短視頻拍攝與運(yùn)營(yíng)研究

劉禹婷 孟楊 馬駿宇 唐殿林 肖晨

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得人們從互聯(lián)網(wǎng)初期的讀圖時(shí)代快速轉(zhuǎn)換到如今的短視頻時(shí)代。想要吸引受眾關(guān)注，研究短視頻拍攝與運(yùn)營(yíng)技巧顯得非常重要。本文從新媒體發(fā)展的歷史下手，主要針對(duì)短視頻拍攝的手法注意事項(xiàng)，及短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的方法手段幾方面研究，探索短視頻經(jīng)濟(jì)興起對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)及各方面的影響與益處。

關(guān)鍵詞：新媒體;發(fā)展;拍攝;運(yùn)營(yíng);影響

在信息飛速傳播的時(shí)代下紙質(zhì)媒體日益被湮沒(méi)在歷史的潮流中，而隨著時(shí)代的浪潮方興未艾的是新媒體運(yùn)行，其典型的代表就是短視頻。

而短視頻的興起其中最重要的媒介就是網(wǎng)絡(luò)。就像舞臺(tái)媒體時(shí)代是以舞臺(tái)為標(biāo)志的特征一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代是以網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的。網(wǎng)絡(luò)媒體的物質(zhì)基礎(chǔ)并不是天生就為其造就的，而是在發(fā)展中被歷史所確定的，所以網(wǎng)絡(luò)不僅是新媒體誕生的基礎(chǔ)條件，而且是新媒體的有機(jī)組成部分，這種關(guān)系不僅對(duì)新媒體有重要的意義，而且對(duì)社會(huì)更具有重要意義，所以人類進(jìn)入新媒體是一種必然趨勢(shì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，4G應(yīng)用的普及，短視頻行業(yè)逐漸發(fā)展成了一門新興行業(yè)，不僅適用于移動(dòng)媒體傳播的特點(diǎn)而且有力的推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。短視頻最初源于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站，隨著社交技術(shù)迅速發(fā)展，短視頻以更直接的傳播優(yōu)勢(shì)，使用戶量明顯增長(zhǎng)，從而帶火了一系列短視頻平臺(tái)的發(fā)展。

短視頻的制作也不僅僅是用相機(jī)錄制視頻這么簡(jiǎn)單的。短視頻制作的流程分為前期的內(nèi)容策劃，中期的視頻拍攝，后期的視頻剪輯及特效搭配。所以現(xiàn)如今市面上的短視頻背后都有一個(gè)強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)。前期的內(nèi)容策劃中我們要針對(duì)我們賬號(hào)所面對(duì)的受眾群體來(lái)構(gòu)思相應(yīng)的策劃案。短視頻的內(nèi)容足夠吸引人，后期運(yùn)營(yíng)的引流量就會(huì)越成功。

接下來(lái)就是內(nèi)容拍攝。內(nèi)容拍攝對(duì)于短視頻就很重要了。我們需要抓住拍攝技巧，突出重點(diǎn)。首先構(gòu)圖是關(guān)鍵，既然是視覺傳播就一定要講究美觀。在繪畫.攝影和平面構(gòu)圖設(shè)計(jì)中最講究的是構(gòu)圖，創(chuàng)作者要根據(jù)要求把題材和主題表現(xiàn)出來(lái)，結(jié)合好。要想構(gòu)成一幅協(xié)調(diào)完整的畫面，就要把要表現(xiàn)的形象適當(dāng)組織好。短視頻的制作我們要注意，要和上面的傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合，講究構(gòu)圖。主次要分明，畫面要簡(jiǎn)潔明細(xì)，讓人看起來(lái)賞心悅目的感覺。其二，防抖不可少。有些人拍視頻的時(shí)候我們經(jīng)常會(huì)看到，畫面抖動(dòng)得厲害，讓人感覺很不舒服，畫面再好抖得厲害那也是不行的，觀眾的視覺感也會(huì)不好，會(huì)讓人不想繼續(xù)觀看的感覺。所以要利用防抖器材，比如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等來(lái)解決拍攝抖動(dòng)的問(wèn)題。其三， 拍攝時(shí)候注意動(dòng)作和姿勢(shì)，避免動(dòng)作的大幅度調(diào)整。比如在移動(dòng)拍攝視頻的時(shí)候，我們上身的動(dòng)作量應(yīng)減少，下身緩慢小碎步移動(dòng);走路的時(shí)候保持上半身穩(wěn)定只移動(dòng)下半身;鏡頭需要轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，以上身為旋轉(zhuǎn)軸心，盡量保持雙手關(guān)節(jié)不動(dòng)來(lái)拍攝。其次，要懂得運(yùn)鏡。拍攝時(shí)要注意畫面要有一定的變化，一個(gè)焦距不要擺很長(zhǎng)時(shí)間，一個(gè)姿勢(shì)不能拍全過(guò)程，我們要通過(guò)一些推、拉、跟鏡頭，橫著的運(yùn)動(dòng)搖晃鏡頭使畫面變化感十足。比如人物定點(diǎn)拍攝的時(shí)候，要注意通過(guò)推鏡頭來(lái)進(jìn)行全景、中景、近景、特寫來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)畫面的切換變化，要不然我們的畫面會(huì)顯得很乏味。最后，注意光線的運(yùn)用。眾所周知，不管是拍視頻還是拍照片，光線運(yùn)用得好，可以讓我們拍攝的照片或視頻效果提升不少。在拍攝的過(guò)程中我們要運(yùn)用順光、逆光、側(cè)逆光、散射光等來(lái)突出表現(xiàn)物體與人物，同時(shí)要確保視頻的清晰度，明一片暗一片那是不行的，場(chǎng)地的光線不足時(shí)，我們可以適當(dāng)使用打光來(lái)補(bǔ)足。

在視頻內(nèi)容拍攝結(jié)束后我們得短視頻還需要一系列的后期制作來(lái)加分視頻拍攝好后，還要進(jìn)行后期的剪輯制作，如畫面的切換、字幕、背景音樂(lè)、特效等。自己的創(chuàng)作主題要清晰、思路和腳本進(jìn)行制作，編輯過(guò)程中可加入轉(zhuǎn)場(chǎng)特技、蒙太奇效果、多畫面、畫中畫效果和畫面調(diào)色等，但需注意特效不要過(guò)度，合理的特效是炫酷，但過(guò)多會(huì)給人眼花繚亂的感覺。但是在剪輯或是制作的過(guò)程中要注意時(shí)長(zhǎng)要適當(dāng)。短視頻顧名思義的意思就是，時(shí)間上視頻的時(shí)長(zhǎng)要控制在60秒以內(nèi)，現(xiàn)在大多數(shù)短視頻上播放的視頻一般都是在20～60秒之間。對(duì)我們大多數(shù)人來(lái)講，在30秒之后大家對(duì)視覺就開始下降了，所以在拍攝時(shí)視頻拍攝時(shí)間不且過(guò)長(zhǎng)，最好控制在60秒之內(nèi)。

短視頻的制作不僅在于視頻本身，另一部分就是賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)如今短視頻平臺(tái)上大火的賬號(hào)不是因?yàn)閹讉€(gè)吸引人的視頻而火的而是背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的引流，推廣及分析。短視頻運(yùn)營(yíng)的工作中主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

此外，用戶運(yùn)營(yíng)也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)這是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶互動(dòng)和反饋信息整理，策劃用戶活動(dòng)，社群運(yùn)營(yíng)等。

渠道推廣：抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道小編的對(duì)接溝通，簽署協(xié)議等。

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和我們之前做新媒體運(yùn)營(yíng)差不多，每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

短視頻的興起不僅將一些自媒體賬號(hào)推向火熱，也很大程度上推動(dòng)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。不僅一些大網(wǎng)紅們利用流量去帶貨，也有一大部分的農(nóng)民接觸了短視頻將家鄉(xiāng)的產(chǎn)品利用互聯(lián)網(wǎng)傳播出去推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展使更多的人民過(guò)上了小康生活，推動(dòng)我國(guó)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的發(fā)展?？傮w來(lái)說(shuō)，短視頻媒體發(fā)展必定是未來(lái)媒體的主流趨勢(shì)。

基金項(xiàng)目：本研究為沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目“20+網(wǎng)絡(luò)視頻工作室”成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：202013208020

作者簡(jiǎn)介：劉禹婷，2001.05，遼寧省沈陽(yáng)市，女，沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院，網(wǎng)絡(luò)與新媒體，學(xué)生

沈陽(yáng)城市建設(shè)學(xué)院?遼寧?沈陽(yáng)?110167