新時代媒體新聞標題模式演變及創(chuàng)新

游怡冰

摘要：伴隨我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的不斷發(fā)展，國民精神文明建設(shè)水平也在不斷提高，人們對于新聞的要求也在不斷提高。而新聞標題作為新聞的重要部分，伴隨著時代變遷也在逐漸變化。傳統(tǒng)的新聞標題主要是以高雅含蓄的古典詩詞為內(nèi)容去衍生標題，而現(xiàn)在輕松活潑、口語化的新聞標題逐漸成為當代年輕人喜歡的類型。通過研究新時代媒體新聞標題模式的演變對于我們創(chuàng)新新聞報道形式，提高讀者對于新聞的閱讀興趣有著巨大幫助。本文從當前新聞標題常見的幾個問題入手，闡述新時代媒體新聞標題的演變及創(chuàng)新，旨在為我國新聞行業(yè)的發(fā)展提供一點幫助

關(guān)鍵詞：新媒體新聞標題;模式演變;內(nèi)容創(chuàng)新

一、當前新媒體新聞標題語言的問題

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與人們生活聯(lián)系的不斷緊密，我國新聞行業(yè)得到了快速發(fā)展，有越多越多的自媒體加入到了新聞報道的行列中，這在促進我國新聞行業(yè)發(fā)展的同時，良莠不齊的媒體人專業(yè)素質(zhì)也帶了很多問題，新聞標題的不規(guī)范就是一種典型的問題。目前，常見的新聞標題語言問題主要有以下三種。第一，標題語言失范。部分新聞工作者為了第一時間搶占市場，往往在新聞編訂完成后的第一時間就通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)出，這使得缺少對新聞標題的嚴格審核，進而導致語言失范問題嚴重。例如，某新聞標題中將“雪中送炭”寫成了“雪中送碳”，而作為面向廣大群眾的新聞報道，這不僅體現(xiàn)出該新聞工作者的業(yè)余，還會誤導群眾。第二，題文不符。這一點主要體現(xiàn)在這多自媒體人，為獲得更多的關(guān)注度，往往采用夸張的詞匯與描述來編訂新聞標題，導致新聞標題與內(nèi)容嚴重不符，這不僅容易給讀者造成誤導，還會造成負面的輿論引導。第三，表述不當。這一問題主要表現(xiàn)在部分新媒體平臺為了獲得更高點擊量而選擇應用不恰當?shù)谋硎鲂问綌M定標題，以滿足受眾的獵奇心理，這對弘揚社會主義正能量起到了負面影響，是新聞工作者必須摒棄的行文。

二、新時代媒體新聞標題模式演變及創(chuàng)新

2.1“古典詩詞”類的新聞標題

以“古典詩詞”的內(nèi)容或者形式作為新聞標題是我國新聞行業(yè)最早的新聞標題表現(xiàn)形式，這一類型的新聞標題具備高雅、含蓄、點到為止的特點，這些是我國傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)形式。在這一階段，不論新聞報道的內(nèi)容是什么，都需要引用或者化用一句恰當?shù)墓诺湓娫~來作為新聞標題。這一方面說明了我國傳統(tǒng)文化具備強大的表現(xiàn)力，能夠適應不同時代的發(fā)展現(xiàn)狀，另一方面也說明了我國古典詩詞是一種無法超越的文化，能夠通過幾個字眼就將情感與內(nèi)容表現(xiàn)的淋漓盡致。因此，采用古典詩詞作為新聞標題的好處就是優(yōu)美、雅致、凝練。但是伴隨著人們生活節(jié)奏的加快，在新媒體時代，古典詩詞式的新聞標題也表現(xiàn)出一些問題，如果讀者不去閱讀新聞報道的具體內(nèi)容，很難通過標題來直接獲取新聞信息，這與當下快節(jié)奏的生活不符。因此，古典詩詞式的新聞標題逐漸被口語化的新聞標題取代。

2.2口語化的新聞標題

當前，流行文化逐漸成為人們生活中最常接觸的文化體系，而相較于傳統(tǒng)文化，流行文化更具有娛樂性質(zhì)，是更加貼合普通大眾的文化形式。在流行文化背景下，新聞標題要表現(xiàn)得更加通俗、輕松，要更加貼合大眾的審美形式，只有這樣才能使得新聞報道獲得大眾的喜愛。因此，在這一時代環(huán)境下，口語化的新聞標題逐漸成為新聞報道的主流形式?？谡Z化的新聞標題就是指將當下熱門或者人們喜愛的口頭語作為新聞標題，這一類型的新聞標題最大的特點就是通俗易懂，充滿趣味性，讀者在閱讀新聞報道時，通過新聞標題就能夠大致了解報道的內(nèi)容。例如《錢江晚報》的一篇新聞報道，其主標題“是騾子是馬拉出來遛遛”，副標題是“美國兩匹克隆騾子要參加賽馬”，在這一新聞標題中，主標題利用人們耳熟能詳?shù)乃渍Z來吸引讀者的興趣，而副標題則進一步解釋主標題的內(nèi)容，兩者結(jié)合就在充分吸引讀者閱讀興趣的同時，讓讀者對新聞報道的內(nèi)容有了直觀認識。

口語化的新聞標題相較于古典詩詞式的新聞標題更能給讀者帶來輕松愉悅的感覺，接地氣的標題一方面貼合當下社會熱點，另一方面也更能滿足現(xiàn)代人的審美需求，口語化的新聞標題是當前流行文化的一種體現(xiàn)。但需要注意的是，新聞標題的口語化，不是說直接照搬照抄俗語或者網(wǎng)絡(luò)用語，而是需要新聞工作者結(jié)合新聞報道的內(nèi)容，進行相對應的文學性修改，使其在不改變?nèi)の缎缘那疤嵯?，變得精彩與文雅，在保留原有接地氣的屬性下，確保新聞標題的準確性。

2.3述評性的新聞標題

在新聞報道中，通過接地氣的新聞標題來吸引讀者是增加新聞閱讀量的一種手段，但是回歸到新聞報道的本質(zhì)，還是需要尊重新聞內(nèi)容的客觀性，將堅持實事求是的原則，將事實報導出來。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的途徑越來越到，各種各樣的信息導致人們無法正確的分辨好壞。因此，作為新聞工作者就需要將正確的價值觀傳遞給讀者，將新聞要表達的意思展現(xiàn)給讀者。新聞工作者在短時間內(nèi)將有價值的觀點傳遞給讀者是十分有必要的，隨之而生的就是述評性的新聞標題，因為這樣的標題能夠明確的指出觀點，同時又能夠說明事實，也是現(xiàn)代文化的一種潮流。

三、結(jié)束語

伴隨時代的變遷，新聞報道的內(nèi)容與形式也在不斷變化，新聞標題作為新聞的重要組成部分，承載著新聞的關(guān)鍵信息，是吸引讀者閱讀的關(guān)鍵內(nèi)容。因此，如何擬定具有貼近性、生動性以及形象性的新聞標題是新聞工作者在新聞報道中的重要工作目標。實踐證明，新聞標題要充分結(jié)合社會發(fā)展現(xiàn)狀，要結(jié)合當下流行文化的發(fā)展趨勢，要以人民群眾所感興趣的表現(xiàn)形式，只有這樣才能夠充分吸引讀者，發(fā)揮新聞標題的作用。

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