廣播早高峰新聞節(jié)目運(yùn)行機(jī)制分析

摘要：廣播早高峰新聞節(jié)目必須具備精煉與概括的語(yǔ)言風(fēng)格以及內(nèi)容特征。融媒體具有實(shí)時(shí)性與互動(dòng)性的明顯特征優(yōu)勢(shì)，目前面臨媒體融合的全新時(shí)代背景，廣播早高峰的新聞節(jié)目亟待創(chuàng)新轉(zhuǎn)變?cè)羞\(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)節(jié)目吸引力以及生動(dòng)性，增強(qiáng)廣播早高峰新聞節(jié)目的互動(dòng)性。

關(guān)鍵詞：媒體融合背景；廣播早高峰新聞節(jié)目；運(yùn)行機(jī)制

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）13-0071-02

課題項(xiàng)目：本論文為福州市文化和旅游局項(xiàng)目“融媒體背景下廣播新聞的創(chuàng)新機(jī)制”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：GY202041

廣播早高峰的新聞節(jié)目屬于關(guān)鍵的廣播節(jié)目組成部分，主要集中于早高峰的時(shí)間段進(jìn)行播放，其中涉及短小精悍的新聞內(nèi)容概要。廣播媒體聽眾在早高峰的出行時(shí)間里可以運(yùn)用融媒體手段來快捷收聽廣播新聞內(nèi)容，有助于節(jié)省廣播媒體聽眾的新聞節(jié)目收聽時(shí)間，增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目給廣播媒體受眾帶來的情感吸引效應(yīng)。廣播早高峰新聞節(jié)目如果要獲取最佳運(yùn)行效益，則不能缺少媒體融合的重要途徑作為保障支撐，廣播節(jié)目的編排運(yùn)行人員需要運(yùn)用積極的思路方式來轉(zhuǎn)變節(jié)目運(yùn)行播放模式。

一、媒體融合以及廣播早高峰新聞節(jié)目的基本特征

相比于其他廣播新聞節(jié)目來講，廣播早高峰新聞節(jié)目的播出時(shí)間主要為城市居民的出行早高峰特殊時(shí)間段[1]，因此體現(xiàn)了廣播早高峰新聞節(jié)目的特殊性。城市居民在早起上班途中，可以在乘坐公交車輛或者在駕駛私家車的同時(shí)收聽早高峰新聞節(jié)目，進(jìn)而節(jié)約了城市居民寶貴的通行時(shí)間、提高了城市居民對(duì)于新聞內(nèi)容了的解程度、增強(qiáng)了廣播節(jié)目情感吸引效應(yīng)等良好實(shí)踐效果。

目前，廣播早高峰新聞節(jié)目日益顯示出全新的節(jié)目表現(xiàn)方式特征，原因在于媒體融合平臺(tái)已經(jīng)全面運(yùn)用于廣播早高峰的節(jié)目播出過程。融媒體的基本含義在于充分融合電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他媒體平臺(tái)，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體融合的智能化數(shù)據(jù)傳輸與共享技術(shù)手段來提升媒體融合實(shí)踐效益，優(yōu)化利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播途徑與資源。廣播媒體平臺(tái)在融媒體的強(qiáng)烈影響沖擊下，應(yīng)當(dāng)能夠深刻認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)廣播媒體本身具備的局限性，積極拓展與創(chuàng)新廣播早高峰新聞節(jié)目的播出表現(xiàn)形式，健全現(xiàn)有的節(jié)目運(yùn)行保障機(jī)制[2]。

在媒體融合的情況下，廣播早高峰的新聞節(jié)目依托平臺(tái)更為豐富，比如微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等，新聞節(jié)目受眾可以通過各種方式手段來獲取更加多元的新聞節(jié)目素材。融媒體平臺(tái)在根本上突破了單一媒介傳播途徑的局限，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳輸，確保各類素材、資源能夠迅速、穩(wěn)定地傳送到受眾端，縮短了信息數(shù)據(jù)傳播的時(shí)間長(zhǎng)度，滿足受眾對(duì)信息層次感的需求，也改變了原先廣播單向輸出的傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ愿鼜?qiáng)的節(jié)目形態(tài)，極大地增強(qiáng)了受眾的黏性。

二、廣播早高峰新聞節(jié)目在媒體融合背景下的轉(zhuǎn)變

首先，受眾需求的轉(zhuǎn)變。在融媒體背景下，新聞受眾對(duì)于廣播新聞傳播的快捷性、準(zhǔn)確性及多元化提出了更高層次要求，并且希望參與新聞節(jié)目互動(dòng)過程。

網(wǎng)絡(luò)終端用戶在積極參與共享與傳播融媒體信息的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)能夠全面促進(jìn)實(shí)現(xiàn)更廣范圍的融媒體數(shù)據(jù)資源共享目標(biāo)。融媒體平臺(tái)的重要功能與價(jià)值就是連接網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播者以及數(shù)據(jù)接收者，確保網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸共享終端之間能夠達(dá)到緊密連接的效果，促進(jìn)數(shù)據(jù)信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)中的互動(dòng)交流。受到以上情況背景的影響，這就客觀上要求了廣播早高峰的新聞節(jié)目必須從海量的新聞信息中，選取適合融媒體手段傳播的新聞內(nèi)容，進(jìn)行全面的融媒體化信息改造，再選取適合受眾接收的融媒體渠道，全面整合布局好之后，再通過傳統(tǒng)廣播媒體將音頻信息傳遞給受眾，再引導(dǎo)聽眾從各融媒體渠道上接收音頻以外的更多元信息。

其次，播出平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。新聞播出平臺(tái)的轉(zhuǎn)變集中體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，新聞節(jié)目受眾在當(dāng)前階段已經(jīng)可以做到自主選擇多元化媒體，對(duì)于廣播媒體的唯一新聞收聽渠道進(jìn)行了擴(kuò)展突破。媒體融合渠道的明顯優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在多元化數(shù)據(jù)傳輸上。受眾在多元化媒體渠道平臺(tái)的支撐下，可以實(shí)現(xiàn)快捷收聽與收看早高峰新聞內(nèi)容的目標(biāo)。

最后，傳播方式與節(jié)目?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅表現(xiàn)為多樣化的外在形式，同時(shí)還能運(yùn)用直觀與靈活的途徑方法來實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容傳輸目標(biāo)，展示豐富多樣的新聞內(nèi)容。但是相比來講，傳統(tǒng)廣播媒體并未達(dá)到上文所述的靈活性與生動(dòng)性效果，廣播媒體因此將會(huì)受到比較顯著的媒體融合挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)廣播早高峰新聞節(jié)目一直以來也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，集中體現(xiàn)為權(quán)威性、伴隨性、便捷性與互動(dòng)性。雖然處在融媒體時(shí)代，但私家車主們?cè)隈{駛機(jī)動(dòng)車時(shí)依舊只能使用聽覺伴隨，如果廣播媒體能夠經(jīng)過精心的策劃，加入融媒體元素，能夠更加全面地突顯自身優(yōu)勢(shì)，在媒體平臺(tái)爆炸式增長(zhǎng)的情況下依然可以占據(jù)一席之地。

三、媒體融合背景下廣播早高峰新聞節(jié)目的實(shí)踐運(yùn)行機(jī)制

早高峰新聞的節(jié)目運(yùn)行機(jī)制正在不斷發(fā)生改變，在此過程中必須要堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向。在新媒體與傳統(tǒng)媒體全面融合的當(dāng)下，廣播媒體受到各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊。早高峰新聞節(jié)目本身具備較好的節(jié)目收聽率，但是現(xiàn)階段的廣播媒體受眾已經(jīng)逐步接受了多元化的媒體融合平臺(tái)，不再僅限于依靠廣播媒體來獲取早高峰新聞信息。在轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新廣播早高峰新聞節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制過程中，關(guān)鍵在于重視四個(gè)方面的機(jī)制創(chuàng)新路徑。

（一）更新廣播早高峰的節(jié)目?jī)?nèi)容

廣播新聞聽眾在當(dāng)前階段日益重視多樣化的廣播新聞內(nèi)容展現(xiàn)形式，處于早高峰時(shí)間段的重要廣播新聞節(jié)目亟待更新現(xiàn)有節(jié)目?jī)?nèi)容，運(yùn)用更加新穎與豐富的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容來增強(qiáng)早高峰節(jié)目的吸引效應(yīng)，帶給廣播新聞聽眾全新的新聞節(jié)目收聽體驗(yàn)[3]。廣播早高峰新聞節(jié)目如果想要提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，那么最關(guān)鍵的改進(jìn)創(chuàng)新途徑在于全面更新廣播新聞內(nèi)容，促進(jìn)廣播媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力提升，加快多種媒體緊密結(jié)合的進(jìn)程速度。

（二）完善廣播早高峰節(jié)目現(xiàn)有的編排體系

早高峰節(jié)目制作人員必須對(duì)收聽群體有較準(zhǔn)確的“人物畫像”，也就是要明確收聽群體的收聽習(xí)慣和收聽需求。據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn)分析，收聽廣播早高峰節(jié)目的群體，大多處于送孩子上學(xué)、前往工作地或在外奔波的路途中，處于心態(tài)相對(duì)急躁的狀態(tài)，此時(shí)的聽眾對(duì)新聞信息并不需要深入、透徹的分析和解讀，更注重的是新聞的趣味性和“標(biāo)題化”，必須讓受眾時(shí)刻保有收聽興趣，否則很容易出現(xiàn)聽眾流失的情況[4]。

在廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行具體創(chuàng)新編排的環(huán)節(jié)中，新聞編輯人員必須要靈活控制新聞編排節(jié)奏，確保達(dá)到趣味性更高、凝練性更強(qiáng)的新聞內(nèi)容編排處理效果。新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)將各個(gè)新聞單元播出時(shí)間長(zhǎng)度控制在十分鐘左右，確保達(dá)到編排節(jié)奏緊湊的良好效果。這就要求新聞編輯人員對(duì)于如何選擇不同的網(wǎng)絡(luò)媒體渠道、如何在編排中合理植入新媒體渠道，具有較強(qiáng)的敏感度和設(shè)計(jì)意識(shí)，從而優(yōu)化設(shè)計(jì)廣播早高峰新聞的頭條內(nèi)容形式，突顯新聞節(jié)目本身的重要實(shí)踐價(jià)值。

（三）靈活轉(zhuǎn)變廣播早高峰節(jié)目的播出方式與思路

廣播早高峰新聞只有在突出新穎節(jié)目形式的前提下，才能讓廣播節(jié)目聽眾感覺到生動(dòng)鮮活，調(diào)動(dòng)廣播節(jié)目聽眾的熱情興趣。相比電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)信息化媒體來講，廣播傳輸媒體占據(jù)相對(duì)劣勢(shì)的地位，根源在于廣播媒體無法運(yùn)用形象化的視覺效應(yīng)來吸引受眾。然而，廣播媒體本身也具備實(shí)時(shí)性強(qiáng)、兼容性強(qiáng)、伴隨性強(qiáng)等獨(dú)特的媒體傳播優(yōu)勢(shì)。因此，廣播媒體在錄制與播出早高峰新聞內(nèi)容的全過程中必須要致力于創(chuàng)新現(xiàn)有形式，運(yùn)用靈活調(diào)整的途徑思路來探索廣播媒體全新發(fā)展機(jī)遇。

首先對(duì)于廣播早高峰新聞的主持人員而言，節(jié)目主持人員應(yīng)當(dāng)善于靈活調(diào)整早高峰新聞的表述方式，選擇容易引發(fā)廣播節(jié)目聽眾人文情感共鳴的全新方式來增強(qiáng)廣播新聞感染力，創(chuàng)造一個(gè)輕松愉悅的早高峰新聞播出氣氛。節(jié)目主持人員必須深刻理解節(jié)目收聽對(duì)象的情緒心理狀態(tài)，致力于緩解早高峰出行人群的焦慮緊張情緒。

其次就是播出方式的多樣化選擇，微信公眾平臺(tái)、微博、抖音、視頻號(hào)等，都可以成為廣播節(jié)目輸出的新配套形式，多元并舉，為廣播節(jié)目聽眾帶來全新的節(jié)目收聽體驗(yàn)。

（四）緊密結(jié)合受眾真實(shí)需求

在健全廣播新聞運(yùn)行機(jī)制的具體實(shí)踐中，新聞采編人員對(duì)于基層社會(huì)公眾的日常真實(shí)生活情境應(yīng)當(dāng)進(jìn)行精準(zhǔn)的了解與把控，并據(jù)此給出合理、完善與創(chuàng)新的廣播早高峰新聞播出模式的路徑對(duì)策。民生需求應(yīng)當(dāng)成為新聞節(jié)目在媒體融合模式下的重要著眼點(diǎn)，節(jié)目錄制人員以及節(jié)目編排人員都應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注民生基本需求，提升早高峰新聞節(jié)目本身蘊(yùn)含的價(jià)值。

目前，廣播節(jié)目的制作編輯人員已經(jīng)能夠結(jié)合微博平臺(tái)、快手、抖音、微信公眾號(hào)等多種形式渠道來獲取聽眾反饋，加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng)溝通，切實(shí)體現(xiàn)了民生需求在廣播早高峰新聞中占據(jù)的核心地位。新聞采編人員必須要善于選擇與民眾日常生活緊密相關(guān)的廣播新聞原始素材資料，強(qiáng)化與受眾之間的交流互動(dòng)。然后通過實(shí)施精心的整合編排，為廣播聽眾呈現(xiàn)最佳的新聞節(jié)目播出效果。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播早高峰新聞節(jié)目在媒體融合背景下，節(jié)目的信息容納總量明顯增加，新聞節(jié)目收聽途徑日益呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。為了健全廣播早高峰新聞節(jié)目的運(yùn)行機(jī)制，最關(guān)鍵的路徑舉措應(yīng)當(dāng)是更新廣播早高峰的節(jié)目?jī)?nèi)容，完善廣播早高峰節(jié)目現(xiàn)有的運(yùn)行保障體系，靈活轉(zhuǎn)變廣播早高峰節(jié)目的播出方式與思路，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合廣播媒體的受眾真實(shí)需求。早高峰新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化與受眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金赟.淺談廣播新聞早高峰節(jié)目的編排與主持——以《天天向上》為例[J].采寫編，2019（06）：93-94.

[2] 唐曉霞.試論早高峰廣播新聞節(jié)目的編排[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，09（02）：197，222.

[3] 賈愫.交通廣播新聞節(jié)目突圍之道——以中國(guó)交通廣播《速度早高峰》為例[J].西部廣播電視，2017（18）：36-37.

[4] 林良瓊.談早高峰廣播新聞節(jié)目編排[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，07（02）：98-99.

作者簡(jiǎn)介：江亮（1987—），男，福建福州人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。