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    互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考

    2021-09-10 07:22:44王培
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年12期
    關(guān)鍵詞:科技圖書出版轉(zhuǎn)型發(fā)展

    摘要:作為科技信息的重要載體,科技圖書出版對推進(jìn)我國科技進(jìn)步與知識創(chuàng)新有不可替代的作用,而且對推動科學(xué)技術(shù)的宣傳普及和科技成果的有效轉(zhuǎn)化也有重要的意義。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后,不同學(xué)科領(lǐng)域的知識進(jìn)一步交叉融合,學(xué)科邊界更加模糊,現(xiàn)代人的學(xué)習(xí)和閱讀習(xí)慣有了很大的變化。在這樣的時代背景下,科技圖書出版要盡快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式,積極探索創(chuàng)新,緊跟現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展趨勢,確??萍紙D書出版符合現(xiàn)代閱讀需求,從而更好地應(yīng)對發(fā)展困境。本文結(jié)合實(shí)際研究,探討互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

    關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);科技圖書;出版;轉(zhuǎn)型發(fā)展;對策

    中圖分類號:G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)12-0221-03

    一、引言

    近年來,國家進(jìn)一步加大科技圖書出版的扶持力度,進(jìn)而有效推動了我國科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展,越來越多的優(yōu)秀科技圖書得以廣泛傳播,各種科技創(chuàng)新與圖書推廣活動也得以落實(shí)。

    目前,少數(shù)出版社已經(jīng)更新發(fā)展理念,依托互聯(lián)網(wǎng)推動科技圖書的信息化、數(shù)字化出版,積極適應(yīng)數(shù)字閱讀時代的需求。然而,科技類圖書在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中表現(xiàn)出“水土不服”的問題。部分讀者不愿為數(shù)字閱讀買單,寧可選擇紙質(zhì)圖書。同時,科技圖書出版在發(fā)展過程中也表現(xiàn)出很多問題。2018年,科技圖書上架數(shù)量已經(jīng)超過2.5萬種,但現(xiàn)實(shí)情況是科技圖書的讀者數(shù)量卻處于持續(xù)減少的狀態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時代,我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到科技圖書出版面臨的困境,要始終堅持與時俱進(jìn),通過有針對性的策略來促進(jìn)科技圖書出版的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型,賦予其更多的生機(jī)和活力。

    二、科技圖書特征與轉(zhuǎn)型的必要性

    (一)科技圖書的特征

    基于現(xiàn)階段的實(shí)際情況,科技圖書的出版環(huán)境依舊較為嚴(yán)峻。在首次全民閱讀調(diào)查中了解到,國民的圖書閱讀率為53.9%,相較過去增加了1.5%,但與西方發(fā)達(dá)國家相比仍然存在非常大的差距。同時,紙質(zhì)圖書的人均閱讀量持續(xù)降低,數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示僅為4.35本,這一數(shù)據(jù)與2000年之前的調(diào)查數(shù)據(jù)相比雖然有顯著提升,但國民閱讀科技圖書的占比依舊較少。通過對互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體書店的調(diào)查獲悉,大部分讀者在選購科技圖書時相對理性,更傾向于直接到實(shí)體書店購買[1]。

    讀者的閱讀偏好在很大程度上關(guān)系到其購買行為,大部分讀者認(rèn)為學(xué)習(xí)掌握專業(yè)知識時閱讀紙質(zhì)圖書更為便利。紙質(zhì)科技圖書能夠更系統(tǒng)化和規(guī)范化地把專業(yè)知識重點(diǎn)展示在讀者面前,能夠有效促進(jìn)反復(fù)閱讀量的增長,加深讀者的理解與記憶,同時也便于讀者將其作為工作或?qū)W習(xí)的隨身工具。這一優(yōu)勢是數(shù)字類科技圖書無法實(shí)現(xiàn)的,所以從發(fā)展角度來看,紙質(zhì)科技類圖書表現(xiàn)出更強(qiáng)大的持續(xù)性。

    (二)科技圖書轉(zhuǎn)型的必要性

    21世紀(jì)迎來了互聯(lián)網(wǎng)時代,信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用,各行業(yè)和各領(lǐng)域也更加強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)挖掘與分析,帶動了新一輪行業(yè)技術(shù)革命?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,我國出版業(yè)也要靈活運(yùn)用各類數(shù)據(jù)信息資源,在日益激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位,從而確保自身的持續(xù)發(fā)展。第一,科技圖書出版必須積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,依托現(xiàn)代信息技術(shù),樹立數(shù)字化出版理念,轉(zhuǎn)變陳舊的思想認(rèn)識,推動全行業(yè)的創(chuàng)新與變革,拓展科技圖書的出版疆域[2];第二,互聯(lián)網(wǎng)時代的科技圖書出版應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、5G等技術(shù),對產(chǎn)業(yè)鏈資源予以優(yōu)化配置,為廣大讀者帶來更加個性化、高效化的服務(wù),促進(jìn)科技圖書出版的健康發(fā)展;第三,科技圖書出版活動是對專業(yè)知識、文化思想的包裝與傳播,也是對文化知識的傳承與弘揚(yáng),更應(yīng)當(dāng)用現(xiàn)代信息技術(shù)助力自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展,為社會主義精神文明建設(shè)作出更多貢獻(xiàn)[3]。

    三、互聯(lián)網(wǎng)時代為科技圖書提供的機(jī)遇

    (一)大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)帶來的機(jī)遇

    互聯(lián)網(wǎng)時代,各種信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,在很大程度上改變了傳統(tǒng)的工作和生活方式。運(yùn)用信息技術(shù)能夠有效增強(qiáng)對科技圖書相關(guān)信息的收集、整理與分析能力,為科技圖書出版的持續(xù)健康發(fā)展帶來充分的技術(shù)支持[4]。

    (二)出版行業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變帶來的機(jī)遇

    5G技術(shù)和智能終端的不斷普及使現(xiàn)代人的閱讀和學(xué)習(xí)方式有了極大的改變,智能手機(jī)和現(xiàn)代通信技術(shù)能夠有效促進(jìn)人們對碎片化時間的開發(fā)和利用,打破時間和空間上的束縛,為閱讀和學(xué)習(xí)提供極大的便利。因此在互聯(lián)網(wǎng)時代,科技圖書出版應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,從紙質(zhì)圖書出版逐步向電子圖書出版轉(zhuǎn)變。對于科技圖書出版工作者來說,在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)充分利用各類信息技術(shù),使其成為科技圖書和廣大讀者之間溝通聯(lián)系的橋梁和紐帶,從而履行好自身職責(zé),肩負(fù)起科學(xué)服務(wù)和管理的重任。

    (三)拓展商業(yè)銷售渠道帶來的機(jī)遇

    科技圖書出版要想在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時代實(shí)現(xiàn)自身持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,還需要不斷拓展?fàn)I銷渠道。積極運(yùn)用信息技術(shù)在整個出版領(lǐng)域構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群,利用多組織、多機(jī)構(gòu)之間的協(xié)同配合,開辟新的營銷渠道。例如,借助出版機(jī)構(gòu)與客戶終端實(shí)施對接的方法,使出版機(jī)構(gòu)能夠高效便捷地從市場中獲取客戶需求信息,結(jié)合不同行業(yè)需求的科技知識,準(zhǔn)確選取滿足市場需要的科技圖書內(nèi)容,通過團(tuán)體購買等多元化的營銷策略降低科技圖書售價,如此一來,不但能夠有效吸引讀者,還可以增加圖書銷量,增強(qiáng)圖書的市場影響力,助力全行業(yè)發(fā)展。

    四、互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版面臨的困境

    (一)紙質(zhì)科技圖書難以滿足讀者需求

    互聯(lián)網(wǎng)時代,數(shù)字化、電子化刊物越來越快地進(jìn)入現(xiàn)代人的閱讀視野,對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大的競爭威脅。傳統(tǒng)出版業(yè)無法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型,數(shù)字刊物帶來的影響也不能夠及時消除?,F(xiàn)階段,市場中銷售的科技類圖書基本都是紙質(zhì)圖書,雖然能夠讓讀者在閱讀和學(xué)習(xí)過程中直接標(biāo)注重要內(nèi)容或者寫下心得體會,感受更加真實(shí)和直觀的閱讀體驗(yàn)[5],但總的來說,紙質(zhì)圖書的便捷性不如數(shù)字圖書,在閱讀搜索時,數(shù)字圖書也更加快速有效。這是現(xiàn)階段科技圖書出版轉(zhuǎn)型必須重視的問題。應(yīng)不斷增強(qiáng)科技圖書獲取的便利性,打造數(shù)字科技圖書信息庫,推動多元化出版模式的相互協(xié)調(diào)補(bǔ)充,真正從現(xiàn)代讀者的實(shí)際需求出發(fā),為科技圖書出版的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

    (二)內(nèi)容形式過于抽象,不利于受眾閱讀

    這里所說的內(nèi)容形式即科技圖書出版所選擇的知識內(nèi)容呈現(xiàn)方式。在出版科技圖書時,更多采取敘述表達(dá)的方式。因?yàn)榭萍紙D書的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性很強(qiáng),容易造成內(nèi)容的抽象化和概念化,能夠一讀就懂的內(nèi)容非常少,不能夠引發(fā)大部分普通讀者的共鳴。抽象的內(nèi)容形式屬于現(xiàn)階段科技圖書出版中表現(xiàn)出的突出問題,這也與出版工作為人民服務(wù)的理念相背離。大部分出版機(jī)構(gòu)是為完成硬指標(biāo)而出版,并沒有對科技圖書內(nèi)容進(jìn)行合理編輯,更有甚者會表現(xiàn)出完全形式化的問題。

    (三)營銷渠道有待完善

    科技圖書營銷渠道的拓展是確保其持續(xù)健康發(fā)展的重要一環(huán),然而現(xiàn)階段大部分科技圖書的營銷渠道狹窄,難以真正發(fā)揮圖書本身的實(shí)際價值。一方面,現(xiàn)階段科技圖書出版的關(guān)鍵渠道在于線下活動,如組織進(jìn)行圖書展覽、新書發(fā)布會等,但這些活動對圖書的宣傳力度始終是有限的,僅僅少數(shù)規(guī)模較大且非常知名的圖書展會才可以發(fā)揮其作用;另一方面,科技圖書出版沒有真正重視互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的開辟。在互聯(lián)網(wǎng)時代,讀者往往更加傾向于移動閱讀和交互閱讀等現(xiàn)代化的閱讀模式,科技類圖書難以搶占這部分市場份額,部分出版機(jī)構(gòu)墨守成規(guī),不關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)線上平臺的拓展,也未重視對數(shù)字化科技圖書出版的研究,信息化建設(shè)工作的實(shí)際效果較差。

    (四)專業(yè)編輯人才缺失

    當(dāng)前科技圖書出版體系中的一個突出困境是專業(yè)編輯人員數(shù)量稀缺??萍紙D書出版與其他普通書刊出版不同,對編輯人員提出了更加專業(yè)的要求,需要編輯人員具備一定的科技素養(yǎng)和知識儲備。然而從當(dāng)前的具體情況來看,很多編輯沒有樹立創(chuàng)新思維,策劃水平和科學(xué)素養(yǎng)不高,無法確??萍紙D書編輯工作的有效開展,造成科技圖書銷量持續(xù)走低,廣大讀者滿意度不斷下降。科技圖書的出版周期往往較長,實(shí)際收益不是很高,相關(guān)編輯人員的薪酬自然難以提升,造成其工作態(tài)度散漫,主動性不強(qiáng)。經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯人員往往會考慮跳槽,專業(yè)能力不強(qiáng)的編輯人員又無法勝任科技圖書出版工作,所以表現(xiàn)出較大的人才缺口。

    五、互聯(lián)網(wǎng)時代科技圖書出版的轉(zhuǎn)型升級路徑

    (一)打造紙質(zhì)圖書為主、電子圖書為輔的出版模式

    對于科技圖書出版的轉(zhuǎn)型升級來說,要避免直接拋棄傳統(tǒng)出版模式,而是要在紙質(zhì)圖書出版的基礎(chǔ)上輔以電子出版模式,靈活運(yùn)用信息技術(shù)構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀平臺,使讀者能夠通過智能手機(jī)APP進(jìn)行在線搜索和閱讀,并能夠利用網(wǎng)絡(luò)獲取豐富的相關(guān)內(nèi)容。

    互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了諸多機(jī)遇,但網(wǎng)絡(luò)也給數(shù)字圖書版權(quán)帶來了一定的隱患。網(wǎng)絡(luò)是信息傳播的關(guān)鍵載體,為出版工作帶來了便利,同時也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下盜版圖書日益增多的問題,給科技圖書出版的發(fā)展帶來了消極影響。然而,科技圖書出版模式的創(chuàng)新,數(shù)字圖書和影像書籍的開發(fā)制度需要借助信息技術(shù)的支撐,所以要特別強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)出版模式和電子出版模式的齊頭并進(jìn),從而確??萍紙D書的銷量。

    另外,信息技術(shù)的發(fā)展為科技圖書出版帶來了更加廣闊的思路和新的出版路徑,從現(xiàn)階段的實(shí)際情況來看,出版業(yè)應(yīng)當(dāng)積極與新媒體銜接,運(yùn)用新媒體技術(shù)將科技圖書打造成更加形象直觀和圖文并茂的讀物,在文字內(nèi)容中加入各種圖片或影像,為讀者帶來更加多元化的閱讀體驗(yàn),并且能夠幫助讀者更加全面深入地理解其中的內(nèi)容。讀者在閱讀過程中還可以借助APP功能實(shí)現(xiàn)電子書簽、關(guān)鍵詞搜索等信息服務(wù),提升信息資源的獲取速度。還可以在電子圖書內(nèi)添加二維碼,便于讀者更加快速地獲取閱讀權(quán)限。

    (二)進(jìn)一步豐富科技圖書的功能

    紙質(zhì)類科技圖書帶來的傳統(tǒng)的閱讀模式無法滿足互聯(lián)網(wǎng)時代人們多元化的閱讀需求。對于科技圖書出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展而言,應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用信息技術(shù)來促進(jìn)科技圖書功能的不斷豐富,在讀者獲取相關(guān)知識的過程中賦予科技圖書更多的附加屬性。例如,針對科技圖書打造讀者溝通平臺,依靠微信公眾號或者微博等社交平臺為科技圖書讀者構(gòu)建一個能夠充分溝通的空間,積極主動地與讀者溝通,使讀者能夠直接與科技圖書的作者實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程互動,依靠作者自身的影響力來提升科技圖書的吸引力,促進(jìn)圖書銷量的增加。同時,還可以靈活運(yùn)用各類論壇、短視頻等平臺進(jìn)行宣傳,定期發(fā)布科技圖書出版信息,使更多讀者第一時間了解圖書出版進(jìn)度,實(shí)現(xiàn)更加有效的營銷效果。出版機(jī)構(gòu)還可以邀請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者對科技圖書涉及的相關(guān)知識進(jìn)行科普,及時解答讀者在閱讀過程中可能遇到的問題,為讀者帶來非常貼心的輔助服務(wù)。

    另外,還應(yīng)當(dāng)真正發(fā)揮出科技圖書內(nèi)容的價值,做好品牌延伸??萍紙D書出版應(yīng)當(dāng)結(jié)合全媒體形態(tài),擺脫過去單一媒介的形式,朝著信息化領(lǐng)域深耕,不斷挖掘科技圖書內(nèi)容的價值,建立更為多元化和立體化的產(chǎn)品體系。推進(jìn)落實(shí)合作共贏的模式,打牢數(shù)字內(nèi)容資源基礎(chǔ)。在實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)不斷擴(kuò)展科技圖書出版范圍,為廣大讀者帶來更加豐富的服務(wù),在質(zhì)量和品牌兩方面發(fā)力,以此增強(qiáng)科技圖書出版的市場競爭力,從而建立優(yōu)質(zhì)的資源體系,使科技圖書的內(nèi)容質(zhì)量能夠切實(shí)滿足讀者需求。

    (三)提升科技圖書編輯人員的綜合素質(zhì)

    一是良好的政治素質(zhì)??萍紙D書編輯人員不僅要嚴(yán)格遵循出版規(guī)范要求,還應(yīng)當(dāng)充分了解和熟悉國家相關(guān)政策法規(guī),掌握行業(yè)發(fā)展趨勢,從服務(wù)國家和服務(wù)人民的理念出發(fā)開展科技圖書編輯工作。

    二是良好的專業(yè)素質(zhì)?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,不同學(xué)科領(lǐng)域的邊界趨于模糊,科技圖書編輯人員應(yīng)當(dāng)主動學(xué)習(xí)充電,不斷擴(kuò)展自己的知識面,更新自己的知識結(jié)構(gòu),建立多學(xué)科融合的知識體系。例如,汽車類科技圖書編輯人員過去基本上集中在機(jī)械、汽車等專業(yè)領(lǐng)域,而現(xiàn)階段,汽車從移動工具轉(zhuǎn)變?yōu)榻煌ǚ?wù)工具,從信息孤島轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芙K端,對汽車產(chǎn)品的具體形態(tài)有了更多的定義,汽車、交通、制造、能源、環(huán)保等不同領(lǐng)域的學(xué)科日漸融合,編輯人員也應(yīng)當(dāng)主動學(xué)習(xí)和更新相關(guān)知識。

    三是較強(qiáng)的創(chuàng)新能力??萍紙D書編輯人員必須堅持與時俱進(jìn),主動擁抱現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),敢于在實(shí)際工作中大膽嘗試突破,促進(jìn)知識服務(wù)水平的提高。應(yīng)當(dāng)全面分析和了解當(dāng)代讀者的實(shí)際需求,應(yīng)用現(xiàn)代設(shè)計理念,解決好科技圖書版式程式化與多元化的沖突,使科技圖書更具吸引力,促進(jìn)編輯質(zhì)量和水平的提升。

    與此同時,科技圖書表現(xiàn)出較高的專業(yè)性。為不斷提升科技圖書出版質(zhì)量,確保其權(quán)威性,應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步開展對內(nèi)容的審核與編輯。實(shí)際工作中應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用信息技術(shù),并積極主動地與作者溝通和交流,開展好投稿校驗(yàn)工作,對稿件質(zhì)量進(jìn)行全面客觀的評估,確保稿件的原創(chuàng)性,第一時間為作者提供審讀意見,從而確??萍紙D書內(nèi)容的專業(yè)性,促進(jìn)出版質(zhì)量和水平的提升。

    (四)創(chuàng)新營銷模式,做好專業(yè)推廣

    互聯(lián)網(wǎng)時代改變了人們的閱讀習(xí)慣,更新了知識傳播形式,因此也應(yīng)當(dāng)深入研究如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)渠道開展科技圖書出版的營銷工作。過去,科技圖書銷售往往是依靠圖書展覽、新書發(fā)布等線下營銷方式,現(xiàn)階段,在這一基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺將科技圖書出版信息及時推送給讀者,使更多專業(yè)讀者、作者、專家以及出版機(jī)構(gòu)能夠相互連接,從而促進(jìn)營銷效率的提升。近年來,國內(nèi)很多科技圖書出版機(jī)構(gòu)都積極主動地與電子商務(wù)平臺、微信公眾號等建立合作關(guān)系,及時推送出版信息。例如與京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及天貓等大型電商平臺構(gòu)建科技圖書營銷合作體系,同時主動與文軒、博庫等圖書經(jīng)銷商合作,在管理系統(tǒng)內(nèi)共享生產(chǎn)和銷售數(shù)據(jù),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對各專業(yè)類型圖書的科學(xué)營銷管理。這能夠幫助出版機(jī)構(gòu)更加準(zhǔn)確地把握營銷機(jī)會,提升產(chǎn)品社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。另外,還應(yīng)當(dāng)推進(jìn)實(shí)施“線下+線上”出版模式,不僅要筑牢線下營銷渠道,還需要在不斷挖掘相關(guān)資源的基礎(chǔ)上積極與知名出版機(jī)構(gòu)溝通合作,組織開展主題圖書評選等各種活動,加強(qiáng)與各地圖書館、企事業(yè)單位的訂購合作等。同時加強(qiáng)線上營銷渠道的建設(shè),如建立互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺等,可以獨(dú)立開發(fā),也可以與其他電商平臺合作打造數(shù)字資源庫。

    六、結(jié)語

    在互聯(lián)網(wǎng)時代,科技圖書出版應(yīng)當(dāng)盡快轉(zhuǎn)變陳舊的工作模式,靈活應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化出版流程,促進(jìn)科技圖書編輯工作水平的提升,不斷推動科技圖書出版發(fā)展進(jìn)程。在新形勢下,科技圖書出版應(yīng)當(dāng)直面挑戰(zhàn),緊緊抓住轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇,結(jié)合時代特征,促進(jìn)科技圖書出版跨越式發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

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    [5] 李蕾.傳統(tǒng)圖書出版與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的融合[J].傳媒論壇,2020(05):96-97.

    作者簡介:王培(1984—),女,江蘇徐州人,本科,編輯,研究方向:國家行業(yè)地方等標(biāo)準(zhǔn)編輯出版、科技圖書編輯出版、數(shù)字出版。

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