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    基于脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道探析講好鄉(xiāng)村振興故事的策略

    2021-09-10 07:22:44黃建軍侍文麗
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年12期
    關(guān)鍵詞:精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)村振興

    黃建軍 侍文麗

    摘要:經(jīng)過全黨全國各族人民的共同努力,我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“脫貧攻堅(jiān)不僅要做得好,而且要講得好?!痹诿撠毠?jiān)宣傳報(bào)道中,各級各類媒體注重策劃,創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn),加大新媒體傳播,成績斐然。脫貧攻堅(jiān)取得勝利后,要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。屆時(shí),講好鄉(xiāng)村振興故事,將是媒體的新課題新任務(wù)。本文以榮獲中國新聞獎(jiǎng)的脫貧攻堅(jiān)類作品為研究樣本,從占比、體裁、媒體、內(nèi)容特征等方面進(jìn)行系統(tǒng)梳理,分析脫貧攻堅(jiān)故事講述中的亮點(diǎn)特點(diǎn)及存在的問題,以此為借鑒,探究講好鄉(xiāng)村振興故事的策略。

    關(guān)鍵詞:精準(zhǔn)扶貧;脫貧攻堅(jiān)故事;鄉(xiāng)村振興

    中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2021)12-0086-03

    基金項(xiàng)目:本論文為國家社科基金一般項(xiàng)目“西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣級融媒體中心發(fā)展模式與內(nèi)容生產(chǎn)研究”階段性成果,項(xiàng)目編號:19BXW027

    一、引言

    經(jīng)過全黨全國各族人民的共同努力,我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。接下來,進(jìn)一步鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接,將是重中之重。在脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道中,各級各類媒體注重策劃,創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn),加大新媒體傳播,成績明顯,但也有一些問題值得研究??偨Y(jié)好脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)與問題,以此為鑒,對講好鄉(xiāng)村振興故事是必要的,也是可能的。本文以拉斯韋爾提出的“5W”理論為指導(dǎo),以榮獲中國新聞獎(jiǎng)的脫貧攻堅(jiān)類作品為研究樣本,從占比、體裁、媒體、內(nèi)容特征等方面進(jìn)行系統(tǒng)分析,以期從中找出共性,分析脫貧攻堅(jiān)故事講述中的亮點(diǎn)特點(diǎn)及存在的問題,為講好鄉(xiāng)村振興故事提供一些思路。

    二、文獻(xiàn)綜述

    傳播內(nèi)容的研究集中于內(nèi)容偏好、話語結(jié)構(gòu)、敘事模式、敘述視角、敘事主體、現(xiàn)有問題、對策建議、國際議題建構(gòu)等方面。脫貧攻堅(jiān)類報(bào)道屬于重大主題宣傳報(bào)道,該類報(bào)道從新聞價(jià)值的角度而言,在接近性和趣味性上先天不足。因此有學(xué)者提出要立足國家重大戰(zhàn)略,深化報(bào)道內(nèi)涵,進(jìn)行敘事創(chuàng)新和話語轉(zhuǎn)型,使新聞故事化[1]。再以個(gè)人化為敘事主體,從限知平民視角講述感性扶貧故事,以第一人稱話語形態(tài)建構(gòu)親密敘事場景[2]。同時(shí)聚焦核心事件講述特色扶貧項(xiàng)目,聚焦生動(dòng)細(xì)節(jié),刻畫新時(shí)代典型人物[3]。

    傳播媒介的研究主要集中在全媒體環(huán)境背景下如何做好脫貧攻堅(jiān)報(bào)道。從媒體融合的角度來說,隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展,新聞的采編流程、組織架構(gòu)都在不斷更迭。因此,需要從策劃、創(chuàng)意的角度進(jìn)行融合,以融合的思維進(jìn)行創(chuàng)作[4]。針對特定媒介,一方面要守住自己的核心優(yōu)勢,盤活資源,輸出有量有質(zhì)的內(nèi)容;另一方面,要應(yīng)勢而變,實(shí)現(xiàn)跨屏傳播,不斷提高傳播力。

    綜上,目前的研究重點(diǎn),仍集中于傳播內(nèi)容與傳播渠道的優(yōu)化上,然而一個(gè)新聞作品的產(chǎn)出是系統(tǒng)工程,即便做到了內(nèi)容和渠道的最優(yōu)也并不能確保傳播效果的最佳。因此,本文從拉斯韋爾的“5W”模式出發(fā),打破研究常用的“議程設(shè)置理論”和“框架理論”,系統(tǒng)分析傳播的全過程,以期為鄉(xiāng)村振興故事的講述提供新的想法。

    三、脫貧攻堅(jiān)好故事好作品分析

    本文以26至30屆所有(共89件)獲得中國新聞獎(jiǎng)的脫貧攻堅(jiān)類作品為樣本,從占比、體裁、媒體、內(nèi)容特征四個(gè)方面進(jìn)行分析,研究脫貧攻堅(jiān)好故事好作品的特點(diǎn)。

    (一)占比

    通過對獲獎(jiǎng)作品的逐一檢索,得出從26屆到30屆的脫貧攻堅(jiān)類作品占總獲獎(jiǎng)數(shù)的比率(見圖1)。

    根據(jù)圖表可知,脫貧攻堅(jiān)類獲獎(jiǎng)作品的占比總體呈上升趨勢,在2017和2019年分別達(dá)到了峰值。折線圖的走勢與國家不同階段的脫貧攻堅(jiān)政策、力度安排呈正相關(guān)。

    (二)體裁

    脫貧攻堅(jiān)類獲獎(jiǎng)作品體裁多樣(見圖2)。通過分析,文字類獲獎(jiǎng)作品占比最大,并大都刊載于報(bào)刊。這與文字類報(bào)道對于時(shí)效性的要求以及新聞本身的嚴(yán)肅性與報(bào)紙的權(quán)威性相關(guān)。

    電視類、廣播類、網(wǎng)絡(luò)類三類體裁,根據(jù)自身的媒介屬性,發(fā)揮相對優(yōu)勢,制作了一批形式豐富、內(nèi)涵深刻的作品。如內(nèi)蒙古廣播電視臺制作播出的電視訪談節(jié)目《沙漠變良田》將訪談現(xiàn)場搬到了田間地頭,真實(shí)的畫面、平實(shí)的語言,增強(qiáng)了節(jié)目可看性。

    作為外宣類新聞作品,國際傳播類獲獎(jiǎng)作品,在敘事主題、對象、視角和方法上都進(jìn)行了創(chuàng)新。媒體融合類獲獎(jiǎng)作品《百天千萬脫貧攻堅(jiān)活動(dòng)》就是很好的創(chuàng)新典型,該作品以“主題宣傳+新聞故事+脫貧攻堅(jiān)代言+互動(dòng)直播+大型活動(dòng)+電商銷售”的新模式助力湖北脫貧攻堅(jiān)。

    (三)媒體

    獲獎(jiǎng)作品中,17件是由中央級媒體制作,72件是由地方級媒體制作(見圖3)。中央級媒體的作品,報(bào)道對象更加典型,如人民日報(bào)的《總書記的深情牽掛——來自貧困鄉(xiāng)村的精準(zhǔn)脫貧故事》等等。地方級的媒體則扎根當(dāng)?shù)兀鎸?shí)展現(xiàn)各地脫貧攻堅(jiān)工作中的成績、問題。中央、地方上下聯(lián)動(dòng),共同助力脫貧攻堅(jiān)。

    (四)內(nèi)容特征

    1.以小見大,增強(qiáng)可讀性。獲獎(jiǎng)作品大都以小切口來表現(xiàn)大主題,選取典型對象,重視細(xì)節(jié)刻畫,將宏大的主題內(nèi)化于一個(gè)個(gè)真實(shí)的事件、有血有肉的人物形象中。采用形式各異的敘述手法,選取新穎的角度,將硬主題軟表達(dá),最大限度增強(qiáng)作品的可讀性,以期獲得更好的社會效果。

    2.多平臺轉(zhuǎn)載,擴(kuò)大影響范圍。作品聚焦脫貧攻堅(jiān)這一偉大戰(zhàn)役,通過精心設(shè)置議題,掌握輿論的主動(dòng)權(quán),在保證作品質(zhì)量的前提下,實(shí)現(xiàn)全方位、多媒體、多渠道推廣,產(chǎn)生較大的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。如人民日報(bào)頭版頭條刊載的《中國反貧困斗爭的偉大決戰(zhàn)》,超過500家媒體引用,新華社客戶端瀏覽量超過280萬、評論1300多條,新華社微信公眾號閱讀量高達(dá)10萬,成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。

    3.深耕一線,增強(qiáng)報(bào)道的溫度、力度,有思想、有溫度、有品質(zhì)是報(bào)道具有人情味和說服力的前提。這樣的作品絕不是空想出來的,必須深耕一線,走入群眾的生活,走進(jìn)群眾的心中。如《脫貧攻堅(jiān)周記》記者零距離貼近貧困家庭,以自然親切的聊天式采訪和紀(jì)錄,近距離、多視角蹲點(diǎn)拍攝,深入完整地記錄事態(tài)進(jìn)展過程,才讓《脫貧攻堅(jiān)周記》系列片成為精品之作。

    四、講述脫貧攻堅(jiān)故事存在的問題

    脫貧攻堅(jiān)故事依托于脫貧攻堅(jiān)這一宏大命題,媒體人深入一線,力圖將真實(shí)、客觀的脫貧攻堅(jiān)情況展示于世人面前。在黨和國家的政策支持、媒體人的共同努力下,一批膾炙人口的作品應(yīng)勢而出,但問題也有。

    (一)體裁不斷豐富,內(nèi)容同質(zhì)化明顯

    脫貧攻堅(jiān)類作品在體裁上不斷推陳出新,著力豐富表達(dá)形式,突破傳統(tǒng)報(bào)道模式,吸引了一批受眾。多樣化的形式之下,卻面臨內(nèi)容同質(zhì)化的窘境。同樣的選題、敘事結(jié)構(gòu)、報(bào)道語言,讓傳受雙方之間越發(fā)錯(cuò)位,信息傳播的真空地帶不斷涌現(xiàn)。

    需要明確的是,內(nèi)容才是吸引受眾留存并進(jìn)行二次傳播的關(guān)鍵所在,因此如何挖掘新鮮的、有價(jià)值的人和事,或者針對同樣的報(bào)道對象如何獨(dú)辟蹊徑,才是重中之重。

    (二)傳播力不斷增強(qiáng),傳播效果有待提升

    脫貧攻堅(jiān)類故事的講述在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的助推下,傳播的聲量和體量不斷增大,但是作為一種傳播行為,其傳播效果卻有待提升。傳播效果的考量是多方面的,傳播行為會對受傳者的認(rèn)知、心理、態(tài)度、行為產(chǎn)生影響,這便倒逼傳播者不斷創(chuàng)新傳播方式、完善傳播內(nèi)容。

    脫貧攻堅(jiān)故事的講述,旨在營造有利于脫貧攻堅(jiān)工作開展的積極輿論,旨在中國的脫貧經(jīng)驗(yàn)惠及更多的貧困人口。因此,為了傳播效果得到有效提升,需要系統(tǒng)分析不同受眾群體的價(jià)值觀、目標(biāo)傾向,進(jìn)而有針對性地設(shè)置議題,使受眾主動(dòng)了解,形成鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>

    (三)滿屏成績,問題有待暴露

    脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)遠(yuǎn)大,任重而道遠(yuǎn),真實(shí)、客觀地講述脫貧攻堅(jiān)故事,為世人展示脫貧攻堅(jiān)成果,同時(shí),不逃避脫貧攻堅(jiān)過程中出現(xiàn)的問題,才是脫貧攻堅(jiān)類故事講述的應(yīng)有之義。

    脫貧攻堅(jiān)過程中的成績和問題都是客觀存在的。翻看脫貧攻堅(jiān)類的作品,滿屏充斥著喜人的成績,真正發(fā)現(xiàn)問題、暴露問題、分析問題的作品少之又少,受眾便很難產(chǎn)生真實(shí)的感覺,然而真實(shí)是產(chǎn)生情感的必備要素。這導(dǎo)致受眾始終以“他者”的視角去審視脫貧攻堅(jiān),缺乏主人翁意識,但實(shí)際情況是,脫貧攻堅(jiān)與每個(gè)人都息息相關(guān)。

    脫貧攻堅(jiān)過程中難免有問題客觀存在。把問題擺到臺面上,接受大眾的審視,大家群策群力,才能助推問題的解決,才能真正提升民眾的信心。

    五、基于脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道研究講好鄉(xiāng)村振興故事策略

    中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。這8年來,黨和人民披荊斬棘、櫛風(fēng)沐雨、發(fā)揚(yáng)釘釘子精神、攻克了一個(gè)又一個(gè)貧中之貧,堅(jiān)中之堅(jiān)[5]。在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、全面建成小康社會后,要在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的基礎(chǔ)上,做好鄉(xiāng)村振興這篇大文章,接續(xù)推進(jìn)脫貧地區(qū)發(fā)展和群眾生活改善。做好鄉(xiāng)村振興,也要講好鄉(xiāng)村振興,二者相輔相成。在導(dǎo)向意識、全局意識、獨(dú)創(chuàng)意識的指引下,本文以“5W”理論為指導(dǎo),借鑒講述脫貧攻堅(jiān)故事的經(jīng)驗(yàn)與問題,從鄉(xiāng)村振興故事講述的完整鏈條出發(fā),對其進(jìn)行系統(tǒng)分析。

    (一)明晰故事主角,激發(fā)主動(dòng)意識

    鄉(xiāng)村振興故事的主角應(yīng)該是鄉(xiāng)村振興參與群體、一線干部群眾等真正了解鄉(xiāng)村振興、參與鄉(xiāng)村振興的人。將故事的視角鎖定他們,了解他們的成功與喜悅,擔(dān)憂與關(guān)切。只有以百姓之言、講百姓故事,才能制作出既直面痛點(diǎn)又弘揚(yáng)正能量、既直抵人心又展現(xiàn)溫情的好作品。

    如大眾網(wǎng)講述脫貧攻堅(jiān)故事中的精品新聞專題《行走黃河灘·我的遷建故事》就是很好的范文。作品以每一位親身參與到灘區(qū)遷建中的個(gè)人為主體,以第一人稱、第一視角原汁原味講述,真實(shí)可感、可親可信、代入感強(qiáng)。

    講好鄉(xiāng)村振興故事,需要由己之言敘己之事,要讓公眾有代入感,就必須帶著感情去講,真情實(shí)意是必備要素,將一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村振興歷程用真情實(shí)感串聯(lián)起來,公眾才能受到感染,獲得感悟。

    (二)打造媒體傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)立體化傳播

    講述鄉(xiāng)村振興故事,在對內(nèi)容精益求精的基礎(chǔ)之上,還要不斷優(yōu)化傳播渠道,充分發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用,利用“報(bào)、刊、臺、網(wǎng)、微、端、屏”,打造全媒體矩陣發(fā)布平臺,形成分眾傳播,分類覆蓋格局。

    例如以長江云平臺縣級融媒體中心為執(zhí)行依托的《百天千萬脫貧攻堅(jiān)活動(dòng)》,也對講好鄉(xiāng)村振興故事有很好的借鑒作用。該作品充分發(fā)揮融媒傳播的新優(yōu)勢,打造立體化傳播矩陣,有效提升了報(bào)道的影響力和傳播力。同時(shí)還打破區(qū)域和媒體自身局限,聯(lián)合央媒、省、市、縣、海外媒體同步宣推,大屏小屏聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)了傳播效果的倍增效應(yīng)。

    (三)打破藩籬,尋找共通的意義空間

    研究發(fā)現(xiàn),諸多脫貧攻堅(jiān)報(bào)道在傳受雙方對于內(nèi)容的訴求方面是錯(cuò)位的。因此在講述鄉(xiāng)村振興故事時(shí),為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興故事傳播效果的最優(yōu),必須尋找二者之間共通的意義空間,加深雙方理解,可以從兩個(gè)方面著手。

    1.選材方面。在個(gè)性當(dāng)中尋找共性,選取能最大限度引發(fā)各個(gè)群體共情的故事原型和文本形式,以走心的內(nèi)容吸引受眾,讓他們聽得懂、聽得進(jìn),形成主動(dòng)傳播的效果。

    經(jīng)濟(jì)參考報(bào)刊發(fā)的文字通訊《半年要評比5次交叉檢查變“拆臺”》為參考,記者抓住了典型的案例,率先在全國媒體中曝光了脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域中存在的形式主義問題,有力推動(dòng)了政府轉(zhuǎn)變作風(fēng),遏制了無效評比檢查的蔓延。這樣的文章找準(zhǔn)了痛點(diǎn),暴露了問題,反映了民生,真正做到了新聞的可讀性與接近性。這樣的操作也可用于講述鄉(xiāng)村振興故事。

    2.立意方面。鄉(xiāng)村振興類作品的立意要做到高遠(yuǎn)和精巧,融思想與藝術(shù)于一體,兼具溫度、力度、和深度。

    安徽日報(bào)刊發(fā)的《35名貧困村第一書記申請留任》是一篇政治意義強(qiáng),新聞價(jià)值極高的優(yōu)秀作品。該作品以35名第一書記主動(dòng)申請留任為線索,深入貧困村采訪,挖掘留任背后的感人故事,引發(fā)國內(nèi)各界特別是脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域的強(qiáng)烈共鳴和反響,產(chǎn)生了良好的傳播力和社會效益。這樣的精品,正是講好鄉(xiāng)村振興故事的好的參考。

    (四)全方位受眾分析,尊重但不迎合

    從使用與滿足理論出發(fā),受眾是具有主體性的存在,他們尋求信息以滿足自身的需求。因此必須打破以往傳者本位的傳播思路,進(jìn)行系統(tǒng)完備的受眾分析。通過對傳播主體、內(nèi)容、形式、等多方面的調(diào)整,提高受眾的留存率,促使他們進(jìn)行二次傳播。

    但需要注意的是,鄉(xiāng)村振興類話題本身所具有的特殊性,要求傳播者不能完全被受眾帶著走,而失去其應(yīng)有的導(dǎo)向作用,消解話題的嚴(yán)肅性。只有找到時(shí)、度、效與貼近性、易讀性之間的平衡才能達(dá)到興文化、聚民心、助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的宣傳效果。

    例如由華龍網(wǎng)策劃,以全媒體形式呈現(xiàn)的系列報(bào)道《絕壁上的“天路”》,便做到了以百姓之言,講百姓之事,充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)主流媒體的價(jià)值發(fā)掘和引領(lǐng)作用。

    (五)實(shí)時(shí)收集反饋,樹立長遠(yuǎn)眼光

    傳播是一個(gè)循環(huán)過程,傳播者借助媒介將信息傳遞給受傳者,受傳者只有發(fā)出反饋,才能證明傳播過程的有效性,整個(gè)閉環(huán)的傳播過程才算完成[6]。因此建立一個(gè)完善的溝通循環(huán)機(jī)制,自覺調(diào)整傳播的內(nèi)容與方式,才能有助于傳播效果的優(yōu)化。

    鄉(xiāng)村振興類作品尤其要及時(shí)、有效地收集反饋,因?yàn)橄鄬τ趭蕵奉惖能浶侣劧裕擃愵}材在受眾數(shù)量、傳播范圍、討論熱度上均不占優(yōu)勢。因此,通過收集反饋,明確問題所在,才能進(jìn)行針對性的調(diào)整。

    媒體要設(shè)立相應(yīng)的反饋機(jī)制,實(shí)現(xiàn)與受眾的良性互動(dòng)。從短期來看,會消耗一定的成本,但是從長遠(yuǎn)來看,建立積極有效的反饋鏈條,對講好鄉(xiāng)村振興故事極為有利。

    六、結(jié)語

    作為鄉(xiāng)村振興故事的講述者,要吸取講述脫貧攻堅(jiān)故事的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn),以真實(shí)為原則,用新穎的選題、清晰的敘事結(jié)構(gòu)、樸實(shí)的語言,把實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的故事講好。只有這樣,才能為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興打下堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 夏康健.建設(shè)性新聞傳播:看人民日報(bào)脫貧攻堅(jiān)報(bào)道如何高出一籌[J].傳媒評論,2021(01):9-12.

    [2] 張馨,王燦發(fā).脫貧攻堅(jiān)視域下融媒體新聞敘事的創(chuàng)新探索[J].新聞愛好者,2020(10):25-28.

    [3] 張雷.視角、時(shí)空、事理:講好脫貧攻堅(jiān)故事的敘事策略——以中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例[J].電視研究,2020(11):15-18.

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    [5] 學(xué)而時(shí)習(xí).這些數(shù)字幫你讀懂中國脫貧攻堅(jiān)[DB/ OL].求是網(wǎng),http://www.qstheory.cn/laigao/ycjx/2021-02/28/c_1127154315.htm,2021-02-28.

    [6] 劉曉旭.用戶反饋對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品自我完善的重要性——以“微信紅包”金額調(diào)整為例[J].今傳媒,2017,25(04):56-57.

    作者簡介:黃建軍(1974—),男,甘肅蘭州人,博士,副教授,研究方向:新媒體傳播。

    侍文麗(1994—),女,甘肅武威人,碩士在讀,研究方向:網(wǎng)絡(luò)與新媒體。

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