馬拉松賽事對城市形象的影響探究

尤一平 鄧仕元

運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、案例分析法等，對國內(nèi)城市馬拉松的賽事滿意度、跑者肖像特征、跑步情況等現(xiàn)狀及存在問題進行調(diào)查研究。本文以成都馬拉松為案例進行分析，馬拉松賽事對城市形象的積極影響包括：推進城市基礎(chǔ)設施建設，改善城市風貌;促進城市品牌建設，提升城市知名度;促進城市經(jīng)濟增長，帶動相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;提高全民健身意識，提高生活品質(zhì);結(jié)合目前馬拉松發(fā)展的問題，提出可行性建議，以期為后續(xù)馬拉松賽事對舉辦地拓寬旅游市場、提升旅游經(jīng)濟，提供理論參考價值。

1 引言

全民健身上升為國家戰(zhàn)略，民眾對健身的需求也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。近幾年，城市舉辦體育賽事的熱情空前高漲，體育賽事作為一種集眾性的社會活動，在改善城市形象、擴大城市知名度和影響力、促進經(jīng)濟發(fā)展等方面產(chǎn)生了積極影響，而良好的城市形象可以推動城市的可持續(xù)發(fā)展。本文以成都國際馬拉松為案例，分析其對城市形象的影響，厘清成都國際馬拉松通過哪些要素構(gòu)建城市品牌，同時找出馬拉松賽事在舉辦過程中的現(xiàn)存問題，提出可行性建議，以期為后續(xù)馬拉松賽事對拓寬舉辦地旅游市場，提升城市旅游經(jīng)濟效應與創(chuàng)新發(fā)展研究提供理論參考價值。

2 馬拉松賽事對城市形象的積極影響

城市形象，包含城市理念形象，城市視覺形象和城市行為形象。一般而言，是城市（或特定的區(qū)域）給人的整體印象和感受。既包含對城市交通、建筑、自然景觀、道路、基礎(chǔ)設施等主體基本構(gòu)成要素的感官，同時也包含對城市的市民形象、風土人情、文化氛圍、人文環(huán)境等城市內(nèi)涵修養(yǎng)的感知，是城市物質(zhì)水平和精神文明的綜合體現(xiàn)，也是公眾對城市發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢的整體評價。

2.1 推進城市基礎(chǔ)設施建設，改善城市風貌

體育賽事的成功舉辦離不開城市的基礎(chǔ)設施建設，在籌備賽事期間，賽事組委會根據(jù)比賽的需要做出科學合理的規(guī)劃，聯(lián)合政府和相關(guān)部門對配套場地設施進行修建和完善，對城市的市容風貌做出較大提升。2018年成馬對賽道環(huán)境進行了較大改善，啟動天府綠道建設;2019年成馬賽道遵循國際化高標準，以國際化標準對賽道進行優(yōu)化改善，全面打造國際賽事形象景觀。

2.2 促進城市品牌建設，提升城市知名度

成都馬拉松作為西南地區(qū)規(guī)模最大的馬拉松賽事，在提升城市知名度上是顯而易見的。2019年成馬在賽道上做了優(yōu)化設計，以天府文化為核心，新增了杜甫草堂、寬窄巷子、青羊?qū)m、人民公園、天府廣場等，體現(xiàn)了成都的歷史底蘊和“國際范”。在傳播方式上，獲得中央體育頻道（CCTV-5）的全程在線直播，在報道角度上增加了航拍，相對于單純播放城市宣傳片，以“成都跑向世界，世界跑向成都”賽事宣傳更加令人印象深刻。

2.3 促進城市經(jīng)濟增長，帶動相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)，在調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動舉辦地的經(jīng)濟發(fā)展上發(fā)揮著重要作用。相關(guān)研究表明，體育賽事能夠成為城市旅游吸引物，通過內(nèi)容互動、形象互動、空間互動，有效增加舉辦地吸引外地游客的數(shù)量和質(zhì)量，提升旅游經(jīng)濟效用。調(diào)查結(jié)果顯示，2019年成都國際馬拉松給城市帶來的總體經(jīng)濟影響超過 2億，帶動了交通運輸、居民服務、住宿餐飲、文化娛樂等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

2.4 提高全民健身意識，提高生活品質(zhì)

馬拉松賽事的成功舉辦，在推動全民健身運動的開展上具有積極影響。跑者為在比賽中取得理想的成績，積極參與到體育鍛煉的活動中，并逐漸將其作為一種生活習慣保持，促進體育的生活化和社會化，不僅增強了體質(zhì)，同時也能培養(yǎng)民眾健康向上、頑強拼搏、不懈奮斗的精神品質(zhì)，緩解快節(jié)奏、高壓力城市生活所帶來亞健康疾病和精神負擔，提高民眾的生活質(zhì)量和整座城市的精神風貌。

3 馬拉松賽事對城市形象的消極影響

當前，馬拉松辦賽數(shù)量快速增長，一方面體現(xiàn)出賽事作為城市名片能夠帶動全民健身，促進城市發(fā)展和品牌形象傳播的積極作用。但從賽事健康可持續(xù)發(fā)展的角度看，還存在許多問題。信息系統(tǒng)的不完善，號碼布造假、一人攜帶多個芯片等與體育精神相違背的惡劣行為時有出現(xiàn)，使“替跑者”有機可乘，造成馬拉松的精神價值、文化價值、健康價值和城市形象的植入和普及推廣中相沖突，不利于賽事的健康可持續(xù)發(fā)展。

4 建議

首先，政府在體育賽事的培育和發(fā)展過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在制定相關(guān)政策中，要將賽事的品牌建設規(guī)劃到城市發(fā)展戰(zhàn)略中，充分發(fā)揮政府及相關(guān)部門與企業(yè)、社會三方合力作用，做到齊心協(xié)力辦賽事。其次，要弘揚辦賽的匠心精神，做到精細化管理。只有充分結(jié)合城市特點和實際，挖掘體育賽事的價值底蘊，才能發(fā)揮賽事的最大效益。第三，要擴大宣傳推廣，在弘揚馬拉松精神的同時，講好城市故事。以馬拉松賽事為媒介，除了在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體上做好宣傳外，還應充分利用微博、微信、短視頻等新媒體等傳播路徑，擴大賽事的影響力。

（作者單位：首都體育學院研究生部）