互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的展會經(jīng)濟(jì)管理

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率不斷提升的時(shí)代背景下，展會經(jīng)濟(jì)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。新時(shí)期的展會經(jīng)濟(jì)管理也發(fā)生了很大變化。綜合應(yīng)用文獻(xiàn)綜述法與觀察法等方法進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理狀況并不理想。在多種因素的共同影響和作用下，展會經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展中存在著很多明顯的問題。本文將具體分析新時(shí)期展會經(jīng)濟(jì)管理中存在的問題，并結(jié)合實(shí)際，提出更為有效的展會經(jīng)濟(jì)管理策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);展會經(jīng)濟(jì);管理;創(chuàng)新性;層次性

本文索引：任海濤.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（14）：010-012.

中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.14.04

整體上看，國內(nèi)展會經(jīng)濟(jì)規(guī)模較以往有了很大程度提升，展會經(jīng)濟(jì)管理能力也有了一定提高?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，展會的形式越發(fā)多樣，展會經(jīng)濟(jì)在發(fā)展上有了更為多樣的選擇，這也對展會經(jīng)濟(jì)管理產(chǎn)生了很大影響，對具體的管理主體提出了新的管理要求。當(dāng)前，展會經(jīng)濟(jì)管理中存在著一些具體問題，展會經(jīng)濟(jì)管理水平也有待進(jìn)一步提升。正因如此，探尋出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更有效的展會經(jīng)濟(jì)管理策略十分必要和重要。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的展會經(jīng)濟(jì)管理概述

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的展會經(jīng)濟(jì)管理具有重要意義，這也是近幾年展會經(jīng)濟(jì)管理受重視程度不斷加強(qiáng)，且國家層面和地方政府積極進(jìn)行相應(yīng)管理嘗試的重要原因[1]。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會業(yè)發(fā)展環(huán)境、狀況與以往相比出現(xiàn)了很大不同，展會經(jīng)濟(jì)管理的影響因素越發(fā)多樣。做好展會經(jīng)濟(jì)管理可以為展會經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展、展會行業(yè)的更好發(fā)展提供有效支持。

另一方面，展會經(jīng)濟(jì)管理層面已經(jīng)暴露出了較為明顯的問題，這些問題長期存在且無法得到有效解決時(shí)，相應(yīng)管理努力與嘗試很容易成為徒勞。做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的展會經(jīng)濟(jì)管理，解決相應(yīng)管理問題能為展會經(jīng)濟(jì)管理水平的持續(xù)提升提供很大幫助。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，展會經(jīng)濟(jì)管理可以對網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)予以具體應(yīng)用，但站在展會經(jīng)濟(jì)管理有效性提升的角度來看，由于展會數(shù)量不斷增加，展會經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，想要做好相應(yīng)的管理工作難度較高。對于地方政府，以及展會業(yè)內(nèi)眾多的企業(yè)主體而言，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下做好展會經(jīng)濟(jì)管理值得深思。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理中存在的問題

2.1 展會經(jīng)濟(jì)管理權(quán)責(zé)關(guān)系相對混亂

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理中存在的問題較為多樣，其中，相應(yīng)管理權(quán)責(zé)關(guān)系混亂是十分具有代表性的一個(gè)問題[2]。展會行業(yè)本身屬于服務(wù)業(yè)，展會經(jīng)濟(jì)作為一種具體的經(jīng)濟(jì)形式，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)管理責(zé)任需要由政府承擔(dān)。但社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，絕大多數(shù)展會由具體企業(yè)承辦，從這一層面來看，相應(yīng)企業(yè)則需要成為展會經(jīng)濟(jì)管理中的主體。從不同的角度看，展會經(jīng)濟(jì)管理的第一主體并不相同，但在展會行業(yè)與展會經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展過程中，展會經(jīng)濟(jì)管理中的權(quán)責(zé)關(guān)系一旦混亂，亦或是不同主體間無法在對應(yīng)管理中保持較高的一致性，展會經(jīng)濟(jì)管理狀況自然較差。大部分企業(yè)更為關(guān)注展會的經(jīng)濟(jì)收益，部分地區(qū)地方政府也較為看重展會的經(jīng)濟(jì)效益提升和相應(yīng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增強(qiáng)。這一情形下，看似存在著兩個(gè)基本的展會經(jīng)濟(jì)管理主體，但具體的管理活動并沒有較好地開展下去。

2.2 展會經(jīng)濟(jì)管理方法創(chuàng)新性不足

可以對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理狀況產(chǎn)生影響的因素很多，其中，展會經(jīng)濟(jì)管理方式方法選用狀況的影響最為直接，其不僅會對相應(yīng)的管理進(jìn)程產(chǎn)生很大影響，同時(shí)也會對最終的管理成效的取得產(chǎn)生很大影響。當(dāng)前，展會經(jīng)濟(jì)管理方法相對老舊，管理方法創(chuàng)新性不足也成為了一個(gè)具體的管理問題。在這種不當(dāng)?shù)恼箷?jīng)濟(jì)管理理念和方法影響下，一些低質(zhì)量的展會不斷出現(xiàn)，這無疑加劇了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理壓力?；诨ヂ?lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的應(yīng)用沒有做好展會經(jīng)濟(jì)管理分析時(shí)，展會經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新很難進(jìn)行。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)展會在發(fā)展上與互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)間的聯(lián)系越發(fā)密切，沿用以往的展會經(jīng)濟(jì)管理方法驅(qū)動新時(shí)期的展會經(jīng)濟(jì)工作開展時(shí)，展會經(jīng)濟(jì)管理效率自然較低，想要促進(jìn)展會經(jīng)濟(jì)管理有效提升也會變得十分困難，管理方式方法的選用上缺乏創(chuàng)新自然成為了具體的管理問題。

2.3 展會經(jīng)濟(jì)管理層次性不足

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理也暴露出了層次性不足的問題，展會經(jīng)濟(jì)管理本身是一個(gè)動態(tài)過程，在這一動態(tài)過程中不僅存在著很多具體的影響因素，同時(shí)也要兼顧諸多的管理內(nèi)容[3]。諸如展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中創(chuàng)新性的提升、質(zhì)量的提升、相應(yīng)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避等都與各項(xiàng)展會經(jīng)濟(jì)管理內(nèi)容息息相關(guān)。最近幾年時(shí)間里，展會經(jīng)濟(jì)管理的受重視程度不斷增加，但很多管理主體在進(jìn)行具體管理時(shí)明顯忽略了管理規(guī)劃，科學(xué)、系統(tǒng)、可行的管理規(guī)劃方案通常處于缺位狀態(tài)之中。在未明確提出具體的展會經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)時(shí)，各個(gè)時(shí)期與各個(gè)層面的展會經(jīng)濟(jì)管理工作很難形成一個(gè)整體。不僅如此，在展會經(jīng)濟(jì)管理資源相對有限時(shí)，在管理層次并不清晰時(shí)，展會經(jīng)濟(jì)管理流于形式的風(fēng)險(xiǎn)也大為提升。一旦互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會數(shù)量持續(xù)提升，展會經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，需要兼顧的展會經(jīng)濟(jì)管理事宜便會越發(fā)多樣。缺乏做好展會經(jīng)濟(jì)管理規(guī)劃的良好習(xí)慣，沒有明確具體的管理側(cè)重點(diǎn)時(shí)，展會經(jīng)濟(jì)管理層次性不足的問題勢必會降低展會經(jīng)濟(jì)管理的實(shí)際有效性，這也不利于新時(shí)期展會經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。

2.4 展會經(jīng)濟(jì)管理人才相對較少

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理與以往相比出現(xiàn)了很大變化，在倡導(dǎo)展會經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新時(shí)，各項(xiàng)管理活動對于專業(yè)人才的需求也不斷提高。對最近兩年國內(nèi)展會經(jīng)濟(jì)管理的一般狀況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，雖然相應(yīng)的管理理論越來越成熟，但實(shí)際管理中難免會出現(xiàn)一些具體問題。這一局面的產(chǎn)生與展會經(jīng)濟(jì)管理人才相對較少有直接關(guān)聯(lián)，這也表明，專業(yè)的展會經(jīng)濟(jì)管理人才較少是現(xiàn)階段展會經(jīng)濟(jì)管理中存在的一個(gè)具體問題。一些傳統(tǒng)的展會經(jīng)濟(jì)管理理論、方式方法已經(jīng)無法適應(yīng)新時(shí)期具體管理工作開展的實(shí)際需要，缺乏足夠多的專業(yè)人才參與與支持，無論是地方政府還是具體的展會企業(yè)，其在展會經(jīng)濟(jì)管理中都會十分被動。長此以往發(fā)展下去，展會經(jīng)濟(jì)管理也只能是簡單、機(jī)械的重復(fù)管理。想要聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展會行業(yè)與展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，做好相應(yīng)的展會經(jīng)濟(jì)管理，凸顯出展會經(jīng)濟(jì)管理價(jià)值也十分困難。

3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理的具體策略

3.1 明晰展會經(jīng)濟(jì)管理權(quán)責(zé)關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理中需要對管理的權(quán)責(zé)關(guān)系予以明晰，明晰了基本的管理權(quán)責(zé)關(guān)系后，相應(yīng)的展會經(jīng)濟(jì)管理活動也可以有具體的主體負(fù)責(zé)，這對于避免管理空白問題的產(chǎn)生也有很大幫助[4]。政府應(yīng)當(dāng)從促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，將區(qū)域內(nèi)展會經(jīng)濟(jì)管理事宜交由具體部門負(fù)責(zé)，借此對宏觀層面的展會經(jīng)濟(jì)管理權(quán)責(zé)關(guān)系予以明晰。企業(yè)在舉辦展會時(shí)，也應(yīng)當(dāng)將展會管理，以及相應(yīng)的展會經(jīng)濟(jì)管理事務(wù)交由具體部門和個(gè)人負(fù)責(zé)。同時(shí)，為了確保不同主體所進(jìn)行的展會經(jīng)濟(jì)管理的努力、嘗試具有較高的一致性，地方政府在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)當(dāng)對展會經(jīng)濟(jì)事宜進(jìn)行具體規(guī)劃，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，確定出新時(shí)期展會經(jīng)濟(jì)管理的具體目標(biāo)。在明晰了展會經(jīng)濟(jì)管理的權(quán)責(zé)關(guān)系后，政府也應(yīng)當(dāng)對相應(yīng)主體的管理職能履行狀況進(jìn)行具體評估，做好相應(yīng)管理層面的監(jiān)督與引導(dǎo)，爭取營造出規(guī)范化程度更高的展會經(jīng)濟(jì)管理環(huán)境，努力打造出多主體共同參與的展會經(jīng)濟(jì)管理體系，借此促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理水平的更好提升[5]。

3.2 依托互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動展會經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新

繼續(xù)沿用以往的方式方法在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)行展會經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新并不可取，為了豐富新時(shí)期展會經(jīng)濟(jì)管理選擇，依托互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動展會經(jīng)濟(jì)管理創(chuàng)新則十分可取。通常來講，展會經(jīng)濟(jì)管理形式有了顯著創(chuàng)新后，展會經(jīng)濟(jì)管理有效性的提升也能變得更為簡單。例如，地方政府可以建立具體的展會經(jīng)濟(jì)管理平臺，借助線上平臺對展會行業(yè)內(nèi)具體企業(yè)進(jìn)行管理，在平臺上對展會相關(guān)申請進(jìn)行審批，并下發(fā)一些行政管理、經(jīng)濟(jì)管理的相關(guān)管理要求。這一平臺上，政府也要鼓勵(lì)相應(yīng)企業(yè)積極提出展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展意見和展會經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)建議，政府結(jié)合這些意見與建議進(jìn)行的展會經(jīng)濟(jì)管理能夠更有效地提升部分管理策略的可行性[6]。將傳統(tǒng)意義上的展會經(jīng)濟(jì)管理與更為新穎的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型展會經(jīng)濟(jì)管理聯(lián)系在一起后，政府在展會經(jīng)濟(jì)管理上也能有更為多樣的管理選擇，且具體的展會經(jīng)濟(jì)管理效率也能大為提升，這都有助于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理質(zhì)量的不斷提升，一些固有的管理問題也能有效避免。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)很成熟，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上的展會經(jīng)濟(jì)管理并沒有過高的技術(shù)難度，也并不需要過高的成本支撐。因此，地方政府在展會經(jīng)濟(jì)管理中也要積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)與信息化管理的建設(shè)與嘗試，爭取將新時(shí)期展會經(jīng)濟(jì)管理效率提升與管理質(zhì)量提升聯(lián)系在一起。

3.3 明確展會經(jīng)濟(jì)管理層次性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理中需要關(guān)注的管理事宜十分多樣，需要兼顧的管理內(nèi)容也十分繁雜。特別是部分地區(qū)的展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)良好，展會經(jīng)濟(jì)體量較大時(shí)，展會經(jīng)濟(jì)管理中的內(nèi)容更是豐富多樣。為了避免互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的展會經(jīng)濟(jì)管理流于形式，明確展會經(jīng)濟(jì)管理的層次性，區(qū)分好展會經(jīng)濟(jì)管理的主次也十分重要。例如，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一些大型展會企業(yè)跨地區(qū)舉辦展會的現(xiàn)象十分普遍，區(qū)域內(nèi)展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競爭態(tài)勢明顯，展會經(jīng)濟(jì)管理中往往也受到了一些具體的沖擊。為了促進(jìn)展會經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，政府要在展會經(jīng)濟(jì)管理中做好競爭層面的引導(dǎo)，以及對不正當(dāng)競爭進(jìn)行打擊。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在著較為明顯的虛假宣傳等問題，這一情形下，將虛假宣傳等行為的打擊治理作為展會經(jīng)濟(jì)管理中的重點(diǎn)也十分可取。展會經(jīng)濟(jì)管理本身是一個(gè)動態(tài)過程，管理的實(shí)際狀況與需求也存在很大差異。因此，政府在進(jìn)行具體管理時(shí)也需要動態(tài)地進(jìn)行管理側(cè)重調(diào)整，有效配置相應(yīng)管理資源，這也能促進(jìn)新時(shí)期展會經(jīng)濟(jì)管理效率的較好提升[7]。

3.4 加強(qiáng)展會經(jīng)濟(jì)管理人才培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理中出現(xiàn)了很多變化，從新時(shí)期展會行業(yè)更好發(fā)展以及展會經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展的角度來看，業(yè)已存在的各種展會經(jīng)濟(jì)管理問題也需要被更好地解決?？紤]到未來一段時(shí)間里一些新的展會經(jīng)濟(jì)管理問題很可能隨之產(chǎn)生，加強(qiáng)展會經(jīng)濟(jì)管理人才培養(yǎng)也十分重要。對于地方政府而言，其需要對新時(shí)期的展會經(jīng)濟(jì)管理狀況進(jìn)行系統(tǒng)評估，并對主要管理人員的管理素養(yǎng)與管理能力進(jìn)行評價(jià)[8]。在此基礎(chǔ)上，針對性地進(jìn)行相應(yīng)的管理培訓(xùn)，加深其對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下展會經(jīng)濟(jì)管理的認(rèn)識，加深其借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相應(yīng)管理的認(rèn)識。在構(gòu)建了線上的管理系統(tǒng)后，要加強(qiáng)對這些人員依托線上管理系統(tǒng)進(jìn)行具體管理能力的培訓(xùn)。對于具體的展會企業(yè)，以及具體展會的舉辦方而言，其也要對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的展會經(jīng)濟(jì)管理狀況進(jìn)行系統(tǒng)分析，并在進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際，緊抓管理重點(diǎn)，積極進(jìn)行優(yōu)秀的展會經(jīng)濟(jì)管理人才培養(yǎng)，為具體的展會經(jīng)濟(jì)管理活動開展提供更多的幫助與支持。更為重要的是，隨著專業(yè)的展會經(jīng)濟(jì)管理人才不斷增加，一些具體的管理問題也能得到更好的解決。

4 結(jié)語

展會業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型發(fā)展，做好新時(shí)期的展會經(jīng)濟(jì)管理更加重要。在動態(tài)的展會經(jīng)濟(jì)管理中，多種因素的影響很容易誘發(fā)具體的管理問題。為此，除了要常態(tài)化進(jìn)行展會經(jīng)濟(jì)管理外，在管理過程中動態(tài)進(jìn)行展會經(jīng)濟(jì)管理的審視、回顧與分析也十分重要。在階段性回顧的基礎(chǔ)上，展會經(jīng)濟(jì)管理中存在的問題能夠被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些問題不斷解決的過程也可以為展會經(jīng)濟(jì)管理水平的不斷提升提供有效支持。

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Abstract： In the context of the booming internet technology and the ever-increasing network penetration rate， the exhibition economy has ushered in new development opportunities， but also faced some challenges. At the same time， great changes have taken place in the economic management of exhibitions in the new era. Comprehensive application of literature review method and observation method and other methods can find that the economic management of exhibitions in the internet age is not ideal. Under the influence of many factors， there are many obvious problems in the actual development of the exhibition economy. This article will specifically analyze the problems existing in the economic management of exhibitions in the new era， and put forward more effective strategies of exhibition economic management based on actual conditions.

Keywords： Internet; exhibition economy; management; innovation; hierarchy