疫情短視頻的國際傳播策略探析

孫煜灝 袁智忠

摘要：新冠肺炎疫情暴發(fā)后，面對污名化的詞匯與污蔑性的言論，中國外宣旗艦媒體CGTN以短視頻形式為基礎(chǔ)，結(jié)合運(yùn)用多種策略，進(jìn)行有效的國際傳播，旨在增強(qiáng)我國的外宣能力。

關(guān)鍵詞：CGTN；疫情短視頻；國際傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0052-02

一、引言

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，污名化中國的詞匯與標(biāo)簽充斥國際輿論場，污蔑性的言論也層出不窮。面對惡劣的國際輿論環(huán)境，如何在國際上回應(yīng)不實(shí)言論和污蔑，并展示中國的實(shí)際情況、中國的理念和所承擔(dān)的責(zé)任，成為值得思考的問題。中國媒體在探索破困之道，也在積極實(shí)踐。2020年2月23日，習(xí)近平總書記在講話中對疫情期間的外宣工作提出了更加明確的要求，為我國媒體進(jìn)行抗疫國際傳播提供了根本遵循[1]。

CGTN即中國國際電視臺，是我國對外宣傳的旗艦媒體。疫情期間，CGTN借助國際性新媒體平臺Facebook向世界傳遞中國的聲音。根據(jù)牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院發(fā)布的報(bào)告《全球英文國家電視臺疫情報(bào)道研究》，2020年3月18—31日，CGTN在Twitter和Facebook平臺發(fā)帖互動量達(dá)190萬次，單帖互動量是BBC的10倍多[2]。它通過視覺化的形式，展示中國的態(tài)度、中國的抗疫經(jīng)驗(yàn)和故事，傳達(dá)中國的理念。CGTN共設(shè)6個(gè)與疫情相關(guān)的短視頻欄目，分別為“抗疫前線”“全球疫情會診室”“全球守護(hù)者”“真相放大鏡”“中國抗疫志”“答案銀行”，涉及疫情的短視頻共142條，其中最高觀看量超過340萬，十分可觀。

綜上所述，疫情時(shí)期，CGTN的疫情短視頻在新冠肺炎疫情信息的對外溝通和傳播中起到了重要作用。張毓強(qiáng)提到，面對當(dāng)前的國際政治和國際傳播秩序的現(xiàn)實(shí)，應(yīng)當(dāng)在明確主體性的基礎(chǔ)上，明確我們與世界其他國家、其他國際關(guān)系行為體的交往與交流方式，以及對話的姿態(tài)[3]。因此，本文從具體的短視頻出發(fā)，分析國際傳播策略，探討在不利的國際輿論環(huán)境中，CGTN作為中國外宣旗艦媒體應(yīng)如何進(jìn)行回應(yīng)，以及進(jìn)行了何種回應(yīng)。

二、以人為本：增強(qiáng)受眾認(rèn)同感

短視頻是從民間文化走向公共傳播的，它一開始就以生活化為底色，進(jìn)入公共化傳播后，生活化也是其基本的表達(dá)策略，而以人為本是其持久的文化基因[4]。主體即人，是敘事的核心要素，是話語的直接表達(dá)者，主體的不同身份也蘊(yùn)含一定的意義。在傳播中，敘事主體的個(gè)人形象、行為以及語言都是影響傳播效用的重要因素，在構(gòu)建共通語境、降低文化折扣以及增強(qiáng)受眾認(rèn)同等方面具有重要作用。

CGTN在Facebook平臺發(fā)布的多數(shù)疫情短視頻，以單個(gè)個(gè)體作為信息呈現(xiàn)與輸出的主體。在“全球守護(hù)者”中，身處疫情一線的人們講述了親身經(jīng)歷，這些主體有醫(yī)生、社區(qū)工作人員、超市職員、環(huán)衛(wèi)工作人員等。人物作為群像，能夠在職業(yè)行為與形象的刻畫中得到直接體現(xiàn)，只需直接對群體形象及其精神進(jìn)行白描，就能使觀眾被這種群體精神所打動[5]。多樣的主體是對疫情下各領(lǐng)域群體生活狀況的再現(xiàn)，不僅能增強(qiáng)受眾的身份認(rèn)同感和聯(lián)結(jié)性，更能展現(xiàn)出我國為人民服務(wù)和對人們負(fù)責(zé)的態(tài)度。由此可看出，CGTN在傳播視頻信息的同時(shí)，隱性地傳遞出國家的話語與理念。同時(shí)，“全球守護(hù)者”中的敘事主體涉及多個(gè)國家，而“中國抗疫志”是根據(jù)在華外籍人士的經(jīng)歷講述抗疫故事，多元主體敘事構(gòu)建起共通的語境，力圖打破單一主體帶來的意識形態(tài)局限，從接近性的角度增強(qiáng)了受眾的代入感與情感共鳴，減少了“他國”帶來的剝離感。多元主體的敘事表達(dá)在傳播信息的基礎(chǔ)上，顯性或隱性地傳遞了中國堅(jiān)持全球命運(yùn)共同體的理念，對污名化的言論進(jìn)行了反駁，傳達(dá)出了新冠肺炎疫情下，全球是一個(gè)整體，需要合作抗疫，尋求共贏的觀點(diǎn)。

CGTN的疫情短視頻，用不同的社會角色對社會現(xiàn)實(shí)進(jìn)行呈現(xiàn)，以小人物反映大時(shí)代。不同職業(yè)和國籍的主體，只是世界抗疫進(jìn)程中渺小的個(gè)體，如同視頻中他們將自己的行為歸為普通人做的普通事。視頻中的主體是全球抗疫中具有代表性的一員，逐漸被視為英雄形象的代表，但他們都在視頻中強(qiáng)調(diào)自己只是一個(gè)普通人。這些冒著生命危險(xiǎn)在一線抗擊病毒的“普通人”與肆虐全球的病毒形成了鮮明的對比，病毒下的普通人既渺小又偉大，這種對比更加凸顯出了主體及主體反映的群體的優(yōu)秀精神與品質(zhì)，小人物們一環(huán)又一環(huán)的連接與堅(jiān)守反映出了共同進(jìn)退即人類命運(yùn)共同體的時(shí)代命題。

三、話語修辭：正面勸服與含蓄隱喻

話語是意義、符號和修辭的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，即一套理解世界的共享方式，與意識形態(tài)一樣，話語致力于使現(xiàn)狀合法化[6]。本文關(guān)注CGTN的疫情短視頻通過話語進(jìn)行修辭的策略。話語修辭的實(shí)質(zhì)應(yīng)該是言語交際中的話語效果調(diào)控行為，即發(fā)話人有效調(diào)控言語交際的進(jìn)程和交際的各種參與因素，運(yùn)用最具針對性的話語策略，最大限度地促使發(fā)話人所期望的話語效果成功實(shí)現(xiàn)[7]。面對國際輿論場的妖魔化與污名化，CGTN發(fā)布的疫情短視頻，在利用形式帶來視覺直觀呈現(xiàn)的同時(shí)，借助片名及臺詞等話語進(jìn)行修辭，發(fā)揮了語言正面勸服與含蓄隱喻的作用，推動了國際傳播功能的實(shí)現(xiàn)，增強(qiáng)了國際傳播的有效性。

在“真相放大鏡”系列中，26個(gè)視頻皆以片名傳達(dá)出核心態(tài)度。例如，以“推卸責(zé)任是特朗普的默認(rèn)操作”質(zhì)疑美國總統(tǒng)特朗普的有關(guān)言論是在推卸責(zé)任并且甩鍋中國，以“揭露西方媒體對COVID-19的雙重標(biāo)準(zhǔn)”對美國媒體在武漢封城后發(fā)表的不實(shí)言論進(jìn)行反擊，以“新冠病毒不是人為的”對新冠病毒是人為制造的言論進(jìn)行駁斥，也以“中國向有需要的國家提供優(yōu)質(zhì)口罩”展現(xiàn)中國作為世界大國的擔(dān)當(dāng)。不同于政治常態(tài)下的間接表達(dá)，CGTN的疫情短視頻通過直接且強(qiáng)硬的話語策略，展現(xiàn)出了中國堅(jiān)決抵制污名化行為和謠言的態(tài)度，在傳播信息的基礎(chǔ)上，以直觀的話語修辭策略回應(yīng)國際爭議與關(guān)切，進(jìn)而達(dá)到勸服的目的。同時(shí)，在“中國抗疫志”中，通過片名“人類的新敵人”指出病毒是人類整體的敵人，各國應(yīng)該合作踐行人類命運(yùn)共同體的理念而不是敵對。

現(xiàn)代認(rèn)知理論認(rèn)為，作為一種語言修辭手段，隱喻是人類基本認(rèn)知思維的高階方式體現(xiàn)[8]。隱喻常常超越語言本身，把問題聚焦到歷史背景與社會系統(tǒng)上，帶有暗示意指。CGTN發(fā)布的短視頻，多次通過數(shù)據(jù)展示疫情現(xiàn)狀。例如，在“全球守護(hù)者”系列中，社區(qū)工作人員杜云講述本社區(qū)情況時(shí)說：“芳草社區(qū)共有3846戶居民，社區(qū)從1月21號開始進(jìn)入防御狀態(tài)，兩天時(shí)間，我們把全部居民的情況摸排了一遍，發(fā)現(xiàn)了11個(gè)發(fā)熱居民，對困難家庭做到了100%的對接、關(guān)愛。”“抗疫前線”反映雷神山建設(shè)的短視頻提到，雷神山“由15000名建筑工人在不到兩周的時(shí)間里建造而成。它的32個(gè)病區(qū)里有1402張床位，醫(yī)院共有3202名醫(yī)務(wù)人員，來自9個(gè)省級地區(qū)的16支醫(yī)療隊(duì)，以及660名后勤人員”。這些精確的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出了中國力量、中國效率，以及中國政府對每一個(gè)人負(fù)責(zé)的態(tài)度，將國家立場嵌入數(shù)據(jù)，樹立了負(fù)責(zé)任的大國形象。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展，各國聯(lián)系越來越緊密，國與國之間的交流程度越來越高，影響也逐步增強(qiáng)。與此同時(shí)，隨著國家實(shí)力的不斷提高，我國在各領(lǐng)域都承擔(dān)起了大國責(zé)任，盡到了大國義務(wù)。因此，我國對國家形象的建構(gòu)和國際地位的進(jìn)一步提升有了強(qiáng)烈的需求。在此基礎(chǔ)上，媒體的國際傳播力需要與現(xiàn)實(shí)狀況相適配，需要從各個(gè)方面和各個(gè)角度進(jìn)行策略化表達(dá)。隨著中國在各領(lǐng)域的成果越來越豐富，國際輿論中的“中國威脅論”被不斷放大。在此背景下，中央多次下發(fā)文件，強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)國際傳播能力的重要性。近年來，國際傳播增強(qiáng)本國國際話語權(quán)的實(shí)質(zhì)被廣泛提及，但國際傳播在傳播信息、回應(yīng)爭議、維護(hù)和構(gòu)建國家形象等方面的作用也不可忽視。新冠肺炎疫情期間，面對國際輿論場環(huán)境的惡化，以CGTN為代表的中國媒體通過各種策略，力圖改變中國在國際輿論場中他述的現(xiàn)狀。CGTN在短視頻對事件可視化再現(xiàn)的形式基礎(chǔ)上，借助國際化的新媒體平臺，堅(jiān)持以人為本，將多樣化的人作為敘述主體，增強(qiáng)了生活化表達(dá)，同時(shí)，運(yùn)用隱喻等話語修辭，通過多種策略的結(jié)合，增強(qiáng)了國際傳播的有效性，增強(qiáng)了我國的對外宣傳能力，為我國媒體提高國際傳播能力、助推掌握國際話語權(quán)等具有借鑒和參考意義。

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作者簡介：孫煜灝（1998—），女，四川達(dá)州人，碩士在讀，研究方向：影視批評。

袁智忠（1961—），男，重慶梁平人，博士，教授，研究方向：影視倫理、影視批評。