新媒體微信公眾號的編輯與運營分析

田苗

摘要：微信作為國內(nèi)目前最受歡迎的社交平臺之一，擁有龐大的用戶數(shù)量。用戶帶來的是巨大的流量，因此基于微信平臺，騰訊還推出了微信小程序、微信公眾號等各種附加的功能。如今微信公眾號依靠著微信本身強大的流量發(fā)展成為了一個具有強大影響力的新媒體平臺。想要讓微信公眾號發(fā)揮出自身的全部優(yōu)勢，就需要做好微信公眾號發(fā)布內(nèi)容的編輯工作，同時還要做好微信公眾號的運營工作。本文主要對微信公眾號的編輯現(xiàn)狀以及如何更好的對公眾號進行運營等進行分析。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;編輯;現(xiàn)狀;運營

引言：

微信公眾號的發(fā)展與其他新媒體平臺一樣對于傳統(tǒng)的傳播媒介進行了補充。微信公眾號本身有很多優(yōu)點，但是要使這些優(yōu)點都發(fā)揮出來卻并不容易。隨著新媒體的不斷發(fā)展各種新媒體平臺層出不窮，雖然微信公眾號目前還具有較大的優(yōu)勢，但是面臨的競爭力也非常大。另外除了來自外部的其他新媒體平臺的競爭之外。微信公眾號內(nèi)部也存在著強烈的競爭關(guān)系。在這種情況下更要做好對微信公眾號內(nèi)容的編輯工作，同時要注重對公眾號的運營通過有效的運營手段發(fā)揮公眾號的強大功能。

1微信公眾號內(nèi)容編輯現(xiàn)狀分析

1.1內(nèi)容重復缺乏創(chuàng)新

在新媒體不斷發(fā)展的當下，人們對于不同信息的接受能力在不斷的提高，同時人們獲取信息的途徑也在不斷的變多。因此，同一個信息可能在多個不同的平臺被發(fā)布，轉(zhuǎn)載。在這種情況下重復出現(xiàn)的信息內(nèi)容很容易使人出現(xiàn)厭煩感。因此對于微信公眾號的內(nèi)容編輯來說發(fā)布的內(nèi)容重復率高且缺乏創(chuàng)新思維是很致命的問題。當然對于一些最新信息，各種平臺都希望搶先發(fā)布吸引流量，這種現(xiàn)象是很正常的，但是在發(fā)布這些信息時許多公眾號會出現(xiàn)文章與其他平臺或者是其他公眾號的內(nèi)容雷同現(xiàn)象。就是說面對那些非常具有價值的信息，無論是大新聞還是什么重大發(fā)現(xiàn)，很多公眾號在推送時編輯的內(nèi)容都缺乏思考，沒有深意，千篇一律的內(nèi)容是很難吸引讀者目光的。另外，在內(nèi)容編輯過程中一味的模仿借鑒還會帶來版權(quán)的糾紛問題。

1.2標題浮夸內(nèi)容無吸引力

很多微信公眾號為了吸引讀者的目光，在文章推送時會使用一些很浮夸的標題來吸引眼球。其實這種現(xiàn)象在很多新媒體平臺都常見，但是浮夸的標題搭配的往往是毫無營養(yǎng)的內(nèi)容。甚至有些公眾號會出現(xiàn)文章標題與內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象。這種欺騙讀者的現(xiàn)象雖然能帶來一時的關(guān)注度，但是對于公眾號的長久運營來說是非常不利的。另外，有些公眾號編輯的內(nèi)容太過低俗，甚至毫無下限的通過文章內(nèi)容來引發(fā)不同地域、不同性別間的對立，以這種毫無底線的方式來引起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)吸引流量。這種惡性競爭行為本身就是違背道德的，且很難給公眾號帶來好的發(fā)展方向。

2新媒體微信公眾號的內(nèi)容編輯與運營策略

2.1提高微信公眾號編輯策略分析

要做好微信公眾號的編輯工作提高文章質(zhì)量與吸引力，首先要做的就是明確公眾號的受眾。簡單來說，微信公眾號內(nèi)容的編輯方向要根據(jù)讀者來確定，因此確定好目標受眾，在此基礎(chǔ)上對這些受眾的喜好以及日常關(guān)注的信息內(nèi)容進行分析。在掌握這些基本的信息之后才能確定公眾號文章編輯的寫作風格，以及編輯的主要內(nèi)容。

其次，對于編輯內(nèi)容要不斷的進行創(chuàng)新，要進行深度編輯，在公眾號文章的編輯過程中不能將其他平臺文章直接搬運，或者是模仿。這樣會使讀者產(chǎn)生厭煩感，從而降低公眾號的吸引力。做好內(nèi)容的創(chuàng)新，需要從寫作風格、對事件的思考與分析、文章排版等方面出發(fā)。通過不斷提高文章的新穎性來吸引大眾。另外，在內(nèi)容創(chuàng)新過程中尤其要注重對事件的獨立思考，一般來說獨到的解讀眼光，與對于事件的深度思考都能給讀者帶來眼前一亮的感覺，提高文章的可讀性。另外，對于微信公眾號的編輯還要不斷豐富文章內(nèi)容，而不是通過浮夸的標題來吸引眼球。對于一些低俗的內(nèi)容也要積極抵制。

2.2做好運營團隊的構(gòu)建

想要讓微信公眾號在眾多競爭對手中脫穎而出，只靠內(nèi)容的編輯還是遠遠不夠的，科學合理的運營方式往往是保持微信公眾號活力的關(guān)鍵。因此，對于微信公眾號的運營首先要構(gòu)建起一個具有專業(yè)素養(yǎng)的運營團隊。通過專業(yè)團隊的把控，幫助微信公眾號避免在運營過程中可能出現(xiàn)的錯誤，并且對于出現(xiàn)的錯誤進行及時的糾正。保障運營的準確性，以及內(nèi)容發(fā)布的有效性。比如，運營團隊可以對微信公眾號要發(fā)布的內(nèi)容提前進行審查，對于內(nèi)容低俗、無吸引力的文章進行把關(guān)，另外對于文章中出現(xiàn)的字詞錯誤現(xiàn)象也要進行監(jiān)督，提高文章的質(zhì)量。同時，通過科學的手段來吸引流量，引導受眾對公眾號發(fā)布的內(nèi)容進行點贊、評價以及轉(zhuǎn)發(fā)以此來提高微信公眾號的流量。另外專業(yè)的運營團隊還能對公眾號的運營進行協(xié)調(diào)，對于不同人員的工作內(nèi)容可以合理的劃分到位，推動公眾號運營環(huán)境的內(nèi)部協(xié)調(diào)。為公眾號的健康發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，保證公眾號對粉絲的吸引力能持續(xù)上升。

結(jié)束語：

微信公眾號在最近幾年的發(fā)展速度非?？欤鳛橐粋€有效的引流平臺、營銷平臺、推廣平臺，越來越多人關(guān)注到微信公眾號這個新媒體平臺。各種類型的公眾號數(shù)量也在不斷增加。因此，要保障公眾號的發(fā)展，就要跟上時代的腳步，迎合受眾不斷更換的需求。對公眾號文章內(nèi)容的編輯要做到創(chuàng)新，通過不斷豐富文章內(nèi)容來提高文章質(zhì)量，通過深度思考來提高文章的吸引力。另外，還要通過專業(yè)的運營團隊來對公眾號進行運營，通過科學的運營方式來保障公眾號的長久發(fā)展。

參考文獻：

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重慶工商大學 400060