視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展研究

摘要：本文詳細(xì)介紹視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展特點，通過專業(yè)的研究與分析，找出影響視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的要素，根據(jù)其發(fā)展現(xiàn)狀，提出提高內(nèi)容質(zhì)量、改善用戶體驗、保證自制劇完整度、拓展網(wǎng)絡(luò)劇市場及升級業(yè)務(wù)模式共5項促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的有效措施，從而促進(jìn)視頻網(wǎng)站的整體發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)自制?。话l(fā)展措施

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0160-02

一、引言

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站可獨立完成網(wǎng)絡(luò)劇集的制作，管理人員可參與網(wǎng)絡(luò)自制劇的每個制作環(huán)節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展過程中，在宣發(fā)、制作與生產(chǎn)上都進(jìn)行了創(chuàng)新，借助其獨特的路徑，視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)劇集制作上取得了較好的效果。

二、視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展特點

（一）逐漸趨向精品化

視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇從內(nèi)容來看，由精品獨播代替了惡搞低俗。視頻網(wǎng)站在發(fā)展初期，為了彰顯自身獨特性與吸引用戶，會在網(wǎng)絡(luò)自制劇中添加部分惡搞、低俗的內(nèi)容，以博人眼球的方式加深觀眾印象，甚至有一些為了強行搞笑而制造略顯尷尬的笑點。隨著用戶群體的成熟、網(wǎng)絡(luò)自制劇制作經(jīng)驗的豐富，各視頻平臺在開展內(nèi)容制作時，會更加關(guān)注該劇集的嚴(yán)謹(jǐn)度與精彩程度。多數(shù)網(wǎng)站的自制劇朝精品的方向發(fā)展，借助其精品內(nèi)容為受眾打造適宜的獨播劇場，從而在穩(wěn)定受眾群體的同時，吸引更多的人來觀看。

（二）“草根軍團”逐漸被“正規(guī)部隊”替代

網(wǎng)絡(luò)視頻在發(fā)展的早期，受限于資金或本身的規(guī)模，在選擇演員時多采用草根團隊或非著名演員，在講述故事的過程中雖然極為投入，但能力上的不足削弱了劇集的專業(yè)性，部分觀眾時常會“出戲”。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的快速發(fā)展，爆款作品頻出，再加上投資成本增加，知名演員也加入了網(wǎng)絡(luò)自制劇，如張一山、周冬雨、高偉光與潘粵明等更是出演了多部此類劇集，通過知名演員的加盟，提高了對應(yīng)劇集的流量與整體質(zhì)量。此外，在知名演員加盟后，更多的專業(yè)攝制團隊也進(jìn)入該領(lǐng)域，為視頻網(wǎng)站提供了專業(yè)性指導(dǎo)，使此類劇集的劇情變得更加合理。比如，針對懸疑類影片，制作團隊在拍攝期間可使用冷色調(diào)，利用色彩精準(zhǔn)表現(xiàn)出恐怖與陰冷感，在無聲的情況下依然能向觀眾傳達(dá)多種信息，增強了網(wǎng)絡(luò)自制劇的專業(yè)性，無形中吸引了更多受眾。

三、視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇的源起

（一）經(jīng)濟要素

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸興起，該行業(yè)主要的發(fā)展動力是經(jīng)濟要素。具體來說，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入大眾視野后，國內(nèi)出現(xiàn)了多種視頻網(wǎng)站，在其發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為其內(nèi)部衍生品，逐漸被大眾接受。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們生活條件的逐漸改善，對精神的追求已變成當(dāng)前人們生活的新趨勢，在了解人們的需求與社會發(fā)展的現(xiàn)狀后，網(wǎng)站的管理者根據(jù)人們的偏好，設(shè)計了集數(shù)較多、每集時間較短的網(wǎng)絡(luò)自制劇，增強了吸引力和受眾觀影的主動性，為視頻網(wǎng)站帶來了更多的關(guān)注與經(jīng)濟效益[1]。

（二）技術(shù)要素

當(dāng)前時代背景是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，借助智能電視與智能手機，人們在觀看視頻內(nèi)容時會根據(jù)自身喜好作出選擇，網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)迎合了多數(shù)觀眾的觀影需求。具體來看，視頻網(wǎng)站的管理者會根據(jù)受眾喜好對網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行科學(xué)的分類，受眾可以更快地挑選出自己喜愛的視頻，有效提高了受眾點擊率。同時，當(dāng)前多家視頻網(wǎng)站還設(shè)計了即時互動板塊，觀眾在收看相應(yīng)劇集時能實時發(fā)表自身感受，基于此視角的真實性，對同一劇集的評價更多元，有助于改善網(wǎng)絡(luò)自制劇的缺陷，也能對該劇進(jìn)行更客觀的推廣。

（三）社會要素

從社會要素來看，隨著人們消費水平的提高，影視劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，逐漸融入大眾的生活。在視聽內(nèi)容多元化發(fā)展的當(dāng)下，每類人群都有自己的觀影偏好，也能在各大視頻網(wǎng)站中找到理想的視頻類型。在經(jīng)濟社會發(fā)展的大背景下，城市人群的工作節(jié)奏和生活節(jié)奏逐步加快，很難有整段時間來收看影視劇，在日常生活中，其娛樂時間逐漸碎片化，因此傳統(tǒng)電視臺播放的節(jié)目已很難滿足人們當(dāng)前的需求，而以平板電腦、智能手機為主的視頻網(wǎng)站突破了空間與時間的限制，使人們可以充分利用自身的碎片化時間，從而越來越受到人們的歡迎。

四、視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展措施

（一）提高內(nèi)容質(zhì)量

隨著視頻網(wǎng)站數(shù)量的增加，其輸出形式也發(fā)生了較大變化，越來越傾向于內(nèi)容輸出，受眾在觀看視頻時由被動轉(zhuǎn)化為主動，以自身的主觀想法觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇。若某影視作品的內(nèi)容或制作較粗糙、劣質(zhì)，隨著觀眾收看數(shù)量的下降，其市場份額也會逐漸縮小，從而被市場淘汰。

此外，在探索網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程時，行業(yè)內(nèi)部人員需要優(yōu)化其制作的全過程，構(gòu)建出合適的作品產(chǎn)出機制，即高效融合審查監(jiān)管體制、內(nèi)容設(shè)計制作與市場評估體系、視頻網(wǎng)站的生態(tài)規(guī)劃，從而優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)自制劇的整體內(nèi)容。此外，專業(yè)人員在產(chǎn)出自制劇時，不僅要提高編劇的業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，掌握網(wǎng)絡(luò)自制劇的管理理念，還需要將社會核心價值觀與精品內(nèi)容相結(jié)合，繼而產(chǎn)出更受人們歡迎的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

（二）優(yōu)化用戶體驗

在改善網(wǎng)絡(luò)自制劇生態(tài)環(huán)境的過程中，除了要注重內(nèi)容質(zhì)量，還要優(yōu)化用戶體驗，改進(jìn)當(dāng)前內(nèi)容傳播的形式。具體來說，視頻網(wǎng)站若想獲得長久發(fā)展，就應(yīng)以用戶為核心，如果沒有了用戶的支持，其發(fā)展將遇到較大阻礙。就當(dāng)前的視頻網(wǎng)站而言，雖然市場類型較豐富，但用戶的時間有限，因此網(wǎng)絡(luò)管理人員應(yīng)采用合理的方式調(diào)動受眾的觀影興趣，將其吸引到視頻網(wǎng)站中。在進(jìn)行實際研究時，工作人員應(yīng)借助視頻網(wǎng)站中受眾的搜索信息來判斷其觀影喜好或習(xí)慣，在制定相應(yīng)對策時更有針對性，切實提高用戶的體驗數(shù)量[2]。

在視頻網(wǎng)站高速發(fā)展的今天，無論是傳播形式還是傳播內(nèi)容都發(fā)生了較大改變。通過專業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的受眾更傾向于短集數(shù)的觀劇模式，既能節(jié)約自身時間，又能消磨部分時光，此類劇集成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇的新趨勢，如《唐人街探案》《隱秘的角落》等，此類劇集的呼聲較高。同時，隨著平板電腦、手機等移動媒體的廣泛使用，豎屏模式成了新趨勢，部分傳統(tǒng)電視劇受各類要素影響，沒有太多的豎屏內(nèi)容，因此視頻網(wǎng)站可以順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，對播放形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖儎?，在?yōu)化受眾體驗的基礎(chǔ)上，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展。

（三）保障自制劇的完整度

一方面，視頻網(wǎng)站在挑選網(wǎng)絡(luò)自制劇的過程中，應(yīng)設(shè)置科學(xué)的審查監(jiān)管系統(tǒng)，根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展態(tài)勢，在原有的基礎(chǔ)上擴充審查內(nèi)容。具體來說，應(yīng)進(jìn)一步核實與保護網(wǎng)絡(luò)自制劇的相關(guān)版權(quán)，視頻網(wǎng)絡(luò)平臺要在保證不侵害他人版權(quán)利益的基礎(chǔ)上合法保護其網(wǎng)站內(nèi)部各劇集的版權(quán)。管理人員應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)出過程，保護各個環(huán)節(jié)中各方面的基本利益，如創(chuàng)作者、消費者、生產(chǎn)者與產(chǎn)出鏈等，每個環(huán)節(jié)的工作人員都應(yīng)強化版權(quán)意識，在遵守法律的基礎(chǔ)上使網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場更規(guī)范。

另一方面，視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的管理者應(yīng)詳細(xì)地調(diào)查內(nèi)部的主要用戶。在完成有關(guān)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)青少年是最大的用戶體驗群體，網(wǎng)絡(luò)自制劇在輸出其產(chǎn)品內(nèi)容時要對此類人群進(jìn)行正確的引導(dǎo)，其倡導(dǎo)的原則需要與社會主義核心價值觀念相符，擔(dān)負(fù)起對應(yīng)的社會責(zé)任，利用內(nèi)容輸出促進(jìn)青少年成長。通過相關(guān)部門的有效審核，在視頻網(wǎng)站中會呈現(xiàn)出更多積極、健康的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

（四）拓展網(wǎng)絡(luò)劇市場

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展模式已趨向于提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可利用演員本身的魅力、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增加用戶群，從而打造出獨特的IP。管理人員還應(yīng)借助精品IP開發(fā)衍生產(chǎn)品系統(tǒng)，從我國視頻網(wǎng)站發(fā)展的大環(huán)境看，網(wǎng)絡(luò)自制劇已逐漸步入黃金時期，雖然劇集的數(shù)量較多，影視劇的類型也較豐富，但產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)還處在初始階段，因此視頻網(wǎng)站平臺需要將注意力放到拓展網(wǎng)絡(luò)劇市場上。管理人員可根據(jù)視頻網(wǎng)站內(nèi)部的精品影視劇開發(fā)多種衍生品，如小說、漫畫、游戲、動漫與大電影等，完善自制劇的生態(tài)建設(shè)[3]。比如愛奇藝網(wǎng)站內(nèi)部的熱門劇集《靈魂擺渡》現(xiàn)已形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，集小說、游戲、大電影、自制劇為一體，在播放該劇正片時會采用貼片廣告的方法引導(dǎo)觀眾“邊充值、邊買、邊玩、邊看”，從而幫助視頻網(wǎng)站盈利。

（五）升級業(yè)務(wù)模式

在完成產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)后，視頻網(wǎng)站還需要逐步升級業(yè)務(wù)模式，如藝人經(jīng)紀(jì)代理模式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇的工作人員更注重內(nèi)容輸出，劇集越來越傾向于精品化，因此在制作方面加大了投入，知名演員的片酬也漸漸提高，為更好地控制視頻平臺的內(nèi)部成本，管理人員要挖掘出較多的新人演員，在為其提供鍛煉機會的同時，適時壓縮演員片酬，降低平臺內(nèi)部成本。

比如愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)部管理人員設(shè)置了專業(yè)的“天鵝計劃”，即從新人里挑選出更有潛力的人，納入培養(yǎng)計劃，根據(jù)不同學(xué)員的性格特征開展專業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，再將其合理分配到各項影視資源中。在發(fā)展藝人的經(jīng)濟業(yè)務(wù)后，不僅能有效減少劇集的制作成本，還能給網(wǎng)絡(luò)平臺帶來更多的額外收入，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的整體發(fā)展。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制劇是新媒體的產(chǎn)物，其核心競爭力是市場運營、內(nèi)容生產(chǎn)，若想提升其整體競爭力，各視頻網(wǎng)站應(yīng)合理定位自身條件，借助流量與內(nèi)容的雙重驅(qū)動，優(yōu)化與整合各項視頻資源，使該系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈更成熟，在提高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上提高視頻網(wǎng)站的經(jīng)濟效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王許文.網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷存在的問題及應(yīng)對策略研究[J].中國市場，2020（15）：130-131.

[2] 王涵禛，李昂.網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷策略研究[J].中國市場，2020（09）：129-131.

[3] 周元，馬昱宇.我國網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題與發(fā)展路徑[J].青年記者，2019（23）：68-69.

作者簡介：袁鈺鎣（1999—），女，山東聊城人，本科，研究方向：廣播電視。