市級(jí)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的定位與創(chuàng)新

劉桂君

摘 要：目前，電視氣象節(jié)目開始從原來種類、形式單一的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目向氣象新聞、科普、氣象直播、專題等多種形式的氣象節(jié)目過渡，服務(wù)內(nèi)容也從原來的簡(jiǎn)單預(yù)報(bào)和各大城市天氣預(yù)報(bào)向氣象新聞、氣象預(yù)測(cè)、氣象災(zāi)害預(yù)警預(yù)報(bào)以及與市民生活、出行密切相關(guān)的氣象資訊等方向拓展。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；天氣預(yù)報(bào)；節(jié)目定位；內(nèi)容創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.20.034

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，天氣預(yù)報(bào)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匀找嬖黾?，人們?duì)氣象信息的需求量越來越大，這在一定程度上給電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要想提升電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視率和效益，就要對(duì)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目不斷優(yōu)化，使天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的形式和內(nèi)容不斷得到完善。而要做到這一點(diǎn)，關(guān)鍵在于節(jié)目的定位和創(chuàng)新。

1 市級(jí)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的定位

1.1 受眾定位

所謂“受眾定位”，就是將天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的受眾人群弄清楚，是老人、白領(lǐng)、兒童，還是外出游玩的人等。受眾人群不同，對(duì)節(jié)目的需求內(nèi)容和收視習(xí)慣也不盡相同。天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的內(nèi)容、制作形式和效益情況都是由受眾定位所決定的。電視臺(tái)的主要盈利形式是廣告收入，只有將電視天氣預(yù)報(bào)的開發(fā)價(jià)值發(fā)揮到最大，才能提升電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。在法國(guó)，天氣預(yù)報(bào)播出時(shí)間只占整個(gè)電視節(jié)目時(shí)間的1%，廣告收入?yún)s占到了20%.所以，精確、科學(xué)的受眾定位在提升節(jié)目效益方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

1.2 內(nèi)容定位

當(dāng)明確好受眾定位后，就需要對(duì)節(jié)目設(shè)置的內(nèi)容進(jìn)行定位。什么樣的節(jié)目?jī)?nèi)容才能更好地吸引受眾人群，滿足他們的需求，為他們的工作和生活提供更好的幫助。鑒于此，中國(guó)氣象局對(duì)電視天氣預(yù)報(bào)提出了12字的服務(wù)要求，即“以人為本，無微不至，無所不在”。市級(jí)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目要想達(dá)到這一要求，就必須走進(jìn)百姓的生活中，同他們溝通交流，了解他們的所思所想，聽取他們的意見和建議。只有這樣，才能使市級(jí)的電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目更好地為大眾服務(wù)。

1.3 形式定位

為了提升電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的收視率，對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新是非常重要的，這也是翻新電視節(jié)目花樣、吸引觀眾注意力最直接的方法。對(duì)于電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目來說，人們對(duì)其的需求較大，如果大膽創(chuàng)新天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的形式，不但可以大幅度提升收視率，還能提高觀眾的滿意度。在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，可以使用營(yíng)銷中的體驗(yàn)式營(yíng)銷，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)使用此產(chǎn)品時(shí)的感覺。電視臺(tái)相關(guān)人員可以結(jié)合三維特效等技術(shù)制作一些常見的天氣符號(hào)，嘗試著創(chuàng)造一種現(xiàn)場(chǎng)感；借助于手頭上的第一手信息資料，多用實(shí)時(shí)鏡頭，讓專家在現(xiàn)場(chǎng)直接講解天氣；根據(jù)編導(dǎo)的工作流程讓觀眾看天氣；在特殊場(chǎng)合，主持人還可以使用方言，借助于相關(guān)道具生動(dòng)、形象地將刮風(fēng)、下雨、下雪等場(chǎng)景演示出來，使觀眾有一種身臨其境的感覺。

2 市級(jí)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的創(chuàng)新

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

電視天氣預(yù)報(bào)的內(nèi)容是非常明顯的，只要是與天氣、氣候有關(guān)的內(nèi)容，都可以作為天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的內(nèi)容。對(duì)于傳統(tǒng)的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目來說，往往只注重天氣的陰晴冷暖和人們?nèi)粘３鲂械确矫妫瑢?duì)其他行業(yè)和領(lǐng)域所涉及的氣象信息卻是少之又少。受電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目播報(bào)內(nèi)容的限制，由于存在過多的專業(yè)術(shù)語，所以播報(bào)天氣預(yù)報(bào)節(jié)目時(shí)就顯得過于平淡，沒有新意。雖然節(jié)目的時(shí)間很短，但是卻不能吸引觀眾，很容易使觀眾產(chǎn)生聽覺疲勞。這就要求主持人在講解天氣信息的過程中，不斷提升語言能力，加強(qiáng)創(chuàng)新，用生動(dòng)、幽默、通俗化的語言，使節(jié)目更貼近受眾。

2.2 主持人風(fēng)格創(chuàng)新

主持人是天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的“符號(hào)”?，F(xiàn)階段，很多市級(jí)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的主持人存在主持意識(shí)和電視意識(shí)不強(qiáng)的問題，影響了其在天氣預(yù)報(bào)節(jié)目主持中的表現(xiàn)力；缺乏氣象專業(yè)知識(shí)，大大降低了對(duì)稿件的再處理能力，再加上現(xiàn)有氣象節(jié)目制作流程模式化，在一定程度上降低了主持人的參與意識(shí)。因此，市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極采取措施。一方面，將原有的主持人輪班制改成主持人負(fù)責(zé)制。對(duì)于天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的策劃、選題、拍攝、編輯、合成等各個(gè)環(huán)節(jié)，主持人都要參與進(jìn)來。對(duì)于預(yù)報(bào)天氣的解說詞，也要主持人本人負(fù)責(zé)，天氣預(yù)報(bào)編導(dǎo)應(yīng)加大對(duì)解說詞的審核力度。另一方面，可以將解說詞當(dāng)作主持人表現(xiàn)自己的工具，甚至可以看作是天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的特色標(biāo)志，主持人可以一手拿著解說板，一邊看解說詞，一邊播報(bào)天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容，力求自然、輕松，改變傳統(tǒng)的播報(bào)習(xí)慣，將播報(bào)天氣預(yù)報(bào)變?yōu)檎f天氣預(yù)報(bào)，將解說詞以聊天的形式表達(dá)出來。節(jié)目形式和內(nèi)容方面的創(chuàng)新給主持人提供了更多展現(xiàn)才華的機(jī)會(huì)，同時(shí)也對(duì)主持人提出了更高的要求。

2.3 欄目版塊創(chuàng)新

通常情況下，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目有固定的收視時(shí)段和收視群體，還有固定的播出順序，具有創(chuàng)新意識(shí)的片頭和片尾很容易吸引觀眾。因此，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定，不適宜經(jīng)常變動(dòng)。根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣，應(yīng)將市級(jí)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目板塊化，多增加一些小欄目，將天氣預(yù)報(bào)內(nèi)容分成三個(gè)板塊，分別為天氣資訊、具體預(yù)報(bào)和站點(diǎn)預(yù)報(bào)。每個(gè)小欄目都相互獨(dú)立，但是主要的欄目?jī)?nèi)容是相互關(guān)聯(lián)的，共同組成天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。

在安排天氣資訊板塊時(shí)，要結(jié)合生活，將談話、外景主持、采訪等的形式綜合運(yùn)用到市級(jí)電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中，最大程度地體現(xiàn)天氣預(yù)報(bào)的新聞價(jià)值。主持人可以走出狹小的演播室，與市民一起探討天氣，使市民更容易感受到氣象變化給他們?nèi)粘９ぷ骱蜕顜淼挠绊?；還可以邀請(qǐng)專家解答市民的疑問。在預(yù)報(bào)生活景點(diǎn)時(shí)，主持人可以省去利用口頭播報(bào)的形式預(yù)報(bào)各站點(diǎn)的天氣，而借助于音樂和畫面互相結(jié)合的形式來播報(bào)。對(duì)于各個(gè)版塊的內(nèi)容，要敢于創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)束縛，滿足大眾需求。改版后的節(jié)目應(yīng)始終圍繞“天氣”來播報(bào)，可以插入一些相關(guān)生活資訊，并為主持人敘述的內(nèi)容加上合適的主題詞和標(biāo)題，吸引觀眾的注意力。

參考文獻(xiàn)

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[2]倪景春，石永怡，宋英杰.一個(gè)強(qiáng)勢(shì)電視媒體品牌的崛起[M].北京：氣象出版社，2008.

〔編輯：王霞〕