳統(tǒng)電視節(jié)目都是采用定點播出的機(jī)制，具有一定的時空限制。而對于新媒體來說，觀眾想看什么、想什么時間看、想怎樣看，都具有完全的主動性，從這方面來講，傳統(tǒng)媒體的被動性必然會影響觀眾的觀看體驗。要克服電視節(jié)目的這些缺陷，就必須強(qiáng)化電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。電視節(jié)目不僅要在電視上播出，而且還應(yīng)該上傳到網(wǎng)絡(luò)上，由觀眾對節(jié)目進(jìn)行點播，從而更好地滿足觀眾的需求。在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化也是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

五、結(jié)語

在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目遇到了非常大的挑戰(zhàn)，明確電視節(jié)目在當(dāng)今時代的定位，找準(zhǔn)自身的核心優(yōu)勢，探索電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展方向，是電視行業(yè)從業(yè)者必須高度關(guān)注的課題。我國的電視節(jié)目具有商品屬性，也具有意識形態(tài)屬性，所以在發(fā)展過程中要積極與各種新媒體聯(lián)合，取長補(bǔ)短，同時要不斷強(qiáng)化品牌意識，堅持民族文化自信，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，保證電視節(jié)目的專業(yè)性和優(yōu)質(zhì)性，積極推行電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化，從而更好地滿足人民群眾的需求，同時為自身發(fā)展提供強(qiáng)大的動力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 鄒本娜.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目如何迎難而上[J].青年記者，2016（08）：53.

[3] 梁笑然，常力軒，朱寧.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目運(yùn)作的思維陷阱與應(yīng)對[J].電視研究，2016（04）：34-36.

[4] 高強(qiáng).“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目的現(xiàn)狀與未來發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2020（10）：53-54.

[5] 趙柯益.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].平頂山學(xué)院學(xué)報，2020，35（04）：121-122+128.

作者簡介：彭倩蕓（1985—），女，湖南長沙人，本科，編輯，研究方向：電視節(jié)目、傳媒。