新聞可視化對(duì)時(shí)政報(bào)道的影響

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，新聞傳播的生態(tài)環(huán)境正在被解構(gòu)與重構(gòu)。無論是數(shù)據(jù)新聞、H5（第5版超文本標(biāo)記語言）動(dòng)畫還是以短視頻形式發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的新聞，都以一種可視化的新聞形式出現(xiàn)在大眾面前，如今已經(jīng)十分常見。而時(shí)政新聞在我國(guó)新聞傳播中擁有舉足輕重的地位。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，本文從新聞生產(chǎn)、傳播形態(tài)和傳播效果三個(gè)方面研究新聞可視化給時(shí)政新聞帶來的影響，并總結(jié)其中的優(yōu)勢(shì)和不足，以期時(shí)政新聞?chuàng)碛懈玫膫鞑チ蛢r(jià)值體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：時(shí)政報(bào)道可視化；新聞生產(chǎn)；傳播形態(tài)；傳播效果

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）02-0178-03

從精確新聞學(xué)到數(shù)據(jù)新聞，再到新聞可視化，隨著全社會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的態(tài)勢(shì)發(fā)展，新聞傳播生態(tài)受到極大影響。通過“技術(shù)+新聞”，改變了傳統(tǒng)“以文字為主，圖片為輔”的新聞呈現(xiàn)方式，出現(xiàn)了動(dòng)畫新聞、交互式新聞、Vlog（視頻博客）新聞等，這些以圖片、視頻等方式增強(qiáng)信息的易讀性和趣味性的新聞都屬于可視化新聞的范疇。

可視化新聞是由數(shù)據(jù)新聞演變而來的，而數(shù)據(jù)新聞最早則來源于西方的精確新聞學(xué)。精確新聞學(xué)是一種以將數(shù)據(jù)為論據(jù)來描述新聞的方法，數(shù)據(jù)新聞則將其發(fā)展，從大數(shù)據(jù)的角度進(jìn)一步解讀新聞，挖掘數(shù)據(jù)背后的意義，其表現(xiàn)的數(shù)據(jù)符號(hào)本身就是新聞。而今天的可視化新聞，并不僅僅局限于圖解數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)方式，更多從受眾角度考慮，將數(shù)據(jù)信息加工，增加了視頻、動(dòng)畫、交互等表現(xiàn)形式，同一信息采用不同的加工方式和敘事方式可以呈現(xiàn)不同的新聞樣式，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，在不同平臺(tái)傳播。這種方式突破了時(shí)政新聞“圓木紅桌”的刻板印象，增加了其趣味性和傳播力。

一、可視化對(duì)時(shí)政新聞生產(chǎn)方面的影響

（一）對(duì)數(shù)據(jù)整合能力要求高，融媒體程度加深

涉及時(shí)政報(bào)道的可視化新聞，由于要保證其權(quán)威性和影響力，數(shù)據(jù)來源必須廣泛、全面、真實(shí)、有效。而且由于其自身屬性，報(bào)道內(nèi)容會(huì)涵蓋方針政策解讀等涉及國(guó)計(jì)民生的重大事件，所以報(bào)道主體一般是擁有一定權(quán)威的主流媒體甚至官方媒體，如人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)以及各級(jí)黨報(bào)黨刊黨臺(tái)黨網(wǎng)、都市報(bào)等，這些媒體人才眾多，有能力也有財(cái)力加強(qiáng)媒體融合。特別是在習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)下，原來簡(jiǎn)單的媒體融合近年來更強(qiáng)調(diào)向縱深發(fā)展，中央媒體更是多次舉辦媒體融合學(xué)習(xí)會(huì)，加強(qiáng)了記者、編輯等從業(yè)人員在媒體融合思想和技術(shù)上的覺悟和水平。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》于2014年推出“中央廚房”，即人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)，就是主流媒體踏出傳統(tǒng)走向融合發(fā)展的第一步；還有新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞欄目，根據(jù)新聞內(nèi)容不同將其分為講習(xí)所、數(shù)問民生、政經(jīng)事等板塊，其后又根據(jù)數(shù)據(jù)技術(shù)不同，將其細(xì)分為信息圖、圖文互動(dòng)、PC交互、手機(jī)交互等。在政經(jīng)事里，新華網(wǎng)通過數(shù)據(jù)展現(xiàn)國(guó)家在農(nóng)業(yè)、醫(yī)療等具體產(chǎn)業(yè)上的總產(chǎn)量，數(shù)據(jù)直觀，使讀者一眼就可以看出國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，增長(zhǎng)、降幅也會(huì)用直觀數(shù)據(jù)標(biāo)注，重點(diǎn)部分更是用彩色加粗，通過簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，使新聞界面整體簡(jiǎn)潔卻信息翔實(shí)。

主流媒體不僅會(huì)將自己采制而來的新聞根據(jù)內(nèi)容不同分發(fā)給各部門制作，進(jìn)行自己的多平臺(tái)（一般是自身的報(bào)紙、電視、廣播等）發(fā)布，還會(huì)和其他媒體進(jìn)行合作，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上，其不僅會(huì)創(chuàng)建法人微博和公眾號(hào)，還和時(shí)下最為流行的門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，用平臺(tái)延伸的方式增加覆蓋面。

例如，在最近幾年的國(guó)慶期間，愛奇藝等視頻平臺(tái)都會(huì)同步直播國(guó)慶活動(dòng)，播放天安門廣場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)視頻。這些門戶網(wǎng)站不僅采用直播的方式，還會(huì)以幾分鐘短視頻的方式直擊國(guó)慶的精彩看點(diǎn)，將其投放在平臺(tái)上，在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意，以便那些沒有充足時(shí)間觀看國(guó)慶直播的觀眾可以了解到國(guó)慶活動(dòng)的相關(guān)信息。在這個(gè)幾秒就可以閱覽完一條新聞的時(shí)代，想要使用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在一個(gè)新聞界面，就必然要有點(diǎn)睛之筆，精彩看點(diǎn)就是吸引用戶的第一步。同時(shí)，這種形式也可以憑借視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)用戶流量，增加國(guó)慶活動(dòng)相關(guān)視頻的曝光率，使新聞覆蓋面更廣。

（二）受眾面廣，議題設(shè)置更顯人文情懷

新聞可視化打破了文字為主、圖片為輔的傳統(tǒng)報(bào)紙報(bào)道樣式。過去，由于人們文化知識(shí)水平尤其是職業(yè)等因素的限制，導(dǎo)致普通用戶與時(shí)政新聞?dòng)芯嚯x感，時(shí)政新聞的受眾往往是公務(wù)員等精英分子?？山Y(jié)合實(shí)際情況來看，時(shí)政新聞受眾中普通用戶占比也不小。了解黨的方針政策，絕不能少了普通用戶。

可視化新聞剛好順應(yīng)了這一發(fā)展需求，利用視頻配以簡(jiǎn)單的文字消息，增加了消息的易讀性，降低了理解難度，方便了普通民眾了解黨的路線方針政策。不僅如此，H5動(dòng)畫的應(yīng)用，如人民網(wǎng)每年發(fā)布的《兩會(huì)民意調(diào)查》，需要用戶點(diǎn)擊或發(fā)出相應(yīng)指令才能進(jìn)行下一步，這種人與終端的互動(dòng)，不僅增強(qiáng)了時(shí)政新聞的趣味性，同時(shí)也使新聞充滿了人性化的色彩。

閱讀群體的擴(kuò)大，必然會(huì)使新聞的議程設(shè)置發(fā)生變化，嚴(yán)肅死板地報(bào)道國(guó)家大政方針不能滿足普通民眾的閱讀需求。因此，在報(bào)道事關(guān)國(guó)計(jì)民生的政策時(shí)，應(yīng)該深入淺出，從民眾的小事著手，以小見大，增加人情味。

刷抖音已成為時(shí)下年輕人休閑娛樂的重要方式，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等紛紛入駐抖音，截至2020年8月3日，人民日?qǐng)?bào)的抖音粉絲破億，央視新聞的抖音粉絲達(dá)到9161.2萬。不僅如此，抖音在與外交問題有關(guān)事件的關(guān)注上更是頗有成效。如外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在抖音上爆火，在回答一些問題時(shí)不卑不亢，有些微表情更是成為民眾熱議的話題。這是一種培養(yǎng)自己大IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的形式，不僅加深了民眾對(duì)國(guó)家外交的興趣，民族自豪感也因此提升了，人們不再認(rèn)為國(guó)家外交與自己的生活沒有交集，這種心理上的親近感使普通民眾對(duì)國(guó)家處理相關(guān)外交事件有了興趣，能更好地了解我國(guó)的外交政策。

二、可視化對(duì)時(shí)政報(bào)道形態(tài)的影響

（一）打破空間，宏觀微觀相結(jié)合

人們熟知的時(shí)政新聞報(bào)道，往往是具體事件具體解讀，一般發(fā)生在一維的空間內(nèi)，但可視化卻打破了常規(guī)。例如，在2020年新冠肺炎疫情局勢(shì)緊張的情況下，全國(guó)人民守望相助，不僅希望得知自己所在地區(qū)的疫情發(fā)展?fàn)顩r，更希望了解全國(guó)疫情乃至世界疫情的發(fā)展傳播狀況。于是，新浪網(wǎng)等網(wǎng)站聯(lián)合丁香園實(shí)時(shí)更新疫情傳播動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，以地圖的形式使民眾可以看到總體疫情的發(fā)展情況，當(dāng)用戶點(diǎn)擊具體地區(qū)時(shí)還可以了解當(dāng)?shù)匾咔榘l(fā)展?fàn)顩r。這種點(diǎn)面結(jié)合的數(shù)據(jù)，使民眾在不能出門的緊張心境下，也可以了解到外部的消息，有利于緩解社會(huì)緊張情緒，安撫人心。

宏觀微觀的結(jié)合，不僅可以體現(xiàn)在空間的維度上，也可以體現(xiàn)在時(shí)間的維度上。例如，之前有一條領(lǐng)導(dǎo)人十年歷程的圖解新聞，用河流流向的方式串起了十年來領(lǐng)導(dǎo)人去過的地方，不僅在每個(gè)地方都有標(biāo)記，而且當(dāng)點(diǎn)擊具體地點(diǎn)時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)具體事件的具體描述。這種點(diǎn)面結(jié)合的界面打開方式，呈現(xiàn)了新聞的宏觀和微觀，不僅讓民眾可以一目了然地了解整個(gè)事件的全貌，也能較好地把握事件細(xì)節(jié)，快速找到自己想要了解的信息，且頁面顏色豐富，不易造成視覺疲勞。

（二）打破程序化，動(dòng)態(tài)靜態(tài)相結(jié)合

時(shí)政新聞之所以給人一種嚴(yán)肅、遠(yuǎn)離煙火的刻板印象，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道有著自己一貫的采編及報(bào)道方式，已經(jīng)成為一種模式化和流水線式的生產(chǎn)方式。作為我國(guó)最為典型的時(shí)政新聞報(bào)道，兩會(huì)報(bào)道的慣例是解讀政府工作報(bào)告，匯報(bào)前一年社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r，采訪人大代表、政協(xié)委員。在當(dāng)今信息如潮水的時(shí)代，如果還繼續(xù)沿用這種程序化的模式和枯燥的報(bào)道方式，必定會(huì)使時(shí)政新聞在一眾信息里被民眾所忽視，喪失傳播到達(dá)力，也勢(shì)必導(dǎo)致新聞的影響力大打折扣。

但可視化報(bào)道打破陳規(guī)，出現(xiàn)了圖解兩會(huì)、兩會(huì)新聞Vlog（視頻博客）、交互式朋友圈等兩會(huì)報(bào)道形式。其中交互式朋友圈兩會(huì)報(bào)道近年來十分流行，中央媒體和地方媒體都經(jīng)常使用“某某帶你看兩會(huì)”的方式，依托朋友圈這一時(shí)下最為流行的社交方式，以朋友的視角帶觀眾走進(jìn)兩會(huì)，增加了兩會(huì)報(bào)道的趣味性和人情味。

不僅如此，兩會(huì)Vlog同樣也是以第一人稱視角帶受眾走進(jìn)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這種方式與交互式朋友圈報(bào)道的不同之處在于其不僅有單一文字、圖片的組合，還有主持人帶領(lǐng)觀眾觀看現(xiàn)場(chǎng)，是一種“有人帶你逛兩會(huì)”的方式，其沉浸感更強(qiáng)。并且看這種方式使整個(gè)過程故事化，帶領(lǐng)的方式也可以使民眾的直觀感受更加強(qiáng)烈，新聞現(xiàn)場(chǎng)不再像電視上那樣滿屏都是人，導(dǎo)致觀眾會(huì)抓不住重點(diǎn)，在這種“帶領(lǐng)”的方式下，會(huì)有人像導(dǎo)游一樣介紹主要看點(diǎn)，觀眾將能以不一樣的視角觀看兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。但這種方式對(duì)入鏡素材的要求更多，前期準(zhǔn)備難度更大。

相較而言，圖解兩會(huì)是較為簡(jiǎn)單的一種可視化模式，色彩豐富的作品比單一色調(diào)更容易讓人印象深刻，多元素的作品比單一元素的作品更容易讓人記住。同時(shí)，每則圖解新聞都有自己的敘事邏輯，由不同的動(dòng)畫、線條和視頻符號(hào)組合而成，再通過編輯精心設(shè)計(jì)排版，可以展現(xiàn)出不同的可視化風(fēng)格，緩解視覺疲勞，加強(qiáng)閱讀體驗(yàn)感，方便且有趣。而且兩會(huì)議題覆蓋面較廣、程度較深，有時(shí)難以持續(xù)吸引受眾的注意力，通過趣味性的選題，則能夠?qū)崿F(xiàn)受眾關(guān)注度的不斷提升[1]。

三、時(shí)政新聞可視化的傳播效果

正如前文所說，由于時(shí)政新聞事關(guān)國(guó)計(jì)民生，因此大多內(nèi)容都是沉悶、嚴(yán)肅且乏味的。為保證時(shí)政新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性，記者、編輯對(duì)于政策通常是逐字逐句報(bào)道、解讀，這種方式，縱然精確性足夠，但卻非常煩冗復(fù)雜。這種報(bào)道樣式，久而久之會(huì)給民眾帶來一種遠(yuǎn)離生活的感受，也在無形中將普通民眾排除在受眾群之外，民眾心理拒絕接觸，時(shí)政新聞的傳播效果自然也就大大降低。

（一）深入淺出，單位信息價(jià)值量增加

可視化的報(bào)道方式將信息可視化，在閱讀時(shí)更容易拉近與受眾之間的心理距離。例如，在兩會(huì)期間，各大主流媒體，無論是采用“Vlog+新聞”還是圖解兩會(huì)，抑或H5交互式動(dòng)畫的形式，都擺脫了以往沉悶報(bào)道兩會(huì)的流程、發(fā)言和闡述報(bào)告的方式。不僅如此，由于在兩微一端上的篇幅限制，使原本冗長(zhǎng)的時(shí)政新聞不得不進(jìn)行碎片化處理，為了適應(yīng)當(dāng)代閱讀習(xí)慣，編輯們也會(huì)提取關(guān)鍵字和重點(diǎn)，使民眾可以直接了解到自己感興趣的部分，其信息抓取力提升，民眾獲取信息更加方便，效率也得到了提高，所花費(fèi)的時(shí)間不多，自然會(huì)更加關(guān)注時(shí)事內(nèi)容。2020年全國(guó)兩會(huì)期間，民法典的單個(gè)條例屢上微博熱搜，引起眾網(wǎng)友的討論。這種引起網(wǎng)友討論的反饋就是傳播效果提升的直接表現(xiàn)。

當(dāng)然，可視化新聞常常以動(dòng)態(tài)的方式展示，因此短視頻即將成為未來新聞發(fā)布的主要方式[2]。比如人民網(wǎng)的人民視頻（見上圖），直播增強(qiáng)了信息的真實(shí)性，對(duì)記者、官方發(fā)言人的專業(yè)素養(yǎng)要求也更高；人民拍客推動(dòng)民眾參與到國(guó)家大事當(dāng)中去；VR視頻在兩會(huì)中運(yùn)用很多，2020年全國(guó)兩會(huì)在疫情的影響下，為避免聚集，更是把“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)流+時(shí)政新聞報(bào)道”的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，它將民眾以第一視角帶入人民大會(huì)堂，360度觀看會(huì)場(chǎng)界面、聽報(bào)告，這種從視覺、聽覺等多感官接觸新聞現(xiàn)場(chǎng)的方式，增加了民眾在聽取一則報(bào)告時(shí)的信息獲取量，凡入鏡皆可成為信息。這種故事化的新聞敘述方式，更容易與受眾產(chǎn)生情感的互動(dòng)和共鳴。

（二）趣味性增強(qiáng)，傳播到達(dá)率增高

新聞最終的目的是傳播，正如菲利普·梅耶所言，“現(xiàn)在信息豐富了，如何加工更為重要”[3]，時(shí)政新聞若想發(fā)揮自己輿論引導(dǎo)的作用，必然要適應(yīng)現(xiàn)在網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，更要根據(jù)相關(guān)情境對(duì)新聞呈現(xiàn)方式進(jìn)行不同形式的改變。

例如，在2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，民眾被“困”在家中，心理上本就感到恐慌、煩悶，迫切想要知道外界信息以減輕心理上的不安。此時(shí)，如果相關(guān)衛(wèi)生信息還是嚴(yán)肅、沉悶的，必然會(huì)加重民眾的心理負(fù)擔(dān)。于是主流媒體在報(bào)道主要疫情數(shù)據(jù)的同時(shí)，以視頻形式展現(xiàn)了疫區(qū)人民的生活狀況、以圖表形式展現(xiàn)疫情發(fā)展速度、以動(dòng)畫形式說明疫情病毒的侵入，插入卡通元素，講解如何正確佩戴口罩、如何預(yù)防病毒等相關(guān)知識(shí)。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新聞從業(yè)者能通過“數(shù)據(jù)新聞”對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、處理和解析，并輔以多元素的插入，幫助公眾了解自身身處的環(huán)境信息，實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)公眾生活的職能[4]。

這種時(shí)政新聞的軟著陸，從原本大而宏觀的事件描述轉(zhuǎn)變?yōu)閺募?xì)節(jié)切入，展現(xiàn)的主要內(nèi)容是和人民群眾相關(guān)的生活，深入淺出，增強(qiáng)了民眾閱讀的可能性，傳播效果也大大增強(qiáng)。春節(jié)期間，全民自行佩戴口罩，相互之間不串門的生活狀態(tài)就是新聞?shì)浾摪l(fā)揮作用、傳播力提高的直接表現(xiàn)。

四、優(yōu)勢(shì)與不足

我們?cè)诔姓J(rèn)可視化新聞加強(qiáng)了時(shí)政新聞趣味性的同時(shí)，也必須意識(shí)到這些細(xì)枝末節(jié)的邊角吸引了民眾太多的注意力，消解了民眾對(duì)于主題時(shí)事的關(guān)心，模糊了民眾時(shí)政新聞的關(guān)注點(diǎn)，這種趣味和主題的平衡需要記者、編輯們反復(fù)斟酌，不能為了點(diǎn)擊率犧牲事件的主要關(guān)注點(diǎn)。

另外，新聞可視化中視頻新聞里的出鏡素材更多，需要編輯人員增強(qiáng)宏觀統(tǒng)籌能力。時(shí)政新聞?dòng)兄陨淼膬r(jià)值使命和傳播領(lǐng)導(dǎo)力，稍有不慎便會(huì)成為別有用心之人攻擊的利刃，因此對(duì)于可視化新聞我們更要加強(qiáng)審核，細(xì)心做好時(shí)政新聞。而“Vlog+新聞”以第一人稱視角帶觀眾走進(jìn)新聞，這不僅對(duì)出鏡人員的綜合能力要求較高，同時(shí)需要不斷更新，打造系列產(chǎn)品，才能產(chǎn)生用戶黏性，這種非一次性的新聞制作對(duì)于相關(guān)制作者而言費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但只有通過這種更新才能維持粉絲活躍度和一定的受眾關(guān)注度，產(chǎn)生一定的影響力，否則就會(huì)前功盡棄。

可視化新聞的應(yīng)用，打破了民眾認(rèn)為時(shí)政報(bào)道都是枯燥的文字這一刻板印象，使民眾可以參與到國(guó)家大事中來，提高了民眾政治生活的參與感。尤其是在全國(guó)兩會(huì)期間，人民網(wǎng)在對(duì)于兩會(huì)的預(yù)熱上，采用了互動(dòng)式調(diào)查問卷的方式，將其發(fā)放到朋友圈，網(wǎng)民參與時(shí)，可以實(shí)時(shí)知道調(diào)查問卷參與人數(shù)。當(dāng)網(wǎng)民看到一定的用戶數(shù)量就會(huì)感受到一個(gè)群體的歸屬感，在從眾心理的影響下[5]，絕大部分網(wǎng)民都會(huì)自動(dòng)參與到問卷調(diào)查中去。人民網(wǎng)則可以根據(jù)后臺(tái)問卷調(diào)查結(jié)果，了解當(dāng)下民眾的心理，分析哪一部分議題是民眾較為關(guān)心和在意的，這樣也可以使人民網(wǎng)在兩會(huì)采訪時(shí)有的放矢，有側(cè)重、有簡(jiǎn)略。

五、結(jié)語

技術(shù)的變革帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并行的，新聞可視化對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道方式的影響是巨大的，之后的發(fā)展也是任重而道遠(yuǎn)。但技術(shù)本身的發(fā)展是無可厚非的，重要的是如何利用以達(dá)到更好的傳播效果，要讓新聞急民眾之所急，更好地發(fā)揮其作為黨和人民溝通橋梁的作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：張苗（1996—），女，江蘇南京人，碩士，研究方向：新媒體文化傳播。