創(chuàng)新重大主題報(bào)道 放大融合傳播效應(yīng)

邵建華 胡祥

摘要：《鹽阜大眾報(bào)》主動(dòng)順應(yīng)媒體發(fā)展的潮流趨勢(shì)，通過(guò)精心策劃、積極創(chuàng)新，產(chǎn)出了一批有深度、有品質(zhì)、有影響的重大主題報(bào)道，使之成為提升媒體價(jià)值和引領(lǐng)主流輿論的重要路徑。

關(guān)鍵詞：重大主題；《鹽阜大眾報(bào)》；新聞報(bào)道；融合傳播

中圖分類號(hào)：G216 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0185-02

一、引言

重大主題報(bào)道是黨報(bào)彰顯權(quán)威性、提升影響力的有效路徑。近年來(lái)，鹽城市委機(jī)關(guān)報(bào)——《鹽阜大眾報(bào)》圍繞中央、重大決策部署和省委、市委中心工作，切實(shí)增強(qiáng)重大主題報(bào)道的策劃、組織、創(chuàng)新能力，堅(jiān)持策劃前端化、內(nèi)容表達(dá)深度化、網(wǎng)端導(dǎo)流交互化、呈現(xiàn)方式多樣化的理念，承擔(dān)起了新時(shí)代賦予的使命任務(wù)，進(jìn)一步鞏固壯大了主流思想輿論。

二、精心策劃，奏響時(shí)代主旋律

近年來(lái)，《鹽阜大眾報(bào)》通過(guò)提前策劃、精心創(chuàng)意，積極推進(jìn)融合傳播，實(shí)現(xiàn)了“主流價(jià)值觀+主流受眾+大流量+精準(zhǔn)送達(dá)”的框架表達(dá)，形成了重大主題報(bào)道宣傳強(qiáng)勢(shì)，進(jìn)一步奏響了時(shí)代主旋律。

2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，《鹽阜大眾報(bào)》緊扣“闊步新時(shí)代——慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年”主題主線，精心策劃，濃墨重彩地開(kāi)展系列宣傳報(bào)道，集中展示了鹽城為建設(shè)新中國(guó)作出的歷史貢獻(xiàn)，充分反映了新中國(guó)成立以來(lái)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的輝煌成就，唱響了禮贊新中國(guó)、奮進(jìn)新時(shí)代的昂揚(yáng)旋律，凝聚起了愛(ài)國(guó)奉獻(xiàn)奮斗、建設(shè)“強(qiáng)富美高”新鹽城的精神力量。

《鹽阜大眾報(bào)》堅(jiān)持以人民為中心，推進(jìn)宣傳策劃、聚焦小微切口、呈現(xiàn)重大主題，先后開(kāi)設(shè)了“禮贊新中國(guó) 奮進(jìn)新時(shí)代”“壯麗70年奮斗新時(shí)代——重訪灘涂強(qiáng)‘四力’”“愛(ài)國(guó)情 奮斗者”“與共和國(guó)一路走來(lái)——奮進(jìn)道路上的鹽城足跡”“鹽城紅色文化尋訪 慶祝新中國(guó)成立70周年”等專欄。2019年9月，又推出6個(gè)成就巡禮通版，分別是《逐夢(mèng)前行創(chuàng)輝煌》《產(chǎn)業(yè)之城顯活力》《開(kāi)放之城涌春潮》《生態(tài)之城展新貌》《幸福之城惠民生》《紅色基因代代傳》，圖文并茂，全方位呈現(xiàn)了鹽城70年蓬勃發(fā)展的風(fēng)雨歷程，尤其展現(xiàn)了新時(shí)代的新理念、新作為、新風(fēng)采，將宣傳推向了高潮。

《鹽阜大眾報(bào)》新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，在開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題《追夢(mèng)新時(shí)代奮斗新征程——慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年》時(shí)，“自選動(dòng)作”創(chuàng)新不斷，如6篇“我與天安門(mén)的故事”系列報(bào)道，“祝福祖國(guó)”系列快閃視頻，H5作品《點(diǎn)亮紅色地圖》，《視頻丨口述歷史：永遠(yuǎn)的英雄》和《VR丨飛閱鹽城紅色鎮(zhèn)村》等。

2019年9月下旬，《鹽阜大眾報(bào)》策劃實(shí)施了“追尋鐵軍足跡，牢記初心使命”大型融媒體新聞采訪行動(dòng)，是一個(gè)體現(xiàn)地方媒體獨(dú)創(chuàng)性、彰顯黨媒新聞品牌的“自選動(dòng)作”。18名融媒體記者沿著新四軍的戰(zhàn)斗足跡，歷時(shí)58天，跨越八省一市，行程11000余公里，深入挖掘紅色故事，生動(dòng)詮釋了“鐵軍精神”的豐富內(nèi)涵和時(shí)代意義。兩個(gè)月內(nèi)，共推出25個(gè)整版、1個(gè)通版，發(fā)布20余萬(wàn)字，制作視頻48個(gè)，系列作品被新華社客戶端、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等各大媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，新華社客戶端單篇報(bào)道點(diǎn)擊量超100萬(wàn)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超5000萬(wàn)[1]。

2020年是決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年?！尔}阜大眾報(bào)》緊扣重大宣傳主題，組織記者深入基層一線采訪，報(bào)道普通人夢(mèng)想成真、笑顏綻放的奮斗故事，以及舊貌換新顏的家園變化和生活變遷，充分展現(xiàn)了鹽城推進(jìn)高水平全面建成小康社會(huì)的生動(dòng)實(shí)踐和人民群眾的獲得感、幸福感、安全感?！尔}阜大眾報(bào)》及其新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“走向我們的小康生活”“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”等專欄，推出了一大批切口小、主題大、冒熱氣、有溫度的稿件。

三、深度融合，搶占傳播制高點(diǎn)

在萬(wàn)物互聯(lián)的智媒時(shí)代，《鹽阜大眾報(bào)》充分發(fā)揮喉舌作用，利用自身打造的新型主流媒體“眾媒云”，以新時(shí)代一流的黨報(bào)精品媒體矩陣，推進(jìn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面的深度融合，搶占新聞傳播制高點(diǎn)，有效提升了重大主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

2019年7月5日，鹽城黃海濕地申遺成功，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聚合報(bào)、網(wǎng)、微、端、號(hào)、屛等平臺(tái)，進(jìn)行“由淺入深”的“推浪式”傳播。五波宣傳，層層推進(jìn)，通過(guò)多波次、高頻率、高質(zhì)量傳播，搶占傳播制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)最快發(fā)布、最新嘗試、最優(yōu)產(chǎn)品、最強(qiáng)影響，擴(kuò)大黨報(bào)影響力，將黨媒的聲音傳得更響、更廣、更遠(yuǎn)。

第一波，“快點(diǎn)”傳播，用號(hào)外視頻產(chǎn)品先聲奪人。7月5日下午3點(diǎn)30分，新聞客戶端在第一時(shí)間推出號(hào)外短視頻《特大喜訊 鹽城黃海濕地申遺成功》。以《鹽阜大眾報(bào)》一版為背景，立體呈現(xiàn)鹽城黃海濕地美景，配以唯美的航拍畫(huà)面、動(dòng)人的音樂(lè)，給受眾全新感覺(jué)，瞬間刷爆朋友圈。

第二波，“交點(diǎn)”傳播，用新媒產(chǎn)品H5、短視頻等交互式傳播。7月5日，推出H5《鹽城黃海濕地申遺成功！你知道它究竟有多美嗎？》，多維度、立體化展示黃海濕地特有的迷人景致；短視頻《鹽城黃海濕地申遺成功！一起為大美鹽城點(diǎn)贊！》，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略黃海濕地的自然魅力，點(diǎn)贊數(shù)超270萬(wàn)。

第三波，“深點(diǎn)”傳播，報(bào)紙進(jìn)行全面報(bào)道、深度解讀。7月6日，《鹽阜大眾報(bào)》一版刊登消息《鹽城黃海濕地申遺成功》、通訊《為國(guó)際濕地保護(hù)作出“鹽城貢獻(xiàn)”》，配發(fā)多幅有關(guān)黃海濕地的圖片、評(píng)論《熱烈祝賀黃海濕地申遺成功》，推出通版《鶴舞鹿鳴 美美與共》。此后，又連續(xù)推出《鹽城黃海濕地成功申遺》系列報(bào)道，進(jìn)行深度解讀。

第四波，“外點(diǎn)”傳播，強(qiáng)化外宣報(bào)道，擴(kuò)大影響力。新媒產(chǎn)品H5《超驚艷！穿越春夏秋冬來(lái)看鹽城黃海濕地！一起跟著鏡頭起飛吧！》，經(jīng)新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)等推送后，全網(wǎng)總閱讀量超500萬(wàn)。漫繪作品《黃海濕地之一個(gè)真實(shí)的故事》，經(jīng)新華社客戶端播發(fā)后，閱讀量超80萬(wàn)。

第五波，“后點(diǎn)”傳播，做好后續(xù)報(bào)道，不斷推熱。7月10日，推出微信群聊類H5《假如世界遺產(chǎn)有個(gè)中國(guó)群，他們會(huì)聊些啥？》，通過(guò)聊天形式生動(dòng)地介紹了中國(guó)境內(nèi)的55個(gè)世界遺產(chǎn)，形式新穎，內(nèi)容有趣，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，24小時(shí)瀏覽數(shù)達(dá)80萬(wàn)。此后，《鹽阜大眾報(bào)》又刊發(fā)了全市旅游發(fā)展大會(huì)消息和《一圖讀懂丨<鹽城市黃海濕地保護(hù)條例>》《我市答好經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的辯證命題，2000多種自然生物在域內(nèi)正常繁衍》等[2]。

四、做優(yōu)產(chǎn)品，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

融媒體時(shí)代，《鹽阜大眾報(bào)》保持內(nèi)容定力，做優(yōu)新聞產(chǎn)品，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道的推陳出新。

在重大主題報(bào)道中，《鹽阜大眾報(bào)》按照內(nèi)容精品、版面精致、形式精彩的原則，充分運(yùn)用圖片、圖表、手繪等可視化元素，推進(jìn)了紙媒產(chǎn)品提質(zhì)。在報(bào)紙版面內(nèi)容全新布局，加強(qiáng)主題報(bào)道及時(shí)發(fā)布、深度解讀和評(píng)論分析的基礎(chǔ)上，與“網(wǎng)、微、端、號(hào)”一體化運(yùn)作，二維碼衍生閱讀，實(shí)現(xiàn)了從“紙上閱讀”到“屏上閱讀”的轉(zhuǎn)型。

2019年12月16日，徐宿淮鹽高鐵通車?！尔}阜大眾報(bào)》推出“開(kāi)啟高鐵新時(shí)代”珍藏特刊，16個(gè)整版內(nèi)容生動(dòng)、解讀詳細(xì)，全新的視覺(jué)設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔的色彩應(yīng)用，新聞發(fā)布圖表化，方便受眾輕松閱讀。通訊《乘上幸福快車 奔向美好明天——寫(xiě)在徐宿淮鹽鐵路開(kāi)通運(yùn)營(yíng)之際》，經(jīng)新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量當(dāng)天超100萬(wàn)。

促進(jìn)互動(dòng)融合，注重用戶體驗(yàn)，方能實(shí)現(xiàn)黨報(bào)傳播效果的最大化。主題報(bào)道以新技術(shù)為支撐，研發(fā)生成H5、AR、VR、圖解、小程序等符合“讀屏?xí)r代”需求的新媒體產(chǎn)品，通過(guò)沉浸式、互動(dòng)式、全景式創(chuàng)新手段，使新聞呈現(xiàn)既有意義，更有意思。

徐宿淮鹽通車主題報(bào)道中，H5作品《乘著高鐵看鹽城》表現(xiàn)形式新穎、互動(dòng)效果豐富，給予了受眾良好的用戶體驗(yàn)，不少受眾在朋友圈和其他群聊中進(jìn)行分享，實(shí)現(xiàn)二次傳播，線上點(diǎn)擊量達(dá)360萬(wàn)；H5作品《“金腰帶”徐宿淮鹽高鐵，通車?yán)?！》模擬人們的乘車體驗(yàn)，按屏幕的“長(zhǎng)按開(kāi)車”按鈕，既可以看到各站點(diǎn)沿途的風(fēng)光，又可以看到到達(dá)各個(gè)站點(diǎn)所需的時(shí)間；《VR丨請(qǐng)收好，鹽城綜合客運(yùn)樞紐全景乘車攻略》360°全景展示鹽城綜合客運(yùn)樞紐外部俯視畫(huà)面和站內(nèi)場(chǎng)景，讓用戶足不出戶即能身臨其境般地“進(jìn)入”鹽城綜合客運(yùn)樞紐。

鹽城有128個(gè)以烈士命名的鎮(zhèn)村，《鹽阜大眾報(bào)》策劃開(kāi)展走進(jìn)烈士命名鎮(zhèn)村大型融媒體系列報(bào)道，歷時(shí)一年，推出多個(gè)融媒產(chǎn)品，全網(wǎng)點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)。特別是《鹽阜大眾報(bào)》獨(dú)家制作的OLED屏，在地圖之上，圖文、視頻、MG動(dòng)畫(huà)、VR等半透明展示，成為全媒體產(chǎn)品的靚麗風(fēng)景。

策劃推出的“我愛(ài)北京天安門(mén)”，征集普通鹽城人與天安門(mén)的合影故事，用文字和鏡頭記錄歷史，講述其中深厚的家國(guó)情懷。H5新聞產(chǎn)品《請(qǐng)升旗！》，只需長(zhǎng)按“升旗”按鈕就可以擔(dān)當(dāng)升旗手，隨后可以參與留言，將留言以彈幕的形式及時(shí)展示，轉(zhuǎn)發(fā)至微信朋友圈，會(huì)出現(xiàn)“我是第XXXXX位升旗手，共慶新中國(guó)成立70周年”的字樣，互動(dòng)人數(shù)超30萬(wàn)。

圍繞鹽城黃海濕地成功申遺，鹽城新聞網(wǎng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞專題集納式、組合式的傳播優(yōu)勢(shì)，制作上線了網(wǎng)絡(luò)新聞專題《黃海濕地，申遺成功了》，專題細(xì)分為綜合報(bào)道、視頻、H5作品、專題報(bào)道、美圖、評(píng)論等欄目，網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面契合主題，欄目結(jié)構(gòu)層次清晰，設(shè)計(jì)美觀、體裁多樣、內(nèi)容可讀。同時(shí)還在專題里設(shè)置了留言區(qū)，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊大美鹽城濕地，增強(qiáng)了專題的互動(dòng)性，提高了傳播的到達(dá)率。這一作品無(wú)論內(nèi)容還是形式都令人稱道，既主題突出、濃墨重彩，又積極創(chuàng)新、準(zhǔn)確穩(wěn)妥，獲得了第二十三屆江蘇新聞獎(jiǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

《鹽阜大眾報(bào)》創(chuàng)新重大主題報(bào)道，積極推進(jìn)媒體融合，做到傳播搶快、報(bào)足、挖深，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的權(quán)威、深度、立體，有效提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 宋金淦.著力“時(shí)度效”，波次傳播叫得響[J].青年記者（中），2020（3）：62-63.

[2] 金勝春.《鹽阜大眾報(bào)》：在融合傳播中增強(qiáng)報(bào)道影響力[J].傳媒論壇，2020（4）：34.

作者簡(jiǎn)介：邵建華（1972—），男，江蘇鹽城人，本科，主任記者，研究方向：新聞采訪與編輯。

胡祥（1982—），男，江蘇鹽城人，本科，編輯，研究方向：新聞采訪與編輯。