新時(shí)代文藝新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新的路徑探尋

余寧

摘? 要：進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)基本矛盾的轉(zhuǎn)化和正在展開(kāi)的文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)偉大實(shí)踐，為文藝行業(yè)媒體煥發(fā)新生機(jī)提供了良好機(jī)遇，對(duì)做好新時(shí)代文藝新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵乱?，本課題的研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文結(jié)合對(duì)文藝類傳統(tǒng)新聞媒體的調(diào)查，分析了文藝類傳統(tǒng)新聞媒體存在的諸多問(wèn)題，提出在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的時(shí)代背景下，文藝行業(yè)媒體要清晰認(rèn)識(shí)自身存在的傳播渠道單一、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新能力不足等發(fā)展瓶頸問(wèn)題，需要努力在轉(zhuǎn)變觀念思維、推進(jìn)媒體融合、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、培養(yǎng)優(yōu)秀人才等方面改革發(fā)力，不斷提高做好新時(shí)代文藝新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰退健?/p>

關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾摴ぷ?新時(shí)代;文藝行業(yè)媒體

中圖分類號(hào)：G21? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：1673-7164（2021）25-0118-04

黨的十九大報(bào)告做出鮮明的科學(xué)判斷——經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。在新的時(shí)代背景下，信息新技術(shù)迎來(lái)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式隨之發(fā)生了深刻而鮮明的變化，如何做好新聞?shì)浾摴ぷ鞒蔀橐粋€(gè)亟須破解的時(shí)代課題。

一、做好新時(shí)代文藝新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?/p>

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記就加強(qiáng)和改進(jìn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ骱臀乃嚬ぷ魈岢龅囊幌盗兄匾撌?，既是?duì)馬克思主義新聞?dòng)^、文藝觀的豐富和繼承，也是做好新時(shí)代文藝新聞?shì)浾摴ぷ鞯母咀裱?/p>

（一）堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握黨性和人民性相統(tǒng)一

馬克思主義新聞?dòng)^的根本原則之一就是新聞?shì)浾摴ぷ饕v黨性，黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ靼倌陙?lái)寶貴經(jīng)驗(yàn)的重要體現(xiàn)。毛澤東同志要求各級(jí)黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)要“把報(bào)紙看做自己極重要的武器”[1]，強(qiáng)調(diào)“各地黨報(bào)必須無(wú)條件地宣傳中央的路線和政策”[2]，在政治和思想上同中央保持一致。1980年1月，鄧小平同志提出“黨報(bào)黨刊一定要無(wú)條件地宣傳黨的主張”，指出開(kāi)展批評(píng)和討論“要合乎黨的原則，遵守黨的決定”[3]。習(xí)近平總書記指出，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”[4]。

社會(huì)主義文藝本質(zhì)是人民的文藝。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)和中國(guó)文聯(lián)十大、中國(guó)作協(xié)九大開(kāi)幕式的重要講話中指出，人民需要文藝、文藝需要人民、文藝要熱愛(ài)人民，要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。因此文藝必須自覺(jué)關(guān)注人民的呼聲、傾聽(tīng)人民的訴求、感知人民的喜怒哀樂(lè)，滿足人民的美好生活需要，凝聚人民開(kāi)創(chuàng)偉大事業(yè)的精神斗志。

文藝戰(zhàn)線是黨的事業(yè)的重要組成部分，文藝行業(yè)媒體是黨在文藝戰(zhàn)線的宣傳陣地。因此，文藝行業(yè)媒體必須堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，積極宣傳黨的文藝方針政策，引導(dǎo)廣大文藝工作者擁護(hù)黨的理論主張，全心全意地服務(wù)于黨的文藝事業(yè)，不斷推動(dòng)社會(huì)主義文藝事業(yè)繁榮發(fā)展，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)做出新的更大貢獻(xiàn)。

（二）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢把握以正面宣傳為主

新聞報(bào)道有傾向，新聞?shì)浾撚兴枷搿Ｃ珴蓶|同志曾強(qiáng)調(diào)，搞新聞工作，要政治家辦報(bào)。習(xí)近平總書記指出：“堅(jiān)持政治家辦新聞，就是要牢牢把握新聞宣傳工作的正確方向?！盵5]

文藝行業(yè)媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，也是黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ骱臀乃嚬ぷ骷訌?qiáng)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的必然要求。舉精神之旗、立精神之柱、建精神家園，都離不開(kāi)文藝。文藝行業(yè)媒體關(guān)注報(bào)道的對(duì)象就是文藝，內(nèi)容包括黨的文藝方針政策、豐富多彩的文藝活動(dòng)、頻出的文藝作品、不斷涌現(xiàn)的文藝人才等，涉及文藝政策傳播、文藝管理、文藝創(chuàng)作、文藝宣介等文藝工作各方面。文藝工作和新聞?shì)浾摴ぷ魉w現(xiàn)出的鮮明意識(shí)形態(tài)屬性，要求文藝新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毨卫伟盐照_的輿論導(dǎo)向。

當(dāng)今社會(huì)處在一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法則滲透到了文藝等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域。在文藝實(shí)踐中，一些文藝工作者追求奢華、過(guò)度包裝、炫富拍闊，熱衷制造熱點(diǎn)以提高曝光率、出鏡率，做出有損文藝工作者形象、敗壞文藝界風(fēng)氣，甚至涉黃賭毒的失德失范違法行為;一些文藝工作者在創(chuàng)作中以經(jīng)濟(jì)效益為風(fēng)向標(biāo)，搜奇獵艷、一味追求低級(jí)趣味和單純感官刺激，唯市場(chǎng)論，不顧社會(huì)效益。對(duì)于這些不良現(xiàn)象和傾向，文藝行業(yè)媒體堅(jiān)決不能熱衷于炒明星、炒緋聞，不能給庸俗、低俗、媚俗作品和失德失范文藝工作者提供平臺(tái)，要有效發(fā)揮文藝新聞?shì)浾摰恼鎸?dǎo)向作用，積極引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣、匯聚向上力量。

二、新時(shí)代文藝新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的困境與挑戰(zhàn)

進(jìn)入新時(shí)代，人民的美好生活需要呈現(xiàn)出日益廣泛、多樣化的特點(diǎn)，給包括文藝新聞?shì)浾摴ぷ髟趦?nèi)的新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽诵乱?。而與之不相適應(yīng)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息新技術(shù)的深層介入，互聯(lián)網(wǎng)傳播、移動(dòng)傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)主要傳播方式，依然主要依托報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的文藝行業(yè)媒體開(kāi)始走向衰落，生存和發(fā)展遭受著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）受眾遷移，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性、影響力日益減弱

在信息新技術(shù)的迅猛發(fā)展背景下，隨著發(fā)行量的不斷下滑，文藝行業(yè)媒體長(zhǎng)久以來(lái)積累的權(quán)威性、影響力日益受到侵蝕。處在快節(jié)奏生活之中、能迅速接受新生事物的青年受眾轉(zhuǎn)向了新媒體，只有一些年齡較大、堅(jiān)守傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的受眾仍在堅(jiān)持訂閱紙質(zhì)媒體，傳統(tǒng)媒體的“原住民”日益減少。此外，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體打造的新媒體平臺(tái)以其權(quán)威及時(shí)迅捷的新聞資訊，各地各級(jí)文聯(lián)組織、各全國(guó)性文藝家協(xié)會(huì)、相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體和文化機(jī)構(gòu)以其深度的專業(yè)內(nèi)容，分流了文藝行業(yè)媒體原有受眾中黏度最高的大部分受眾。

（二）渠道單一，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒(méi)有得到有效傳播

面對(duì)受眾閱讀習(xí)慣和信息需求的深刻變化，文藝行業(yè)媒體仍以紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)為主，新媒體平臺(tái)建設(shè)的力度不夠。有的文藝行業(yè)媒體擁有“兩微一端”的標(biāo)配，但新媒體、傳播內(nèi)容基本是紙質(zhì)媒體內(nèi)容的遷移，不能很好地適應(yīng)新媒體受眾的接受習(xí)慣和審美需求，用戶黏度低。有的文藝行業(yè)媒體僅僅開(kāi)通了微信公眾號(hào)平臺(tái)，渠道非常單一，不能很好地二次運(yùn)用新聞采編人員采、寫、組、約的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（三）流于慣性，內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新能力不足

好的思想、觀念、內(nèi)容，要通過(guò)生動(dòng)的形式、多樣的手段表達(dá)出來(lái)。文藝行業(yè)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀是，流于工作慣性，在創(chuàng)新上顯得能力不足，主要表現(xiàn)在：表達(dá)方式單一，模式化、套路化傾向嚴(yán)重，語(yǔ)言生硬、形式刻板，缺乏親和力、貼近性;照抄領(lǐng)導(dǎo)講話和政策文件，剖析解讀缺乏深度，言之無(wú)物、鮮活性感染性差，受眾敬而遠(yuǎn)之;照搬會(huì)議和活動(dòng)材料，深入分析研判不夠，內(nèi)容缺乏專業(yè)度，不能達(dá)到普及和提高的目的。

三、做好新時(shí)代文藝新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?duì)策與途徑

在新時(shí)代，文藝行業(yè)媒體必須聚焦傳媒生態(tài)新變化、遵循新聞傳播規(guī)律、緊扣文藝事業(yè)實(shí)際、創(chuàng)新方式方法手段，不斷提高做好新時(shí)代文藝新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪芰退健?/p>

（一）強(qiáng)化公信力與引導(dǎo)力的融合統(tǒng)一

立足行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源、努力增強(qiáng)媒體公信力和輿論引導(dǎo)力，是文藝行業(yè)媒體提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。要在媒體競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必須發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，注重提供具有真實(shí)性、可信度的權(quán)威專業(yè)信息，注重提供具有獨(dú)特視角、獨(dú)特觀點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體品牌的公信力。增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力是拓展影響力、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面。文藝行業(yè)媒體天然具有思想引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)的雙重使命，習(xí)近平總書記提及黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命時(shí)講到的“高舉旗幟 引領(lǐng)風(fēng)向”“成風(fēng)化人 凝心聚力”對(duì)文藝行業(yè)媒體而言尤為重要?！吨袊?guó)藝術(shù)報(bào)》《文藝報(bào)》等文藝行業(yè)媒體特別注重就新聞事件用文藝言論、文藝評(píng)論的形式及時(shí)地發(fā)表鮮明觀點(diǎn)，形成有效輿論引導(dǎo)。文藝行業(yè)媒體要總結(jié)有益經(jīng)驗(yàn)，努力增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)力。

公信力決定凝聚力，引導(dǎo)力決定影響力。文藝行業(yè)媒體要充分運(yùn)用增強(qiáng)公信力和輿論引導(dǎo)力形成的優(yōu)勢(shì)，全力推進(jìn)品牌建設(shè)，在品牌運(yùn)營(yíng)、廣告策劃等方面進(jìn)行創(chuàng)新管理，尋求新的盈利模式，努力提高經(jīng)濟(jì)效益，推進(jìn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（二）強(qiáng)化新聞性和專業(yè)性的融合統(tǒng)一

文藝行業(yè)媒體首先展現(xiàn)的是新聞?shì)浾搶傩?，然后才是它的行業(yè)專業(yè)屬性，兩者應(yīng)有機(jī)融合統(tǒng)一。從現(xiàn)狀來(lái)看，輿論生態(tài)的變化、傳播渠道的多元使得一些文藝行業(yè)媒體放棄了在新聞性上的要求，日益呈現(xiàn)出雜志化傾向。做好文藝新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氥∈匦侣剬傩赃@個(gè)前提，遵循新聞的傳播規(guī)律，充分運(yùn)用新聞傳播的方式方法積極宣傳黨和國(guó)家的文藝方針，聚焦文藝熱點(diǎn)，關(guān)注文藝思潮，推介優(yōu)秀文藝人才和精品力作，在文藝新聞實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)新聞性與專業(yè)性的融合統(tǒng)一，站穩(wěn)文藝行業(yè)媒體的自我定位。

（三）強(qiáng)化時(shí)效和深度的融合統(tǒng)一

沒(méi)有時(shí)效性就沒(méi)有新聞，堅(jiān)持“第一時(shí)間原則”是包括文藝行業(yè)媒體在內(nèi)所有媒體贏得公信力、引導(dǎo)力的前提和基本條件。文藝行業(yè)媒體凸顯新聞性、保證文藝新聞?shì)浾摰臅r(shí)效，首先必須在增強(qiáng)時(shí)效性上下功夫。文藝新聞雖然不直接關(guān)乎民生，但作為在文藝領(lǐng)域發(fā)生的新聞，相關(guān)工作者也要在堅(jiān)守真實(shí)準(zhǔn)確的前提下，努力在第一時(shí)間介入現(xiàn)場(chǎng)、確保在第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布，不能讓不專業(yè)的雜音占得先機(jī)。

在保證了時(shí)效的前提下，文藝新聞報(bào)道必須要在深度上著力。文藝行業(yè)媒體不同于一般綜合媒體。文藝新聞報(bào)道要凸顯出專業(yè)解讀，不只是局限于一般大眾所關(guān)注的興趣點(diǎn)，要在分析研判的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度挖掘、深度解讀，增強(qiáng)趣味性、形象性，豐富受眾的文藝知識(shí)儲(chǔ)備、提升他們的鑒賞審美能力，在思想和精神境界方面對(duì)他們形成引領(lǐng)，最終實(shí)現(xiàn)宣傳報(bào)道取得良好效果。

（四）推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合統(tǒng)一

在新技術(shù)強(qiáng)力推動(dòng)媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，文藝行業(yè)媒體必須真正轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思維，順應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，走出適合自身的融合發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體形態(tài)、功能、手段、組織架構(gòu)等要素的廣泛融合。

1. 樹(shù)立媒體融合思維。媒體融合不僅是技術(shù)革命，更是觀念革命。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，不是機(jī)械的“相加”或者簡(jiǎn)單的“組合”“遷移”，要摒棄“受眾思維”，樹(shù)立“用戶思維”;要在注重“用戶體驗(yàn)”為先的前提下，創(chuàng)新內(nèi)容、手段、體制機(jī)制，在供給側(cè)持續(xù)改革著力，以深度融合打造新型媒體;要根據(jù)實(shí)際構(gòu)建起適合現(xiàn)代融媒生產(chǎn)傳播的新的運(yùn)行機(jī)制，創(chuàng)新采編發(fā)流程，升級(jí)生產(chǎn)組織架構(gòu)，形成“一次采集、多種產(chǎn)品，多媒體傳播”的融媒生產(chǎn)格局。

2. 堅(jiān)持融媒“內(nèi)容創(chuàng)新”。與傳統(tǒng)媒體相比而言，文藝行業(yè)新型媒體更需要注重“內(nèi)容創(chuàng)新”，要超越對(duì)“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)局限，立足新媒體用戶的個(gè)性化需求和訂閱習(xí)慣，深入挖掘優(yōu)秀新聞素材的內(nèi)涵，梳理闡發(fā)其內(nèi)蘊(yùn)的專業(yè)理論價(jià)值和文藝發(fā)展趨向，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出為用戶喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。

3. 注重融媒技術(shù)引領(lǐng)。媒體融合，技術(shù)為先。文藝行業(yè)媒體由于自身的小體量和有限資源，不能完全采用類似人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”式的融媒體建設(shè)模式。但在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中，不能把技術(shù)這個(gè)關(guān)鍵要素排除在融媒發(fā)展要素之外，要認(rèn)清新興媒體誕生發(fā)展的過(guò)程就是技術(shù)和內(nèi)容互為支撐、互相融合的過(guò)程。文藝行業(yè)媒體要做大做強(qiáng)新媒體，必須積極關(guān)注并運(yùn)用5G、云計(jì)算、AR、VR等新信息技術(shù)，努力占得發(fā)展中的先機(jī)。

4. 構(gòu)建多樣融媒形態(tài)。文藝行業(yè)資源的豐富多彩、特色獨(dú)具無(wú)疑為文藝行業(yè)媒體融媒建設(shè)提供了多樣形態(tài)選擇的可能性。文藝行業(yè)媒體在推進(jìn)媒體融合過(guò)程中要充分挖掘行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)、豐富新興媒體形態(tài)，以多樣的傳播方式、豐富的內(nèi)容產(chǎn)品滿足各層次用戶的不同需求。文藝行業(yè)媒體要大力建設(shè)包括客戶端和視聽(tīng)、直播、慕課網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等在內(nèi)的自主運(yùn)營(yíng)新型媒體，將其作為拳頭產(chǎn)品;還要積極借力有影響力的新媒體平臺(tái)，如入駐微信、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華號(hào)、抖音、快手等，最終形成新媒體傳播矩陣，力求有效擴(kuò)大傳播的覆蓋面。

（五）注重新聞人才和專業(yè)技術(shù)人才的融合統(tǒng)一

做好新聞?shì)浾摴ぷ鳎瞬攀顷P(guān)鍵。文藝行業(yè)媒體的從業(yè)人員專業(yè)背景不一，有學(xué)習(xí)新聞的、學(xué)習(xí)文史哲的，還有學(xué)習(xí)美術(shù)、書法、音樂(lè)、舞蹈、電影等相關(guān)藝術(shù)專業(yè)的。這些新聞從業(yè)人員在進(jìn)行文藝新聞實(shí)踐時(shí)，均呈現(xiàn)出不同短板。尤其是在信息新技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，文藝行業(yè)媒體不僅需要能克服浮躁心態(tài)、潛心調(diào)查，具有思考判斷能力，新聞業(yè)務(wù)精湛的新聞人才，還需要掌握互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、熟悉用戶互動(dòng)交互體驗(yàn)的技術(shù)人才，還需要能進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)的創(chuàng)意人才。

文藝行業(yè)媒體要從戰(zhàn)略的高度來(lái)認(rèn)識(shí)優(yōu)秀人才的儲(chǔ)備問(wèn)題，要全力引進(jìn)、培養(yǎng)、歷練，造就一支新聞業(yè)務(wù)精湛、藝術(shù)素養(yǎng)過(guò)硬，技術(shù)嫻熟、思維活躍的優(yōu)秀新聞人才隊(duì)伍。

四、結(jié)語(yǔ)

在新的時(shí)代形勢(shì)下，文藝新聞?shì)浾摴ぷ饕粤?xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾?、文藝工作的一系列重要論述精神為指引，立足?dāng)下傳媒發(fā)展的實(shí)際，深入挖掘行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，不斷守正創(chuàng)新、加大媒體深度融合的步伐，切實(shí)提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，只有這樣才能承擔(dān)好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

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（薦稿人：高宏存，中央黨校文史部博士生導(dǎo)師，教授）

（責(zé)任編輯：鄒宇銘）