商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場現(xiàn)狀調(diào)查與對策探究

朱曉亞

隨著社會的發(fā)展和個人經(jīng)濟收入的不斷增加，人們的體育價值觀和消費觀念逐步增強，目前很多家長轉(zhuǎn)變了只學(xué)文化課的思想，逐步增強了個人的體育價值觀和消費觀念。隨著近兩年中招體育考試的加入，商丘市籃球培訓(xùn)市場發(fā)展勢頭迅速猛增長中，前景廣闊，吸引了很多青少年學(xué)生利用課余時間進入到專門的籃球培訓(xùn)機構(gòu)進行訓(xùn)練。這些培訓(xùn)機構(gòu)的建立，擴大了籃球人口，促進了青少年形成終身籃球意識的良好習(xí)慣，更有利于宣傳籃球文化，本文是以商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場為研究對象，文中采用了問卷調(diào)查法、文獻法等方法為主要的研究方法，針對商丘市青少年籃球培養(yǎng)市場的現(xiàn)有狀況進行研究分析，找出問題，針對性的提出一些對策，為商丘市青少年籃球培訓(xùn)機構(gòu)的發(fā)展提供參考，使這些培訓(xùn)機構(gòu)根據(jù)這些對策來提高相應(yīng)的能力，提高服務(wù)意識和質(zhì)量，從而更好的滿足青少年的需求。

商丘市是地處豫魯蘇皖四省接合部的地區(qū)，籃球文化也開展的比較早，但由于經(jīng)濟原因發(fā)展的比較緩慢，籃球市場不是很活躍。隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，越來越多的人們重視身體健康是第一，大部分人會主動了解體育健康知識的重要性。隨之，體育產(chǎn)業(yè)也不斷的發(fā)展壯大起來，不同形式的體育技能鍛煉培訓(xùn)機構(gòu)相繼誕生。商丘市發(fā)展體育籃球文化的呼聲日益高漲起來，隨著小籃球的普及以及中招體育考試的加入，商丘市每年也舉辦了大小不一的籃球比賽，活躍了市民不同年齡段的籃球文化興趣，同時也推動了商丘市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次，在滿足市民需求的同時，也在社會資源配置中起到了很好的作用。

1 商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀情況

商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場的現(xiàn)狀情況是從多方面因素決定的，需要從多方面了解著手全面的去研究。商丘市籃球培訓(xùn)機構(gòu)的開展也都是由某些特定的動機去決定的，商丘市籃球培訓(xùn)機構(gòu)的開展也是激勵進行培訓(xùn)的學(xué)員從事籃球培訓(xùn)活動的首要因素。只要能夠全面分析商丘市青少年籃球培訓(xùn)機構(gòu)的培訓(xùn)動機和參與籃球訓(xùn)練的青少年及其家長的需求，才能夠發(fā)現(xiàn)商丘市籃球培訓(xùn)市場發(fā)展中的等等問題并提出合理的建議和設(shè)想，本文的研究對商丘市籃球培訓(xùn)機構(gòu)開展培訓(xùn)的動機和廣大青少年參與籃球培訓(xùn)的動機進行了分析與調(diào)查，依據(jù)調(diào)查結(jié)果（見表1）。

1.1 青少年參與籃球培訓(xùn)的目的及家長支持的目的

青少年參加籃球培訓(xùn)目的是為了滿足其心理、生理的需求，在學(xué)習(xí)籃球的過程中也是學(xué)員實現(xiàn)自身價值的過程。籃球運動是競技性極強的運動，青少年對于籃球運動也是熱情極高，籃球運動對于提高身體素質(zhì)性格品德都有巨大的作用，籃球培訓(xùn)的基本作用能起到增強體質(zhì)健康、緩解疲勞，促進身體發(fā)育。那么同時，各學(xué)員家長支持的目的也是各不相同。根據(jù)實地調(diào)查，商丘市青少年籃球培訓(xùn)機構(gòu)的經(jīng)營理念大部分是提高其學(xué)員的籃球基本功和身體素質(zhì)，還有一部分是為了備戰(zhàn)中招體育考試的項目為目的。所以商丘市青少年籃球培訓(xùn)機構(gòu)的快速發(fā)展與中招體育考試加試密不可分，青少年參與籃球培訓(xùn)的目的與學(xué)員家長的支持也是一致的，雖然目的各不相同，但是籃球的鍛煉價值與情感培養(yǎng)價值還是宣傳力度不夠充分，我們要重視培養(yǎng)學(xué)員對籃球培訓(xùn)的認同感，學(xué)員只有感情上認可籃球培訓(xùn)機構(gòu)，才會形成歸屬感，這樣才能夠達到各自的目的才更有價值。

1.2 籃球培訓(xùn)機構(gòu)的盈利情況

從市面看很多經(jīng)營好的籃球培訓(xùn)機構(gòu)發(fā)展越來越大，這些培訓(xùn)機構(gòu)獲取利潤的能力也是其盈利的能力，所以說很多籃球培訓(xùn)機構(gòu)在一定時期內(nèi)達到收益的多少，那么就反映其盈利的能力就有多大。根據(jù)實際情況去分析商丘市青少年籃球培訓(xùn)機構(gòu)盈利能力的現(xiàn)狀，了解了目前各培訓(xùn)機構(gòu)中那些經(jīng)營管理者中間會出現(xiàn)小問題，能夠有效去指導(dǎo)籃球培訓(xùn)機構(gòu)的盈利現(xiàn)狀和發(fā)展。

1.3 培訓(xùn)機構(gòu)管理現(xiàn)狀

目前社會上籃球培訓(xùn)機構(gòu)的規(guī)模大小是由市場、資金總量、人員多少等多方面決定該機構(gòu)的人員安排和配置。那么籃球培訓(xùn)機構(gòu)中管理者也是極其重要的人物，該機構(gòu)的管理者能監(jiān)督協(xié)調(diào)等其他工作人員工作的開展，在組織管理活動中起決定性的作用。商丘市籃球培訓(xùn)機構(gòu)的管理者大多是沒有經(jīng)過正規(guī)的管理專業(yè)學(xué)習(xí)。所以，管理者素質(zhì)的高低直接影響籃球培訓(xùn)市場的成功與否。根據(jù)商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場現(xiàn)狀調(diào)查可以看出，商丘市籃球培訓(xùn)機構(gòu)管理者和教練人員大多數(shù)是缺乏專業(yè)的管理人才和專職人員。因此，管理者配置不合理容易導(dǎo)致市場運營緩慢、開發(fā)理念落后，開發(fā)渠道與品種單一，從而阻礙商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場的正常發(fā)展。所以，商丘市籃球培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)營者應(yīng)科學(xué)提升管理者的綜合素質(zhì)，擴充科學(xué)化管理者隊伍。

2 商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場的限制發(fā)展因素

2.1 培訓(xùn)機構(gòu)的經(jīng)營模式不規(guī)范

商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場正處于發(fā)展初級階段，發(fā)展?jié)摿Υ?，有廣闊的發(fā)展前景。但這些籃球培訓(xùn)機構(gòu)中都是以民營個體投資經(jīng)營為主，較大規(guī)模與完善企業(yè)少，籃球培訓(xùn)機構(gòu)的場地條件較好，但擁有自己訓(xùn)練場館條件的培訓(xùn)機構(gòu)不多，主要是利用訓(xùn)練時間租用籃球場館;各培訓(xùn)機構(gòu)收費標(biāo)準不一，籃球培訓(xùn)機構(gòu)人員數(shù)量分配不合理，經(jīng)營管理水平低;籃球培訓(xùn)機構(gòu)中從事經(jīng)營管理的專職人員偏少;在管理人員的個人素質(zhì)方面，高學(xué)歷管理人員偏少;從管理人員專業(yè)來看，從事企業(yè)或產(chǎn)業(yè)管理的人員為零，技術(shù)型籃球培訓(xùn)教師占一半以上。受落后思想的限制，其管理觀念沒有及時更新，經(jīng)營意識和市場開拓精神比較匱乏。大多數(shù)籃球培訓(xùn)機構(gòu)受各種因素限制，缺乏發(fā)展規(guī)劃能力，不僅影響籃球培訓(xùn)機構(gòu)的發(fā)展，而且會給籃球培訓(xùn)市場的開發(fā)帶來很多弊端。商丘市籃球培訓(xùn)市場的經(jīng)營機制不夠健全，籃球培訓(xùn)機構(gòu)的責(zé)任不明確，不利于將籃球產(chǎn)品和服務(wù)推向市場，阻礙了籃球培訓(xùn)市場產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2.2 籃球培訓(xùn)機構(gòu)缺乏專業(yè)管理者

籃球培訓(xùn)市場發(fā)展和機制改革取決于各籃球培訓(xùn)機構(gòu)管理人員素質(zhì)的高低以及經(jīng)營理念是否具有科學(xué)性，可以看出和其他經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)相比籃球培訓(xùn)市場缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理人才和專業(yè)服務(wù)人才?；@球培訓(xùn)機構(gòu)的經(jīng)營管理者多數(shù)是運動員、普通教練員或者沒有籃球?qū)I(yè)基礎(chǔ)知識的人員。盡管籃球培訓(xùn)工作者掌握籃球培訓(xùn)的專業(yè)知識，并精通籃球?qū)I(yè)技能，卻缺乏商品和服務(wù)的營銷知識和技能。雖然這些籃球培訓(xùn)的經(jīng)營管理者善于管理之道，但是缺乏相關(guān)籃球?qū)I(yè)知識，很難將籃球和市場充分結(jié)合起來，因此培養(yǎng)一批具有籃球?qū)I(yè)知識和管理經(jīng)驗的專門人才對我國籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展起到重要的決定作用。

3 商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場發(fā)展的積極因素

3.1 形成良好的籃球發(fā)展環(huán)境

隨著2008年北京奧運會的成功舉辦和中國籃球在近些年在大賽上的突出表現(xiàn)為我國籃球培訓(xùn)市場發(fā)展提供了良好的機遇?；@球運動的全球化發(fā)展，也為我國籃球運動的發(fā)展提供了良好的國際環(huán)境。從2019年開始，商丘市實施了中招體育考試中籃球項目的加入，加快了青少年加入籃球培訓(xùn)的熱潮。以上籃球氛圍的迅猛撲來，讓國內(nèi)民眾更加關(guān)注了籃球運動、熱愛籃球運動，參與籃球運動的熱情度得到進一步的提升。國人掀起了參與籃球運動的熱潮，籃球愛好者迅速增加，籃球范疇的有形無形消費也隨之增長。其次，國家加大了對籃球的投入，提高企業(yè)對各項籃球產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與贊助，籃球市場的開發(fā)和發(fā)展得到了前所未有的機遇。同時也為籃球培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了巨大的活力并帶來了良好的社會基礎(chǔ)和經(jīng)濟基礎(chǔ)。

3.2 受高?；@球文化的積極影響

CUBA籃球聯(lián)賽遠遠比不上NBA、CBA、NBL等籃球聯(lián)賽， 這些聯(lián)賽的開展有很大的吸引力：第一，CUBA籃球聯(lián)賽與國內(nèi)其他籃球聯(lián)賽相比具有其自身的獨特性;第二，CUBA籃球聯(lián)賽在全國一千多所高校大學(xué)生中具有很大的影響力，也是大學(xué)校園里最具魅力性的賽事;第三，深受大學(xué)生和社會大眾的廣泛關(guān)注，CUBA籃球聯(lián)賽也因此頗受關(guān)注。大學(xué)生是國家未來社會的重要培養(yǎng)人才，也是未來我國籃球消費市場的主要人群。因此，全國一千所大學(xué)中有500多萬大學(xué)生和100多萬的教職工，都會因此受到CUBA籃球聯(lián)賽的積極影響，激發(fā)起他們參與籃球運動的興趣，也是為我國籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展增加更多群眾奠定基礎(chǔ)。

4 商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展對策

（1）商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場應(yīng)需政府去制定關(guān)于商丘市青少年籃球培訓(xùn)的相關(guān)政策，完善管理體制，加強法律、法規(guī)建設(shè)，以保障籃球培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)營者、學(xué)員、教練員的合法權(quán)益，保證籃球培訓(xùn)市場開發(fā)的有序進行。

（2）商丘市籃球培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)營者應(yīng)增強市場經(jīng)濟意識，制定出持續(xù)、系統(tǒng)、科學(xué)的營銷策略，大力引進懂經(jīng)營、會管理、專業(yè)籃球的人才，滿足籃球培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)營發(fā)展的需求。還需政府要在政策上給予大力的支持，特別是在場地訓(xùn)練、訓(xùn)練經(jīng)費和器材等等方面提供資金的幫助，以促進商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場的穩(wěn)定發(fā)展為目的。

（3）商丘市各培訓(xùn)機構(gòu)要大力實現(xiàn)對教練員的職業(yè)化、專業(yè)化等，去參加一些教練員培訓(xùn)班全力培養(yǎng)出高水平的教練員，全身心地投入到訓(xùn)練中來，履行教練員激勵與競爭機制?；@球教練員應(yīng)不斷更新思想、更新觀念、提高認識改進知識和籃球培訓(xùn)的手段與方法。

（4）商丘市青少年各籃球培訓(xùn)機構(gòu)的發(fā)展關(guān)鍵是要重視這些青少年主體參與者，這些培訓(xùn)機構(gòu)要經(jīng)常組織和參加有趣的籃球比賽和一些籃球活動，激發(fā)廣大青少年對籃球運動的興趣，加強學(xué)員和教練、學(xué)員和學(xué)員、教練和教練之間的交流，更有效地促進籃球運動的開展，促進商丘市青少年籃球培訓(xùn)市場的發(fā)展。經(jīng)常開展各類比賽，以賽促練，以練促賽，促進和提高商丘市青少年籃球的整體水平。

（作者單位：商丘學(xué)院）