新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式研究

熊竹

摘要：短視頻是一種作為基于新型的媒體和傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行信息生產(chǎn)和社交的一種新型形式，對于構(gòu)建一個(gè)人們基于資源進(jìn)行信息共享的網(wǎng)絡(luò)社群來說具有先天的優(yōu)勢，對于媒體和技術(shù)相融合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播浪潮將會產(chǎn)生重大的影響。本篇文章系統(tǒng)地分析了短視頻的其組織形式、內(nèi)容和表達(dá)方式以及其基于短視頻平臺的傳播效果對于社會資訊和信息溝通驚人的推動(dòng)和影響力，同時(shí)嘗試探討短視頻在行業(yè)快速成長期如何搭建高效而良性的產(chǎn)品和行業(yè)生態(tài)發(fā)展機(jī)制，以此來應(yīng)對新媒體傳播環(huán)境下的信息傳遞行業(yè)的一場飛速變革。

關(guān)鍵詞：新媒介;短視頻;生產(chǎn)模式

20世紀(jì)末，數(shù)字通訊技術(shù)與信息電子化和計(jì)算機(jī)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等各種信息現(xiàn)代技術(shù)的迅速興起與網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展等都促使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形態(tài)也隨之發(fā)生了巨大的深度改變，各種基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的各類新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并給我們社會帶來了媒體信息的傳播高度廣泛海量化的擴(kuò)散高度膨脹和媒體內(nèi)容的高度碎片化。隨著進(jìn)入現(xiàn)代社會人們逐漸開始養(yǎng)成了一種習(xí)慣于在各種移動(dòng)信息傳媒應(yīng)用終端上直接進(jìn)行即時(shí)信息資源共享與即時(shí)獲取，傳統(tǒng)的社交媒體信息傳播模式格局也逐步向基于移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)以及其已成為行業(yè)主導(dǎo)的即時(shí)信息傳媒模式拓展。新媒體也由傳播平臺發(fā)展至媒體內(nèi)容和信息傳播的新模式的相互融合滲透和重新相互融入。

一、新新媒介環(huán)境下傳播的新特點(diǎn)

（一）全民化

網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳播行為形式的這樣一種具有革命性的巨大改變性也促進(jìn)了weweb2.0時(shí)代的正式來臨。一點(diǎn)對多點(diǎn)基于廣播式信息傳遞的傳統(tǒng)商業(yè)模式正在逐步替換成一種重點(diǎn)聚焦于其集信息產(chǎn)品制造商、消費(fèi)者和信息推銷商于整體一身的信息傳遞商業(yè)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代中的高度多元化和高度信息分析化的信息量已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出了一種幾何思維層次的快速增長，即時(shí)性和容易接近的信息傳遞交流手段和方式創(chuàng)新新型媒體環(huán)境以及其特征，就是信息的高速生產(chǎn)及其流動(dòng)性的增強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和其他網(wǎng)絡(luò)平臺的多樣化促成了 p2p 傳播手段。 用戶也開始逐漸實(shí)現(xiàn)交互式傳播的模式，更便捷、個(gè)性化的信息傳播手段和方式將極大地降低了社會個(gè)人和企業(yè)等社區(qū)群體的網(wǎng)絡(luò)門檻，并且大幅度地降低了遠(yuǎn)程、近距離的時(shí)空傳播費(fèi)用，讓我們可以在全球范圍內(nèi)以較低的成本高效率獲取有效的信息，促進(jìn)各種社區(qū)群體之間的信息交流與互動(dòng)。

（二）平臺多樣化與跨媒體作業(yè)

我國移動(dòng)網(wǎng)民人口規(guī)模將在今后幾年仍然一定會保持繼續(xù)一直維持平穩(wěn)的高速增長，并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式上也仍然會繼續(xù)進(jìn)行不斷的改革創(chuàng)新。基于文字節(jié)點(diǎn)式信息傳播的文化網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端信息平臺日益發(fā)展走向功能多元化，除了替代原有文化網(wǎng)絡(luò)信息論壇，大量基于文字社區(qū)式傳播網(wǎng)絡(luò)信息互動(dòng)的文字即時(shí)通訊網(wǎng)絡(luò)工具、微媒體傳播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信工具等新型文化網(wǎng)絡(luò)傳播信息交互技術(shù)應(yīng)用的新模式以及網(wǎng)絡(luò)傳播"新中介"的多種方式對文化網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息內(nèi)容的分析采集從早期靜態(tài)信息轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)變?yōu)楹笃趧?dòng)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析抓取，從基于英文字符串信息匹配的網(wǎng)絡(luò)檢索方式延伸逐漸發(fā)展至基于元素串搜索的移動(dòng)智能網(wǎng)絡(luò)檢索，可以通過網(wǎng)絡(luò)采集各種信息來源的文字圖片、文本、音頻、視頻等網(wǎng)絡(luò)信息，再通過信息聚合網(wǎng)的方式直接造就各種信息媒介體并進(jìn)行信息融合使文化的信息資訊和網(wǎng)絡(luò)信息相互整合共享。

（三）交互性與社區(qū)化細(xì)分

新媒體的快速發(fā)展也也讓這種互動(dòng)式的傳播方式已經(jīng)得到了快速度的發(fā)展。"所謂的交互性，既僅僅是指人與機(jī)器之間的交互，也僅僅是指人與機(jī)器之間的交互。其中，人與人之間的相互性很大一部分是依靠于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。"在一個(gè)新型的各種網(wǎng)絡(luò)媒介交互的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，虛擬的新型網(wǎng)絡(luò)媒介社區(qū)人與工作者管理人員以各種新型網(wǎng)絡(luò)媒介相互溝通交流，形成了一種彼此之間的互相關(guān)懷。在虛擬網(wǎng)絡(luò)上，人們幾乎可以根據(jù)自己的喜好和不同要求將它們整合凝聚并形成一個(gè)不同傳播類型的網(wǎng)絡(luò)社會，形成了對于整個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)信息傳播市場的不可分割，傳播者的行為為這一社會斷裂式的問題化解提供了相互鏈接的一個(gè)橋梁。

二、新媒介環(huán)境中短視頻生產(chǎn)的立體化模式

同時(shí)它也伴隨著中國移動(dòng)4G視頻通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國移動(dòng)通信客戶端上的快速應(yīng)用和廣泛推廣，以網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容作為主要傳播媒介方式進(jìn)行的視頻內(nèi)容信息傳播也逐漸發(fā)展走向了市場主流。

（一）短視頻時(shí)長控制

短時(shí)長視頻最先進(jìn)的是最早出現(xiàn)于2010年初在美國正式宣布推出的兩個(gè)移動(dòng)短時(shí)長視頻及其社交媒介平臺vvvine，isnapchat和平臺instagram也都同樣是為了緊跟此一新時(shí)代的移動(dòng)社交簡介媒體信息發(fā)展技術(shù)潮流，將短時(shí)長視頻的傳播時(shí)長分別重新限定在更加靈活的10秒、60秒，決定了短時(shí)長視頻的社交媒介信息傳播的主要技術(shù)基本特點(diǎn)及以每小時(shí)分鐘一條信息為主要傳播時(shí)間基準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上短視頻的媒體創(chuàng)作、發(fā)布等基本原則。不同的短時(shí)間視頻內(nèi)容平臺按照它們的市場定位，在視頻內(nèi)容的時(shí)間增長上也很有可能會分別有自己相應(yīng)的消費(fèi)偏好和市場導(dǎo)向。

（二）短視頻功能基準(zhǔn)

一個(gè)就是充分利用一些碎片化的工作時(shí)間。"互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息自由、便捷的流動(dòng)，同時(shí)還在不斷地制造著信息的碎片化。"從這個(gè)消費(fèi)群體來說，智能手機(jī)的實(shí)際所有者絕大多數(shù)都還只是普通青少年，擁有了很多非常碎片化的工作時(shí)間，繁忙的本職工作和日常生活中的壓力又直接影響促使這些青少年必須努力去其中尋找一些新的快感，來享受才能真正達(dá)到娛樂休閑的生活目標(biāo)。"這讓每個(gè)人的用戶都能夠可以在直接參與的開發(fā)過程中能夠得到一種新的放松，讓每個(gè)人都能夠可以自然而然地直接參與涉及到信息轉(zhuǎn)發(fā)或者發(fā)表評論中，并且用戶可以直接參與涉及到整個(gè)社會信息空間或者產(chǎn)品的再開發(fā)實(shí)施。

（三）短視頻內(nèi)容生產(chǎn)屬性

短視頻作為網(wǎng)絡(luò)傳播的媒體，其不同的媒體差別必然會給傳播方式帶來信息的改變。""人們已經(jīng)開始使用更多的視頻畫面和較少的文字交流通過移動(dòng)影像功能"得到了爆發(fā)性的呈現(xiàn)。"所以創(chuàng)造性拍攝的短視頻內(nèi)容奇妙多樣異彩紛呈，通常短視頻內(nèi)容制作生產(chǎn)的類型主要為： ugc + pgc + pugc ，是指將用戶的個(gè)人原創(chuàng)與優(yōu)質(zhì)的專業(yè)性內(nèi)容相融合的一種模式：資訊類、契合了社會熱點(diǎn)的新聞?lì)悆?nèi)容。

（四）短視頻內(nèi)容分發(fā)特點(diǎn)

新傳播媒體時(shí)代背景下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶正在推崇一種由自主參與的信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，多元化傳播媒體信息制造下的消費(fèi)群體己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體對于追求同質(zhì)化的普通民族文化的需要，轉(zhuǎn)而走出一種更加具有個(gè)性化和凝聚力的獨(dú)立社群。媒體社區(qū)化的趨勢，迎合了當(dāng)前社會團(tuán)體發(fā)展的時(shí)代主流。

三、短視頻的生態(tài)發(fā)展構(gòu)想

這些信息量龐大的簡單短視頻都是來自于用戶的現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)歷，充滿了活力與生命力，但也迫切地需要進(jìn)一步的內(nèi)容整合和提升。短片長視頻內(nèi)容是什么作為一種新型的社交媒體和信息傳播手段形式，無論是通過社交媒體網(wǎng)站或者是短視頻內(nèi)容聚合網(wǎng)等服務(wù)平臺都已經(jīng)逐漸獲得了廣大用戶的普遍性和認(rèn)可。同時(shí)短片音視頻也同樣面臨著對于用戶的需求個(gè)性化和對于如何傳播視頻內(nèi)容走向小眾化等的需求，每一個(gè)細(xì)分的傳播領(lǐng)域都應(yīng)該擁有無數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)造者。雖然大多數(shù)視頻平臺都充分把握了各種大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，發(fā)展了廣大用戶的消費(fèi)黏性，但粗放式的數(shù)據(jù)推理以及計(jì)算分析方法和對于視頻內(nèi)容呈現(xiàn)品質(zhì)的粗略優(yōu)化設(shè)計(jì)等卻讓很多用戶們對此頗感難以怨言，資訊的過度重復(fù)乃至低俗，缺乏優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂內(nèi)容的有效輸出。所以，未來我們?nèi)匀恍枰獜膬蓚€(gè)關(guān)鍵方面開始入手。

（一）內(nèi)容

短視頻聚合服務(wù)平臺應(yīng)該在內(nèi)容制作和生產(chǎn)的各個(gè)方面都要著力于注重對高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的制作，與國外專業(yè) mcn 機(jī)構(gòu)合作，向更加專業(yè)化的方式過渡，并且要借助于與資本市場的合作來打造更多的精品內(nèi)容，保障短視頻聚合服務(wù)內(nèi)容的健康可持續(xù)性發(fā)展。同時(shí)，短視頻企業(yè)還應(yīng)該通過優(yōu)化長尾視頻用戶動(dòng)態(tài)個(gè)性化的信息集中和聚合的渠道，構(gòu)建更加友好的人性化數(shù)據(jù)分析和聚合模型，對于符合用戶動(dòng)態(tài)個(gè)性偏好的長尾視頻內(nèi)容要求進(jìn)行挖掘，加速優(yōu)質(zhì)視頻信息的準(zhǔn)確化和傳播。在短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)大眾化、精準(zhǔn)傳播的同時(shí)，新新媒體的發(fā)展環(huán)境無疑將對民眾日常社會和生活有著深遠(yuǎn)的影響。用這種信息算法技術(shù)進(jìn)行的信息模型分析推送出的符合廣大用戶消費(fèi)目標(biāo)的各類信息內(nèi)容并不是說就意味著目前沒有任何一條技術(shù)底線看起來能夠迎合廣大用戶受眾，應(yīng)該需要充分考慮涉及到用戶信息繭于用房的拉動(dòng)效應(yīng)，所以在短信和視頻上算法進(jìn)行的信息傳播還是有的應(yīng)該需要充分考慮涉及到一個(gè)信息內(nèi)容對于一個(gè)用戶信息傳播媒體人的文化專業(yè)素養(yǎng)和公共服務(wù)領(lǐng)域相關(guān)事務(wù)的直接影響，從社會輿論的傳播層面，對于用戶信息的進(jìn)行過濾、甄別以及篩選等對于推送時(shí)的技術(shù)處理能力都已經(jīng)提出了一些新的技術(shù)要求。

（二）嵌入日常生活圈的生態(tài)發(fā)展觀

建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略部署必須要與"兩個(gè)一百年"的奮斗目標(biāo)相協(xié)調(diào)和同步深入推進(jìn)。短視頻是作為節(jié)點(diǎn)之間共享的即時(shí)信息互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該能夠充分利用它在虛擬的社區(qū)中對于信息傳遞和媒體的價(jià)值，提供高度超本土化的服務(wù)，并且可以繼續(xù)對于信息資源所展示和呈現(xiàn)的方式等內(nèi)容進(jìn)行整體結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化，將優(yōu)質(zhì)短視頻的產(chǎn)品直接嵌入到了人們的日常生活和工作鏈條中。

總結(jié)

在新媒介環(huán)境下短視頻產(chǎn)品和行業(yè)將會極大程度地影響當(dāng)代的文化，構(gòu)建一個(gè)良性循環(huán)的短視頻產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)業(yè)體系將成為當(dāng)務(wù)之急。

參考文獻(xiàn)：

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