電視新聞融媒體的轉(zhuǎn)型路徑與反思

摘要：在現(xiàn)代融媒體的大背景下，傳統(tǒng)的電視新聞面臨著巨大的挑戰(zhàn)。電視人的身份也在向融媒體人身份不斷轉(zhuǎn)變。融媒體主要是指有關(guān)的產(chǎn)品、技術(shù)以及相應(yīng)的資本進(jìn)行深度的融合，從而更好地將媒體資源的作用充分發(fā)揮出來(lái)。在現(xiàn)代社會(huì)大發(fā)展的背景下，相應(yīng)的電視新聞也需要進(jìn)行進(jìn)一步的深化和優(yōu)化，從而更好地實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。本文主要以電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的路徑為話題，針對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行深入的思考。

關(guān)鍵詞：融媒體轉(zhuǎn)型；電視新聞；新聞發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0146-02

一、引言

電視新聞是現(xiàn)在發(fā)布新聞及信息的主要平臺(tái)，具有輿論導(dǎo)向作用，同時(shí)也是向廣大群眾傳遞新聞內(nèi)容的主要途徑。隨著現(xiàn)在信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，人們獲得信息的途徑越來(lái)越多，而且希望運(yùn)用不同的方式來(lái)獲得新聞，電視新聞需要結(jié)合目前觀眾的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，才能更好地適應(yīng)現(xiàn)代的發(fā)展，從而為電視新聞的創(chuàng)新貢獻(xiàn)出更多的力量。

二、融媒體背景下電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

通過(guò)對(duì)實(shí)際情況的研究，可知現(xiàn)在電視新聞在發(fā)展的過(guò)程中面臨著很多的問(wèn)題，有關(guān)人員需要對(duì)其有深入的思考，并針對(duì)這些問(wèn)題提出有關(guān)措施，從而更好地推動(dòng)電視新聞的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。以下是針對(duì)電視新聞在發(fā)展中所面臨的主要問(wèn)題進(jìn)行分析。

（一）觀眾在轉(zhuǎn)型方面的問(wèn)題

現(xiàn)在的大多數(shù)觀眾開(kāi)始向用戶轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)的電視環(huán)境下，觀眾主要是通過(guò)電視新聞來(lái)獲得相應(yīng)的內(nèi)容，獲得信息的途徑比較單一，電視新聞呈現(xiàn)出什么內(nèi)容，觀眾只能了解這方面的內(nèi)容。在傳統(tǒng)的電視新聞環(huán)境下，觀眾往往處于一種被動(dòng)狀態(tài)，電視新聞是主體，有關(guān)的新聞?dòng)浾呖梢愿鶕?jù)新聞的價(jià)值以及觀眾對(duì)其的喜愛(ài)程度來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行篩選，從而呈現(xiàn)和設(shè)計(jì)相應(yīng)的報(bào)道內(nèi)容[1]。

在現(xiàn)代融媒體的背景下，獲得新聞的途徑越來(lái)越多，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得相應(yīng)的新聞和信息。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的大背景下，人們可以通過(guò)微信、微博等途徑來(lái)獲得相應(yīng)的新聞信息，而且新聞傳播的方式越來(lái)越多樣化，打破了傳統(tǒng)比較單一的新聞傳播途徑。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，每個(gè)人都可以是新聞的傳播者和發(fā)布者。因此關(guān)注的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們擺脫了傳統(tǒng)的角色局限，逐漸向用戶方面轉(zhuǎn)變，隨著現(xiàn)在用戶數(shù)量的不斷增加，在一定程度上會(huì)形成熱電效應(yīng)，很多新聞都會(huì)被記者跟蹤報(bào)道，容易形成一種輿論風(fēng)潮。而且在融媒體環(huán)境下，受眾和媒體人之間的互動(dòng)越來(lái)越多，受眾的地位越來(lái)越突出。

（二）電視人在轉(zhuǎn)型方面的問(wèn)題

在融媒體背景下，新聞傳播的途徑不再單一，每個(gè)用戶都可以實(shí)時(shí)發(fā)布相應(yīng)的新聞信息，改變了傳統(tǒng)的閉門(mén)造車(chē)的情況。隨著短視頻風(fēng)潮的不斷流行，其也成為現(xiàn)代主要的新聞傳播途徑。新聞形式的多樣化使得新聞的傳播渠道也非常的廣泛，人們?cè)讷@得新聞時(shí)更加的容易。因此很多電視新聞都在積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，這樣可以更好地吸引人們的關(guān)注。在融媒體背景下，電視人的身份和角色也在發(fā)生相應(yīng)的變化，逐漸向融媒體人的角色轉(zhuǎn)變[2]?，F(xiàn)在的電視新聞需要深刻地認(rèn)識(shí)到人們的需求以及時(shí)代發(fā)展的理念，進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)創(chuàng)新，從而更好地提高電視新聞的影響力，實(shí)現(xiàn)電視新聞價(jià)值的最大化。

三、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的主要原因

通過(guò)以上內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，可以了解到在融媒體背景下電視新聞轉(zhuǎn)型時(shí)所需要面臨的主要問(wèn)題。為了更好地加深有關(guān)人員對(duì)電視新聞轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)，需要對(duì)其原因進(jìn)行探究，包括三點(diǎn)。

（一）是時(shí)代發(fā)展的必然要求

融媒體大背景下，傳統(tǒng)的電視新聞要積極尋找改革方案，才能從根本上解決電視媒體的局限性，與時(shí)代發(fā)展的理念充分結(jié)合，才能更好地發(fā)揮出融媒體背景下電視新聞的價(jià)值。傳統(tǒng)電視媒體的影響力和公信力是現(xiàn)代群眾比較關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，與網(wǎng)絡(luò)相比，電視新聞被人們接受的時(shí)間比較長(zhǎng)，更具有權(quán)威性。電視媒體要結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)積極轉(zhuǎn)發(fā)和傳播信息，從而展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)一些突發(fā)事件也要發(fā)揮出自身的權(quán)威性作用，對(duì)事件進(jìn)行深入的探究，發(fā)揮出輿論導(dǎo)向的作用。

（二）是現(xiàn)代新聞內(nèi)容改變的重要需求

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，觀眾的喜好也發(fā)生了一定的變化，審美能力出現(xiàn)參差不齊的情況，對(duì)新聞的要求也在不斷提高。以前的電視新聞內(nèi)容更加講究全面性，覆蓋的內(nèi)容較為全面。但是在融媒體時(shí)代下電視新聞的內(nèi)容開(kāi)始向精細(xì)化方向發(fā)展，要保證內(nèi)容的創(chuàng)新和吸引力，抓住觀眾的眼球，從而滿足觀眾的需求[3]。相比傳統(tǒng)的電視媒體，融媒體對(duì)自身轉(zhuǎn)型的方向和路徑提出了更加嚴(yán)格的要求，在融媒體背景下進(jìn)行電視新聞的轉(zhuǎn)型，是現(xiàn)代新聞內(nèi)容改變的重要需求。

（三）是電視節(jié)目?jī)r(jià)值的充分體現(xiàn)

傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體受到各類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)制作等因素的影響，在行業(yè)內(nèi)部會(huì)出現(xiàn)很多的問(wèn)題?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目都存在同質(zhì)化問(wèn)題，內(nèi)容重復(fù)較多，同時(shí)一些節(jié)目受到利潤(rùn)和資本的影響，會(huì)出現(xiàn)大量的廣告，從而不能很好地吸引觀眾的眼球，而且電視新聞自身的質(zhì)量也不高。為了更好地提高電視新聞的節(jié)目?jī)r(jià)值，人們需要接受相應(yīng)的思想內(nèi)容，避免同質(zhì)化問(wèn)題的出現(xiàn)，影響傳統(tǒng)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)要充分發(fā)揮出電視媒體的價(jià)值，立足于節(jié)目的需求，做好電視融媒體的轉(zhuǎn)型工作。

四、電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型的具體措施

通過(guò)以上內(nèi)容，可以了解到現(xiàn)代電視新聞在融媒體發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題，以及進(jìn)行電視新聞創(chuàng)新和發(fā)展的主要原因。有關(guān)人員要對(duì)這些內(nèi)容有深入的認(rèn)識(shí)，并積極開(kāi)展電視新聞融媒體轉(zhuǎn)型工作，具體有三個(gè)方面的措施。

（一）更多關(guān)注整體新聞的內(nèi)容

如今人們獲取信息的途徑越來(lái)越廣泛，電視新聞要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下取得一定的進(jìn)步和發(fā)展，就需要彰顯自身節(jié)目的獨(dú)特性和價(jià)值。首先，電視新聞需要不斷對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步解讀，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的傳播，拉近新聞與觀眾之間的距離，引起公眾的情感共鳴。與此同時(shí)，有關(guān)人員可以在新聞播報(bào)時(shí)對(duì)相應(yīng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行深層次的解讀，提高整體新聞的影響力，積極承擔(dān)起現(xiàn)在電視新聞的社會(huì)責(zé)任。比如河北衛(wèi)視推出的《冀時(shí)全播報(bào)》節(jié)目，該節(jié)目主要對(duì)一些中外的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的傳播，在傳播的同時(shí)突出京津冀民生服務(wù)的特色，受到了很多觀眾朋友的喜愛(ài)。與此同時(shí)，它還主要圍繞河北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化的情況，對(duì)民事新聞、熱點(diǎn)話題進(jìn)行播報(bào)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，積極傳遞社會(huì)的正能量。該節(jié)目每天會(huì)收集相應(yīng)的新聞信息，和人們一起分析最新出臺(tái)的政策，不僅可以滿足人們的需求，而且能夠讓人們保持較理性的思維。

（二）積極塑造良好的品牌形象

有關(guān)人員需要不斷規(guī)范電視新聞的語(yǔ)言，從而更好地提高電視新聞節(jié)目在公眾中的印象，保證電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。首先需要對(duì)相應(yīng)的人員進(jìn)行培訓(xùn)，主持人要講究用語(yǔ)的規(guī)范性，同時(shí)也要注重新聞?wù)Z態(tài)的研究，結(jié)合人們?nèi)粘５恼Z(yǔ)言習(xí)慣，將一些生活化的語(yǔ)言融入其中，可以更好地增強(qiáng)節(jié)目的親切感[4]。比如央視新聞的主持人朱廣權(quán)在播報(bào)天氣預(yù)報(bào)的時(shí)候，就會(huì)結(jié)合詞語(yǔ)形成一些較詼諧的句子，不僅可以反映未來(lái)幾天的天氣情況，同時(shí)也會(huì)使節(jié)目更加詼諧有趣，提高人們的興趣。除此之外，也可以運(yùn)用一些大眾比較喜歡的流行語(yǔ)，或者用人們都可以聽(tīng)懂的語(yǔ)言進(jìn)行解釋，這樣可以提高整個(gè)新聞報(bào)道的可理解性，也使整個(gè)電視新聞更生動(dòng)有趣。

有關(guān)人員可以對(duì)新聞播報(bào)的模式進(jìn)行創(chuàng)新，始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的基本思想，根據(jù)受眾的特點(diǎn)制定個(gè)性化的新聞節(jié)目，從而更好地展示出電視新聞的特點(diǎn)。比如河北衛(wèi)視的《京津冀大頭條》節(jié)目，該節(jié)目主要聚焦一些重大的新聞事件，并對(duì)一些最新的政策進(jìn)行深層次的解讀?！毒┙蚣酱箢^條》運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，展示了京津冀在協(xié)同發(fā)展背景下實(shí)現(xiàn)的成長(zhǎng)。同時(shí)在現(xiàn)代新媒體技術(shù)的融合下，也會(huì)傳播一些接地氣的新鮮民生事件，提升電視新聞在觀眾中的印象。

（三）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播

在融媒體背景下，電視新聞可以運(yùn)用信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播平臺(tái)的融合，從而使其傳播的渠道、范圍更加廣泛。新聞?dòng)浾呤紫纫鶕?jù)實(shí)際情況，對(duì)新聞的具體情況進(jìn)行深入的了解，并對(duì)一些有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行整理。其次，在不同平臺(tái)上對(duì)新聞事件的資料進(jìn)行進(jìn)一步的篩選，在新聞傳播的過(guò)程中要選擇多渠道化的形式，提高新聞的傳播力，可以運(yùn)用微博、微信等方式來(lái)進(jìn)行傳播。多樣化的傳播渠道可以更好地提高新聞的傳播力，同時(shí)也提高電視新聞在群眾中的印象。

五、結(jié)語(yǔ)

在融媒體發(fā)展的背景下，要對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形式進(jìn)行積極的創(chuàng)新，從而更好地發(fā)揮出傳統(tǒng)電視新聞的價(jià)值。有關(guān)人員要結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)新聞傳播的形式進(jìn)行優(yōu)化，從而提高新聞傳播的質(zhì)量，推動(dòng)我國(guó)電視新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：濮勇（1974—），男，浙江紹興人，本科，記者，研究方向：電視新聞。