全媒體時(shí)代新聞報(bào)道策略思考

梁燕

摘要：隨著全媒體時(shí)代的到來，人們對于新聞信息的要求不斷提升，不僅要求新聞信息要具有較高的真實(shí)性和可靠性，而且還要求新聞信息的傳播速度和形式要更快、更新。在這種形勢下，相關(guān)工作人員必須要站在時(shí)代發(fā)展的最前端，切實(shí)認(rèn)識到新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合優(yōu)勢，積極探索全新的新聞報(bào)道策略，爭取在滿足大眾實(shí)際需求的同時(shí)，也能促進(jìn)我國媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，從而強(qiáng)化新聞信息的社會引領(lǐng)優(yōu)勢。因此，針對全媒體時(shí)代新聞報(bào)道策略進(jìn)行深入思考與研究具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;新聞報(bào)道;創(chuàng)新策略

引言：

所謂“全媒體”，實(shí)際不單單指信息傳播工具的多樣性和全面性，同時(shí)也體現(xiàn)了人們獲得感官體驗(yàn)的多元化，簡而言之，全媒體不僅包含了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的傳播工具，而且還涵蓋了人們視覺、聽覺、觸覺等多種感官體驗(yàn)。在全媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式根本無法滿足人們的實(shí)際需求，如果不及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，很容易降低主流媒體的公信力和影響力，這對促進(jìn)社會的和諧發(fā)展是極為不利的。因此，相關(guān)工作人員必須要發(fā)揮自身的重要職責(zé)，針對全新的新聞報(bào)道形式進(jìn)行積極探索與研究，以便更好地順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢。

1.全媒體時(shí)代新聞報(bào)道面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

一方面，從時(shí)代發(fā)展趨勢來看，全媒體的出現(xiàn)為新聞報(bào)道提供了技術(shù)條件。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，如何提高媒體行業(yè)的信息化水平已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，這就要求相關(guān)工作人員必須要認(rèn)識到新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合優(yōu)勢，針對其融合策略進(jìn)行積極探索，從而滿足時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需要。而全媒體的出現(xiàn)能夠?qū)π屡d媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)整合，不論是在形式上還是在內(nèi)容上都實(shí)現(xiàn)了深度融合，這無疑給傳統(tǒng)媒體提供了技術(shù)保障。

另一方面，從新聞報(bào)道的整個(gè)環(huán)境來看，全媒體的出現(xiàn)對于新聞報(bào)道而言也是一種挑戰(zhàn)。在新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，由于傳播方式具有本質(zhì)上的區(qū)別，導(dǎo)致二者的融合過程困難重重。與此同時(shí)，由于二者的價(jià)值取向存在偏差，導(dǎo)致對新聞信息的真實(shí)性和導(dǎo)向性的要求不僅相同，因此很容易在輿論導(dǎo)向功能發(fā)揮的過程中發(fā)生“偏離”，不僅容易對大眾造成誤導(dǎo)，而且還降低了新聞信息的公信力。所以，只有切實(shí)解決二者在融合發(fā)展過程中遇到的問題，才能將全媒體的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

2.全媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

2.1豐富新聞內(nèi)容

在全媒體時(shí)代中，全程媒體、全息媒體、全員媒體等多種媒體形式得到了迅速的發(fā)展，要想全面滿足用戶的實(shí)際需求，新聞媒體必須要從內(nèi)容上對多樣性的媒體形式進(jìn)行覆蓋，不斷豐富新聞信息，從而順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢。一方面，在獲取新聞信息的過程中，既要根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理分類，也要實(shí)現(xiàn)新聞信息的超鏈接，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺豐富新聞信息的報(bào)道形式，從而更好地滿足用戶的感官需求。另一方面，為了強(qiáng)化新聞信息的影響力和導(dǎo)向性，新聞記者應(yīng)從用戶的實(shí)際生活入手，促使人們能夠在新聞信息中獲得親切感，爭取在豐富新聞內(nèi)容的同時(shí)，也能強(qiáng)化新聞信息的影響力。

2.2創(chuàng)新報(bào)道形式

“全媒體”的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電信等各類傳播工具，而且還涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，與此同時(shí)，還能根據(jù)用戶的個(gè)性化需求為其提供合適的媒體形式，從而獲得最佳的信息傳播效果。鑒于此，在全媒體時(shí)代中，新聞媒體工作人員必須要采用多元化的報(bào)道形式，借助信息技術(shù)將聲音與畫面進(jìn)行整合，為大眾創(chuàng)設(shè)真實(shí)的新聞情境，從而強(qiáng)化大眾的感官刺激。此外，還可以對新聞信息進(jìn)行整理，將其制作成小視頻分享到網(wǎng)絡(luò)平臺上，促使大眾能夠根據(jù)自身的實(shí)際需求和興趣愛好進(jìn)行合理選擇，從而提高新聞信息的實(shí)用價(jià)值。通過多樣性的新聞報(bào)道形式，受眾不僅能夠獲得豐富的感官體驗(yàn)，而且還能滿足自身的個(gè)性化需求，這對增強(qiáng)新聞媒體的群眾基礎(chǔ)是極為有利的。

2.3注重互動體驗(yàn)

在全媒體時(shí)代中，社會全體成員都是新聞信息的搜集者和報(bào)道者，這就要求新聞媒體工作者必須要充分發(fā)揮社會大眾的主體作用，不斷加強(qiáng)與社會大眾的有效互動，爭取在滿足大眾實(shí)際需求的同時(shí)，也能強(qiáng)化新聞報(bào)道的動態(tài)效果，從而促進(jìn)新聞媒體業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。一方面，在新聞信息搜集的過程中，應(yīng)切實(shí)發(fā)揮社會大眾的作用與優(yōu)勢，引導(dǎo)他們將生活中的新聞事件及時(shí)進(jìn)行分享，以此拓展新聞信息的搜集渠道。另一方面，新聞播報(bào)人員還需要增加與受眾互動的環(huán)節(jié)，通過現(xiàn)場互動、網(wǎng)絡(luò)互動等形式獲得大眾的反饋信息，從而強(qiáng)化新聞節(jié)目的親民性。此外，還可以通過公眾號實(shí)現(xiàn)雙向互動，一來可以了解用戶的實(shí)際需求，二來也可以及時(shí)向用戶推送所需的新聞信息，這對強(qiáng)化新聞報(bào)道的實(shí)效性是十分重要的。

3.結(jié)語

綜上所述，全媒體時(shí)代的到來，對于主流媒體來說，既是一種機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)，要想在新時(shí)代中獲得長足發(fā)展，我們必須要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。一方面，我們必須要認(rèn)識到新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合優(yōu)勢，借助新興媒體強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的多樣性和動態(tài)性。另一方面，我們必須要對全媒體時(shí)代下的新聞信息需求進(jìn)行全面掌握，結(jié)合大眾的實(shí)際需求對新聞報(bào)道的內(nèi)容和方式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，從而為實(shí)現(xiàn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供重要的保障。

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