全媒體時(shí)代主流媒體新聞評論發(fā)展策略研究

摘要：當(dāng)前，各類媒體融合正如火如荼開展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式較以往都大有不同。在全媒體背景下，如何更好地發(fā)展新聞評論，使其發(fā)揮輿論引導(dǎo)等作用，成為當(dāng)下需要思考的重要問題。本文以主流媒體為研究對象，分析全媒體背景下新聞評論的局限和主流媒體的應(yīng)對之策，提出主流媒體新聞評論的發(fā)展策略：第一，堅(jiān)守主流輿論陣地；第二，打造全媒體融評品牌；第三，從傳者中心向傳受共動(dòng)轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；主流媒體；新聞評論；發(fā)展策略

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0077-02

隨著全媒體時(shí)代的到來，媒體生態(tài)的改變和發(fā)展對主流媒體形成了一定的沖擊。新聞評論生產(chǎn)的主體得到了極大的拓展，傳播主體拓展到包括社交媒體、自媒體在內(nèi)的各類媒體，各種觀點(diǎn)的碰撞與傳受關(guān)系的改變使新聞評論的模式逐漸發(fā)展和創(chuàng)新。因此在全媒體時(shí)代，要維續(xù)并發(fā)展主流媒體的價(jià)值引導(dǎo)、輿論引導(dǎo)、觀念引導(dǎo)作用，從新聞評論入手探尋主流媒體的發(fā)展策略。

一、全媒時(shí)代新聞評論的局限

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞評論的載體實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)紙媒到全媒的跨越，但在這一變革產(chǎn)生的同時(shí)，泛媒體對新聞評論的負(fù)面影響也隨之而來。

（一）新聞評論真實(shí)性弱化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞評論的發(fā)表大多需要經(jīng)過重重把關(guān)，這種把關(guān)不僅是評論員、編輯等對字詞句的把控，也是對新聞評論真實(shí)性的把控[1]。而全媒體時(shí)代，把關(guān)人的缺失和過度都會(huì)對新聞評論的真實(shí)性產(chǎn)生影響。

傳播主體的多元化和網(wǎng)絡(luò)的開放性為民眾和各類群體、組織、機(jī)構(gòu)自由表達(dá)意見賦能，但同時(shí)在新聞評論生產(chǎn)過程中把關(guān)的缺失也是在所難免的，這就導(dǎo)致各種虛假評論和觀點(diǎn)層出不窮，如營銷號收費(fèi)引導(dǎo)輿論等。另外，針對特別問題的過度把關(guān)同樣會(huì)導(dǎo)致新聞評論不能客觀反映事實(shí)，如粉絲的集群控評和惡意攻擊行為、外網(wǎng)一些媒體對中國形象的刻意抹黑評論等，甚至推特等國外大型社交媒體平臺都存在刻意打壓對中友好的KOL。把關(guān)的缺失和過度都會(huì)造成新聞評論失真失實(shí)，進(jìn)而誤導(dǎo)受眾，使受眾對媒體的信任度降低。

（二）非理性情緒滋生

全媒體時(shí)代新聞評論的受眾更加廣泛，在理性觀點(diǎn)的傳播更加廣泛的同時(shí)，非理性的觀點(diǎn)和情緒也極易引發(fā)集群效應(yīng)和極化效應(yīng)，可能導(dǎo)致受眾非理性極化行為的產(chǎn)生，因此輿論反轉(zhuǎn)和網(wǎng)絡(luò)暴力事件屢見不鮮。部分媒體也會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)受眾非理性的特點(diǎn)，刻意營造尖叫效應(yīng)牟利，如某些新聞評論“咆哮體”“標(biāo)題黨”的廣泛傳播等。

（三）主流媒體輿論引導(dǎo)效果削弱

以技術(shù)為依托的全媒體打破了不同類型媒體與受眾的壁壘，新聞評論最根本的議程設(shè)置功能隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷破壁而逐漸削弱。同時(shí)，主流媒體與各商業(yè)媒體、自媒體等在受眾層面的競爭越來越激烈，而受眾水平層次不一的媒介接觸情況造成受眾媒介素養(yǎng)高低的分層，對主流媒體新聞評論的認(rèn)可度和接受度也不盡相同。當(dāng)下萬眾皆媒，傳媒信息尤其需要新聞評論的引導(dǎo)和撥正，對此主流媒體應(yīng)強(qiáng)化自身的輿論引導(dǎo)能力，不斷擴(kuò)大自己的影響力，提高受眾認(rèn)可度，以更好地將主流價(jià)值觀傳播給民眾。

二、全媒體時(shí)代沖擊下主流媒體的應(yīng)對

面對全媒體時(shí)代不同聲音和力量的沖擊，主流媒體正在積極進(jìn)行摸索和開拓，其新聞評論的傳播內(nèi)容、傳播方式發(fā)生了極大的變化。

（一）傳播形式的變化

新聞評論的傳播形式逐漸從傳統(tǒng)的圖文模式向圖片、音頻、視頻融合等視聽多元方向轉(zhuǎn)變[2]。如央視《央視微評》《主播說聯(lián)播》，人民網(wǎng)針對兩會(huì)開設(shè)的“會(huì)聲會(huì)語話兩會(huì)”原創(chuàng)場景音頻節(jié)目和“紫豪通道觀察”等。2021年1月6日，美國國會(huì)遭示威者闖入，央視新聞發(fā)表圖評，對比了同一日中國師生冒雪抗疫和美國示威者抗議的兩種背景，評論簡明扼要，圖片針砭時(shí)弊，在微博、嗶哩嗶哩網(wǎng)站等獲數(shù)萬點(diǎn)贊。

（二）評論語言的變化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代主流媒體的新聞評論一直給人嚴(yán)肅、刻板的印象，而這一點(diǎn)會(huì)對新聞評論的傳播效果造成負(fù)面影響。進(jìn)入新媒體環(huán)境，主流媒體的新聞評論話語風(fēng)格發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，講段子、化用網(wǎng)絡(luò)語言、活用“土味”字詞，一改官方嚴(yán)肅面孔。如2019年7月29日上線的“主播說聯(lián)播”短視頻新聞評論節(jié)目，對新聞聯(lián)播的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評論，用犀利而潮流的語言傳達(dá)主流媒體的觀點(diǎn)和態(tài)度，深受民眾喜愛，相關(guān)話題頻頻登上微博熱搜榜，取得了極為成功的傳播效果。

（三）評論時(shí)效的變化

如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們可以隨時(shí)隨地接收、瀏覽信息，新聞的即時(shí)流動(dòng)對新聞評論的時(shí)效性提出了更高的要求。如人民日報(bào)評論部所有的微信公眾號人民日報(bào)評論，在內(nèi)容和形式上都更具有時(shí)效性。公眾號分為三個(gè)板塊，分別為消息、視頻和服務(wù)。消息欄主要包括圖文類新聞評論，標(biāo)題采用欄目化的策略，涵蓋人民銳見、人民論壇、人民時(shí)評、畫里有話等多個(gè)欄目，其中人民銳見板塊為單列，大標(biāo)題概括評論內(nèi)容，下附小字概述評論主旨，形成了“新聞內(nèi)容+欄目名稱+新聞價(jià)值”的展現(xiàn)形式。服務(wù)板塊包括招牌欄目《評論員文章》和微信精選《睡前聊一會(huì)兒》，根據(jù)受眾傾向、結(jié)合受眾需要對新聞評論進(jìn)行細(xì)分，節(jié)省了受眾選擇閱讀的時(shí)間，提高了該公眾號新聞評論對受眾的效用價(jià)值。

三、全媒體時(shí)代主流媒體新聞評論的發(fā)展策略

全媒體時(shí)代，面對各類媒體平臺的激烈競爭和技術(shù)的不斷迭代，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)”[3]。習(xí)近平總書記的話點(diǎn)出了主流媒體的發(fā)展目的，那么主流媒體應(yīng)如何更高效利用自身資源和優(yōu)勢，如何堅(jiān)守、創(chuàng)新與突破，才能得到長效發(fā)展呢？

（一）堅(jiān)守主流輿論陣地

長期以來，對互聯(lián)網(wǎng)沖擊下新聞評論的研究往往集中在傳播途徑、傳播渠道等技術(shù)層面，但一味注重技術(shù)，難免在內(nèi)容方面關(guān)切不足，而這可能導(dǎo)致主流媒體在全媒體的巨濤中喪失應(yīng)有的價(jià)值導(dǎo)向。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和把關(guān)人的缺失，部分新聞評論的觀點(diǎn)在意識形態(tài)、價(jià)值觀等方面有失偏頗。因此在新聞評論中需要樹立主流維度，即主流媒體的新聞評論需要面向主流人群，傳遞基于主流民眾的主流價(jià)值觀。

李良榮教授認(rèn)為，唯有滿足主流人群的工作和生活所需的評論和觀點(diǎn)，才應(yīng)該是真正的主流評論[4]。另外，主流媒體的新聞評論需要傳遞滿足主流人群需要、被主流人群廣泛認(rèn)可的價(jià)值觀，樹立責(zé)任感和倫理意識，摒棄噱頭。新聞評論只有傳遞主流價(jià)值觀，其觀點(diǎn)才會(huì)為主流人群所認(rèn)可，更好地起到引導(dǎo)輿論、推動(dòng)樹立正確價(jià)值觀的作用。

（二）打造全媒體融評品牌

相較于其他媒體而言，主流媒體更具權(quán)威性，基于更全面的調(diào)研報(bào)道，評論更具深度，主流媒體發(fā)展融評兼具上述優(yōu)勢以及傳播的廣泛性，可以更高效地引導(dǎo)輿論，應(yīng)對時(shí)代洪流的沖擊。但是在融評產(chǎn)品保持創(chuàng)新活力方面，一些主流媒體只能吸引大眾的短期關(guān)注，沒有形成長效機(jī)制[5]。

主流媒體不應(yīng)將融評視為針對某些重要新聞評論才會(huì)使用的新聞評論手段，而應(yīng)將其視為未來新聞評論的主要形式，長效發(fā)揮主流媒體融評的優(yōu)勢，為此就需要打造融評品牌，確保主流媒體可持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)融評。

（三）從傳者中心向傳受共動(dòng)轉(zhuǎn)變

在4G技術(shù)和全媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，主流媒體新聞評論的交互化趨勢越來越突出。自帶交互性的新媒體平臺降低了公眾表達(dá)意見和觀點(diǎn)的門檻，使傳統(tǒng)意義上的受眾不再僅僅是觀點(diǎn)和意見的接收者和反饋者，同時(shí)也可以發(fā)表評論表達(dá)自己的新觀點(diǎn)，使多元價(jià)值觀與傳播主體的觀點(diǎn)交織疊加，傳播中心由傳者向受者轉(zhuǎn)移。

學(xué)者宋林濤指出，新媒體時(shí)代雖然使受眾擁有了更多參與新聞評論的權(quán)力，然而很多主流媒體與受眾的互動(dòng)只是將傳統(tǒng)的寫信、打電話改為了微信、微博留言，對受眾的意見不夠重視，不能及時(shí)予以反饋[6]。這為未來主流媒體增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力和傳播力點(diǎn)明了發(fā)展方向，即媒體的受眾觀應(yīng)從傳者中心向傳受互動(dòng)轉(zhuǎn)變，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇芄矂?dòng)。相比互動(dòng)，共動(dòng)更強(qiáng)調(diào)受眾在信息接收和反饋的過程中表現(xiàn)出更強(qiáng)的參與性和主動(dòng)性，可以在一定程度上影響傳者的傳播意向與意見表達(dá)。主流媒體不應(yīng)只是被動(dòng)地順應(yīng)潮流趨勢，接受受眾身份的轉(zhuǎn)變，而應(yīng)該更主動(dòng)地加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)交流，使民眾能更好地發(fā)出自己的聲音，形成意見的雙重反饋。

四、結(jié)語

步入全媒體時(shí)代，技術(shù)的進(jìn)步對媒體的影響日益凸顯，中央級、省級、地市級、縣級融媒平臺不斷建成，在傳播新聞價(jià)值導(dǎo)向方面起到越來越重要的作用，全媒體矩陣的壯大和發(fā)展也改變了新聞評論的傳播內(nèi)容和傳播渠道。將來，主流媒體的輿論工作要將觸角伸向各種形態(tài)的媒體業(yè)態(tài)，以全媒融合矩陣走近受眾，在堅(jiān)持新聞?wù)_取向的同時(shí)不斷創(chuàng)新，發(fā)展多元化融評，用平民化的話語貼近受眾，并與受眾進(jìn)行雙向、良好的互動(dòng)，增強(qiáng)主流媒體新聞評論在新媒體領(lǐng)域的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫志鵬.新型與主流：全媒體背景下的新聞評論[J].青年記者，2019（16）：45-47.

[2] 蘇妍.“融評”：融媒體時(shí)代新聞評論突圍的新路徑[J].新聞世界，2020（05）：34-36.

[3] 習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[J].思想政治工作研究，2019（03）：4-5.

[4] 李良榮，袁鳴徽.鍛造中國新型主流媒體[J].新聞大學(xué)，2018（05）：1-6，145.

[5] 孫燕蕓.進(jìn)入融媒時(shí)代新聞評論呈現(xiàn)的新態(tài)勢[J].中國有線電視，2020（01）：98-101.

[6] 宋林濤.新媒體時(shí)代如何提升主流媒體新聞傳播力[J].傳媒論壇，2020，3（07）：37.

作者簡介：徐蕊（1999—），女，河南周口人，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。