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    數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物編輯與營(yíng)銷分析

    2021-09-10 07:22:44李錚錚
    新聞研究導(dǎo)刊 2021年6期
    關(guān)鍵詞:營(yíng)銷

    摘要:本文首先分析數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物的分類和特點(diǎn),然后論述電子類出版物的編輯和營(yíng)銷策略,包括理解讀者需求、把控營(yíng)銷要素以及豐富營(yíng)銷渠道等,旨在為出版從業(yè)者提供一定的參考,創(chuàng)新電子類出版物的選題策劃,實(shí)現(xiàn)多元化營(yíng)銷,保證其在數(shù)字化閱讀時(shí)代依舊有廣闊的發(fā)展空間。

    關(guān)鍵詞:電子類出版物;數(shù)字化閱讀時(shí)代;編輯;營(yíng)銷

    中圖分類號(hào):G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)06-0183-02

    一、引言

    在數(shù)字化閱讀時(shí)代,人們的閱讀方式發(fā)生了極大的變化,從紙質(zhì)書(shū)籍中獲取知識(shí)的閱讀行為已逐步向電子化閱讀方式轉(zhuǎn)變,閱讀傾向于娛樂(lè)、消遣。因此,需要深入分析如何更好地編輯和營(yíng)銷電子類出版物,為讀者提供更好的閱讀和消費(fèi)服務(wù),提升電子類出版物的綜合效益。

    二、數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物的分類和特點(diǎn)

    電子類出版物根據(jù)表現(xiàn)形式可劃分為文本、多媒體和圖片形式。其中,文本以TXT、Word格式為主,多媒體以Flash為主,圖片以CAJ、PDF為主。另外,電子類出版物根據(jù)閱讀方式可劃分為離線閱讀和在線閱讀,根據(jù)載體形式可劃分為光盤(pán)電子書(shū)、手機(jī)電子書(shū)、電子閱讀器以及網(wǎng)絡(luò)化閱讀。

    電子類出版物的特點(diǎn)可以歸納為四點(diǎn)。

    第一,節(jié)能環(huán)保,成本低廉。電子類出版物的制作流程比傳統(tǒng)出版物簡(jiǎn)單,基本通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行,需要投入的成本較少,且能避免污染,符合習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的綠色發(fā)展理念。

    第二,占據(jù)空間小。其可以利用移動(dòng)硬盤(pán)等存儲(chǔ)載體進(jìn)行存儲(chǔ),正常情況下,一本100萬(wàn)字的書(shū)(主體都是純文字),需要的空間約為2.06MB。

    第三,互動(dòng)性強(qiáng),利用率高。電子類出版物可以打破時(shí)空局限,實(shí)現(xiàn)讀者、作者等的互動(dòng)交流,增強(qiáng)讀者體驗(yàn)感,且可以豐富設(shè)計(jì)元素,對(duì)作品進(jìn)行動(dòng)態(tài)、靜態(tài)相結(jié)合的展示,滿足讀者的閱讀需求。

    第四,傳播速度快,基本不受地域限制。讀者可以利用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地選擇出版物閱讀,可以按照自身偏好自由檢索出版物[1]。

    三、數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物的編輯策略

    (一)理解讀者需求

    數(shù)字化閱讀時(shí)代,電子類出版物的編輯人員需要重視和讀者之間的聯(lián)系,時(shí)刻掌握讀者需求,明確讀者的價(jià)值取向,理解讀者在美丑、善惡、新舊等方面的需求,保證編輯的作品可以滿足其精神追求,為其提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。需要注意的是,滿足讀者需求的前提是符合法律、倫理等輿論大環(huán)境的要求,保證作品理念的積極性,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。因此,編輯人員需要做好讀者定位,明確當(dāng)前讀者的層次性和多樣性特點(diǎn)。讀者的閱讀行為受性別、職業(yè)、年齡、生活環(huán)境的影響,不同的讀者有不同的閱讀偏好,編輯人員需要準(zhǔn)確定位具體作品的目標(biāo)人群,保證編輯起始階段的合理性。此外,社會(huì)處于動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程中,讀者的需求也會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化,編輯人員需要保證作品編輯的靈活性,將新奇性作品、總結(jié)性作品、研究性作品等不同類型進(jìn)行穿插安排,設(shè)定好編輯周期,協(xié)調(diào)好大眾化閱讀需求和個(gè)性化閱讀需求,保證編輯質(zhì)量。

    (二)提升編輯能力

    編輯人員需要緊抓數(shù)字化閱讀時(shí)代的特點(diǎn),不斷提升自身素質(zhì)。首先,編輯人員應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)和專業(yè)人士、讀者等的交流,積極聽(tīng)取外界建議,對(duì)編輯行為進(jìn)行反思與總結(jié),建立自身特有的知識(shí)系統(tǒng),綜合利用實(shí)地體驗(yàn)、音樂(lè)放松等方式激發(fā)編輯靈感。其次,保證“雜”“博”“精”“細(xì)”并行,做到專業(yè)領(lǐng)域外的“雜而博”,做到專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的“精而細(xì)”,在擁有扎實(shí)文字功底的同時(shí),也要具備無(wú)紙化操作能力,協(xié)同校對(duì)和編輯,提升自身工作的創(chuàng)造性和主動(dòng)性。最后,編輯人員要遵守職業(yè)道德,站在社會(huì)和歷史的高度,明確編輯工作的重要性,在保證內(nèi)容沒(méi)有問(wèn)題的基礎(chǔ)上,增強(qiáng)保密意識(shí),加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)安全管理,做好數(shù)據(jù)備份、加密等工作,保證作品的安全,避免作品丟失[2]。

    (三)優(yōu)化設(shè)計(jì)方式

    設(shè)計(jì)電子類出版物需要堅(jiān)持人性化、統(tǒng)一化和多元化的原則,編輯人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到,作品編輯質(zhì)量不僅受作品內(nèi)容的影響,還受裝幀設(shè)計(jì)的影響。一方面,設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有選擇余地,迎合讀者的不同喜好,并用多維度的設(shè)計(jì)創(chuàng)設(shè)內(nèi)容豐富的虛擬世界,結(jié)合內(nèi)容、類型、寫(xiě)作風(fēng)格及背景等,保證整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的一致性,要為了優(yōu)化閱讀體驗(yàn)而設(shè)計(jì),不能為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),避免因設(shè)計(jì)元素繁雜而影響讀者觀感。另一方面,靈活運(yùn)用鏈接技術(shù),結(jié)合作品內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從平面到立體的轉(zhuǎn)變,增強(qiáng)作品的交互性,協(xié)調(diào)文字和色彩的組合。例如,在古代文學(xué)電子類出版物的設(shè)計(jì)上,編輯人員可以增設(shè)與出版物內(nèi)容相匹配的純音樂(lè),在閱讀背景上增加古風(fēng)元素,讓讀者邊閱讀邊聽(tīng)音樂(lè),獲得與紙質(zhì)出版物不同的閱讀體驗(yàn)。

    (四)增設(shè)反饋機(jī)制

    在信息海量的數(shù)字化閱讀時(shí)代,讀者的閱讀行為已經(jīng)轉(zhuǎn)向休閑“悅”讀,更重視用視覺(jué)盛宴增強(qiáng)精神感知,追求精神上的鼓勵(lì),因此編輯人員需要延伸編輯流程,增設(shè)閱讀反饋機(jī)制,理解讀者閱讀之后的想法和感受。編輯人員可以定期查看出版物的評(píng)論,如電子書(shū)刊的書(shū)評(píng)模塊,總結(jié)讀者閱讀中普遍存在的感受,將其轉(zhuǎn)化為后續(xù)編輯的動(dòng)力和依據(jù),實(shí)現(xiàn)出版物編輯的良性循環(huán)。此外,編輯人員還要提升出版物的審美性,除裝幀設(shè)計(jì)之外,還可優(yōu)化整體布局。以電子小說(shuō)為例,編輯人員應(yīng)當(dāng)保證段落設(shè)計(jì)的合理性,明確電子小說(shuō)的閱讀載體以手機(jī)為主,需要結(jié)合手機(jī)展示的特點(diǎn),保證段落不會(huì)過(guò)長(zhǎng),避免使讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,同時(shí)優(yōu)化人物對(duì)話和場(chǎng)景描寫(xiě)的比例,保證情節(jié)安排的合理性,既要避免大量對(duì)話導(dǎo)致流水賬效果,又要避免大量敘述導(dǎo)致閱讀平淡乏味。

    四、數(shù)字化閱讀時(shí)代電子類出版物的營(yíng)銷策略

    (一)把控營(yíng)銷要素

    完整的營(yíng)銷流程以市場(chǎng)欲望為基礎(chǔ),需要優(yōu)化設(shè)計(jì)推廣方案,形成廣告效應(yīng),創(chuàng)設(shè)獨(dú)屬品牌。因此,需要規(guī)范營(yíng)銷策略,以目標(biāo)讀者的閱讀習(xí)慣為基礎(chǔ),由讀者設(shè)計(jì)過(guò)渡到市場(chǎng)設(shè)計(jì)。分析讀者的閱讀習(xí)慣時(shí),可以通過(guò)參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)提升分析的準(zhǔn)確性和合理性?;?dòng)地點(diǎn)可以選擇讀書(shū)論壇、網(wǎng)上書(shū)店、微博等,以微博為例,微博和其他媒介相比更傾向于交流,具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,工作人員可以隨機(jī)抽取一定數(shù)量的目標(biāo)讀者,觀察其在微博中的發(fā)言,增強(qiáng)對(duì)其日常生活和興趣愛(ài)好的理解,制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。以目標(biāo)讀者群體對(duì)電子類出版物的點(diǎn)擊行為為例,如果讀者受簡(jiǎn)介的影響更大,工作人員在營(yíng)銷過(guò)程中就可以突出出版物的簡(jiǎn)介部分,增強(qiáng)出版物對(duì)讀者的吸引力。

    (二)調(diào)研電子市場(chǎng)

    工作人員需要明確當(dāng)前電子類出版物市場(chǎng)的基本特點(diǎn),遵循市場(chǎng)規(guī)律,保證營(yíng)銷的合理性。一方面,在價(jià)格管理上,可以提供多樣化的交費(fèi)方式,如話費(fèi)支付、銀行轉(zhuǎn)賬、微信付款等,也可實(shí)行會(huì)員制,向不同等級(jí)的讀者提供不同的優(yōu)惠,并保證營(yíng)銷的平衡性,或者結(jié)合實(shí)際情況,選擇試讀付費(fèi)法或先免費(fèi)后付費(fèi)等方式,在保證自身利益的基礎(chǔ)上,滿足讀者的閱讀需求,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。另一方面,要充分調(diào)研市場(chǎng),建立立體化營(yíng)銷體系,將出版物按照題材劃分類別,細(xì)化出版物與讀者群體,設(shè)立相應(yīng)的營(yíng)銷目標(biāo),定位競(jìng)爭(zhēng)方向,健全索引庫(kù),保證讀者可以快速地找到自己需要的出版物,延伸出版物營(yíng)銷周期,提升對(duì)出版物的利用率,已經(jīng)有一定年限的出版物可以推出系列優(yōu)惠,新出的出版物則可以提供聯(lián)動(dòng)閱讀機(jī)制,優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。

    (三)豐富營(yíng)銷渠道

    豐富營(yíng)銷渠道主要是指結(jié)合數(shù)字化閱讀特點(diǎn),進(jìn)行跨媒介合作,建立多元營(yíng)銷系統(tǒng),提升各類媒介的效益,整合媒介資源,實(shí)現(xiàn)各媒介的資源共享,吸引潛在的讀者。首先,電子類出版物可以和廣播影視合作,建立互相推廣的合作關(guān)系。例如,當(dāng)前正在熱播的電視劇《我就是這般女子》就是同名電子類出版物的電視化體現(xiàn),可以有效帶動(dòng)出版物的二次營(yíng)銷推廣。其次,可以和傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介合作,建立書(shū)目推薦榜,讓電子類出版物和紙質(zhì)出版物實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。最后,可以和手機(jī)媒介合作,利用手機(jī)上的各類社交媒體增強(qiáng)宣傳效果,如制作營(yíng)銷短視頻等,擴(kuò)展宣傳范圍,擴(kuò)大營(yíng)銷的影響范圍,加大營(yíng)銷的力度。例如,和微博大V合作,讓其發(fā)布微博文章宣傳相關(guān)出版物等,保證營(yíng)銷質(zhì)量[3]。

    (四)強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)

    作品電子版權(quán)所包含的權(quán)利及屬性與傳統(tǒng)版權(quán)相同,同樣是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種類型,只是具體呈現(xiàn)方式有所不同。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字書(shū)的影響,電子類出版物存在復(fù)制率較高的情況,不法分子可以利用技術(shù)手段拷貝相應(yīng)資源,出版物的版權(quán)得不到良好保障。因此,在營(yíng)銷過(guò)程中需要強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí),理解維權(quán)的重要性,并以版權(quán)為基礎(chǔ)劃分出版物,追根溯源,嚴(yán)防侵權(quán)問(wèn)題出現(xiàn)。規(guī)范出版物的制作和獲取來(lái)源,保證得到授權(quán)之后再進(jìn)行使用和營(yíng)銷。此外,加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的法律意識(shí)教育,保證其創(chuàng)作編輯行為的合法性,利用自己的思維進(jìn)行創(chuàng)作,避免直接盜用他人作品的不良行為,保證營(yíng)銷的順利開(kāi)展。

    五、結(jié)語(yǔ)

    在數(shù)字化閱讀時(shí)代,電子類出版物仍然需要保證內(nèi)容質(zhì)量,利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境增強(qiáng)對(duì)讀者的了解,滿足其需要,并綜合利用各類媒介進(jìn)行多樣化的營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)多媒介合作,讓更多人閱讀相應(yīng)的電子類出版物,創(chuàng)造良好的閱讀環(huán)境。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 李軍亮,裴燕.原創(chuàng)性一次文獻(xiàn)醫(yī)學(xué)連續(xù)型電子出版物現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題與建議[J].編輯學(xué)報(bào),2019,31(1):20-23.

    [2] 劉波,于凱名.數(shù)字動(dòng)態(tài)插圖中音樂(lè)素材的設(shè)計(jì)特點(diǎn)及其在電子出版物中的應(yīng)用策略[J].科技與出版,2019(4):119-122.

    [3] 黃潔,董剛.三維視覺(jué)類電子出版物中冗余光源的判別——基于K-L展開(kāi)式[J].山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院學(xué)報(bào),2019,36(11):48-53.

    作者簡(jiǎn)介:李錚錚(1976—),女,重慶涪陵人,本科,編輯,研究方向:出版。

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