游戲、動(dòng)漫與Cosplay在城市文化產(chǎn)業(yè)中的作用

魏一銘

摘要：游戲、動(dòng)漫與Cosplay不僅是城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而且也能夠創(chuàng)造關(guān)聯(lián)性價(jià)值，滲透進(jìn)其他文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃進(jìn)步。準(zhǔn)確把握青少年文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力是提高對(duì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)重視，積極尋求有效發(fā)展策略的前提所在。因此，文章在簡(jiǎn)要闡述城市文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)探討了游戲、動(dòng)漫與Cosplay在城市文化產(chǎn)業(yè)中的作用，從而深化對(duì)青少年文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：城市文化產(chǎn)業(yè);青少年文化產(chǎn)業(yè);市場(chǎng)潛力

中國(guó)文化部在《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出：“文化產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)以及與此相關(guān)的活動(dòng)的集合?！背鞘形幕a(chǎn)業(yè)也即是立足于城市文化資源、面向城市消費(fèi)者、在城市空間中所生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)以及與此相關(guān)的活動(dòng)的集合。丁俊杰接受認(rèn)為城市與文化產(chǎn)業(yè)是共生的，文化產(chǎn)業(yè)是城市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，最有可能實(shí)現(xiàn)“形象經(jīng)濟(jì)”，而城市則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“容器”。這決定了城市文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于“城市發(fā)展”與“文化繁榮”的雙重意義，而圍繞著城市青少年而衍生出的游戲、動(dòng)漫與Cosplay作為城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，則在此過(guò)程中擁有不可忽視的潛力。

一、游戲、動(dòng)漫與Cosplay可以拓展城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模

游戲、動(dòng)漫與Cosplay本身便是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)、現(xiàn)代文化環(huán)境中所成長(zhǎng)起來(lái)的一類城市文化形式，而且自產(chǎn)生伊始便與“生產(chǎn)”和“經(jīng)營(yíng)”的商業(yè)活動(dòng)緊密相連，表現(xiàn)出重要的城市文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。近年來(lái)，我國(guó)游戲、動(dòng)漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于拓展城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模做出了巨大貢獻(xiàn)。《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：本年度國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)達(dá)到2786.87億元的營(yíng)銷總額，同比增長(zhǎng)20.71%，且繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。游戲產(chǎn)業(yè)成為城市文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要增長(zhǎng)極，對(duì)于推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著巨大貢獻(xiàn)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)伴隨著4K超高清制式、定格動(dòng)畫(huà)、AI技術(shù)的發(fā)展，也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)?！?020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示：2020年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模突破4億人大關(guān)，在線動(dòng)漫市場(chǎng)達(dá)到56.1億元，而在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)達(dá)到285.8億元，成為世界上一個(gè)主要的動(dòng)畫(huà)外包輸入國(guó)，將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)保持迅猛發(fā)展勢(shì)頭。這充分反映了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓展城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模過(guò)程中的巨大市場(chǎng)潛力。

Cosplay是“costumeplay”的縮寫(xiě)，是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)形式，參與者是動(dòng)漫、游戲愛(ài)好者，其在組織龐大Cosplay活動(dòng)，創(chuàng)造廣告收入與衍生品收入方面表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。目前，Cosplay雖然在我國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，甚至部分專家、學(xué)者認(rèn)為Cosplay尚未形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)形式，但普遍認(rèn)為隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，Cosplay產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐步形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)形式，表現(xiàn)出帶來(lái)龐大的產(chǎn)業(yè)效益，該產(chǎn)業(yè)在拓展城市產(chǎn)業(yè)文化規(guī)模過(guò)程中也發(fā)揮著不可或缺的重要價(jià)值。青少年是游戲、動(dòng)漫與Cosplay的消費(fèi)主體，三大文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也淋漓盡致地彰顯了青少年文化產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力情況。

二、游戲、動(dòng)漫與Cosplay能夠創(chuàng)新城市文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)具有突出的關(guān)聯(lián)性、延伸性特征，游戲、動(dòng)漫與Cosplay作為城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也表現(xiàn)出重要的關(guān)聯(lián)性與延伸性文化價(jià)值。甚至可以說(shuō)，游戲、動(dòng)漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重要的核心文化源，可以普泛化地滲透到其他文化產(chǎn)業(yè)，催生出大量衍生品，從而形成超出源文化產(chǎn)業(yè)更龐大經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)效益的價(jià)值。這充分反映了游戲、動(dòng)漫與Cosplay能夠創(chuàng)新城市文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，幾何式放大城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的作用。

游戲產(chǎn)業(yè)可以帶來(lái)敘事內(nèi)容、角色形象、故事場(chǎng)景、服飾道具、個(gè)性配飾等諸多IP資源，其具有良好的知名度和影響力，據(jù)此可以帶來(lái)具有良好銷售號(hào)召力的游戲衍生品，諸如毛絨公仔、手辦、手機(jī)殼、文具用品、服裝、配飾等，達(dá)到數(shù)十種之多。網(wǎng)易早在2011年便成立了“游戲衍生品中心”，立足于自身已有的游戲資源，拉開(kāi)產(chǎn)品線，推送出鞋帽、服裝、箱包、飾品、數(shù)碼等諸多游戲衍生品，目前流水已經(jīng)達(dá)到了上千萬(wàn)的規(guī)模。與游戲相比，動(dòng)漫在開(kāi)發(fā)衍生品方面存在相同之處，也即是可以立足于動(dòng)漫產(chǎn)品形成的高知名度和高影響力的敘事內(nèi)容、故事場(chǎng)景、角色形象、服飾道具、個(gè)性配飾來(lái)滲透到服裝、配飾、文具、箱包、玩具等行業(yè)之中，甚至還能夠創(chuàng)造大型主題展、作品展活動(dòng)，從而刺激城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展與形態(tài)創(chuàng)新。Cosplay則可以通過(guò)角色扮演、情境表演等方式，進(jìn)行大型漫展、商演、舞臺(tái)劇表演活動(dòng)，逐步形成了以Cosplay為核心的新的城市文化產(chǎn)業(yè)形式，帶來(lái)龐大的城市文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與文化增長(zhǎng)效應(yīng)，從而推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。這充分反映出青少年文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的滲透、暈染、關(guān)聯(lián)效應(yīng)，能夠帶來(lái)諸多新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)城市文化產(chǎn)業(yè)的幾何化發(fā)展。這成為青少年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽略的潛力所在。

三、游戲、動(dòng)漫與Cosplay能夠促進(jìn)關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

游戲、動(dòng)漫和Cosplay是城市文化產(chǎn)業(yè)的表征形式，每一類文化產(chǎn)業(yè)背后都擁有龐大產(chǎn)業(yè)鏈的支持，促使游戲、動(dòng)漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)創(chuàng)新與規(guī)模化發(fā)展。游戲、動(dòng)漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是背后各類支持性、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的結(jié)果，同時(shí)也能夠有效地拉動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)本身也具有鮮明的文化屬性，屬于城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。因此，游戲、動(dòng)漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)還在一定程度上可以促進(jìn)關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

游戲產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)铸嫶螅嫌问怯螒蜷_(kāi)發(fā)商，也即是組織研發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)開(kāi)發(fā)游戲軟件程序，經(jīng)過(guò)不斷測(cè)試之后逐步形成能夠進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品版本。這一過(guò)程涉及到制定開(kāi)發(fā)計(jì)劃，策劃游戲方案，制定運(yùn)營(yíng)程序，實(shí)施開(kāi)發(fā)活動(dòng)，進(jìn)行測(cè)試活動(dòng)，里面還包括了美工服務(wù)、程序設(shè)計(jì)、音效處理、引擎授權(quán)、題材授權(quán)等，很多開(kāi)發(fā)商甚至還需要向動(dòng)漫、小說(shuō)、電視劇、電影方來(lái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。游戲中游產(chǎn)業(yè)鏈則是為玩家搭建上線運(yùn)營(yíng)的軟硬件條件，提供具體的游戲服務(wù)，通過(guò)體驗(yàn)時(shí)間、銷售道具的形式進(jìn)行收費(fèi)。游戲下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵赣螒蚯郎蹋峁┊a(chǎn)品、信息、支付渠道、衍生品開(kāi)發(fā)與銷售工作的主體，諸如媒體宣傳注重、第三方支付平臺(tái)、虛擬貨幣交易服務(wù)、內(nèi)置廣告經(jīng)營(yíng)等。游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶動(dòng)上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)數(shù)主體的進(jìn)步，促使游戲文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出龐大的延伸性與關(guān)聯(lián)性的規(guī)模效應(yīng)，推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動(dòng)漫也擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到敘事創(chuàng)作、版權(quán)交易、動(dòng)漫創(chuàng)作、作品播出、衍生品開(kāi)發(fā)、收益、再生產(chǎn)等，每一環(huán)節(jié)也擁有諸多主體參與，并表現(xiàn)出龐大的規(guī)模效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)步，從整體式推動(dòng)了城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、游戲、動(dòng)漫與Cosplay可以助力城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)

整個(gè)社會(huì)在快速發(fā)展，城市文化產(chǎn)業(yè)也處于急速創(chuàng)新與進(jìn)步之中，需要跟隨社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、政策制度要求以及目標(biāo)消費(fèi)者特征來(lái)不斷地創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)價(jià)值。城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)處于動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程之中，是各個(gè)城市自始至終面臨的一個(gè)重要議題，而游戲、動(dòng)漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)則可以助力城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，保持城市文化的創(chuàng)新性與先進(jìn)性，擁有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的發(fā)展。

游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展可以帶動(dòng)衍生品產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，圍繞著游戲產(chǎn)業(yè)形成了一個(gè)重要的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。其在形式上表現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在內(nèi)涵上則擁有重要的創(chuàng)新特征，在價(jià)值上則可以創(chuàng)造龐大的經(jīng)濟(jì)效益、文化創(chuàng)新價(jià)值以及助力社會(huì)發(fā)展作用。動(dòng)漫也圍繞著初級(jí)版權(quán)創(chuàng)作與銷售、產(chǎn)品策劃與制作、營(yíng)銷宣傳與推廣、衍生品開(kāi)發(fā)與銷售而形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而且隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的人們對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)越來(lái)越重視，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而也能夠形成一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。而Cosplay產(chǎn)業(yè)則在日本、美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益，擁有個(gè)性化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和巨大的發(fā)展?jié)摿?。?dāng)前，城市間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，所有的競(jìng)爭(zhēng)最終都會(huì)反映在城市產(chǎn)業(yè)個(gè)性上面，也即是城市必須擁有特色產(chǎn)業(yè)形式，擁有特色產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造特色產(chǎn)業(yè)的品牌形象，最終才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中出類拔萃，而這也恰恰是當(dāng)前城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方向。游戲、動(dòng)漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)潛力和個(gè)性的產(chǎn)業(yè)特征，能夠創(chuàng)造城市個(gè)性化的產(chǎn)業(yè)形式與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助力城市文化產(chǎn)業(yè)朝著個(gè)性化、競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)性的方向升級(jí)與發(fā)展。

總體來(lái)說(shuō)，游戲、動(dòng)漫與Cosplay是以青少年為服務(wù)對(duì)象而形成的一類個(gè)性化的產(chǎn)業(yè)形式，是城市文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。游戲、動(dòng)漫與Cosplay產(chǎn)業(yè)可以拓展城市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，創(chuàng)新城市文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，促進(jìn)關(guān)聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)于城市文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展具有重要意義，而這也淋漓盡致地展現(xiàn)了青少年文化產(chǎn)業(yè)所擁有的巨大市場(chǎng)潛力情況，而隨著青少年的成長(zhǎng)，其會(huì)不斷地拓展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)間與空間跨度，進(jìn)一步拓展青少年文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模與影響力，成為整個(gè)城市發(fā)展乃至于國(guó)家繁榮的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極與文化創(chuàng)新點(diǎn)，承載著重要的“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”與“文化創(chuàng)新”任務(wù)。

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