新聞融合創(chuàng)新的實(shí)踐與策略研究

唐穎 許珍 黃妍

[摘要]融合新聞已經(jīng)成為一種新型的新聞傳播形式。融合創(chuàng)新在新聞報(bào)道中日益普及，呈現(xiàn)樣態(tài)的融合、采訪方式的融合、傳播途徑的融合、技術(shù)的融合。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體再造采編流程，與新媒體共同推進(jìn)新聞傳播發(fā)展。同時(shí)，新聞產(chǎn)品基于對(duì)新傳播技術(shù)的靈活運(yùn)用，新聞信息體現(xiàn)豐富的層次性、實(shí)用的交互性和體驗(yàn)的友好性。文章結(jié)合相關(guān)案例，分析新聞報(bào)道中融合創(chuàng)新的方法與策略。

[關(guān)鍵詞]融合新聞;創(chuàng)新;實(shí)踐;策略

當(dāng)前，新的傳播技術(shù)再次延伸了媒介與人的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體與新媒體已形成共同推進(jìn)新聞發(fā)展的格局。各家媒體從價(jià)值導(dǎo)向、傳播平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)新等多個(gè)方面探尋融合新聞生產(chǎn)的路徑。H5、互動(dòng)連環(huán)畫、VR直播、數(shù)據(jù)新聞、媒體聯(lián)合采訪、微視頻等，普遍成為新聞融合創(chuàng)新報(bào)道的方式。在大型新聞報(bào)道中，各類媒體制作的融媒體新聞產(chǎn)品，取得了良好的傳播效果。而用戶中心意識(shí)、連接與開放的思維方式，彰顯融媒體傳播的巨大影響力。

一、重視創(chuàng)意策劃和信息采集

（一）前期創(chuàng)意策劃為融合創(chuàng)新奠定基石

在內(nèi)容策劃階段，新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可召開研討會(huì)，對(duì)新聞報(bào)道的重點(diǎn)及拍攝方案做出細(xì)致規(guī)劃，有的放矢。通過(guò)研討會(huì)，新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要確定報(bào)道的敘述思路，切入角度，作品呈現(xiàn)的方式，小到標(biāo)題的制作、音樂(lè)的選擇、腳本的細(xì)化，大到團(tuán)隊(duì)的分工等方面都要進(jìn)行安排。尤其是重大選題，媒體更需要集合各方力量進(jìn)行籌備，凸顯創(chuàng)作特點(diǎn)。

如新華社客戶端對(duì)2018首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)播發(fā)的融媒體報(bào)道《東方風(fēng)來(lái)》，其作品策劃巧妙、制作精美、寓意深刻。報(bào)道以一片四葉草為線索串聯(lián)整個(gè)作品，帶領(lǐng)人們飛躍千山萬(wàn)水，感受世界商品涌入中國(guó)的奇幻經(jīng)歷。報(bào)道的最后，以習(xí)近平總書記的講話，“中國(guó)開放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開越大”為結(jié)尾，準(zhǔn)確點(diǎn)題，凸顯了開放、共享的理念，傳遞了中國(guó)愿與世界各國(guó)共同推動(dòng)開放型世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的美好愿望，彰顯了中國(guó)共享包容的發(fā)展智慧及全球視野。報(bào)道還從世界各國(guó)的一個(gè)個(gè)有情感、有溫度的人出發(fā)，利用最前沿的CG特效技術(shù)展現(xiàn)此次進(jìn)博會(huì)帶給世界人民的改變。該報(bào)道視頻從口銜橄欖枝的鴿子引出敘利亞的橄欖油等世界各國(guó)參展商品，構(gòu)思巧妙。同時(shí)，琳瑯滿目的商品又以魔幻的方式來(lái)到中國(guó)，從插上了翅膀的汽車到鱗次櫛比、揚(yáng)帆行進(jìn)的酒瓶船等內(nèi)容，鏡頭拍攝創(chuàng)意十足。報(bào)道全片沒有使用旁白，而是用國(guó)際化的畫面語(yǔ)言展現(xiàn)進(jìn)博會(huì)的巨大意義。

（二）廣泛的實(shí)地采訪及大數(shù)據(jù)信息采集為融合創(chuàng)新提供充足素材

媒體融合以迭代的方式正在對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道形式進(jìn)行顛覆與超越。在此背景下，媒體人更需利用好媒體融合，讓技術(shù)為報(bào)道服務(wù)，切實(shí)踐行“四力”要求，講述好新時(shí)代的好故事，體現(xiàn)媒體人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。新聞產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力取決于新聞報(bào)道者的態(tài)度、能力和方法。而互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)內(nèi)容重編輯加工，輕采訪原創(chuàng)，記者應(yīng)繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體采訪原創(chuàng)的優(yōu)良傳統(tǒng)，深入走訪，廣開言路，充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打破原有一次采訪一篇稿件的簡(jiǎn)單模式，重新構(gòu)建一體化指揮、一次性采集、多次加工、多元傳播、全媒體覆蓋的現(xiàn)代傳播體系[1]。除了傳統(tǒng)的新聞采訪，記者還需要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息的海量采集，用大數(shù)據(jù)挖掘新聞線索和素材，再?gòu)拇罅克夭闹袣w納、提煉，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，獲取大量有效素材，從而更全面、真實(shí)、客觀地報(bào)道新聞，全方位提高記者的新聞報(bào)道與信息采集能力。

如湖南廣播電視臺(tái)新聞中心2019年推出的獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年的特別節(jié)目《致敬，北極！》，開辟了電視科普傳播新紀(jì)元。報(bào)道中，記者深入中國(guó)各極地研究院所進(jìn)行采訪，到達(dá)我國(guó)北極黃河站，挺進(jìn)北冰洋，實(shí)地拍攝北極的氣候變化。節(jié)目還專訪了包括中科院院士陳大可在內(nèi)的極地科學(xué)家們，全景式展現(xiàn)了70年來(lái)中國(guó)極地科研和保護(hù)北極的成果。該片彌補(bǔ)了中國(guó)電視人對(duì)北極宏觀題材觀照的不足，展現(xiàn)了我國(guó)躋身極地考察大國(guó)行列的新時(shí)代風(fēng)采，表達(dá)了新時(shí)代科學(xué)工作者“不忘初心、牢記使命”的決心。節(jié)目細(xì)膩、鮮活地記錄了極地科學(xué)家在極寒環(huán)境下向自身身體極限挑戰(zhàn)的細(xì)節(jié)，用正能量鼓舞人。同時(shí)，該節(jié)目的記者編輯也是踐行“四力”的生動(dòng)案例。

另外，如經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社為新中國(guó)成立70周年而創(chuàng)作的《“數(shù)說(shuō)70年”數(shù)據(jù)新聞可視化系列短視頻》，該作品選題宏大，包含了豐富的內(nèi)容，以生動(dòng)的形式創(chuàng)新表達(dá)，從消費(fèi)、飲食、大國(guó)工程、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、外貿(mào)六個(gè)方面全面地呈現(xiàn)了新中國(guó)成立70年來(lái)人們生活水平的提升和社會(huì)的全面進(jìn)步。該節(jié)目的主創(chuàng)人員為了確保數(shù)據(jù)內(nèi)容準(zhǔn)確無(wú)誤，堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)收集要權(quán)威、客觀、全面，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)要保證數(shù)據(jù)與單位、圖像匹配無(wú)誤，數(shù)據(jù)與圖像緊密結(jié)合并互為補(bǔ)充，從而使得數(shù)字“活”起來(lái)。這組作品也是為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播而量身打造的，將單調(diào)枯燥的數(shù)據(jù)制作成受眾喜聞樂(lè)見的新聞產(chǎn)品，是重大主題宣傳很有價(jià)值的一次探索和創(chuàng)新。該作品在各新媒體平臺(tái)上獲得了可觀的受眾閱讀量，并經(jīng)過(guò)多方轉(zhuǎn)載，形成了廣泛有效的全網(wǎng)傳播力、影響力。

二、創(chuàng)新宏大敘事表達(dá)，小切口輕體量

（一）通俗表達(dá)時(shí)政選題，大話小說(shuō)

目前，在新媒體技術(shù)發(fā)展下，傳統(tǒng)時(shí)政新聞面臨到達(dá)率不足、傳播力欠缺等挑戰(zhàn)。而時(shí)政新聞對(duì)年輕群體的觀念和認(rèn)知起著重要的引導(dǎo)作用。同時(shí)，作為民眾了解國(guó)家大政方針、重要議題的窗口，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)采取“輕量化”的傳播手段，即通過(guò)文本、介質(zhì)、話語(yǔ)三方面的“輕量化”傳播，精簡(jiǎn)和優(yōu)化傳播內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)方式，不僅可以實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)廣泛傳播，還可獲得大批年輕用戶的關(guān)注，從而提升信息觸達(dá)率與新聞傳播效果[2]。

如中國(guó)青年報(bào)客戶端的2018年作品《40秒40年》緊緊圍繞改革開放這一主題，以小切口為點(diǎn)，進(jìn)入宏大敘事主題，反映新時(shí)代。其采用年輕人青睞的9∶16的豎幅視頻拍攝方式，適當(dāng)運(yùn)用移動(dòng)媒體的交互特點(diǎn)，采用分屏與全屏切換來(lái)表達(dá)劇情，展現(xiàn)大量縱向構(gòu)圖。受眾在觀看時(shí)視野集中，拍攝對(duì)象變得更加立體。該作品摒棄使用宏觀敘事展現(xiàn)歷史事件的傳統(tǒng)表達(dá)手段，從“云貴川”故事小切口進(jìn)入，以“長(zhǎng)征中的年輕人”為主題，娓娓講述中國(guó)共產(chǎn)黨信仰的力量。該主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)收集史料、擬定劇本、實(shí)地拍攝、創(chuàng)意制作，歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月，根據(jù)老戰(zhàn)士回憶還原了小戰(zhàn)士“云貴川”的動(dòng)畫形象，充分運(yùn)用了手繪、實(shí)拍、動(dòng)畫、訪談等多種手段進(jìn)行包裝，呈現(xiàn)精品，讓很多年輕用戶產(chǎn)生共鳴，為長(zhǎng)征精神點(diǎn)贊。該作品還打破了消息、通訊、評(píng)論、攝影的單一創(chuàng)作手段，充分運(yùn)用各種新媒體技術(shù)手段進(jìn)行主題表達(dá)，是傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新的一次有益嘗試。

（二）重視可視化、交互性

目前，新聞融合報(bào)道通過(guò)整合資源、內(nèi)容和渠道，進(jìn)行可視化表達(dá)與交互，用高質(zhì)量的新聞吸引受眾注意力。在傳播形態(tài)上，其不用傳統(tǒng)媒體程式化的報(bào)道方式，而是以受眾為中心，用受眾喜聞樂(lè)見的方式進(jìn)行表達(dá)，追求簡(jiǎn)約、新銳和互動(dòng)。

如華龍網(wǎng)新重慶客戶端的融媒體作品《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了 初心未變》，互動(dòng)性強(qiáng)，其采用“單雙機(jī)”互動(dòng)方式呈現(xiàn)，網(wǎng)友可以選擇單人模式，還可邀請(qǐng)他人雙機(jī)同步體驗(yàn)，交互性強(qiáng)，體驗(yàn)感好，作品蘊(yùn)含了社交媒體的互動(dòng)性。該作品還使用雙屏互動(dòng)等新媒體技術(shù)，從70年這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)切入，讓當(dāng)下的小學(xué)生、職場(chǎng)女性、即將就業(yè)的青年，分別與革命志士上演一場(chǎng)“平行世界”的“隔空對(duì)話”，進(jìn)而構(gòu)建起三個(gè)不同的完整故事場(chǎng)景。該作品形式和角度新穎，給受眾強(qiáng)烈的沖擊感和沉浸感，讓受眾有一種和時(shí)空對(duì)話的感覺。

三、全媒體聯(lián)動(dòng)傳播

（一）多樣態(tài)呈現(xiàn)新聞產(chǎn)品

新聞融合傳播需綜合運(yùn)用多種傳播形式，如傳統(tǒng)的圖文新聞、視頻新聞結(jié)合網(wǎng)絡(luò)專題、直播、H5、音視頻等移動(dòng)端形式來(lái)創(chuàng)作新聞產(chǎn)品。媒體制作的大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，都需要精心打造和設(shè)計(jì)，通過(guò)多種手段、多種報(bào)道樣態(tài)，形成報(bào)道合力，如衛(wèi)星連線、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、全媒體信息集萃、大數(shù)據(jù)梳理分析、演播室訪談等多種形式、多樣態(tài)都可以被運(yùn)用到新聞作品中，搶占報(bào)道制高點(diǎn)。

如安徽新媒體集團(tuán)中安在線客戶端推出的融合創(chuàng)新手繪H5的報(bào)道《大國(guó)工匠朱恒銀：向地球深部進(jìn)軍》，該作品堅(jiān)守價(jià)值導(dǎo)向，首次采用網(wǎng)絡(luò)新聞連環(huán)畫形式，結(jié)合“快閃+手繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫+一鏡到底”等表達(dá)方式，嵌入文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等原創(chuàng)元素，利用口述、獨(dú)白、科普等表述形式反映了我國(guó)地質(zhì)工作發(fā)展不同階段的成果。同時(shí)，其還通過(guò)短視頻、動(dòng)畫特效及交互游戲等化繁為簡(jiǎn)，以鉆孔深度為線索，從三個(gè)地質(zhì)小故事出發(fā)，生動(dòng)形象地展現(xiàn)大國(guó)工匠朱恒銀的匠心精神，向70年來(lái)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的一代又一代科技工作者致敬。作品的每一個(gè)數(shù)據(jù)和信息都由安徽省地礦局把關(guān)，內(nèi)容的精準(zhǔn)性保證了行業(yè)新聞傳播的順暢，受到了地質(zhì)行業(yè)內(nèi)專家的一致好評(píng)。

此外，該作品還憑借扎實(shí)縝密的采訪內(nèi)容和豐富的視覺交互設(shè)計(jì)，讓受眾獲得一次全新的新媒體連環(huán)畫閱讀體驗(yàn)。作品先后被《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、光明網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等媒體轉(zhuǎn)載，累計(jì)閱讀量超過(guò)657萬(wàn)次，產(chǎn)生了現(xiàn)象級(jí)的傳播效果，是科普化融合創(chuàng)新報(bào)道的一次有效實(shí)踐。

（二）跨介質(zhì)傳播新聞產(chǎn)品

好故事需要講好，也需要傳播好。將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行多元開發(fā)，創(chuàng)新交融呈現(xiàn)方式，把報(bào)道拓展到移動(dòng)端等新媒體上進(jìn)行傳播，這不僅擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，更起到了凝聚共識(shí)的作用。針對(duì)部分新聞選題，新聞報(bào)道可采用大屏小屏聯(lián)動(dòng)，各級(jí)媒體同步推廣的方式[3]。而一些直播節(jié)目還可以在直播結(jié)束后將直播實(shí)況剪輯編排，利用多媒體方式再次傳播，通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)，讓受眾積極參與傳播，從而實(shí)現(xiàn)新聞融合傳播效果的倍增效應(yīng)。

如人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心創(chuàng)作的《致敬改革開放40周年“時(shí)光博物館”系列》報(bào)道，將線上主題報(bào)道與線下創(chuàng)意體驗(yàn)相結(jié)合，通過(guò)主題采訪、評(píng)論文章、短視頻、H5、直播等形式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了全媒體呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了由主流媒體牽頭引領(lǐng)、議程設(shè)置，激發(fā)受眾積極響應(yīng)。其充分體現(xiàn)了主流媒體推進(jìn)深度融合所迸發(fā)出的活力，是媒體融合創(chuàng)新的一次全新嘗試。打通線上線下、融合紙媒移動(dòng)端的“時(shí)光博物館”報(bào)道實(shí)現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》、人民日?qǐng)?bào)社新媒體報(bào)道的深度聯(lián)動(dòng)，將多種形式結(jié)合，并進(jìn)行融媒體報(bào)道，既刊發(fā)了《“時(shí)光博物館”為何打動(dòng)人心》等評(píng)論文章，全媒體又深度詮釋“中國(guó)有我，時(shí)光有我”的主題。在傳播過(guò)程中，用戶對(duì)該作品進(jìn)行自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，同時(shí)這些轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論又形成新的內(nèi)容衍生品。在該全媒體產(chǎn)品的策劃、生產(chǎn)與制作中，人民日?qǐng)?bào)海外版中國(guó)故事工作室、今日中國(guó)社、人民畫報(bào)社等10余家單位和機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了通力合作，助推了新聞多渠道廣范圍的傳播，產(chǎn)生了促進(jìn)媒體融合發(fā)展的引領(lǐng)和示范效應(yīng)。

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