飯圈文化的主流文化媒介化收編行為探析

裴佩 吳文瀚

摘要：隨著飯圈的流行，主流媒體也逐漸飯圈化。主流媒體的融合并非是對(duì)飯圈的承認(rèn)，而是更深層次的收編與重塑。本文對(duì)當(dāng)下主流文化借助媒介進(jìn)行收編的行為展開(kāi)探析。

關(guān)鍵詞：飯圈文化；主流媒體；收編

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0044-02

課題項(xiàng)目：本論文為浙江傳媒學(xué)院研究生課程案例庫(kù)建設(shè)項(xiàng)目階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：A202004

飯圈是由粉絲聚集起來(lái)的群體總稱。而這種粉絲主要指代的是新興偶像的粉絲。飯圈文化是一種獨(dú)特的追星文化。這種文化以明星個(gè)體為中心，形成不同大小和范圍的圈層，各個(gè)圈層之間達(dá)成了某種沒(méi)有合約效力的默契和制度，形成了獨(dú)有的表達(dá)方式。近年來(lái)，飯圈文化的不斷出圈也讓主流文化開(kāi)始重視這種小眾文化。央視的主持人天團(tuán)“央視boys”，以及央視最新推出選秀節(jié)目《華彩少年》等舉動(dòng)，都是主流文化不斷貼近飯圈文化的舉措。這種舉措并不是對(duì)小眾文化的承認(rèn)，為當(dāng)代青少年重塑偶像的含義，才是主流媒體主動(dòng)下沉的真正目的。

一、逆反：飯圈文化的媒介行為表達(dá)

新浪微博2018年的微博白皮書顯示，2018年娛樂(lè)明星的微博粉絲總數(shù)達(dá)到了192億，八成以上的粉絲學(xué)歷在本科及以上。也就是說(shuō)，飯圈的粉絲群體在社交平臺(tái)上不僅基數(shù)龐大，并且并未呈現(xiàn)出低齡化、低學(xué)歷化的特征。這種高學(xué)歷粉絲的構(gòu)成使飯圈的內(nèi)部管理與分工更加專業(yè)化。飯圈文化逐漸形成自成一派的風(fēng)格，并且發(fā)展出來(lái)帶有自身屬性的語(yǔ)言表達(dá)方式，這種表達(dá)不斷沖擊著主流文化在青年群體中的發(fā)展。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，偶像工業(yè)化、飯圈職業(yè)化的現(xiàn)象也在逐漸重解飯圈文化原有的亞文化抵抗意義，形成一種畸形的商業(yè)模式。資本在平臺(tái)資本與數(shù)字資本的共同作用下，將粉絲對(duì)偶像的迷戀變現(xiàn)，并收入囊中。

（一）飯圈文化的媒介符號(hào)生產(chǎn)

符號(hào)不能脫離意義而存在，符號(hào)生產(chǎn)即為符號(hào)賦予意義的過(guò)程。傳統(tǒng)的符號(hào)生產(chǎn)由主流文化主導(dǎo)，主流文化賦予符號(hào)一定的意義。而在飯圈文化中，符號(hào)的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)轱埲ξ幕Ｔ陲埲ξ幕拇偈瓜?，偶像被賦予了“青春”“漂亮”“追求精致”的符號(hào)意義。不論是學(xué)生群體還是初入社會(huì)的青年人群，都是一個(gè)處于迷茫時(shí)期、亟須找到發(fā)展方向的群體。因此，青年通過(guò)對(duì)與自己同齡的“愛(ài)豆”的追逐、迷戀、崇拜投射自己的情感，通過(guò)對(duì)“愛(ài)豆”的模仿來(lái)尋找對(duì)自己“成人角色”的答案。2018年，在央視播出的《開(kāi)學(xué)第一課》中邀請(qǐng)了許多偶像明星。這些明星的偏女性化、精致的形象引起了諸多網(wǎng)友的討論。甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑“央視究竟要傳達(dá)怎樣的價(jià)值觀”。隨后，《人民日?qǐng)?bào)》立即發(fā)表了評(píng)論《什么是今天該有的男性氣質(zhì)》，痛批當(dāng)下偶像產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的“娘炮”之風(fēng)。

（二）飯圈文化的媒介語(yǔ)言改造

飯圈并不是一種簡(jiǎn)單的粉絲群體，而是有鮮明抵抗風(fēng)格的亞文化群體。這種風(fēng)格并不是無(wú)中生有，而是對(duì)已有的意義進(jìn)行的“改造”。這種改造形成了與“原材料”完全不同的含義。“風(fēng)格化”的形成產(chǎn)生了抵抗意義。飯圈中最獨(dú)特的風(fēng)格解讀就是“文字改造”，即對(duì)原有詞義的改變，比如“空瓶”原指空了的瓶子，而在飯圈用語(yǔ)中，“空瓶”代表“控評(píng)”，意為“控制評(píng)論”，即粉絲為“愛(ài)豆”控制評(píng)論的行為。詞匯縮寫是在飯圈中的交流主要方式，“舞rs”指為“愛(ài)豆”做數(shù)據(jù)，幫助“愛(ài)豆”上熱搜。還有新造詞義“站姐”，指專門拍攝“愛(ài)豆”線下行程的粉絲大咖[1]。這些獨(dú)具特色的飯圈風(fēng)格能夠表達(dá)其豐富的內(nèi)涵，將注意力引向自身，展示著飯圈文化的符號(hào)性。越來(lái)越多的青年群體，為了融入更加新潮的流行趨勢(shì)，選擇這種獨(dú)特的表達(dá)來(lái)彰顯個(gè)性。因此這種符號(hào)的形成也引起了主導(dǎo)文化的足夠關(guān)注，使主導(dǎo)文化感受到了來(lái)自亞文化的挑戰(zhàn)和威脅。

（三）資本控制下飯圈文化的媒介消費(fèi)養(yǎng)成

在傳媒業(yè)不斷發(fā)展的今天，受眾對(duì)文化工業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)比重越來(lái)越高。資本也在不斷滲入傳媒行業(yè)的各個(gè)角落。隨著飯圈的不斷擴(kuò)張和影響力的提升，資本看到了飯圈的商業(yè)價(jià)值。偶像工業(yè)化、飯圈商業(yè)化，資本的控制就像一雙無(wú)形的大手，讓越來(lái)越多的粉絲心甘情愿成為偶像的“搖錢樹(shù)”。自《偶像練習(xí)生》火遍全國(guó)后，娛樂(lè)公司看到了發(fā)展偶像的新出路。于是在“舞臺(tái)”和“成名”誘惑下，越來(lái)越多的青少年以追求夢(mèng)想的名義前赴后繼地陷入資本畫出的“大餅”。然而比出人頭地更先到來(lái)的是資本押下的投資費(fèi)用，培訓(xùn)費(fèi)、包裝費(fèi)、解約金等等，許多練習(xí)生還未出道就已經(jīng)負(fù)債累累。在偶像的生態(tài)鏈中，粉絲的貢獻(xiàn)是娛樂(lè)公司的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一。資本通過(guò)一系列的營(yíng)銷手段，改變受眾的消費(fèi)觀，養(yǎng)成受眾對(duì)“偶像工業(yè)產(chǎn)品”的消費(fèi)習(xí)慣。在偶像養(yǎng)成類節(jié)目中，粉絲通過(guò)“打投”的方式送自己喜愛(ài)的偶像出道。而這種方式并不是完全的公平，在資本的操控下，“打投”不僅需要大量的人力，更需要大量的財(cái)力。在商業(yè)資本的介入下，飯圈文化不再是單純的文化生產(chǎn)與交流，原本表達(dá)自由的文化被更深的制度禁錮，失去了原有的風(fēng)格和意義，也影響著青少年對(duì)社會(huì)的正確認(rèn)知。

二、博弈：主流文化對(duì)飯圈文化的媒介化收編

80后、90后、00后青年群體，對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱忱早已在媒介革命的更迭中不斷冷卻。當(dāng)代青少年的成長(zhǎng)環(huán)境已經(jīng)完全不同于大眾傳媒時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)賦予了這一代青年更多的選擇性，這種選擇性在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的時(shí)代成為了主導(dǎo)文化“危機(jī)感”的主要來(lái)源。雖然新文化的出現(xiàn)并不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)文化的地位，而網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)認(rèn)知體系尚不成熟的青年群體一次次沖擊，多元文化不斷入侵，正在逐步削弱傳統(tǒng)文化的影響力。

（一）飯圈偶像符號(hào)的媒介化“隱性置換”

霍爾在研究英國(guó)亞文化中提出了文化機(jī)會(huì)主義利用態(tài)度。這種態(tài)度通過(guò)接受青年人的娛樂(lè)興趣和青年人建立聯(lián)系，然后再對(duì)流行文化進(jìn)行規(guī)范，“試圖建成圣壇上的‘點(diǎn)唱機(jī)’和搖滾‘牧師’”[2]。文化機(jī)會(huì)主義的最終目的，是引導(dǎo)亞文化群體走向主導(dǎo)文化的道路，實(shí)質(zhì)上也是一種對(duì)立的態(tài)度。因此主流媒體中出現(xiàn)的飯圈文化的形式，并不是一種主動(dòng)的下沉、融合，而是帶有目的性的取代。由央視主持人康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)組成的“央視boys”火出圈，從組合的名字就不難聯(lián)想到國(guó)內(nèi)的頂級(jí)男團(tuán)TFBOYS。四位有顏值、有才華、有魅力的男主持人組成的團(tuán)體一推出就熱度不減，#央視boys#的詞條在微博的閱讀量高達(dá)4.6億，朱廣權(quán)在微博超話上坐擁78.8萬(wàn)的“小權(quán)拳”，實(shí)屬“央視boys”的“流量擔(dān)當(dāng)”。這種更為柔和的方式，雖然并沒(méi)有直截了當(dāng)?shù)卦u(píng)判對(duì)錯(cuò)，但也在潛移默化地“偷換主體”，在整個(gè)圈層形成了暗自較量的“鄙視鏈”，一步一步地取代青年群體的崇拜對(duì)象，而這一切都是在媒介的隱性介入下實(shí)現(xiàn)的。

（二）飯圈文化的媒介化公益再造

伯明翰學(xué)派的研究指出，青年群體參與亞文化是為了抵抗階級(jí)和獲得社會(huì)認(rèn)同[3]。而飯圈作為一個(gè)被“污名化”群體，其對(duì)社會(huì)認(rèn)同的渴望也在他們的諸多行為中可見(jiàn)一斑。2019年8月爆發(fā)的亂港事件的背景下，飯圈女孩自發(fā)集結(jié)，在海外社交媒體上運(yùn)用飯圈獨(dú)有的“文化武器”對(duì)國(guó)家主權(quán)、國(guó)家形象進(jìn)行維護(hù)。這一事件得到了主流媒體的正面積極報(bào)道，讓“飯圈”這個(gè)群體得到了主流文化的肯定，極大地滿足了亞文化群體的社會(huì)認(rèn)同感。主流文化通過(guò)趨同飯圈文化的形式，在主流媒體的影響下，把這些“反黑”“控評(píng)”等飯圈用語(yǔ)原有的反抗意義抹平，并賦予新的意義。這種鼓勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)了飯圈群體對(duì)獲得社會(huì)認(rèn)同的積極性，同時(shí)主流媒體也在用這種方式對(duì)“飯圈文化”重新進(jìn)行定義。而這種公益價(jià)值的“加持”，則正是多重媒介協(xié)同的效果。

（三）飯圈文化的媒介化資本價(jià)值再造

資本培養(yǎng)偶像，通過(guò)娛樂(lè)媒體的宣傳，刺激和養(yǎng)成受眾的消費(fèi)習(xí)慣，并從中謀取利益。在資本操控的偶像產(chǎn)業(yè)中，追星=撒錢，沒(méi)有資本，就不能自由追星。在2020年疫情期間，主流文化通過(guò)對(duì)“打投”概念的重塑，達(dá)到收編的目的。在央視頻疫情期間推出的火神山建設(shè)的“慢直播”中，首次在主流媒體中開(kāi)通了建設(shè)雷神山的各種機(jī)械“叉車醬”“嘔泥醬”的線上打投通道。主流媒體將這些機(jī)器擬人化，賦予其“社會(huì)貢獻(xiàn)者”的符號(hào)意義，將飯圈的崇拜對(duì)象替換為在疫情一線“不停歇”工作的機(jī)器。通過(guò)這種方式，也在逐漸消磨資本為“打投”創(chuàng)下的定義。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是通過(guò)媒介傳播手段的創(chuàng)新，對(duì)于資本的既有屬性進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使之服務(wù)并服從于主流價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

主流文化對(duì)飯圈文化的收編，并未完全吞噬飯圈文化的存在意義，而是將飯圈文化原有的價(jià)值意義進(jìn)行了提升。在大眾傳播時(shí)代，鑒于傳播渠道的單一性，主導(dǎo)文化對(duì)亞文化進(jìn)行“意識(shí)形態(tài)”收編的方式也很簡(jiǎn)單。主要方式就是站在任何亞文化的“對(duì)立面”，對(duì)亞文化進(jìn)行“界定”和“貼標(biāo)簽”，將亞文化置于所有社會(huì)問(wèn)題的根源。而在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播中媒體議程設(shè)置效果被削弱，“界定”“貼標(biāo)簽”難以徹底地完成。因此主流媒體對(duì)飯圈文化的收編，不能“硬碰硬”，只能轉(zhuǎn)向更加柔和的方式。主流媒體利用飯圈群體對(duì)認(rèn)同感的渴求，從正面宣傳飯圈文化的進(jìn)步意義，從而敲碎、打破飯圈文化的原本“定義”，為其貼上“正能量”標(biāo)簽，歸位“青年榜樣”而改弦更張。幾乎所有的亞文化，都逃不過(guò)被收編的命運(yùn)。而傳播方式能夠決定主導(dǎo)文化該如何對(duì)亞文化進(jìn)行收編。因此在新媒體時(shí)代，主流媒體對(duì)飯圈文化的種種下沉、融合的措施，是在當(dāng)下的媒介技術(shù)環(huán)境下，進(jìn)行“軟收編”的必然選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林怡婷.“飯圈”詞匯特點(diǎn)及心理因素探究[J].現(xiàn)代交際，2020（05）：79+78.

[2] 胡疆鋒.亞文化的風(fēng)格：抵抗與收編[D].首都師范大學(xué)，2007：33-38.

[3] 胡疆鋒.從“世代模式”到“結(jié)構(gòu)模式”——論伯明翰學(xué)派青年亞文化研究[J].中國(guó)青年研究，2008（02）：67-72.

作者簡(jiǎn)介：裴佩（1997—），女，湖北浠水人，碩士在讀，研究方向：廣告與品牌傳播。

吳文瀚（1973—），女，江蘇泗陽(yáng)人，博士，研究方向：媒介文化。