縣級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)和路徑

摘要：近年來，信息技術(shù)的發(fā)展以及計(jì)算機(jī)的普及，使我國的新聞傳播事業(yè)有了質(zhì)的發(fā)展。人民生活水平的不斷提高以及文娛生活的不斷豐富，對現(xiàn)代媒體提出了更高的要求。自媒體的快速發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展。但是由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，縣級融媒體中心建設(shè)不可避免地會遇到一定困難。本文從建設(shè)縣級融媒體中心的要點(diǎn)與工作內(nèi)容入手，對其中的難點(diǎn)進(jìn)行了探討，提出了行之有效的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心；建設(shè)難點(diǎn)；發(fā)展路徑

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0148-02

一、引言

縣級媒體機(jī)構(gòu)是新聞傳播的體系基層單位，也是掌握基層輿論的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是政府進(jìn)行形象構(gòu)建與思想引導(dǎo)的前沿陣地。強(qiáng)化縣級融媒體建設(shè)，不僅是推動(dòng)縣級媒體轉(zhuǎn)型的迫切需要，對鞏固意識形態(tài)的傳播也有深遠(yuǎn)意義?；诖耍斜匾钊敕治隹h級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)，尋找有效的建設(shè)途徑。

二、縣級融媒體中心建設(shè)的要點(diǎn)

融媒體指的是對現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行一定的整合，從而使媒體行業(yè)保持可持續(xù)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，并且擁有更大的發(fā)展空間[1]。媒體融合是新時(shí)代媒體發(fā)展的大勢所趨，對于縣級媒體來說，加快推進(jìn)媒體融合建設(shè)，不僅可逐步提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，還能夠發(fā)揮新聞內(nèi)容的最大效用。

三、縣級融媒體中心建設(shè)的工作內(nèi)容

縣級媒體機(jī)構(gòu)雖然是新聞傳播體系中的基層單位，卻能夠影響整個(gè)輿論生態(tài)格局的發(fā)展。此外，縣級媒體機(jī)構(gòu)還有兩個(gè)重要功能，即思想引導(dǎo)和政府形象構(gòu)建?？h級融媒體中心的建設(shè)工作需要與社會發(fā)展的整體態(tài)勢緊密聯(lián)系，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的優(yōu)勢，逐漸改變目前的落后狀態(tài)，進(jìn)而解決媒體融合發(fā)展過程中的一系列問題，消除潛在隱患。為保障縣級融媒體中心建設(shè)工作能夠順利有效地開展，相關(guān)工作人員必須做好詳盡的調(diào)查工作，深入分析區(qū)域媒體環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力與政策背景，并據(jù)此對縣級融媒體中心建設(shè)進(jìn)行科學(xué)的方案設(shè)計(jì)。建設(shè)縣級融媒體中心，不可避免會遇到一些問題，只要進(jìn)行科學(xué)的分析和處理，就能夠盡快找到相應(yīng)對策，為縣級融媒體中心建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、縣級融媒體中心建設(shè)的難點(diǎn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的構(gòu)建問題

縣級融媒體中心是由電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和新媒體如微信、微博、移動(dòng)客戶端等聚合而成，同時(shí)具備傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)權(quán)、新媒體傳播廣泛與娛樂化的雙重屬性，這也是縣級融媒體中心建設(shè)的優(yōu)勢所在[2]?？h級媒體這一重要的信息傳播紐帶是受眾了解區(qū)縣級新聞資訊的主要渠道，而傳統(tǒng)媒體中受眾接觸最多的是報(bào)紙和電視媒體，在利用新型媒體進(jìn)行新聞信息傳播方面還存在著一定的不足。因此在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)思維，并利用其優(yōu)勢，以正確的導(dǎo)向，及時(shí)占領(lǐng)輿論陣地。在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，既要注重新媒體運(yùn)作的融合，又要在信息內(nèi)容方面進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)換和升級，這是一個(gè)難點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)思維的構(gòu)建直接影響了縣級融媒體中心建設(shè)的質(zhì)量和時(shí)效性。

（二）本土化與差異化效果的呈現(xiàn)

縣級融媒體中心是具有鮮明地域特色的基層媒體平臺，與大型媒體中心差距較大，但因其生活色彩濃厚，與受眾感情距離近，因此深受基層百姓的歡迎。要順利推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，就必須充分發(fā)揮其本土化優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)宣傳色彩，與受眾生活接軌，否則很難與受眾產(chǎn)生互動(dòng)與共鳴，也不利于其傳播。特別在新媒體時(shí)代背景下，受眾獲取新聞信息的渠道越來越豐富，信息同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，使受眾在接受信息時(shí)很容易出現(xiàn)重復(fù)獲取信息的情況，造成不必要的時(shí)間浪費(fèi)。在推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)時(shí)，如何發(fā)揮地域性特色，形成差異化信息模式，是一個(gè)亟待解決的問題。

（三）避免“合而不融”問題的出現(xiàn)

融合是縣級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵步驟，也是決定縣級融媒體中心建設(shè)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但縱觀大多數(shù)縣級融媒體中心，其自主運(yùn)維模式在本質(zhì)上還是通過廣播電視、移動(dòng)客戶端等手段實(shí)現(xiàn)形式上的物理整合。這種方式看似是將各類媒體進(jìn)行了一定的融合，但本質(zhì)上并不利于管理與運(yùn)營，甚至?xí)霈F(xiàn)發(fā)展不適應(yīng)、聯(lián)動(dòng)性差等問題。傳統(tǒng)媒體與新型媒體在運(yùn)作方式與運(yùn)營模式存在一定的差異，因此，如果只是簡單地進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，勢必會出現(xiàn)人浮于事，難以充分發(fā)揮融合的效果[3]。為使融媒體中心的建設(shè)工作順利進(jìn)行，必須采取相應(yīng)措施，以避免出現(xiàn)“合而不融”現(xiàn)象。

五、縣級融媒體中心的發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變?nèi)诿襟w運(yùn)作體系

縣級融媒體中心主要是從事縣區(qū)型的新聞信息宣傳活動(dòng)，在有效的宣傳活動(dòng)中達(dá)到引導(dǎo)基層人民群眾形成正確政治思想的目標(biāo)[4]。為此，我國應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)縣級融媒體中心的建設(shè)與改革，進(jìn)而顯著提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力?？v觀目前發(fā)展效益良好的縣級融媒體中心，大多數(shù)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是不僅注重對新聞的傳播，還重視為受眾服務(wù)。因此在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，應(yīng)促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級，找到更好的發(fā)展空間，進(jìn)而自力更生，而不僅是單純依靠縣級政府的幫助。在融媒體環(huán)境下，相關(guān)工作人員可以充分利用融媒體平臺對數(shù)據(jù)資源進(jìn)行合理的整合和劃分，以便更快更好地采集信息。此外，工作人員還可以在融媒體形式下，利用多種信息傳播渠道，基本實(shí)現(xiàn)信息資源覆蓋，進(jìn)一步提升縣級融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力，更好地配合黨委和政府的有關(guān)工作。融媒運(yùn)作體系的轉(zhuǎn)變，包括媒體服務(wù)方式的改進(jìn)，縣區(qū)政務(wù)與生活服務(wù)功能的整合，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)。例如江蘇省的縣級融媒體試點(diǎn)單位就借助手機(jī)問政平臺，實(shí)現(xiàn)了受眾與政府之間的有效溝通，其開設(shè)的“智慧城管”等政務(wù)服務(wù)給受眾帶來了方便，獲得一致好評。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容選擇與建設(shè)

融媒體時(shí)代是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè)是保持媒介永恒生命力的重要基礎(chǔ)[5]?？h級融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵在于與受眾進(jìn)行緊密聯(lián)系，在此過程中實(shí)現(xiàn)輿論的正確引導(dǎo)，在新聞內(nèi)容的選擇及建設(shè)過程中，不僅要對時(shí)政內(nèi)容進(jìn)行基本篩選及簡單播報(bào)，還要通過對新聞內(nèi)容的深入挖掘與深度解讀，挖掘時(shí)政新聞所蘊(yùn)涵的民生價(jià)值，進(jìn)而充分發(fā)揮新聞傳播的效用，給受眾以更直接的觀念影響。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維的建立對縣級融媒體中心建設(shè)也有推動(dòng)作用，應(yīng)充分發(fā)揮社交媒體的效用，將地域特色文化與內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合，把縣級融媒體中心的建設(shè)落到實(shí)處。例如在河南項(xiàng)城的縣級融媒體中心，有效利用移動(dòng)客戶端發(fā)起了一些隨手拍征集活動(dòng)，讓各種媒介在縣級融媒體中心迸發(fā)出了鮮活的生命力。

（三）貼近受眾的真實(shí)生活

要增強(qiáng)信息傳播的影響力，就需要盡量貼近受眾的真實(shí)生活，講好群眾身邊的故事，使信息傳播的效用更加顯著。因此在建設(shè)縣級融媒體中心的過程中，應(yīng)深入解讀新聞信息的內(nèi)容，立足于區(qū)縣的實(shí)際情況，用本土故事感染受眾，擴(kuò)大受眾群體。在進(jìn)行信息傳播時(shí)，無論是重大新聞事件的報(bào)道，民生熱點(diǎn)的解讀，還是相關(guān)活動(dòng)的組織安排，與大型媒體相比仍有一定差距，將受眾真實(shí)生活作為信息傳播的切入點(diǎn)，是縣級融媒體中心的一大優(yōu)勢[6]。此外，與一些重大新聞事件相比，觀眾身邊發(fā)生的點(diǎn)滴故事更具感染力，挖掘觀眾身邊的典型人物、好人好事，能增強(qiáng)媒體信息宣傳的感染力和影響力。

（四）借助新媒體發(fā)力

面對日益激烈的媒體競爭，要提高縣級融媒體中心建設(shè)的效用與影響力，針對新聞實(shí)踐中存在的問題，應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢，顯著提高新聞報(bào)道的時(shí)效性，使新媒體成為提升縣級融媒體中心影響力的“利器”。引起觀眾興趣的新聞內(nèi)容多種多樣，包括民生熱點(diǎn)、日常生活、生動(dòng)有趣的小故事等。就以當(dāng)前較為主流的網(wǎng)絡(luò)短視頻為例，借助短視頻平臺，普通觀眾的喜怒哀樂都能在趣味中傳播，突出小故事的沖突和轉(zhuǎn)折，并融入一定的情感。以縣級融媒體中心為載體，既能產(chǎn)生較大的反響，又能拓展信息傳播空間，對提升其形象和社會影響力具有重要意義。

六、結(jié)語

受資金、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面因素影響，縣級融媒體中心的建設(shè)形勢不容樂觀。要使縣級融媒體中心建設(shè)順利推進(jìn)，各方要對建設(shè)過程中存在的困難積極進(jìn)行深入分析，緊扣各縣市媒體融合發(fā)展目標(biāo)，凝聚共識，積極探索縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展的路徑。要結(jié)合縣情，找出一條科學(xué)的發(fā)展路徑，建立和完善縣級融媒體中心，使縣級融媒體中心更好地為基層群眾服務(wù)，必須結(jié)合縣情，找出一條有地方特色的發(fā)展道路。

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作者簡介：劉緒章（1974—），男，云南昭通人，本科，工程師，研究方向：廣播電視技術(shù)。