用海報(bào)式封面提升報(bào)紙“明亮度”

陳黎 單峰

摘要：自2019年下半年起，《江海晚報(bào)》“改頭換面”，將封面版的改造作為融媒改革的一個(gè)突破點(diǎn)，在形式上強(qiáng)化視覺設(shè)計(jì)的作用，在內(nèi)容上圍繞熱點(diǎn)新聞或獨(dú)家報(bào)道，彰顯地方主流媒體的深度和溫度。

關(guān)鍵詞：海報(bào)式；封面；報(bào)紙；“明亮度”；《江海晚報(bào)》

中圖分類號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0178-02

一、引言

對(duì)一份報(bào)紙來說，封面版是當(dāng)之無愧的“顏值”與“氣質(zhì)”擔(dān)當(dāng)，其重要性無須贅述。封面即風(fēng)格，好不好看，直接影響受眾的訂閱需求，更決定了報(bào)紙的傳播力和影響力。

2019年5月，南通報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推進(jìn)融合改革，再造新聞生產(chǎn)、發(fā)布流程。集團(tuán)將采訪、經(jīng)營隊(duì)伍統(tǒng)一管理，下屬的江海晚報(bào)社僅保留紙媒編輯部。一年多來，晚報(bào)編輯部在新的融媒框架下，不斷踐行“四力”要求，努力在報(bào)紙編排上求新求變，尤其對(duì)封面版進(jìn)行了突破性的創(chuàng)新與實(shí)踐，以“海報(bào)式設(shè)計(jì)+導(dǎo)讀”為主要風(fēng)格，形成全新的版面語言體系和視覺體系。

二、《江海晚報(bào)》海報(bào)式封面的實(shí)踐與探索

（一）聚焦區(qū)域新聞，“裝裱”南通故事，突顯江海特色

融媒時(shí)代，新聞信息競(jìng)爭(zhēng)激烈，“兩微一端”成為現(xiàn)代人生活的一個(gè)最大變量。如何面對(duì)受眾閱讀方式改變的現(xiàn)實(shí)？如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，在創(chuàng)新中堅(jiān)守，在堅(jiān)守中創(chuàng)新？是眾多報(bào)業(yè)媒體人不斷探索的課題。

其實(shí)，無論是“讀紙”時(shí)代還是“讀屏”時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是撬動(dòng)有效閱讀的王牌[1]。作為地方媒體，《江海晚報(bào)》近年來逐步弱化國內(nèi)國際新聞的呈現(xiàn)，深耕地方新聞，把視角對(duì)準(zhǔn)本地?zé)狳c(diǎn)難點(diǎn)，其中有不少獨(dú)家策劃，也有不少獨(dú)家發(fā)現(xiàn)。這些精彩的南通故事，是《江海晚報(bào)》封面版長(zhǎng)期以來的“海報(bào)主角”?！把b裱”好這些故事，也是頭版編輯孜孜以求的事。

2019年11月，中國森林旅游節(jié)在南通開幕。在倒計(jì)時(shí)迎接盛會(huì)的日子里，《江海晚報(bào)》策劃系列報(bào)道，引導(dǎo)讀者走近森旅節(jié)、了解森旅節(jié)。圍繞這一主題，報(bào)紙?jiān)陬^版位置著力對(duì)系列報(bào)道進(jìn)行推介。文字編輯和美術(shù)編輯提前根據(jù)報(bào)道計(jì)劃了解新聞內(nèi)容，提前準(zhǔn)備相關(guān)圖片、圖案等具有地方特色的設(shè)計(jì)素材，根據(jù)報(bào)道要求確定版面設(shè)計(jì)方案，從森旅節(jié)吉祥物發(fā)布到森旅節(jié)舉行，相繼推出“三老話森旅”“陽臺(tái)上的森林”“森旅節(jié)市民指南”等頭版主題，營造出了濃郁的節(jié)慶氛圍，取得了良好的宣傳報(bào)道效果。

2019年是南通援疆事業(yè)60周年?！督Ｍ韴?bào)》記者深入天山腳下探訪“南通村”，撰寫長(zhǎng)篇通訊《天山腳下南通村》。通訊從南通民眾60年前萬人大援疆，寫到新世紀(jì)9批援疆干部的愛心接力，表現(xiàn)出南通人民與新疆各族人民同呼吸、共命運(yùn)，像石榴籽那樣緊緊抱在一起，呈現(xiàn)了民族團(tuán)結(jié)和愛心援疆的宏大主題。為強(qiáng)勢(shì)推出這一報(bào)道，頭版編輯創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)，精心擬制標(biāo)題，以巍巍天山為背景，以援疆民眾形象為主體，上下呼應(yīng)布局制圖，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)讀者閱讀興趣，獲得了很好的傳播效果。報(bào)道推出后，在南通和新疆當(dāng)?shù)匾l(fā)熱烈反響?！督Ｍ韴?bào)》微信、發(fā)布端等新媒體刊發(fā)稿件時(shí)，選擇以當(dāng)天頭版版面作為推介圖片，起到了一圖勝千言的效果。

在舉國關(guān)注的大事件中，挖掘南通元素，“將遠(yuǎn)處的風(fēng)景拉近”，也是《江海晚報(bào)》近年來獨(dú)家報(bào)道中的一類重點(diǎn)題材。2019年4月，人民海軍第二艘以“南通”命名的某型號(hào)國產(chǎn)導(dǎo)彈護(hù)衛(wèi)艦入列，舷號(hào)601。該艦的服役，是中國海軍給予南通人民的最高榮譽(yù)。頭版根據(jù)相關(guān)的落地新聞，以“兩代南通艦，見證海軍藍(lán)色夢(mèng)想”為題，配上以新聞圖片和資料圖片為主要元素的“海報(bào)”。2019年9月7日，未來科學(xué)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉，南通籍科學(xué)家王貽芳獲得大獎(jiǎng)。編輯敏銳地捕捉到這一極具價(jià)值的新聞要素，在次日重磅推出頭版“海報(bào)”。類似的題材，一旦發(fā)現(xiàn)、確認(rèn)，就需要頭版編輯主動(dòng)出擊。因?yàn)橛浾咄辉诘谝滑F(xiàn)場(chǎng)，圖片來源或成最大難題，必須前后道聯(lián)動(dòng)，多渠道盡快獲取新聞資源。

（二）提升編輯“四力”，著重版面策劃，體現(xiàn)文化內(nèi)涵

作為報(bào)紙封面版的編輯團(tuán)隊(duì)，每天如何發(fā)現(xiàn)一鳴驚人的重點(diǎn)選題？又從哪個(gè)角度切入，呈現(xiàn)出讓人眼前一亮的效果？說到底，不斷修煉“四力”，提升編輯隊(duì)伍綜合素質(zhì)和能力水平，才是守正的根基和創(chuàng)新的動(dòng)力。

以腳力深入基層、直抵現(xiàn)場(chǎng)，加深對(duì)新聞的認(rèn)知與感受。說到報(bào)紙夜班編輯，人們總以為他們的工作狀態(tài)是晝伏夜出，在辦公室電腦前一坐半天。殊不知，《江海晚報(bào)》封面版上的很多主打新聞，都是編輯身臨新聞現(xiàn)場(chǎng)，直擊事件發(fā)生后創(chuàng)作出來的。有了較為深刻的直觀感受后，版面的構(gòu)思與設(shè)計(jì)往往更為生動(dòng)。2020年6月20日下午的定稿會(huì)上，編輯從最新報(bào)題中得知，南通兩名燒傷患者將搭乘直升機(jī)赴上海急救，跨江直飛、生死時(shí)速，文字記者和攝影記者出發(fā)前往飛機(jī)起降點(diǎn)采訪。美術(shù)編輯立即跟隨采訪團(tuán)隊(duì)達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)，目睹了家屬的焦急、醫(yī)護(hù)人員的盡責(zé)，也感受到現(xiàn)場(chǎng)忙而不亂的緊張節(jié)奏，深為震撼。次日的封面版上，一張極具沖擊力的全景大圖，加上三張生動(dòng)的局部小圖，讓讀者感受到事件的特殊性。其中小圖的選擇，正是深深打動(dòng)美術(shù)編輯的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)。

以眼力甄別篩選、發(fā)現(xiàn)選題，充分挖掘新聞的價(jià)值。“觀千器而后識(shí)器”，頭版編輯往往從早晨就開始醞釀當(dāng)晚的選題。長(zhǎng)期以來，《江海晚報(bào)》將報(bào)道重點(diǎn)放在“民生+服務(wù)”上，教育、醫(yī)療、交通、社保等領(lǐng)域與民眾生活休戚相關(guān)的新聞，無論是話題類還是調(diào)查類報(bào)道，都是封面的“主打歌”。2020年2月29日，《江海晚報(bào)》在第四版刊發(fā)一組不同記者采寫的短消息，對(duì)“后疫情”時(shí)期醫(yī)院、超市、公交等運(yùn)行狀況進(jìn)行了報(bào)道。頭版編輯在這一組三五百字的短新聞里敏銳地捕捉到了“疫情防控向好、生活正在恢復(fù)”的版面主題，于是在頭版以“防控有力、生活有序”為主標(biāo)，將三組文字和圖片并列布局制圖，著力推出這組報(bào)道，取得了很好的報(bào)道效果。

以腦力獨(dú)辟蹊徑、深思妙想，抵達(dá)受眾激發(fā)共鳴。選題被確定下來，接下來就要依靠編輯團(tuán)隊(duì)的深加工和精加工了。編輯的思維需要保持動(dòng)態(tài)，拋開定勢(shì)，主動(dòng)創(chuàng)新，洞察新聞的價(jià)值，挖掘新聞的核心，提煉新聞的精髓。精彩的獨(dú)家新聞是報(bào)紙封面呈現(xiàn)的No.1，但獨(dú)家不可能天天有，一些“同題作文”更能體現(xiàn)編輯的巧思與功底。2019年高考首日恰逢端午，這就是一道“同題作文”，如何向考生送上一個(gè)別致的祝福？值班編委和編輯提前幾天就開始謀劃，先后設(shè)計(jì)了“糕（高）粽（中）”“屈原與考生的隔時(shí)空對(duì)話”等幾種方案，最終定下“學(xué)海賽龍舟”的主題創(chuàng)意，封面“海報(bào)”以“高考遇端午、學(xué)海賽龍舟——加油，少年”為大標(biāo)題，配以學(xué)子以筆為槳、奮力劃船的卡通畫，在次日的同主題晚報(bào)、都市報(bào)封面中獨(dú)樹一幟、頗有新意。

以筆力入木三分、力透紙背，提升版面語言的深度。地方主流媒體不僅要傳遞信息，更要在傳播知識(shí)、傳承文化、傳頌正義等方面扛起大旗。頭版版面空間有限，需要提綱契領(lǐng)地展示當(dāng)天報(bào)紙版面的主要內(nèi)容。頭版標(biāo)題需要更加準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔和生動(dòng)，制圖內(nèi)的標(biāo)題和說明性的文字更是如此，所以重?cái)M標(biāo)題、精選文字成為常態(tài)，頭版也因此成為展現(xiàn)編輯“筆力”的平臺(tái)。2020年7月1日，滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋正式通車，晚報(bào)特刊頭版登了“……仰望主跨橋塔/猶如頂天立地的驚嘆號(hào)/標(biāo)注中國崛起的力量/虹起滬蘇通 龍騰長(zhǎng)三角/在日出東方里/豐碑萬丈”這首氣勢(shì)磅礴的原創(chuàng)長(zhǎng)詩，再配以一張大橋全景圖，恰如其分地體現(xiàn)了這一重大事件的意義和影響，也表達(dá)了南通人民的喜悅、激動(dòng)之情。

（三）創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)視覺表達(dá)，優(yōu)化“悅讀”體驗(yàn)

報(bào)攤上的報(bào)紙林林總總，讀者選擇的時(shí)間往往十分短暫?！侗本┣嗄陥?bào)》曾提出“三步五秒”的封面報(bào)理念，即頭版要“讓讀者在距報(bào)攤?cè)街h(yuǎn)、五秒之內(nèi)，就能辨認(rèn)出來，并產(chǎn)生購買沖動(dòng)”[2]。其實(shí)，如何在“三步五秒”之內(nèi)讓讀者“看上”，是各家報(bào)紙封面都在追求的效果。

目前國內(nèi)都市報(bào)的封面風(fēng)格大致有兩種，一是導(dǎo)讀式，二是海報(bào)式。兩者各有優(yōu)勢(shì)，前者內(nèi)容涵蓋面廣，后者則更能彰顯個(gè)性化的精神氣質(zhì)。近年來，《江海晚報(bào)》的封面版采取“海報(bào)+導(dǎo)讀”的創(chuàng)新形式，即2/3以上的版面用于海報(bào)式設(shè)計(jì)，1/3以下的版面用于其他重要新聞的導(dǎo)讀，整體風(fēng)格“眉清目秀”，自帶強(qiáng)烈的可辨識(shí)屬性。

在封面海報(bào)式設(shè)計(jì)中，《江海晚報(bào)》堅(jiān)持圖片新聞價(jià)值與視覺美感并重的原則，力爭(zhēng)每一天晚報(bào)頭版都是精品。當(dāng)然，一個(gè)精彩的封面，往往凝聚了一個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力。值班總編、編輯部主任和頭版文字編輯商定“海報(bào)”主題時(shí)，美術(shù)編輯往往還不知情，留給他們?cè)O(shè)計(jì)制作的時(shí)間通常只有兩三個(gè)小時(shí)。一方面，文字編輯需要精準(zhǔn)地給美術(shù)編輯“說戲”，探討要呈現(xiàn)的主要畫面和文字；另一方面，美術(shù)編輯也要盡快熟悉報(bào)道內(nèi)容，參與圖文的提煉，進(jìn)行再創(chuàng)作。

目前“海報(bào)”呈現(xiàn)方式主要有三種：一是制圖，多用于民生新聞或數(shù)字新聞，沒有也沒必要用新聞實(shí)景照片，以圖表的形式準(zhǔn)確表達(dá)最核心的信息；二是大主圖，多用于單一主題呈現(xiàn)，根據(jù)視覺傳達(dá)的實(shí)際需要，對(duì)主圖進(jìn)行剪裁或美化，有時(shí)為了充分展示主圖的內(nèi)容，還會(huì)配1～3張小圖進(jìn)行補(bǔ)充和點(diǎn)綴，增強(qiáng)版面的靈動(dòng)感；三是雙主題或多主題的圖片并列組合，通過大標(biāo)題、簡(jiǎn)要文字說明或其他簡(jiǎn)易符號(hào)標(biāo)識(shí)，表現(xiàn)不同新聞之間的邏輯關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)編輯意圖，使版面各要素之間具有互動(dòng)性和趣味性。

在“海報(bào)”之外，《江海晚報(bào)》封面版還以當(dāng)日的其他3～5條重要新聞作導(dǎo)讀，增加頭版的信息量，同時(shí)保持整體明快的風(fēng)格，讓讀者能夠更快捷地找到需要的內(nèi)容。

三、結(jié)語

在媒體融合背景下，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)，但“內(nèi)容為王”仍然是新聞傳播不變的“鐵律”之一，形式歸根結(jié)底還是要服務(wù)于內(nèi)容。對(duì)報(bào)紙來說，版面是形式，新聞是內(nèi)容；視覺表達(dá)是形式，事實(shí)和情感表達(dá)是內(nèi)容。以巧妙的形式，更有效地傳播新聞內(nèi)容，報(bào)紙才會(huì)更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李正一.媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（4）：226，243.

[2] 吳凌云.對(duì)都市報(bào)頭版封面化傾向的思考[J].青年記者，2008（11）：46-47.

作者簡(jiǎn)介：陳黎（1977—），女，江蘇南通人，本科，編輯，研究方向：都市報(bào)編輯學(xué)。

單峰（1971—），男，江蘇南通人，本科，編輯，研究方向：都市報(bào)編輯學(xué)。