論主題出版物的策劃要點和實踐策略

李月華

[摘要]江西人民出版社出版的《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》成功入選中宣部2020年主題出版重點出版物。這部“系統(tǒng)總結(jié)中國新時代脫貧攻堅理論與實踐的力作”多次斬獲國家級榮譽(yù)，實現(xiàn)社會效益的集中爆發(fā)，可謂一部現(xiàn)象級主題出版物。文章以江西人民出版社《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》的出版實踐為例，探討其成功背后的出版邏輯。

[關(guān)鍵詞]主題出版;時代命題;品牌影響力

自2003年國家實施“主題出版”工程以來，主題出版已經(jīng)成為出版中最重要的板塊之一，品種規(guī)模持續(xù)增加。如何有效打造主題出版精品圖書成為一個重要的課題。主題出版物的編輯必須要把握時代脈搏，傳播優(yōu)秀文化，引領(lǐng)精神潮流。

當(dāng)今，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民取得的脫貧攻堅偉大實踐成果讓世界矚目，中國脫貧故事成為中國故事中的精彩篇章。在這一時代背景下，從理論和實踐雙向維度準(zhǔn)確地梳理中國共產(chǎn)黨如何領(lǐng)導(dǎo)中國人民打贏脫貧攻堅戰(zhàn)這一歷史過程，講清楚中國貧困治理的特點和中國制度的優(yōu)越性所在，無疑是一個相當(dāng)重要的主題。江西人民出版社的《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》就在時代背景下應(yīng)運(yùn)而生。文章結(jié)合江西人民出版社的《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》來探討主題出版的策劃要點和實施策略。

一、主題出版物要直面時代命題，回答世界難題

時代是主題出版的立足點和出發(fā)點。主題出版必須把反映時代課題、傳承時代精神作為價值追求，反映新時代最核心的課題或最值得關(guān)注的課題，關(guān)注國家與社會當(dāng)下的發(fā)展與未來的前途，為讀者提供符合時代需求的精神食糧。主題出版的第一步，也是最關(guān)鍵的一步是選題策劃，策劃要從新時代的偉大實踐與創(chuàng)造中去尋找命題，捕捉靈感。

“中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題”這個選題的直接出發(fā)點是國家精準(zhǔn)扶貧基本方略的確定。在黨的十八屆五中全會上，習(xí)近平總書記發(fā)表了重要講話，明確了到2020年我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口全部脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困，確定了精準(zhǔn)扶貧基本方略，做出了打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定;接著黨的第十九次全國代表大會召開，會議把精準(zhǔn)脫貧作為全面建成小康社會的三大攻堅戰(zhàn)之一進(jìn)行部署。那么，在2020年脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年出版一本全面系統(tǒng)梳理中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國特色脫貧攻堅道路的形成與發(fā)展全過程，向世界講好中國脫貧攻堅故事，向第三世界國家傳播好中國減貧優(yōu)秀經(jīng)驗的權(quán)威著作就顯得尤為必要。2017年，江西人民出版社經(jīng)過思考與謀劃，當(dāng)年就論證通過給予該選題立項，使得這個選題的執(zhí)行時間打了3年的提前量，保證了作者的創(chuàng)作時間和空間。也正是因為提前謀劃，及早策動，這個選題在2020年贏得了很多機(jī)會，出版之后其越南文版就成功入選2020年“絲路書香工程”。

這也證明，許多優(yōu)秀主題圖書的策劃思路是從黨中央、國務(wù)院以及國家部委的文件中提煉出來的。因此，讀文件、通時事是主題圖書策劃編輯要掌握的基本功。編輯要善于從報告、公報、決議、決定等文件中把握時代脈搏與時代精神，從《新聞聯(lián)播》《人民日報》和新華社、人民網(wǎng)等主流媒體中掌握傳播方向和重點，使主題出版能像習(xí)近平總書記要求文藝創(chuàng)作和社科研究工作的那樣，“深刻反映我們這個時代的歷史巨變，描繪我們這個時代的精神圖譜，為時代畫像、為時代立傳、為時代明德”[1]。

二、主題出版物要注重學(xué)術(shù)品位，關(guān)切大眾需求

內(nèi)容價值是出版物的核心價值。優(yōu)秀的主題出版物必須是思想高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價值高度統(tǒng)一的內(nèi)容產(chǎn)品。因此，主題出版必須要有學(xué)術(shù)的支撐，主題出版如果沒有學(xué)術(shù)支撐，主題出版物的內(nèi)容準(zhǔn)確性、嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性就要大打折扣。

近些年來，全國主題出版的規(guī)模越來越大，品種越來越多，其中不乏粗制濫造的出版物，這類出版物的傳播性較差，影響力有限。以中宣部2020年主題出版重點出版物選題情況為例，各地區(qū)各部門各出版單位組織申報的選題量逐年以較大的幅度增加，2020年突破2000種，達(dá)到2233種，但每年最終能入選主題出版重點出版物的選題僅有100種左右，2020年入選的只有125種，入選概率約為5.6%[2]。

出版社要提高主題出版物的學(xué)術(shù)品位需從源頭上著手，邀請專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者來撰寫書稿，確保選題的執(zhí)行效力。“中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題”不僅事關(guān)當(dāng)下中國的小康建設(shè)進(jìn)程，還具有相當(dāng)現(xiàn)實的世界發(fā)展意義，所以作者必須既是貧困問題研究領(lǐng)域的資深理論專家，還要熟諳中國脫貧攻堅實踐，并具有世界性戰(zhàn)略眼光。江西人民出版社的作者黃承偉與這一選題的匹配度非常高。他一直從事脫貧攻堅發(fā)展領(lǐng)域的研究和管理工作，對中國的扶貧發(fā)展進(jìn)程和習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作的重要論述有深入、系統(tǒng)的研究，出版了不少論著;又參與脫貧攻堅的頂層設(shè)計，這樣權(quán)威的作者能同時保證書稿政治上的前瞻性、內(nèi)容上的準(zhǔn)確性和“學(xué)術(shù)上的共通性”[3]。

“傳播中國聲音，講好中國故事”是主題出版的使命。主題出版物要保證思想高度和學(xué)術(shù)品位的統(tǒng)一，同時也要具有現(xiàn)實溫度和閱讀親和力。因此，主題出版編輯也需要摸索目標(biāo)讀者的閱讀需求，增加主題出版物的可讀性?？梢?，在編輯實踐中，創(chuàng)新內(nèi)容的表達(dá)形式和呈現(xiàn)方式也尤為重要。在《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》這本書中，作者在全國波瀾壯闊的脫貧攻堅實踐中選取了貴州省、山東省、河南省蘭考縣和江西省井岡山市，以及湖南省十八洞村這5個能夠呈現(xiàn)中國脫貧攻堅全景的經(jīng)典案例，以案例解說來闡釋理論，深入淺出，增加了圖書的可讀性。同時，江西人民出版社對書本封面上的宣傳語加以精雕細(xì)琢，以兩個關(guān)鍵問句引導(dǎo)讀者閱讀與思考，這些安排都有效提高了這本書的傳播力和影響力。

《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》出版后能被大量主流媒體自發(fā)地追蹤報道，并能相繼入選中央機(jī)關(guān)單位的教材目錄，就是因為它既有學(xué)術(shù)品位，又兼具可讀性的雙重特質(zhì)。

三、主題出版物要重視選題時效性，關(guān)切品牌延續(xù)性

主題出版物是緊扣時政熱點而策劃組織的，具有鮮明的時效性。絕大多數(shù)的主題出版物只能在一個特定的時期內(nèi)產(chǎn)生需求和影響，熱度一旦過了，讀者需求便會轉(zhuǎn)移，市場就會遇冷，其影響力就會降低。因此，主題圖書的策劃與出書要把控好速度和節(jié)奏。

一方面，選題策劃要敏銳前瞻、先知先覺。重要會議、主題紀(jì)念日、重要節(jié)日、重大活動等往往也是主題出版物選題策劃的關(guān)注點。編輯只有圍繞這些重要時間節(jié)點打好選題策劃、組稿的提前量，才更有可能制作出精品。另一方面，出書和宣傳也同樣要精準(zhǔn)抓好時間點，學(xué)會借勢，在準(zhǔn)確的時間投放主題出版物，往往能讓營銷達(dá)到事半功倍的效果，從而使主題出版達(dá)到雙效統(tǒng)一。

這些年，主題出版的時效性已經(jīng)被越來越多的出版社所重視，但主題出版如何兼顧文化的傳承性，使主題出版物體現(xiàn)品牌的延續(xù)性是一個難點。《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》所屬的“中國共產(chǎn)黨執(zhí)政興國研究叢書”在這方面進(jìn)行了有益的探索。自2011年開始，江西人民出版社緊扣建黨90周年這個重要時間節(jié)點策劃出版了《中國共產(chǎn)黨怎樣解決民族問題》，此后10年其堅持耕耘，秉持寧缺毋濫的出版原則，將這套書打造成了主題出版品牌圖書。目前，這套書共出版了《中國共產(chǎn)黨怎樣解決民族問題》《中國共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》《中國共產(chǎn)黨怎樣解決作風(fēng)建設(shè)問題》《中國共產(chǎn)黨怎樣解決腐敗問題》《中國共產(chǎn)黨怎樣解決人權(quán)問題》《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》6冊。10年的時間里，該套書每一冊在關(guān)鍵節(jié)點上都是重磅圖書，都緊跟了黨和國家的關(guān)鍵戰(zhàn)略部署，抓住了當(dāng)時中國攻克的痛點與難點，反映了中國的歷史階段性巨變，總結(jié)了中國的先進(jìn)模式和優(yōu)秀經(jīng)驗;同時，也回應(yīng)了世界對中國的興趣點，為國際社會解決同類型問題提供了中國樣板和中國方案。因此，這套書在國際、國內(nèi)都產(chǎn)生了良好的反響，獲獎無數(shù)，版權(quán)輸出多個國家和地區(qū)，其中最早出版的《中國共產(chǎn)黨怎樣解決民族問題》《中國共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》還陸續(xù)實現(xiàn)再版，仍然煥發(fā)著時代的光彩。

由此可見，主題出版物也可以形成持久的品牌影響力。只要我們不斷地把品牌融入新的時代精神，不斷地回答時代給我們提出的新問題，就會有源源不斷的好選題;只要我們持續(xù)出版體現(xiàn)時代精神、融合時代資源的精品圖書，就能長久地延續(xù)品牌的生命力。

四、主題出版物要創(chuàng)新表達(dá)和形式，多介質(zhì)拓展內(nèi)容空間

當(dāng)下，高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)對閱讀方式與出版模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2018—2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》統(tǒng)計，2018年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比2017年增長17.8%，其中移動出版達(dá)2007.4億元，電子書達(dá)56億元[4]。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的倒逼下，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)一直在尋求突破，轉(zhuǎn)型融合持續(xù)深入發(fā)展，早已跳脫出單一的紙質(zhì)形式出版。傳統(tǒng)出版，特別是大眾出版和教育出版借助新技術(shù)、新媒介、新業(yè)態(tài)，對內(nèi)容的多元開發(fā)和版權(quán)多維增值進(jìn)行了積極探索，以滿足讀者多元化、多層次、細(xì)分化、多場景化的內(nèi)容獲取需求。

新時代，主題出版也必須創(chuàng)新內(nèi)容的表達(dá)和呈現(xiàn)形式，改變過去簡單、直奔主題的表達(dá)方式，跨越不同專業(yè)的界限、運(yùn)用不同的題材、采納不同的形式，從不同的角度呼應(yīng)時代命題。同時，主題出版要多介質(zhì)拓展內(nèi)容空間，在載體、形態(tài)和傳播方式上積極向大眾出版靠攏。主題圖書好不好讀，讀者喜不喜歡，要看內(nèi)容是否具有吸引力，形式是否生動活潑，因此，其也要像大眾圖書一樣，以目標(biāo)讀者喜聞樂見的語言和形式來呈現(xiàn)，切忌刻板的面孔、枯燥的說教。

“中國共產(chǎn)黨執(zhí)政興國研究叢書”從10年前開始運(yùn)作時，江西人民出版社就堅持用通俗的語言講述深刻的道理，這套書每一冊根據(jù)主題還會適當(dāng)?shù)卣{(diào)整表達(dá)方式，獲得了邀約作者的積極響應(yīng)，圖書出版后獲得了良好的社會反響。江西人民出版社一開始的計劃是出版紙質(zhì)書，但在簽訂圖書出版合同時，其也把圖書的數(shù)字版權(quán)簽了下來。這為后來出版社推出這套書的電子書打下了很好的基礎(chǔ)，再后來其還在已出版的書中選擇了一部分內(nèi)容制作出音頻書。最新的《中國共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問題》，江西人民出版社在其審稿階段就開始策劃運(yùn)作多介質(zhì)呈現(xiàn)內(nèi)容，稿件完成之后就投入專業(yè)力量制作音頻書等，體現(xiàn)了主動服務(wù)讀者的意識。

總之，主題出版發(fā)展到當(dāng)下，其品種和數(shù)量都大幅增加，很多出版單位都已經(jīng)進(jìn)入這個領(lǐng)域，競爭空前激烈，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也很嚴(yán)重，唯有突破和創(chuàng)新才能精準(zhǔn)適應(yīng)讀者需求，贏得口碑和市場，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

[參考文獻(xiàn)]

[1]新華網(wǎng).習(xí)近平看望參加政協(xié)會議的文藝界社科界委員[EB/OL].（2019-03-04）[2021-04-28].http：//www.xinhuanet.com/politics/2019lh/2019-03/04/c_1124192099.htm.

[2]國家新聞出版署.中央宣傳部辦公廳關(guān)于公布2020年主題出版重點出版物選題的通知[EB/OL].（2020-06-16）[2021-04-28].http：//www.nppa.gov.cn/nppa/contents/279/74399.shtml.

[3]周崢.如何讓主題出版行之久遠(yuǎn)—以上海人民出版社主題出版的實踐為例[J].中國編輯，2016（05）：51-56.

[4]張立. 2018—2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2019.